Messetrends 2025: was jetzt angesagt ist

Die Messesaison ist wieder eröffnet, und Marken legen die Messlatte höher. Die fortschrittlichsten Unternehmen schaffen außergewöhnliche Erlebnisse. Von immersiven Ständen und virtuellen Erweiterungen bis hin zu Gamification und kulturellen Kooperationen – Messen entwickeln sich 2025 zu dynamischen, wirkungsvollen Markenmomenten.

Ob es um die Verschmelzung von physischen und digitalen Elementen, um Nachhaltigkeit oder um Zusammenarbeit für mehr Wirkung geht, diese wichtigen Trends definieren Messen neu. 

Hier erfahren Sie, wie Sie sie für Ihre Marke nutzen können. 

#1 Erlebnis ist alles

[Image credit: Delta Airlines]

Die Ära der statischen Displays ist vorbei. Führende Marken verwandeln ihre Stände in multisensorische Erlebnisse, indem sie interaktive Technologie, immersives Storytelling und kühnes Standdesign einsetzen, um die Besucher zu fesseln. Nutzen Sie die neuesten Messetechnologietrends wie VR-Demos oder Touchscreens, um Ihre Produkte auf einfache und ansprechende Art zu präsentieren.

Auf der CES 2025 feierte Delta Airlines sein 100-jähriges Bestehen mit einer eindrucksvollen Keynote, die seine Geschichte, Innovationen und Zukunftsvisionen vorstellte. Die Veranstaltung umfasste interaktive Exponate, ein virtuelles Pilotentraining und ein 16K-Rundum-LED-Display, das das Publikum auf eine immersive Flugreise mitnahm. 

So integrieren Sie es in Ihre Messestrategie:

• Nutzen Sie interaktive Elemente – VR-Demos oder Touchscreens sind einfache Möglichkeiten, um Ihre Produkte zu präsentieren.

• Schaffen Sie eine immersive Atmosphäre – Integrieren Sie Licht, Ton und Visuals.
  
• Bieten Sie Andenken an Ihre Geschichte zum Mitnehmen – zum Beispiel individuelle Postkarten oder Sticker.

#2 Physisch trifft digital

[Image credit: Christie’s]

Die besten Messestände existieren nicht nur in der realen Welt, sondern erstrecken sich auch auf den digitalen Raum. Marken nutzen Hologramme, AR und Live-Streams, um ihre Präsenz interaktiver und weitreichender zu gestalten.

Auf dem 2024 Art & Tech Summit hat Christie’s den Rahmen erweitert und holografische Kunst zum Leben erweckt. Durch die Verbindung von klassischer Kuratierung und modernster Technologie konnten die Besucher mit digitalen Versionen physischer Kunstwerke interagieren. Das Erlebnis wurde zudem live gestreamt, sodass die Inhalte auch weit über die Veranstaltung hinaus zugänglich waren.

Mit der Weiterentwicklung der Messestandtrends für 2025 werden hybride Erlebnisse wie diese zum Schlüssel zu immersiveren, teilbaren Markenerlebnissen.

So integrieren Sie es in Ihre Messestrategie:

• Machen Sie Drucksachen interaktiv – Fügen Sie QR-Codes zu Visitenkarten und anderen Marketingmaterialien hinzu, um Besucher mit digitalen Inhalten zu verbinden.
  
• Erwecken Sie Produkte zum Leben – Nutzen Sie AR oder virtuelle Demos, um Funktionen auf einnehmende Weise zu präsentieren.
  
• Ermutigen Sie zum Teilen in Echtzeit – Erstellen Sie einen Marken-Hashtag und bieten Sie Anreize für Besucher, die über Ihren Stand posten.

#3 Engagement-Marketing wird kompetitiv 

[Image credit: Groove Jones]

Auf Messen herrscht viel Betrieb, deshalb setzen Marken auf interaktive Erlebnisse, um Besucher anzuziehen und ihr Interesse zu halten. 

Auf der Dreamforce haben Salesforce und Ford das Engagement mit einer interaktiven Multiplayer-Game-Show rund um den Ford Mach-E gesteigert. Die Teilnehmer traten in Storytelling-Challenges und Problemlösungsaufgaben gegeneinander an, was die Produktaufklärung zu einem immersiven, energiegeladenen Erlebnis machte.

Gamification wird auf Messen weiterhin eine größere Rolle spielen und Marken dabei helfen, passive Besucher in aktive Teilnehmer zu verwandeln.

• Entwerfen Sie interaktive Markenspiele – Erregen Sie Aufmerksamkeit, fesseln Sie Ihr Publikum und bringen Sie Ihre Botschaft rüber.

• Integrieren Sie Bestenlisten und Belohnungen – Menschen lieben ein bisschen freundlichen Wettbewerb 

• Nutzen Sie digitale Plattformen – Erstellen Sie virtuelle Challenges und erweitern Sie die Interaktion über Ihren Stand hinaus.

#4 Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt

Messebesucher sind abfallbewusster denn je, und Marken reagieren darauf, indem sie ihre Standmaterialien überdenken, überschüssigen Abfall reduzieren und nachhaltige Messegeschenke bevorzugen, die tatsächlich benutzt werden.

Aussteller der IMEX America wurden ermutigt, ihren Ansatz zu überdenken. Die Veranstaltung stellte einen Leitfaden für nachhaltiges Ausstellen vor, der wiederverwendbare Standdesigns und energieeffizientere Aufbauten fördert. Aussteller, die diese Praktiken umsetzten, wurden mit Green Badges ausgezeichnet, die ihre Bemühungen wie CO2-bewussten Versand und Abfallreduzierung würdigten.

Da sich die Messetrends für 2025 weiter verändern, ist zu erwarten, dass Marken auffällige Displays und umweltbewusstes Design in Einklang bringen.

Wie Sie diese nachhaltigen Messestandtrends übernehmen können

• Verzichten Sie auf Einwegmaterialien – Verwenden Sie modulare Standdesigns aus recycelten oder wiederverwendbaren Komponenten, um Abfall zu vermeiden. 

• Verwenden Sie nachhaltige Drucksachen – Wählen Sie Recyclingpapier wie MOO Eco oder gehen Sie komplett digital mit QR-Codes, die zu relevanten Ressourcen verlinken. 

• Bieten Sie hochwertige Geschenke an – Ersetzen Sie Einweg-Freebies durch praktische Premium-Artikel wie wiederverwendbare Trinkflaschen oder Notizbücher, die die Teilnehmer tatsächlich benutzen werden. 

#5 Wirkung übertrumpft Sichtbarkeit

2025 tun sich Marken zusammen, um größere und eindringlichere Messeerlebnisse zu schaffen. Kooperationen bieten Mehrwert, intensivere Erlebnisse und stärkere Markenverbindungen. 

Auf der Pitti Uomo 2025, einer renommierten Menswear-Messe in Florenz, veranstaltete Guess Jeans gemeinsam mit Gene Gallagher einen Techno-Rave für 5.000 Besucher. Diese energiegeladene Veranstaltung vereinte Mode, Musik und Kultur. Die Zusammenarbeit zeigt, wie zukunftsorientierte Marken eine Produktpräsentation in einen kulturellen Moment verwandeln können.

Messekooperationen können Synergien, kulturelle Relevanz und Erlebnisse schaffen, die noch lange nach dem Ende der Veranstaltung anhalten.

So integrieren Sie es in Ihre Messestrategie:

• Teilen Sie sich eine Fläche – Schließen Sie sich mit einer komplementären Marke zusammen, um einen Stand mit Co-Branding oder eine Aktivierung zu schaffen, die eine größere Geschichte erzählt und ein größeres Publikum anzieht.

• Veranstalten Sie ein exklusives Event – Steigern Sie Ihre Präsenz, indem Sie gemeinsam ein Live-Erlebnis veranstalten, sei es ein Podiumsgespräch, eine Produktdemo oder eine After-Hours-Veranstaltung, die Ihre Marken auf sinnvolle Weise verbindet.

• Cross-Promotion für eine größere Wirkung – Nutzen Sie das Publikum der jeweils anderen Marke, indem Sie Giveaways mit Co-Branding verteilen, gemeinsame Social-Kampagnen durchführen oder exklusive Messevorteile anbieten, die Ihre Partnerschaft stärken.

Treffen Sie Ihre Messevorbereitungen mit MOO

Bleiben Sie den Messetrends für 2025 voraus. Von individuellen Drucksachen bis zu gebrandetem Merch bietet MOOs Service für Unternehmen maßgeschneiderte Lösungen, um Ihre Marke zu stärken – vor, während und lange nach der Messe. Füllen Sie dieses einfache Formular aus, und ein Mitglied unseres Teams wird sich in Kürze bei Ihnen melden.