Nike, Coca-Cola und Apple. Drei sehr unterschiedliche Unternehmen, die unter einem Gesichtspunkt vereint werden können: sie haben eine starke Unternehmensidentität. 

Nehmen Sie beispielsweise Nike. Wenn Sie diesen Namen lesen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie sofort an das geschwungene Logo denken. Als die visuelle Manifestierung des Nike Unternehmens spielt es eine wichtige Rolle in der allgemeinen Markenstrategie des Unternehmens. Und gleichzeitig ist es doch nur ein kleiner Teil des Puzzles. 

Die Wahrheit ist, dass es mehr Faktoren zu bedenken gibt, wenn es darum geht die visuelle Identität eines Unternehmens zu designen. Die gute Nachricht? Wir haben alle Punkte hier für Sie zusammen getragen, damit Sie Ihre starke Markenpersönlichkeit auf das nächste Level bringen können.

Lesen Sie weiter, um alles darüber zu lernen, was Sie wissen müssen, um Ihre Markenidentität mit Hilfe von Bild-, Marketing– und Grafik Design-Materialien zu kommunizieren.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Identitätsdesign für Unternehmen?
  • Unternehmensidentität vs. branding
• Warum ist die Unternehmensidentität von Bedeutung?
• Die 4 wichtigsten Designelemente jeder Unternehmensidentität
  • Logodesign
  • Typografie
  • Farbe
  • Form
• Entwickeln Sie Ihre Identität mit Design-Assets
• Wie Sie Markenkonsistenz gewährleisten, wenn Ihre Mitarbeiter:innen telearbeiten 
• Das kann MOO für Sie tun

Was ist Identitätsdesign für Unternehmen?

Die Unternehmensidentität, auch visuelle Identität genannt, ist das Look-and-Feel Ihres Unternehmens. Das schließt alles von Website und Logodesign bis hin zu Social Media und Marketingmaterialien mit ein. 

Quasi ist das Design der Unternehmensidentität das, was Ihr ganzes Unternehmen konsistent erscheinen lässt. Denken Sie ‚roter Faden‘, der Ihren Kund:innen hilft, Ihr Unternehmen besser zu verstehen. 

Okay, aber was ist denn jetzt der Unterschied zwischen Unternehmensidentität und Unternehmensbranding? Ist das nicht das gleiche? Die kurze Antwort ist nein, obwohl beide Begriffe oft synonym verwendet werden.

Unternehmensidentität vs. branding

Unternehmensbranding bezieht sich auf die Beziehung zwischen den Kund:innen und Ihrer Marke. Es geht darum das Look-and-Feel Ihrer Marke in der Öffentlichkeit zu managen. Denkt man beim Namen Ihrer Marke an Luxus? Oder ist Ihr Unternehmen eher ein Pionier in Ihrem Bereich? Oder (und wir hoffen, dass das nicht der Fall ist) denkt man an eine vorherige, schlechte Erfahrung?

Sie können das so verstehen: Ihre Marke ist die Art, wie man über Ihr Unternehmen spricht, wenn es nicht dabei ist. Hoffentlich wird nur Nettes über Sie gesagt, aber in Wirklichkeit könnte genauso wahrscheinlich etwas gesagt werden, von dem Sie nicht wollen, dass es sich weiterverbreitet.

Die Begriffe Unternehmensidentität und visuelle Identität beziehen sich speziell auf die visuelle Kommunikation, die Ihre öffentliche Wahrnehmung beeinflusst. Es ist eine spezielle, bewusste Entscheidung, wenn Sie verändern wollen, wie die Leute Ihre Marke sehen (quasi wie das Ausprobieren eines neuen Styles oder wenn Sie ein Makeover bekommen). Zum Beispiel, wenn Sie Ihren Unternehmensslogan oder die Farbpallette ändern – das ist Teil Ihrer Unternehmensidentität.

Warum ist die Unternehmensidentität von Bedeutung?

Man mag es kaum glauben, aber das Image eines Unternehmens kann über dessen Erfolg oder Misserfolg entscheiden.

Sie fragen sich, wie? Nun ja, lassen Sie uns über die Vorteile von starkem Markendesign sprechen, und inwiefern es von Vorteil für Ihr Unternehmen sein kann, sich auf die Unternehmensidentität zu konzentrieren:

Markenbewusstsein und -wiedererkennung verstärken. Eine unverwechselbare visuelle Identität ist ein wirkungsvolles Instrument, das die Markenbekanntheit in den Herzen und Köpfen Ihrer Zielgruppe enorm steigern kann. Einem Bericht von Marq zufolge kann die Aufrechterhaltung von einheitlichem Corporate Brandings zu einer Umsatzsteigerung von 10-20 % führen. In einfachen Worten: einheitliches Bildmaterial hilft dabei, Ihre Botschaft zu vereinigen, sodass Kund:innen Ihren Markennamen sofort auf jedem Marketingkanal wiedererkennen.

Es unterscheidet Ihre Marke von Ihrer Konkurrenz. Es ist nicht einfach, aus der Menge herauszustechen. Das ist der Grund, warum die visuelle Identität so wichtig ist. Sie möchten, dass Ihre Kund:innen Ihr Unternehmen sofort von Ihrer Konkurrenz unterscheiden können. Ihr Branding sorgt genau dafür.

Es hilft ihnen dabei, eine Verbindung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen. Einem 5W PR 2022 Consumer Culture Report zufolge lesen 71 % der Konsument:innen die Markenwerte, bevor sie etwas kaufen. Ein konsistentes Markendesign, das Ihre Unternehmenswerte reflektiert, ist essenziell, um Barrieren zu brechen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Es verstärkt Ihre Markenpersönlichkeit. Jede Marke hat eine Persönlichkeit, eine Darstellung dessen, wer sie ist und wie sie sich verhält. Manche sind lustig, unbeschwert und albern, andere dagegen förmlich und ernst. 

“Eine gut-durchdachte Unternehmensidentität kann Ihre Markenpersönlichkeit unterstützen und dabei helfen, dass die Leute sie so wahrnehmen, wie es Ihrer Strategie entspricht.”

Überlegen Sie jetzt einmal, wie das Gegenteil davon aussehen könnte. Ein Unternehmen, dessen Look-and-Feel nicht dazu passt, wie es Dinge handhabt, kann einen negativen Einfluss darauf haben, wie Kund:innen es wahrnehmen. Das kann zu Misstrauen und Verwirrung unter der Zielgruppe führen, ganz zu schweigen von der öffentlichen Bloßstellung der Marke.

Nehmen wir beispielsweise einmal Uber. Sie haben 2016 ihre Unternehmensidentität neu designt. Das Unternehmen entschied sich dafür, sein schwarz-weißes ‚U‘-Logodesign hinter sich zu lassen und dafür ein neues Symbol mit einem anderen Farbschema zu wählen. Das Problem daran? Nun ja, das neue Design reflektierte die Werte des Unternehmens nicht mehr. Tatsächlich bemerkten viele, dass es eine grobe Ähnlichkeit mit einem bestimmten Körperteil hat. Nach zwei Jahren Kritik überarbeitete Uber sein Markenimage noch einmal. Dieses Mal entschied sich das Unternehmen zu ihrer klassischen, schwarz-weißen visuellen Identität zurückzukehren (und blieb auch bis heute dabei).

Die 4 essenziellen Elemente für jede Unternehmensidentität

Wenn Sie eine denkwürdige visuelle Identität erstellen wollen, sollten Sie mit ein paar grundlegenden Dingen beginnen. Wenn diese Punkte stimmen, hat alles andere eine viel größere Chance, sich stimmig, durchdacht und unverwechselbar persönlich anzufühlen. 

1. Logodesign

Ihr Logo ist oftmals das Erste, das die Leute an Ihrem Unternehmen bemerken. Es ist die wortwörtliche, visuelle Manifestation Ihrer Marke. Daher sollte das Design Ihres Logos Ihren Kund:innen dabei helfen, Ihren Markennamen auf einen Blick zu erkennen. Trotzdem sollten Sie es gleichzeitig auch nicht zerdenken. 

Rachel Rodgers, unser Head of Design Services, sagt: „Die besten Logos sind oftmals die einfachsten.”

2. Typografie

Ja, sogar die Schriftart ist wichtig. Jedes Detail, von der Linienstärke und Rundung bis hin zum Platz zwischen jedem Buchstaben, kann beeinflussen, wie die Leute Ihre Botschaft wahrnehmen. Die Schriftart selbst ist wichtig, aber auch die durch sie kreierte Form. „Wenn Sie eine breite, ausgedehnte Schriftart verwenden, die eine lange, horizontale Form erzeugt, sollten Sie eine zweite Variante in Betracht ziehen, bei der die Wörter und das Logo vertikal angeordnet werden“, sagt sie. „Auf diese Weise stehen Ihnen je nach Format, in dem sie verwendet werden, verschiedene Ausrichtungsoptionen zur Auswahl.“

Behalten Sie im Hinterkopf, dass jede Schriftart eine unterschiedliche Assoziation hat. Daher ist es wichtig, dass Sie diese recherchieren und in Erfahrung bringen, welche Ihre visuelle Identität angemessen reflektiert.

3. Farbe 

Farbe hat Macht, besonders wenn es um Unternehmensbranding geht. Die Wahl Ihrer Farbpallette kann einen Einfluss darauf haben, wie potenzielle Kund:innen Ihre Marke wahrnehmen. Wussten Sie beispielsweise, dass bis zu 90 % der Kaufentscheidungen lediglich auf Grund der Farbe getroffen werden?

„Daher ist es also wichtig Farben zu wählen, die effektiv zwischen Farbmodi wie CMYK und RGB konvertiert werden können“, fügt Rachel hinzu. „Obwohl neon-orange Ihr Logo vielleicht auf einem Bildschirm hervorstechen lässt, kann diese Farbe einfach nicht durch Digitaldruck auf Papier repliziert werden.“

Jedoch ist es nicht einfach, sich für eine Farbpallette zu entscheiden. Nehmen Sie sich die Zeit, um zu überlegen, inwiefern die Farbe zu Ihrer visuellen Identität passt. Wir empfehlen, sich von Marken inspirieren zu lassen, die Sie nachahmen möchten, und dann darüber nachzudenken, wie bestimmte Farben Ihre Zielgruppe psychologisch beeinflussen. Die Konzentration auf Details wie diese trennt oberflächliches Branding von einer bewussten visuellen Identitätsgestaltung. 

4. Form 

Die Form ist subtil, jedoch hat sie viel Aussagekraft. Runde Formen können warm, einladend und zugänglich wirken. Scharfe Kanten können auf Stärke, Präzision und Stabilität hinweisen. 

Wenn sie konsistent genutzt werden können Formen zum Teil der visuellen DNA Ihrer Marke werden. Lassen Sie sie im Layout, bei Symbolen, in der Verpackung, in Mustern und auf Druckmaterialien auftauchen, um eine Optik zu erschaffen, die unmissverständlich zu Ihnen gehört.

Entwickeln Sie Ihre Identität mit Design-Assets

Das Entwickeln von personalisierten Design-Assets ist eine gute Möglichkeit, eine starke visuelle Identität zu erschaffen. Nicht vergessen: Die visuelle Identität umschließt alles, was Ihre Marke repräsentiert, inklusive der Marketingmaterialien. Also, warum nicht da starten? 

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Marketingmaterialien mit Ihrer Markenstrategie zu koordinieren – falls Sie das noch nicht getan haben.

Nehmen wir einmal an, dass Sie einen guten ersten Eindruck bei einem möglichen Kunden, einer möglichen Kundin machen wollen. Dann ist eine Visitenkarte Ihr bester Freund.

Kurz gesagt: das Gewicht und Gefühl einer gut-designten Visitenkarte ist nicht nur etwas, an das sich die Leute erinnern werden, sondern ist auch oftmals das erste von vielen Materialien, die Teil der Unternehmensidentität sind, mit denen potenzielle Kund:innen in Kontakt kommen. 

Zusätzlich dazu, ist sie ein beeindruckender Start (wir drücken die Daumen) für eine noch beeindruckendere Partnerschaft.

Okay, und dann? Was macht man nach dem ersten Eindruck?

Das ist eine Möglichkeit: drucken Sie Ihre Follow-Ups auf personalisierte Schreibwaren oder gebrandete Postkarten. Wenn Ihre Kund:innen diese erhalten, wissen Sie direkt, von wem sie diese bekommen und wofür Ihre Marke steht. Sie haben vielleicht nicht nur Ihr Logo abgebildet, sondern passen auch nahtlos zum Rest Ihrer visuellen Identität.

Als nächstes ist es Zeit über Ihre schon bestehenden Kund:innen nachzudenken. Gibt es eine bessere Art, ihnen für ihre Zusammenarbeit zu danken, als ein bedeutungsvolles Geschenk? Werbeprodukte und Notizbücher sind zwei großartige Optionen, um ihnen zu zeigen, wie sehr Sie sie als Kund:innen schätzen und helfen dabei eine langlebige Beziehung aufzubauen.

Jedes dieser Teile der Unternehmensidentität sind eine effektive Methode, um Ihre Marke visuell zu kommunizieren. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollten? Hier sind ein paar bewährte Methoden:

• Erstellen Sie einen Style-Guide, der Vorgaben für Ihre Designer:innen enthält. Das gibt dem Design Ihrer visuellen Identität Struktur und versichert, dass jeder Markenkontaktpunkt konsistent erscheint.  

• Kennen Sie Ihre Zielgruppe. Überlegen Sie immer, welche Assets Ihre Kund:innen mögen oder als nützlich empfinden und designen Sie diese mit einem Zweck im Hinterkopf. Erwägen Sie es Ihre Zielgruppe zu befragen, Fokusgruppen durchzuführen und Marktforschung zu betreiben, um zu verstehen, wie die Leute Ihr aktuelles Design finden.

• Behalten Sie Ihre Unternehmensidentität im Auge. Konsistenz ist essenziell. Versichern Sie sich daher, dass keine Marketingmaterialien oder Design-Assets von Ihrer Markenstrategie abweichen.

Wie Sie Markenkonsistenz gewährleisten, wenn Ihre Mitarbeiter:innen telearbeiten 

Für Marken mit hybriden Arbeitszeitmodellen oder Mitarbeiter:innen weltweit ist Anpassungsfähigkeit unerlässlich. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg: 

Erschaffen Sie einfach nutzbare Team-Vorlagen. Vorlagen sind einfache, aber effektive Mittel, um ein einheitliches Markendesign und eine stimmige Markenidentität zu gewährleisten. Die Vorlagen sollten flexibel genug sein, damit das Team nötige Veränderungen durchführen kann, aber gleichzeitig sollten sie auch unveränderbare Elemente beinhalten wie das Logo, die Typografie oder der Bildstil. 

Alles beginnt mit Ihrer Unternehmenskultur und Ihren Werten. Markenkonsistenz beginnt mit den Leuten, nicht nur den Dateien. Wenn Ihre Mitarbeiter:innen Ihre Markenstory, -werte, -stimme und visuelle Identität verstehen, ist es wahrscheinlicher, dass sie sie auch richtig nutzen. Machen Sie Markentraining Teil Ihres Onboarding-Prozesses, sodass neue Mitarbeiter:innen nicht nur wissen, wie Ihre Marke aussieht, sondern auch warum sie so aussieht. Je mehr Ihre Teams den Gedankengang hinter Ihrer Identitätsstrategie verstehen, desto einfacher ist es für sie diese zu schützen.

Zentralisieren Sie den Bestellprozess. Ein:e Druckpartner:in kann jedem Team helfen, Zugang zu den richtigen Materialien zu bekommen, nötige Anpassungen vorzunehmen und dabei die Markenrichtlinien sicher einzuhalten. Das ist für Marken mit verschiedenen Büros, Telearbeiter:innen oder einem verteilten Vertriebsteam, die schnell und kontinuierlich professionelle Materialien benötigen, besonders nützlich. Das bedeutet weniger Einzelanfragen, weniger veraltete Assets, die im Umlauf sind, und weitaus weniger „Hat jemand die neueste Version?“-Fragen.

Das ist eine langfristige Investition. Möglicherweise sehen Sie die Ergebnisse nicht sofort, aber mit genügend Zeit und Ressourcen kann es Fehlausrichtungen und Missverständnisse in der Zukunft reduzieren.

Das kann MOO für Sie tun

Keine Sorge, Sie müssen kein Designexperte sein, um die Vorteile einer soliden visuellen Identität zu erhalten. Viele Unternehmen haben schlichtweg nicht das Budget für ein hausinternes Design Team, und noch weniger haben das Wissen, um es selbst zu tun.

Hier kommt MOO ins Spiel. Wenn Sie mit MOO zusammen arbeiten, erhalten Sie die Unterstützung unseres Teams, das Ihnen in allen Bereichen helfen kann – von der Angleichung der Marketingmaterialien an Ihre visuelle Identität bis hin zum Branding Ihrer internen Onboarding-Materialien, oder sogar mit einem kompletten Branding-Neudesign, falls das gewünscht wird. Mit unserer hauseigenen Designexpertise können Sie sicher sein, dass Ihre Unternehmensidentität in guten Händen ist.

Und das Beste daran? Sie behalten die komplette Kontrolle über Ihre Marke: es gibt eine zentrale Plattform, wo Sie alle Vorlagen hochladen können, Ihren Mitarbeiter:innen erlauben können, Produkte nachzubestellen und wo Sie kontinuierliche Unterstützung von Ihrem persönlichen Account Manager, Ihrer persönlichen Account Managerin erhalten. Mit den MOO Geschäftsdienstleistungen an Ihrer Seite können Sie Ihre Mitarbeiter:innen und Kund:innen mit hochwertigen Materialien mit Ihrer Unternehmensidentität, inklusive Visitenkarten, Schreibwaren und mehr, beeindrucken.

Sind Sie bereit Ihre Markenidentität zu stärken? Füllen Sie das unten stehende Formular aus und sprechen Sie mit einem Account Manager oder einer Account Managerin.