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March 5, 2019

Wie Monotype Typografie ins digitale Zeitalter gebracht hat

Finden Sie heraus, wie Monotype ein analoges Medium ins 21. Jahrhundert gebracht hat, um erstklassige Erfahrungen für Marken, Kreativteams, Marketer und Designer zu schaffen.

Monotype ist seit über hundert Jahren ein prominenter Name im Verlagswesen und Schriftdesign. Im Laufe der Zeit ist daraus ein Unternehmen geworden, das die Design-Assets, Technologie und Expertise bietet, die nötig sind, um authentische und wirkungsvolle Marken zu entwickeln.

Wir sprachen mit Monotypes Kreativdirektor James Fooks-Bale darüber, wie wirkmächtig es ist, die Geschichte eines Unternehmens durch Branding und Typografie zu kommunizieren.

Von traditionell zu digital

Monotypes reiches Erbe liegt in der Fähigkeit des Unternehmens, seiner Zeit immer einen Schritt voraus zu bleiben. „Monotype ist bekannt dafür, sich ständig neu zu erfinden“, erzählt uns Fooks-Bale. „Um relevant zu bleiben, müssen wir mit den neuesten Trends, Kommunikationsmethoden und Technologien mithalten, damit wir den Marken das geben können, was sie brauchen, noch bevor sie merken, dass sie es brauchen.“

Die derzeitige Technologie des Unternehmens reflektiert das, mit einem Angebot von mehr als 2500 Schriftfamilien, kundenspezifischer Schrifterstellung und Plattformen, die es Marken ermöglichen, visuelle Marketinginhalte einzusetzen. Im Jahr 2016 erwarb Monotype Olapic, eine Plattform, die es Unternehmen erlaubt, Inhalte von Verbrauchern zu kuratieren und zu aktivieren, von Influencern anzufordern oder selbst zu erstellen. „Dadurch können Marken auf Inhalte zugreifen, die bei Verbrauchern Anklang finden und ihre Produkte auf sinnvollere und authentische Weise promoten”, sagt Fooks-Bale.

Mit diesem Produktmix bleibt Monotype seinem Ziel treu, Kunden zu helfen, über jeden Touchpoint hinweg authentischere Erfahrungen mit ihrem Publikum zu schaffen.

Der wichtigste Markenbestandteil

Warum sind die Leute bei Monotype so besessen von Fonts und Schriftdesign? „Die Schriftart ist ein Tool, das man einsetzen kann, um seine Marke hervorzuheben“, sagt Fooks-Bale. „In vielen Fällen ist sie wirkungsvoller als andere Markenelemente wie Illustration oder Farbe, weil sie oft mehr Touchpoints der Marke abdeckt.“

Fooks-Bale erläutert es am Beispiel einer Fluggesellschaft. Von ihren Tickets bis zu ihren Kaffeebechern gibt es nur ein paar Stellen, wo sie ihr Firmenlogo platzieren kann. Wie Fooks-Bale es ausdrückt: „Einer der einzigen Bestandteile, die man in jede Situation transponieren kann, ist die Schriftart.“

„Visuelle und verbale Aktionen sind alle Teil einer erfolgreichen und authentischen Marke“, erklärt Fooks-Bale. „Aber wenn sie nicht verbunden werden, wird es nicht effektiv sein.“ Monotype bietet Marken die Zutaten, um ihre Geschichten in einer Art und Weise zu erzählen, die über alle Touchpoints hinweg konsistent ist. Das ist entscheidend, um Unternehmen dazu zu befähigen, eine Identität zu entwickeln, die auf den Punkt bringt, was die Marke ausmacht.

Mit Schriftarten Geschichten erzählen

Während Fonts von kritischer Bedeutung sind, um die Geschichte einer Marke zu kommunizieren, erkennt Montype auch, dass jede Schriftart ebenfalls ihre eigene Geschichte hat. Deshalb haben sie eine Serie namens Font Stories entwickelt. Diese Geschichten rücken einige ihrer jüngsten Designs in den Blickpunkt und machen Leser neugierig darauf, wie sie entstanden sind. „Es steckt eine Geschichte hinter den Fonts, sei es, wie jemand an das Design herangegangen ist oder welchen Zweck die Person für die Schrift im Sinn hatte“, so Fooks-Bale.

Indem sie diese Neuzugänge in ihrer Schriftbibliothek hervorheben, so hofft Fooks-Bale, ermutigen sie die Leute dazu, neuen Schriften eine Chance zu geben. „Unsere Bibliothek ist riesig, was an und für sich fantastisch ist“,  sagt er. „Doch wenn wir kein Narrativ zu einigen der unbekannteren Fonts bieten, laufen wir Gefahr, ein paar schöne Juwelen zu verlieren.“ Durch die Font Stories hilft Monotype Unternehmen dabei, einzuschätzen, in welcher Weise bestimmte Fonts die Identität einer Marke kommunizieren können.

Die Marke Monotype leben

Monotype hat Niederlassungen auf der ganzen Welt, aber sie legen großen Wert darauf, eine einheitliche Markenidentität zu wahren. „Wir möchten, dass unsere Mitarbeiter die Marke leben und atmen“, erklärt Fooks-Bale. „Branding ist bei uns keine Abteilung — es ist inhärent in uns allen.“

Um Markenkonsistenz zu schaffen, haben Monotype ihre Visitenkarten so gestaltet, dass sie ihr typografisches Erbe reflektieren. Die Karten haben Auszüge der Monotype-Schriftarten auf der Rückseite, was der Marke ermöglicht, die Vielfalt ihrer Schriftdesigns hervorzuheben. Die Rückseiten der Karten werden regelmäßig aktualisiert, wenn neue Fonts hinzukommen.

„Wir nutzen das Luxe-Papier für unsere Karten, das Mohawk produziert, weil es mehr Gewicht hat“, sagt Fooks-Bale. „Diese hochwertigen Premium-Karten mit taktiler Beschaffenheit kommen wirklich besser bei den Kunden an, mit denen wir normalerweise zusammenarbeiten.“

Das Design ist leicht modifizierbar und Monotype-Mitarbeiter in allen Niederlassungen weltweit können über ihre MOO Business Service-Plattform darauf zugreifen. „Wir brauchten etwas, das sich schnell und einfach produzieren lässt“, sagt Fooks-Bale. „Eine Plattform zu haben, über die alle unsere Büros weltweit bestellen können, war wirklich hilfreich.“

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