8 erfolgreiche Weihnachtswerbekampagnen, die wir absolut lieben

An den Feiertagen dreht sich nicht alles nur um Lametta, Lichter und leckeres Essen. Für Marketingteams sind sie auch eine der geschäftigsten und kreativsten Perioden im Jahr. Von nostalgischem auf-die-Tränendrüse-drücken zu frechen Werbeplakaten und beeindruckenden Social Media Stunts – Marken setzen zum Jahresende alle Hebel in Bewegung, um ihre Kunden zu erreichen. 

Aber nun stellt sich eine Frage: Was macht die erfolgreichsten Weihnachtswerbekampagnen so erfolgreich? Außerordentliche Kampagnen schaffen eine Verbindung zu den Kunden über Rituale, Gefühle oder gemeinsame Momente, egal ob durch einen herzerwärmenden Film, Sammelstücke oder einen Social Media Stunt. 

Weihnachtswerbekampagnen, über die wir nicht aufhören können zu reden

Diese Werbekampagnen zeigen, dass Weihnachtswerbung bedacht, verspielt und manchmal einfach magisch sein kann. Vielleicht inspiriert die ein oder andere dieser genialen Ideen ja auch etwas Funkeln in Ihrer Weihnachtswerbung.

1. Hidden Valley Ranch Weihnachtskarten

Hidden Valley Ranch überraschte seine Fans mit Weihnachtskarten, in denen Einzelportionen ihres Ranch Dressings versteckt waren. Von außen: festliche Designs, die nicht zwischen anderen Weihnachtskarten auffallen würden. Innen drin: Amerikas Lieblingsdressing, gut versteckt wie in einem Nikolausstiefel. Auf diese Weise sorgt die einfache Karte nicht nur für Gesprächsstoff, sie ist gleichzeitig ein leckerer Snack.

Warum wir sie lieben: Die Karten zeigen, dass Drucksachen nicht immer flach sein müssen. Indem sie die traditionelle Weihnachtskarte mit einer frechen, essbaren Überraschung versehen haben, erinnert uns Hidden Valley Ranch daran, dass Weihnachtspost noch immer Freude (und etwas Ranch) liefern kann.

2. Die Walmart Geschenkaktion

Walmart nutzt Nostalgie in seiner „Gifts That Show You Get Them“ Werbekampagne: In seinen Weihnachtswerbungen verbindet der Supermarktgigant bekannt Pop-Kultur mit seinen Kunden, indem er zeiget, wie sie die perfekten Geschenke für ihre Lieben finden. Hier wird beispielsweise das sich gegenseitige Necken in Gilmore Girls oder die Albernheit in SpongeBob mit Schenken kombiniert und heraus kommt eine herzerwärmende, authentische Story. Und das funktioniert, da es uns berührt – indem die Message in einer geteilten Erinnerung verankert wird, erinnert uns Walmart daran, dass das schönste Geschenk ist, seine Lieben gut zu kennen.

Warum wir sie lieben: Diese Kampagne zeigt, dass emotionale Bindungen zum Handeln motivieren. Walmart erschafft kulturelle Relevanz, indem sie uns zeigen, dass sie verstehen, was ihre Kunden lieben. 

3. Das Coca-Cola Weihnachtserlebnis (2024)

Seit fast 100 Jahren ist Coca Cola ein großer Bestandteil der Weihnachtsfreude. Im Jahr 2024 haben sie jedoch die Tradition mit Hilfe von Create Real Magic™ komplett auf den Kopf gestellt. Dieses neuartige Erlebnis erlaubte es den Kunden einen QR Code auf der Cola Verpackung zu scannen und dadurch mit Santa zu sprechen – alles dank Echtzeit-KI. So wurde jede Erinnerungen in eine leuchtende personalisierte Schneekugel verwandelt.

Warum wir sie lieben: Coca-Cola knüpfte an die lange Tradition des Erzählens von Weihnachtsgeschichten an, behielt dabei jedoch die Zukunft fest im Blick. Dank des mit KI erstellten Designs konnten sie einen Teil der Weihnachtsgeschichte an den Konsumenten zurückgeben. Damit hat die Marke etwas Zeitloses geschaffen, das sich trotzdem frisch, modern und lebendig anfühlt. 

4. Der Amazon Geschenkekatalog

Amazon setzte 2024 mit seinem „Share the Joy“ Kindergeschenke Katalog auf Weihnachtsnostalgie. Der Katalog wurde an Haushalte in den USA geliefert und beinhaltete über 700 Spielzeuge, farbenfrohe Bilder, heraustrennbare Wunschlisten, Stickerbögen, Malvorlagen und Spiele. Es war eine moderne Variante des klassischen Katalogs und erlaubte den Kindern dank seines praktischen Layouts ihre Träume für die kommende Saison festzuhalten. 

Warum wir sie lieben: Amazon hätte alles komplett digital halten können, aber stattdessen haben sie sich dazu entschieden, Drucksachen in den Vordergrund zu stellen. Sie haben ein kleines, festliches Büchlein mit Aktivitäten zusammengestellt, welches begeisterte und die ganze Familie miteinbezog. Es ist eine Erinnerung daran, dass einige unserer bedeutendsten Weihnachtserinnerungen von taktilen, spielerischen Erfahrungen geprägt sind, die nur durch Printsachen angeboten werden können.

5. Die Meijer Thanksgiving Werbung

In der „Pass it On“ Werbung folgen wir einem einfachen Teller mit Essen auf seiner Reise von einer Person zur nächsten – über die Tische von Familien, Nachbarn und Gemeinschaften. Die Geschichte hat eine Verbindung zu Meijers lange bestehenden „Simply Give“ Programm, welches lokalen Tafeln dabei hilft Essen über die Feiertage auf Lager zu haben. Die Nachricht war klar: Der wahre Geist der Weihnachtszeit besteht darin, das zu teilen, was man hat.

Warum wir sie lieben: Meijer hat bewiesen, dass eine Kampagne nicht protzig sein muss, um effektiv zu sein: sie nutzten eine einfache Metapher für Großzügigkeit und Zusammensein. Dank des gut durchdachten Storytellings und der echten Verbindung zu Wohltätigkeit haben sie etwas erschaffen, das herzlich und dabei tief in den Werten der Saison verwurzelt ist.

6. Disneys Weihnachtskurzfilm

Disney hat mit „The Boy and the Octopus“ einen verschmitzten Weg eingeschlagen. Der Kurzfilm handelt von einem kleinen Jungen, der während eines Familienausflugs einen Oktopus entdeckt. Und statt wieder im Meer zu verschwinden, entscheidet sich der heitere Oktopus dazu, sich am Kopf des Jungen festzuhalten. Die zwei werden unzertrennlich und verbringen die Festtage zusammen: sie schauen gemeinsam Weihnachtsfilme, erkunden Geschäfte und erleben Weihnachtstraditionen. Es ist eine ulkige, unbeschwerte Geschichte mit Herz. 

Warum wir sie lieben: Die Verbindung der Magie von Disney mit der einfachen Freude an Tieren ist ein Beweis dafür, dass die erfolgreichsten Weihnachtswerbekampagnen verspielt und herzlich sind. 

7. Der fahrende Target Weihnachtsbus

Target weiß, wie man Aufmerksamkeit erregt: 2024 verwandelten sie einen Doppeldecker Bus als Teil ihrer „Happier Holidays“ Kampagne in eine sich bewegende Werbetafel. Mit auffälligen roten Grafiken und digitalen Bildschirmen ausgestattet, fuhr der Bus durch die Hotspots von Manhattan wie dem Times Square und versprühte bei den vielbeschäftigten Einkäufern eine Portion Target-Freude.

Warum wir sie lieben: Anstelle einer statischen Werbetafel hat Target eine bewegte Weihnachtskulisse erschaffen. Sie fungiert als eine schlaue Erinnerung daran, dass Weihnachtswerbung im Freien nicht unbedingt stillstehen muss.

8. Starbucks Social Media Werbung 

Der Starbucks „Red Cup Day“ wurde schnell zu einer Weihnachtstradition. An einem einzigen Tag im Jahr bekommen Kunden mit jeder Weihnachtsdrink-Bestellung einen wiederverwendbaren, roten Becher. Das ikonische, kühne und leuchtend Design des roten Bechers ist wie dafür gemacht, auf Instagram gepostet zu werden. Mit der Hilfe von tausenden Fans, die ihren Becher mit #StarbucksRedCup posteten, verwandelte die Marke ein einfaches Werbegeschenk in eine der effektivsten Social Media Werbekampagnen der Saison. 

Warum wir sie lieben: Indem sie ein Sammelstück mit echten Werten verbanden, verwandelte Starbucks einen einfachen Cafébesuch in ein Weihnachtsritual, das Menschen online und offline zusammen bringt.  

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