Corporate-Wellness-Geschenke: Ideen für Mitarbeitende
Egal, ob Sie bereits ein erfahrener Profi beim Verschenken sind oder sich erst neu mit dem Thema befassen, auf der Suche nach den perfekten Wellness-Geschenkideen für Mitarbeitende kann man sich schnell überfordert fühlen. Die gute Nachricht ist, dass es nur etwas Recherche und Strategie bedarf. Danach sind Sie auch schon auf dem besten Weg ein Geschenk zu finden, das sich nicht nur einen permanenten Platz auf ihrem Schreibtisch sichert, sondern auch gesunde Angewohnheiten am und außerhalb des Arbeitsplatzes inspiriert.
Vor diesem Hintergrund wollen wir einige bewährte Ideen für Firmengeschenke betrachten und aufzeigen, wie das richtige Geschenk das Wohlbefinden in Ihrem gesamten Unternehmen fördern kann.
Die wichtigsten Infos
- Wählen Sie ein Geschenk, das Wellness inspiriert und bedacht wirkt: etwas Nützliches, Persönliches oder etwas, das zu Ihrem Team passt.
- Wellness kann für jeden unterschiedlich aussehen, von genügend trinken und organisiert sein zu Zeit zum Reflektieren und Aufladen der Batterien.
- Egal ob Trinkgefäße, Notizbücher oder Schreibwaren, personalisierte Markengeschenke können Mitarbeitenden das Gefühl geben, wertgeschätzt zu werden.
- Wellness-Geschenke für Mitarbeitende müssen nicht teuer sein. Eine kleine, bedachte Geste kann viel bedeuten.
- Fragen Sie Ihr Team, was sie sich wünschen. Die besten Geschenke sind die, die sich für die Beschenkten persönlich anfühlen.
Die Vorteile von Wellness-Geschenken für Mitarbeitende
Corporate-Wellness-Geschenke und -Programme wurden über die letzten Jahre hinweg immer beliebter. Von der Möglichkeit, sich positiv auf die psychische Gesundheit von Mitarbeitenden auszuwirken, bis hin zur Förderung engerer Verbindungen – wenn man sie richtig angeht, bieten sie verschiedene Vorteile:
Erhöhte Produktivität: Organisationen, die gesundheitsorientierte Werte in ihren Arbeitsalltag integrieren verzeichnen laut SHRM durchweg niedrigere Fehlzeiten und eine höhere Produktivität.
Engagement steigern: Wenn Mitarbeitende die richtigen Hilfsmittel erhalten, um Ihre Langzeitgesundheit zu managen, wird es viel einfacher für sie eine gesunde Work-Life-Balance aufzubauen und kreatives Burnout zu vermeiden.
Verstärken von soliden Unternehmenswerten: Eine anfassbare Erinnerung an die Werte Ihres Unternehmens kann zeigen, dass Wellbeing für Sie mehr als nur ein Punkt auf der Agenda ist.
Darüber hinaus können Führungskräfte, die gesundheitsorientierte Zusatzleistungen anbieten, die Verbundenheit der Mitarbeitenden mit ihrer Arbeit stärken, was sich wiederum positiv auf das Wohlbefinden auswirken kann. In ihrer jährlichen U.S. Employee Benefit Trends Study 2026 fand MetLife, dass, wenn Mitarbeitende sich mit Ihrer Arbeit verbunden fühlen, es eine:
- 3 Mal höhere Wahrscheinlichkeit gibt, dass sie ganzheitlich gesund sind.
- 2,5 Mal höhere Wahrscheinlichkeit gibt, dass sie das Gefühl haben, dass Ihre Bedürfnisse von ihrem Arbeitgeber, ihrer Arbeitgeberin wahrgenommen werden.
Neben diesen Überlegungen wird die Work-Life-Balance erstmals als wichtiger erachtet als die Bezahlung (83 % gegenüber 82 %). Der „Workmonitor“-Bericht aus dem Jahr 2025 zeigt, dass Arbeitnehmende bei der Bewertung von Karrieremöglichkeiten einer gesunden Work-Life-Balance den Vorzug vor dem Gehalt geben. Zudem gaben 44 % der Befragten an, bereits eine Stelle aufgrund eines toxischen Arbeitsumfelds verlassen zu haben.
“Zum ersten Mal stufen Mitarbeitende die Work-Life-Balance als wichtiger ein als das Gehalt.”
Da ist ja gut, dass wir nun mehr darüber erfahren, wie man sein Team besser unterstützen kann.
5 Wellness-Geschenkideen für Arbeitnehmende
1. Wiederverwendbare Wasserflaschen, damit sie genügend trinken
Es kann schwierig sein, das perfekte Geschenk zu finden, das zu allen in Ihrem Team passt. Wir empfehlen mit etwas zu starten, das ein Must-Have auf jedem Schreibtisch ist: eine wiederverwendbare Wasserflasche.
So hat Ihr Team immer ein kleines Stück Ihrer Marke bei sich, egal wo sie sich befinden. Plus: sie sind eine wiederverwendbare Alternative zu Einweg-Wasserflaschen aus Kunststoff.
2. Planer, um den Alltag besser zu strukturieren
Planer sind ein bedachtes Geschenk, das mehr als nur ein Hilfsmittel zum Planen von Meetings und Aufschreiben von To-do-Listen ist. Es gibt Ihren Kund:innen und Mitarbeitenden einen Ort, an dem sie Ideen festhalten und sich selbst ausdrücken können. Nehmen Sie zum Beispiel unseren Dauerplaner. Er hat eine Schweizer Broschur-Bindung, wodurch er komplett flach liegt, und ist undatiert, was bedeutet, dass man ihn zu jedem Zeitpunkt im Jahr kaufen kann. Er kommt zusätzlich mit einem Kalenderclip, der Ihnen dabei hilft, die Tage nicht aus den Augen zu verlieren. Und das Beste von allem: Sie können ihn nach Herzenslust personalisieren, sodass sie Ihnen jedes Mal leise danken, wenn sie ihn öffnen.
3. Wellness-Erlebnisse, um vom Schreibtisch weg zu kommen
Ein großartiges Geschenk muss nicht immer anfassbar sein. Eine weitere Möglichkeit, um gesunde Angewohnheiten im Büro einzuführen (oder um Arbeitnehmenden eine Möglichkeit zu geben, sich außerhalb des Arbeitsplatzes mehr zu bewegen), ist ihnen ein Wellness-Erlebnis zu schenken.
- Gruppenkurse: Es kann ziemlich einschüchternd sein, einen Fitnesskurs zu besuchen. Indem Sie einen exklusiven Kurs für Ihre Arbeitnehmenden anbieten, können Sie diese Barriere entfernen und Ihren Mitarbeitenden neue Anreize geben, um aktiv zu bleiben.
- Lokale, gesundheitsorientierte Wellness-Veranstaltungen: Lassen Sie sich von Ihrer eigenen Community inspirieren – sei es durch einen jährlichen 5-km-Lauf oder einen wöchentlichen Bauernmarkt. Schon einfache Maßnahmen, wie etwa eine Liste für
- Fahrgemeinschaften oder die Freistellung von Mitarbeitenden während der Arbeitszeit für die Teilnahme an Aktivitäten, können einen entscheidenden Unterschied machen.
- Sport- und Freizeitteams für Mitarbeitende: Nichts spornt den gesunden Wettkampfgeist an wie eine Freizeitliga für Erwachsene. Lassen Sie Ihre Mitarbeitenden wählen, welchen Sport sie gerne ausüben würden und tragen Sie es auf dem Feld aus. Die Teams können teilnehmen, um sich das Recht zu erkämpfen angeben zu können, oder um einen besonderen Preis, wie ein Set personalisierter Sticker, zu gewinnen.
Wenn Sie sich ein wenig festgefahren fühlen, dann ist Ihr Team die beste Quelle für Wellness-Geschenkeideen. Schicken Sie einen Feedbackbogen rum und bitten Sie sie um Ideen für das, was sie gerne machen würden und – vielleicht noch wichtiger – für das, was sie auf keinen Fall machen wollen.
4. Notizbücher für Achtsamkeit und Reflexion
Schicken Sie Ihr Team mit einem Softcover Notizbuch auf eine mentale Wellness-Reise. Ein qualitativ hochwertiges Notizbuch gibt Ihren Mitarbeitenden einen Ort, an dem Sie Ihre Ideen festhalten, Listen machen, den Tag Revue passieren lassen oder eine Pause von Ihren Aufgaben machen können. Es ist ein einfaches Geschenk, aber eins, das Teil von jemandes Alltagsroutine werden kann.
Profi-Tipp: Kombinieren Sie das Notizbuch mit optionalen „Journaling Prompts“ oder planen Sie etwas Zeit für Reflexion ein.
5. Wellness-Geschenkkörbe
Sie können sich nicht für nur eine Idee entscheiden? Dann packen Sie einen Wellness-Geschenkkorb für Ihre Mitarbeitenden.
Beginnen Sie mit einem Thema und fügen Sie ein oder zwei nützliche Markenprodukte hinzu. Sie könnten ein Schreibtisch-Neustart-Set mit einem Notizbuch, Trinkgefäß und einer personalisierten Karte, oder ein Entspannungsset fürs Wochenende bestehend aus einem Notizbuch und ein paar kleinen Artikeln für das persönliche Wohlbefinden zusammenstellen.
Der Trick hierbei ist, den Geschenkkorb gut zu durchdenken. Statt einer zufällig zusammengestellten Geschenkauswahl in einer Box sollten Sie Produkte wählen, die zusammen funktionieren und Ihren Gedankengang dahinter zeigen. Eine kurze, handgeschriebene Notiz kann dem Ganzen einen noch bedachteren Touch geben.
Sind Sie auf der Suche nach allgemeineren Ideen für Unternehmensgeschenke? Dann schauen Sie doch bei unserem Leitfaden mit Geschenken für jeden Anlass vorbei.
Warum sollte man Wellness-Geschenke mit Branding versehen?
„Branding“ muss nicht bedeuten, dass man das größtmögliche Logo auf alles draufklatscht. Ein subtiles Logo, eine Nachricht vom Team, oder ein personalisiertes Detail können Alltagsgegenstände in etwas verwandeln, das sich bedacht anfühlt. Das ist besonders nützlich für Teams in der Telearbeit, wenn physische Geschenke selbst dann einen kleinen, geteilten Markenmoment erschaffen, wenn alle an verschiedenen Orten arbeiten.
Sind Sie auf der Suche nach Wellness-Markengeschenken für Ihr Team? Die MOO Geschäftsdienstleistungen geben Ihnen Zugang zu unserem Katalog von Markengeschenken, einfachen Personalisierungsmöglichkeiten, Designunterstützung und besonderen Preisen. Füllen Sie das unten stehende Formular aus und wir werden uns bei Ihnen melden.
Ganz gleich, ob Sie ein komplettes Rebranding durchführen, ein völlig neues Produkt auf den Markt bringen oder einfach nur einen bestehenden Service auffrischen, die Integrität Ihrer Marke muss gewahrt bleiben.
Denken Sie an die DNA Ihres Unternehmens: Was hat Ihre Kunden ursprünglich zu Ihnen gezogen? Was genau inspiriert sie, jeden weiteren Tag zu bleiben? Wenn Sie die Bedeutung dessen während des Corporate-Design-Prozesses aus den Augen verlieren, verlieren Sie möglicherweise auch wichtigen Markenwert.
Um mehr darüber zu erfahren, wie man das Corporate Design richtig hinbekommt, haben wir mit Rachel Rodgers gesprochen, der Leiterin des Designservice hier bei MOO.
Die Rolle des Designservice
Fangen wir ganz von vorne an: Was meinen wir, wenn wir von Corporate Design sprechen?
Auf einfachster Ebene ist Corporate Identity oder Design die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen seinen Kunden gegenüber präsentiert. Normalerweise wird diese Identität durch eine Kombination aus PR-Kampagnen, Produktdesign und Werbung unterstützt.
Bei MOO drucken wir im Auftrag anderer Marken auf der ganzen Welt, egal ob es sich um externes Marketingmaterial oder interne Onboarding-Assets handelt. Und es ist die Aufgabe des Designservice, mit unseren Geschäftsabonnenten zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass jeder Kunde Materialien erhält, die vollständig mit seiner Unternehmensmarke übereinstimmen. Darüber hinaus unterstützt der Designservice Geschäftskunden bei der Entwicklung von Produktvorlagen, die in das Kundenportal integriert werden, um die Nachbestellung zu erleichtern. Das Team hilft den Kunden auch dabei, sich die Möglichkeiten mit MOO-Produkten vorzustellen, indem es individuelle digitale Mock-Ups mit Optionen erstellt, aus denen sie wählen können.
Unser Designservice erstellt zwar nicht die eigentliche Corporate Identity der Kunden, hilft ihnen aber dabei, ihre Integrität über alle Assets und neuen Materialien hinweg zu wahren.
Welche Arten von Arbeiten werden vom Design Service angeboten?
Der Designservice bietet Kunden die Unterstützung, die sie benötigen, um ihr Branding problemlos zu skalieren und zu pflegen. Wie Rodgers sagte, können diese Bedürfnisse von Projekt zu Projekt variieren – vor allem, weil die Branchen der Kunden von Immobilien über Gastronomie bis hin zu Technologie und so ziemlich allem dazwischen reichen.
„Im Wesentlichen sind wir dafür verantwortlich, jeden unserer Kunden bei all seinen Design- und Artwork-bezogenen Anforderungen zu unterstützen”, erklärt Rodgers. Einige dieser End-to-End-Services sind:
- Überprüfung von Kundenvorlagen.
- Erstellung von Vorlagen für Druckprodukte wie z.B. Visitenkarten für Geschäftsabonnenten auf der Plattform.
- Kommunikation mit Kunden zur Behebung technischer Designprobleme.
- Qualitätsprüfung der Dateien, um Druckreife zu gewährleisten.
- Entwicklung von Mock-Ups für personalisierte Produkte mit Optionen, aus denen der Kunde wählen kann.
Ein Tag im Leben des Designservice
Was sind die häufigsten Projekte, die in der Abteilung Designservice auf den Schreibtischen landen? Meistens arbeitet das Team an individuellen Designs für Produkte wie z. B. Individuelle Wasserflaschen und Individuelle Notizbücher.
Rodgers erklärte, dass Kunden mit einer bereits bestehenden Markenidentität zu MOO kommen, sei es ein einfaches Logodesign oder ein ausgefeilter Style Guide. Ausgehend davon ist es die Aufgabe des Designservice, Designs zu erstellen, die diese Marken über unsere gesamte Produktpalette hinweg zum Leben erwecken. Bei so vielen beweglichen Teilen, die mit dem Job verbunden sind, überrascht es vielleicht, dass Rodgers keine Schwierigkeiten hat, ihren Lieblingsaspekt zu nennen.
„Was ich am liebsten mache? Das ist einfach. Ich liebe es, tagein, tagaus mit talentierten Menschen zu arbeiten“, antwortet Rodgers. „Es ist toll zu sehen, wie sehr sich unser Team um die Kunden und ihre Marken kümmert.“
„Für den Erfolg eines Projekts ist es entscheidend, dass der Designprozess eine gemeinschaftliche Erfahrung zwischen dem Designservice und den Kunden ist. Bevor das Design zu Papier gebracht wird, senden wir unseren Kunden einen digitalen Designvorschlag, in dem wir sie nach ihrer Vision, ihrer Inspiration und ihren Absichten für das Werbematerial fragen. Wenn wir die Vision des Kunden mit unserem Fachwissen kombinieren, wird daraus eine echte Partnerschaft und die Endprodukte sind außergewöhnlich!“
Wie der Designservice Kunden hilft, eine starke Corporate Identity zu bewahren
Durch die Zusammenarbeit mit dem Designservice können Kunden sicherstellen, dass die Schlüsselelemente ihrer Marke nie in der Übersetzung verloren gehen. Ein einheitlicher Tone of Voice und ein definierter Stil tragen dazu bei, dass sich die Kunden mit einer Marke verbunden fühlen – aber das bedeutet nicht, dass Unternehmen für immer mit den gleichen alten Assets arbeiten müssen.
„Ich denke, der größte Vorteil ist, dass unsere Designer sehr stolz auf ihre Arbeit für unsere Kunden sind“, sagt Rodgers. „Es ist ziemlich inspirierend zu sehen, was sie sich einfallen lassen. Sie denken sich Anwendungsfälle für unsere Produkte aus, an die der Kunde ursprünglich vielleicht gar nicht gedacht hat. Sie tun immer das, was von ihnen erwartet wird, aber sie gehen auch darüber hinaus, um inspirierende Optionen zu bieten und Freude zu bereiten.“ Beispiele für das unkonventionelle Denken des Teams sind Dinge wie MiniCards mit WiFi-Informationen in einem Onboarding-Kit und Notizbuch-Deckblätter für Jahreskalender oder Zielsetzungen.
Für Rodgers besteht einer der größten Vorteile der Zusammenarbeit mit dem Designservice darin, wichtiges externes Fachwissen zu erhalten. Kunden sind in der Lage, ein neues Paar Augen zu ihrem Vorteil zu nutzen und einen frischen, neuen Blickwinkel zu finden, der den Unterschied machen kann, wenn es darum geht, mit ihren eigenen Kunden in Kontakt zu treten.
Ein Marken-Refresh kann genau das sein, was ein Unternehmen braucht, um das Geschäft zu modernisieren und sein Publikum zu vergrößern. Aber selbst bei einem kompletten Rebranding gibt es einige wesentlichen Komponenten, die der Designservice nie verloren gehen lässt:
- Konsistenz: Aktualisierte Assets sollten sich über alle Kanäle hinweg widerspiegeln – sowohl digitale als auch gedruckte Materialien müssen berücksichtigt werden. „Sie brauchen nicht alle gleich auszusehen, aber sie müssen harmonisch wirken“, so Rodgers abschließend.
- Ästhetik: Von der Auswahl der richtigen Typografie bis hin zur Bereitstellung der perfekten Farbpalette stellt der Designservice sicher, dass das „Gefühl“ eines einzelnen Bestandteils mit der visuellen Identität insgesamt stimmig ist.
- Komplementarität: Wie Rachel erklärte, ist dies eines der wichtigsten Elemente für das Team bei MOO. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass jedes Segment der Asset-Bibliothek einer Marke als Teil einer einheitlichen Geschichte Sinn macht.
Corporate Design ist die Essenz einer Marke. Es spielt eine Schlüsselrolle bei der Formung der Kundenwahrnehmung, dem Aufbau von Bekanntheit, dem Wachstum des Unternehmens und der Entwicklung einer größeren Reichweite.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Designservice können Kunden ihre visuelle Identität modernisieren, ohne den Kern der Marke zu verlieren.
Das Ergebnis? Eine aufgefrischte und zeitgemäße Markengeschichte, die sowohl bei neuen als auch bei alten Kunden Anklang findet.
Wo passt Designmanagement in den End-to-End-Prozess bei MOO?
Ein Kunde beschließt also, dass er eine Aktualisierung oder ein neues Asset erstellen möchte, das allen Richtlinien für Corporate Branding entspricht, die wir bisher behandelt haben. Wohin geht seine Designanfrage, sobald sie in die MOO-Welt geschickt wurde? Kurze Antwort: Es kommt drauf an. Für eine längere Antwort wenden wir uns jetzt an die Expertin selbst.
„Wir haben festgestellt, dass die effizienteste Arbeitsweise ist, eine Reihe von Queues zu erstellen. Diese Queues von Anfragen sind in die Hauptaufgaben des Designservice unterteilt, Produktion und Design. Sobald eine Anfrage eingereicht wurde, wird sie in die entsprechende Queue weitergeleitet und von einem Teammitglied mit den besten Fähigkeiten für die jeweilige Anfrage bearbeitet. Auf diese Weise kann ein Kunde sein Endprodukt so schnell wie möglich erhalten.
„Egal, ob es sich um ein individuelles Design oder Vorlagenerstellung handelt, unser Team arbeitet auf globaler Ebene. Es spielt keine Rolle, wo der Kunde ist oder aus welcher Abteilung die Anfrage kommt”, sagt Rodgers. Das bedeutet, dass sich jeder im Team einbringen kann, was den Kunden Zugang zu einem breiteren Spektrum an Perspektiven gibt.“
Wie Rodgers anmerkte, endet der Kommunikationsfluss jedoch nicht beim Designservice.
„Wir arbeiten auf täglicher Basis eng mit dem Vertrieb, Kundenservice und Operations zusammen“, sagte Rodgers, als sie den Designprozess erklärte. „Vertrieb und Kundenservice helfen an vorderster Front mit der Annahme von Anfragen nach Druckvorlagen, und Operations arbeiten mit uns zusammen, um eine erstklassige Druckqualität für jeden Kunden zu gewährleisten.“ Wenn es darum geht, die Markenintegrität der Kunden zu schützen, heißt es alle Leute an Bord für das Team bei MOO.
Ein Blick auf frühere Designarbeiten von MOO
Wie bereits erwähnt, tragen die Designer bei MOO mehrere verschiedene Hüte, da ihre Kunden in vielen unterschiedlichen Branchen tätig sind. Wohin die Arbeit eines Designers führt, hängt ganz von der Art der Anfragen in den Queues ab.
Mit dem Gedanken daran hat Rodgers uns einige ihrer persönlichen Favoriten vorgestellt, als sie auf einige der früheren Aufträge von MOOs Druckservice zurückblickte:
Priya Living
Wenn man sich eine witzige, neonfarbene Marke vorstellt, ist eine Seniorenwohnanlage wahrscheinlich nicht das Erste, was einem in den Sinn kommt. Aber genau das ist es, was das in Kalifornien ansässige Unternehmen Priya Living ändern wollte.
Priya Living ist stolz darauf, eine neue Art des Seniorenwohnens anzubieten, mit einer lebendigen Gemeinschaft, in der das Wohlbefinden im Mittelpunkt steht. Sie kamen mit einem klaren Ziel zu MOO: die Sichtweise der Menschen über ein aktives Leben im Alter neu zu definieren. Und wie Rodgers feststellte, bestätigte ein einziger Besuch auf ihrer Website genau, was sie meinten.
„Ihre Marke war so gar nicht, wie man es sich vorstellen würde“, sagte sie. „Es waren leuchtende Neonfarben und einfach eine fröhliche, individuelle Bildersprache.“
„Sie kamen mit einer Website und einem Logo zu uns und wollten alles, von Visitenkarten über Briefkarten bis hin zu Briefpapier – was immer es gab“, erklärte Rodgers. „Wir haben alle diese Produkte erstellt und es war eine wirklich tolle Chance für uns, ein ganzes Set von Materialien für dieses aufstrebende Unternehmen zu erstellen.“
Eleanor Health
Eleanor Health, eine Klinik für Substanzkonsumstörungen, hat eine Mission: Menschen, die mit Suchtproblemen kämpfen zu einem fantastischen Leben zu verhelfen. Als die Behandlungseinrichtung begann, in den ganzen USA zu expandieren, riefen sie das Team von MOO zuhilfe.
„Eleanor Health wächst kontinuierlich im ganzen Land“, erklärte Rodgers. „Da sie immer mehr neue Standorte hinzufügen, kamen sie zu uns, um ein komplettes Set an Materialien zu erstellen und dafür zu sorgen, dass die Erfahrung in allen Kliniken einheitlich ist.“
Das Team bei MOO machte sich an die Arbeit und erstellte ein umfassendes Sortiment von Branding-Assets für Eleanor Health, mit Terminkarten, Falzflyern, Grußkarten und mehr. Jetzt kann die Behandlungseinrichtung weiter wachsen und Patienten im ganzen Land behandeln, ohne sich um Uneinheitlichkeiten zwischen ihren Standorten sorgen zu müssen.
Legen Sie los mit dem Designservice
Egal, in welchem Entwicklungsstadium sich Ihr Branding befindet, das Designservice-Team von MOO ist für Sie da. Von der Erstellung Ihrer einzigartigen Vorlage bis hin zur Beantwortung von Gestaltungsfragen, wir stehen Ihnen zur Seite, wenn es darum geht, Ihre Markenintegrität zu schützen.
Um mehr über MOOs Designservice zu erfahren, besuchen Sie unsere Website und erkunden Sie unsere Geschäftsdienstleistungen, die den Zugang zum Team einschließen.
Was denken die Leute, wenn sie an Ihr Unternehmen denken? Obwohl Sie hoffen würden, dass Ihr Qualitätsprodukt oder Service und das tolle Kundenerlebnis ausreichen, um Sie von der Menge abzuheben, können Sie noch mehr tun: eine einzigartige Markenidentität entwickeln.
Es mag zwar scheinen, als sollte der Markenaufbau erst beginnen, nachdem Sie ausgetüftelt haben, wie Sie Ihr Geschäft auf die Beine stellen, doch es ist nie zu früh, darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Unternehmen und seine Produkte positionieren möchten.
Branding zur rechten Zeit
Wenn es richtig gemacht wird, kann eine starke Markenidentität potenzielle Kunden zu Kunden machen und Kunden zu wahren Fans Ihres Unternehmens – die Art, die Wiederholungskäufe tätigen und ihren Freunden, Familien und Kollegen von Ihrem Angebot erzählen. Es richtig zu machen erfordert allerdings tiefgreifendere Maßnahmen als nur ein auffälliges Logo und einen einprägsamen Slogan (obwohl diese sicherlich ein Teil Ihres Brandings sein können). Eine erfolgreiche Marke beruht vor allem auf der Gesamtidentität, die Sie mit Ihren Visuals und Botschaften schaffen. Die besten Marken verankern diese auf eine Art und Weise mit ihren Kernwerten, die Kunden anspricht und sie anzieht. Wenn Sie es richtig anstellen, wird Ihre Marke einprägsam genug sein, um eine Differenzierung vom Wettbewerb zu erreichen und Markenbewusstsein zu schaffen.
Branding sorgt auch dafür, dass Ihr Marketing konsistent bleibt – ein Muss, wenn Sie mit einem kleineren Budget arbeiten und jeder Dollar an Werbeausgaben zählt. Die visuelle und inhaltliche Konsistenz, die mit einer Markenrichtlinie einhergeht, macht es potenziellen Kunden leichter, Ihre Marke wiederzuerkennen – ein wichtiger Faktor bei der Entscheidungsfindung der Kunden. Wenn ein Kunde Ihr Produkt oder Ihren Service nutzt und in der Zukunft leicht wiedererkennen kann, steigen die Chancen auf Wiederholungskäufe oder eine positive Weiterempfehlung.
Auf die Werte kommt es an
Bevor Sie mit dem Brainstorming für einen eingängigen Slogan beginnen können oder entscheiden, ob ein Blog oder Online-Video der richtige Kanal für eine neue Kampagne ist, ist es wichtig, Ihre Werte als Unternehmen zu definieren. Ihr Markenwert kann alles sein, von dem, was Sie anbieten (freundlicher Service, zusätzlicher Komfort) bis hin zu den Gefühlen, die Ihre Kunden damit verbinden (leidenschaftlich, abenteuerlustig). Mit den richtigen Markenwerten kann ein Produkt in den Augen des Kunden mehr werden als ein Produkt – ein Bedeutungsträger für etwas Größeres.
Auch wenn Preispunkt und Produktqualität immer höchste Priorität haben werden, denken die Kunden von heute viel über die Werte der Marken nach, die sie unterstützen. Laut einer Studie von Accenture aus dem Jahr 2018 treffen 66% der Verbraucher Kaufentscheidungen basierend darauf, wie sie die Kultur eines Unternehmens wahrnehmen, während fast genauso viele (62%) Marken unterstützen wollen, die zu Themen Stellung beziehen, die ihnen am Herzen liegen. Ihr Branding ist Ihre Art, zu zeigen, was Ihnen wichtig ist.
Dies kommt insbesondere kleineren Unternehmen zugute. Laut einer Umfrage von Intuit im Jahr 2021 gab ein Fünftel der Verbraucher an, bevorzugt bei kleinen Unternehmen einzukaufen, hauptsächlich, weil ihnen die Vorstellung gefiel, ihre Gemeinschaft zu unterstützen. Branding, das Ihre lokale Affinität oder Ihren Wert in der Gemeinschaft zeigt, kann als Vorteil dienen.
Kennen Sie Ihr Publikum
Natürlich geschieht die Definition von Markenwerten – und die Entwicklung von Botschaften um sie herum – nicht einfach in einem Vakuum. Für die besten Ergebnisse müssen Sie wissen, wen Sie ansprechen. Hier sind einige Schlüsselmethoden, um die ideale Zielgruppe zu bestimmen, und was dies für Ihre Marke bedeutet:
- Marktforschung: Werfen Sie einen Blick auf die Verkaufsdaten der Unternehmen in Ihrem Sektor und sehen Sie, wer bereits kauft. Können Sie mit bestehenden Marken in diesem Bereich um aktuelle Käufer konkurrieren? Gibt es eine bestimmte Käuferpersönlichkeit, die der Konkurrenz fehlt und die Sie ansprechen können?
- Betrachten Sie bestehende Kunden: Wenn Ihr Unternehmen schon lange genug existiert, um ein Publikum zu haben, sehen Sie sich an, wer es ist. Ihr derzeitiges Publikum muss nicht die einzige Personengruppe sein, die Sie ansprechen (Sie wollen schließlich wachsen), aber es kann aufschlussreich sein, zu sehen, auf wen Ihre derzeitigen Bemühungen eine positive Wirkung haben.
- Organisieren Sie eine Fokusgruppe: Präsentieren Sie einer Gruppe von Personen, die der Demografie potenzieller Kunden entsprechen, Entwürfe für Branding-Ideen und sehen Sie, bei wem sie Anklang finden. Dies funktioniert besser, wenn Sie schon eine Vorstellung davon haben, wer Ihr Zielmarkt ist und auf was diese Zielgruppe Wert legt.
Zwar sollten Ihre Branding-Bemühungen nicht ausschließlich auf den aktuellen Markt ausgerichtet sein (die Dinge ändern sich, und es ist entscheidend, dass Sie als Unternehmen authentisch bleiben), doch wenn Sie wissen, wen Sie ansprechen, können Sie Ihr Wertversprechen leichter auf die Kundenbedürfnisse abstimmen.
Der richtige Weg, ein Publikum zu finden: Lemonade
Ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das eine potenziell lukrative Zielgruppe identifiziert und eine Markenstrategie um sie herum aufgebaut hat, ist Lemonade. Der Mietversicherer erkannte, dass ein immer größerer Anteil des Marktes aus Millennials besteht – einer Altersgruppe, die laut Marktforschung großen Wert auf Authentizität, Transparenz und soziale Gerechtigkeit legt – alles Begriffe, die selten mit Versicherungen in Verbindung gebracht werden. Um gegen diese Wahrnehmungen anzukämpfen und neue Kunden zu gewinnen, begann Lemonade mit einem Namen und einem Farbschema (Pink), das bunter war als das der Konkurrenz. Dem fügte das Unternehmen sympathische Kommunikationen, die ehrlich erschienen hinzu. (Welcher andere Versicherer würde einen Blogbeitrag über Bereiche, in denen er wachsen muss, mit “We Suck, Sometimes” betiteln?) Das Unternehmen hat sogar ein Programm für wohltätige Zwecke in sein Geschäftsmodell integriert und spendet nicht beanspruchte Prämien.
Lemonade richteten ihre Kommunikationen nicht nur gezielt an ein jüngeres Publikum, sondern wählten auch sorgfältig die Kanäle aus, über die sie mit ihren Kunden interagieren. Dazu gehörte der Einsatz praktischer Technologien wie Chatbots, die den Abschluss von Mietversicherungen vereinfachen und es dem Unternehmen ermöglichen, kontinuierlich mit den Nutzern über deren Smartphones in Kontakt zu treten.
Mit ihren sofort erkennbaren leuchtenden Farben und ansprechenden Texten ist es Lemonade gelungen, die jüngste Generation von Mietern effektiv anzusprechen. Während das Unternehmen dem Label “Kleinunternehmen” sicherlich mittlerweile entwachsen ist, können Neueinsteiger das eine oder andere von der Vorgehensweise des Versicherers lernen.
Die Markenbotschaft zählt
Nachdem Sie identifiziert haben, welche Werte Ihre Marketingstrategie verfolgen soll und wen Sie ansprechen werden, ist es an der Zeit, authentische Botschaften und Visuals zu erstellen, die zusammenwirken, um Ihre Markenpersönlichkeit zu vermitteln. Gutes Messaging, ob in Form eines Slogans, Mastheads oder Blogposts, sagt nicht unbedingt jedes Mal, welche Werte Sie unterstützen, sondern kommuniziert es durch die richtige Markenstimme. Ist es Ihnen wichtig, freundlich zu sein und Ihre lokale Gemeinschaft zu unterstützen? Schreiben Sie auf eine etwas informellere und zugängliche Art.
Überlegen Sie zusätzlich zu einer starken Botschaft, wie Ihre visuelle Identität Sie von anderen abheben und mit Ihren Markenwerten verankert werden kann. Auffällige Designs und Farbschemata in Ihren Logos und Marketingmaterialien sind oft der erste Eindruck, den Sie bei potenziellen Kunden hinterlassen. Laut einer Studie der Universität von Winnipeg können die Farben eines Produkts bis zu 90% des Eindrucks beeinflussen. Darüber hinaus kann die Wahrnehmung des Käufers in nur 90 Sekunden geprägt werden.
Was bedeutet das für Sie? Visuals sind ein hervorragendes Mittel, um sich abzuheben. Das bedeutet nicht unbedingt, dass Sie die schrillsten Farben oder auffälligsten Designs wählen müssen. Ein gut ausgeführtes, minimalistisches Design kann genauso effektiv sein und lässt sich vielleicht besser mit Ihren anderen Branding-Entscheidungen in Einklang bringen.
Unabhängig davon, welche Entscheidungen Sie in puncto Messaging und Visuals treffen, ist es wichtig, sie konsistent über alle Ihre Marketingkanäle hinweg zu implementieren, ob digital oder gedruckt. Erst dadurch bilden Ihre Bemühungen eine echte Marke und nicht nur ein Mischmasch aus verschiedenen Phrasen und Bildern.
Visuelle Identität richtig gemacht: Blue Bottle Coffee
Die richtige Palette ist entscheidend – ob es sich um die warmen, gerösteten Aromen einer perfekt gebrühten Tasse Kaffee oder das Farbschema einer Marke handelt. Von seinen Anfängen als ein einzelner Kaffeekarren in Oakland, Kalifornien, bis zu seiner heutigen Position als herausragende Kaffeeröstkette hat Blue Bottle Coffee Lab nicht nur für alle seiner Cafés eine einheitliche visuelle Ästhetik und Farbgebung entwickelt, sondern diese Entscheidungen auch mit seinen Markenwerten verankert.
Die drei offiziellen Farben der Kette – “Blue Bottle Blue”, “Fog Grey” und “Blond Wood” – sind alle miteinander verbunden. Sowohl das Blau als auch das Grau sollen die Landschaft Nordkaliforniens widerspiegeln – das Blau für das Wasser der Bucht von San Francisco, das Grau für den charakteristischen Nebel der Region. Das Holz soll indessen helfen, jedem Café das Aussehen eines historischen Gebäudes zu geben, egal, wo ein neues Café gelegen ist.
Abgesehen von der Verwendung der gleichen Farben und Materialien in allen Filialen, hält Blue Bottle Coffee seine Farbschemata auch beim Design von Merchandise-Artikeln, wie z.B. Reisebechern, konsistent.
Durch die Festlegung einer visuellen Identität und deren Einhaltung konnte Blue Bottle Coffee die Markenbekanntheit steigern und eine einzigartige Identität in Märkten voller Röstereien und Cafés herausarbeiten. Die bewusste Wahl des Farbschemas ist mit den Markenwerten und der Geschichte verknüpft.
Alles zusammenbringen
Egal, in welchem Entwicklungsstadium sich Ihr kleines Unternehmen befindet, es ist immer ein guter Zeitpunkt, ernsthaft über Ihr Branding nachzudenken. Präsentiert sich Ihr Unternehmen der Welt so, wie Sie es möchten? Findet Ihr Marketingmaterial die beabsichtigte Resonanz bei Ihren Kunden? Bewahren Sie Markenkonsistenz über verschiedene Marketingkanäle hinweg? Wenn Ihnen die Antworten, die Sie auf diese Fragen haben, nicht gefallen, wird es Zeit, eine Branding-Strategie für Ihr Kleinunternehmen zu entwickeln, die wirklich zu Ihrem Geschäft und Ihren Zielen passt.
Bereit, Ihr neues Branding für Kleinunternehmen zu präsentieren? MOOs Geschäftspläne umfassen Zugang zu unserem talentierten internen Designteam.