Keep it reel: Wie man Influencer-Marketing authentisch einsetzt 

Influencing ist zu einem Sammelbegriff für alles geworden, von wunderschön gestalteten Videos bis hin zu fragwürdigen Online-Aufnahmen. Privatjets und para-soziale Beziehungen. 

Hinter dem Lärm verbirgt sich etwas viel Nützlicheres: Menschen, die Produkte im Alltag dem Publikum zeigen, das ihnen vertraut. Und wenn es gut gemacht ist, funktioniert es, besonders für Marken, die physische Dinge herstellen.

Es ist auch ein großes Geschäft. Influencer-Marketing ist heute eine Branche mit einem Umsatz von 24 Milliarden $ und fast die Hälfte der Verbraucher gibt an, ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie gesehen hatten, dass es von einem Creator empfohlen wurde.

Das Wichtigste ist, authentisch zu bleiben. 88 % der Verbraucher sagen, dass Authentizität für sie eine große Sache ist und dass diese leicht verloren gehen kann. 

Influencer-Marketing gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren Kunden Authentizität zu verleihen. Hier ist unsere Sicht auf das Thema. 

Die wichtigsten Erkenntnisse: 

• Influencer können helfen, das Try-it-Out-Problem zu lösen
• Unauthentizität um jeden Preis vermeiden
• Anwendung im Alltag anzeigen
• Das Auspackerlebnis zum Leben erwecken
• Den Ablauf teilen

Das Try-it-Out Problem lösen

Da sich der Einzelhandel online bewegt hat, stehen Unternehmen, die physische Produkte verkaufen, vor einer großen, offensichtlichen Herausforderung: Menschen können Ihre Produkte vor dem Kauf nicht anfassen.

Vor dreißig Jahren haben wir vielleicht eine Anzeige gesehen, dann einen Laden besucht, etwas abgeholt, ausprobiert und um eine zweite Meinung gebeten. Heutzutage ist es eine kürzere Reise: Wir sehen, wir bestellen, wir besitzen. Und das hinterlässt eine Lücke zwischen Erwartung und Realität.

Influencer helfen, diese Lücke zu schließen, indem sie Produkte zeigen, die im Alltag verwendet werden. Sie sorgen dafür, dass sich die Dinge greifbarer und vertrauenswürdiger anfühlen.

Warum es schief geht

Es gibt zahlreiche prominente Beispiele dafür, dass Influencer-Marketing sowohl für Marken als auch für Creators schiefgehen kann. Wenn es nach hinten losgeht, liegt das oft daran, dass die Partnerschaft ein gewisses Maß an Unechtheit aufweist. Die Übereinstimmung von Influencer und Marke ist keine natürliche Passform. Das Produkt fühlt sich vom Inhalt oder der Zielgruppe des Influencers losgelöst. Oder, schlimmer noch, die Werbeaktion ist nicht eindeutig gekennzeichnet, wodurch die Grenze zwischen Empfehlung und Anzeige verwischt wird. 

Die Zielgruppen verstehen, dass Creators mit Marken arbeiten. Es kann oft positiv aufgenommen werden. Aber sie achten besonders aufmerksam auf Unechtheit und Glaubwürdigkeit. Und wenn es nicht glaubwürdig wirkt, funktioniert es nicht.

Hier sind einige Marken, die es gut machen.

Marken, die beim Influencer-Marketing voll ins Schwarze treffen

Gymshark: hebt sich von der Fitnessmenge ab

Gymshark hat seine Marke mit Influencern aufgebaut, nicht nur mit Spitzensportlern. Sie konzentrierten sich auf Menschen, die ihre Produkte wirklich verwendeten und ihre Routinen online teilten.

Diese Entscheidung hat sich ausgezahlt. Der Inhalt wirkte authentisch und realitätsnah. Gymshark wuchs von einer Garage in Großbritannien zu einer globalen Marke mit Kunden in über 180 Ländern.

Dove: Mischung aus Influencer und traditionellem Content

Es sind nicht nur Nachwuchstalente die mit Influencer-Marketing Erfolg haben. Dove zeigt, wie Influencer-Marketing neben traditionelleren Kanälen funktionieren kann. Kampagnen wie #ShareTheFirst bringen von Creators erstellte Inhalte in die Außenwerbung.

Es ist ein gemeinsamer Ansatz. Influencer-Content muss kein Ersatz für traditionelles Marketing sein. Es wird gestärkt.

Camp Snap: Vorführung von Produkten mit nutzergenerierten Inhalten

Camp Snap stellt Digitalkameras her, die das Gefühl eines Einwegfilms wiedergeben. Anstatt sich auf Markenfotografie zu verlassen, teilen sie Bilder, die von ihren eigenen Kunden aufgenommen wurden, über @campsnapscouts.

Es funktioniert, weil es einem riesigen Publikum echte Ergebnisse zeigt – ohne ein riesiges Marketingbudget.

Stanley: Verbreitet sich an unerwarteten Orten wie ein Lauffeuer

Stanley war über weite Teile seiner Geschichte hinweg eine praktische, zweckmäßige Marke. Influencer Content hat das geändert. Der Stanley Quencher startete durch Lifestyle-Creators und „Momfluencer“ auf TikTok und Instagram.

Das Ergebnis war eine riesige Nachfrage, wiederholte Ausverkäufe und ein völlig neues Publikum.

Wie wir es bei MOO machen

Bei unseren Produkten dreht sich alles um Greifbarkeit und Qualität. Wir haben festgestellt, dass die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern eine großartige Möglichkeit ist, zu teilen, wie sie sich tatsächlich fühlen. Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Leute auszuwählen und den Inhalt authentisch zu halten.

Hier sind drei Dinge, die wir gelernt haben:

1. Schließe dich mit Creators zusammen, die eine natürliche Affinität zu deiner Marke haben

Die besten Botschafter für Ihre Marke sind die Leute, die sie wahrscheinlich ohnehin nutzen würden. Kate ist eine Illustratorin und Designerin, die schöne Dinge für ihre Kunden im wirklichen Leben kreiert – also passte sie perfekt zu uns. Indem sie mit ihrem Publikum teilt, wie sie MOO einsetzt, erstellt sie Inhalte, die sich weniger wie eine Anzeige anfühlen, sondern eher wie eine wirklich interessante, authentische Momentaufnahme ihrer kreativen Praxis. 

2. Bieten Sie kreative Inspiration und Ideen

Influencer-Marketing funktioniert am besten, wenn du etwas anbietest und etwas bewirbst. Steffi hat kreative Ideen für das Auspacken mit unseren Aufklebern geteilt – mit QR-Codes, die zu Playlists führten, die ihre Kunden anhören konnten. Es kam bei ihrem Publikum gut an, weil es großzügig und nützlich war und nicht nur unsere Produkte vorstellte.

3. Teilen Sie den Ablauf

Es geht nicht nur um das fertige Produkt. Vanessa führt ihr Publikum durch ihren Designprozess für unsere Sticker, der Tiefe verleiht und einen Mehrwert mit wirklich hilfreichen Tipps und Ratschlägen für andere Geschäftsinhaber bietet. 

Sind Sie bereit für Ihre Influencer-Marketing-Ära?

Unsere Aufkleber, Visitenkarten und Markenartikel können dir helfen, die Lücke zwischen physisch und digital zu schließen.

Oder wenn Sie möchten, dass ein Mensch Ihnen hilft, das alles zu klären, dann ist MOO Business Services genau  das Richtige für Sie. Um loszulegen, füllen Sie dieses einfache Formular aus und eines unserer Teammitglieder wird sich mit Ihnen in Verbindung setzen