¿Qué ha sucedido con la belleza?

Echa un vistazo a cualquier calle comercial, los estantes del supermercado o navega durante cinco minutos por internet.

¿Notas algo?

Todo parece lo mismo. Un poco soso, un poco desaborido. Logotipos que solían transmitir atrevimiento y ​​vitalidad se han convertido en un elemento insulso y olvidadizo. Los letreros dorados que solían lucir sobre los escaparates han sido reemplazados por genéricos rótulos en tipografía Sans-Serif

Cuando se trata de crear cosas bellas y detalladas, hemos rebajado colectivamente nuestros estándares. Como el filósofo Roger Scruton dice: “La belleza está desapareciendo de nuestro mundo porque vivimos como si no importara”.

Este artículo explica por qué la belleza sí importa y por qué necesitamos reincorporarla en nuestro mundo (y en nuestras marcas).

Puntos clave:

• Hemos bajado colectivamente nuestros estándares de diseño, y esto se nota en todas partes, de nuestros edificios a nuestras marcas.
• Lo feo tiene un coste cuantificable. Un mal diseño afecta la manera en que la gente piensa, siente y se comporta.
• La mala calidad, el diseño genérico y los atajos de la IA no pasan desapercibidos.
• Un diseño atractivo es lo que hace que las marcas sean memorables, confiables y dignas de conservar.

Breve historia de la belleza en lo cotidiano

Hubo un tiempo en que incluso lo invisible se hacía con esmero. Pensemos en los victorianos, que comprendieron la profunda relación entre la belleza y el orgullo cívico. Construyeron plantas depuradoras con vestíbulos revestidos con espléndidas baldosas, ladrillo ornamental y bóvedas simétricas, porque creían que los servicios públicos también merecían ser bellos.

Y la arquitectura no fue lo único. Los bancos públicos estaban fabricados con filigranas de hierro fundido y listones de madera curvados. Las farolas tenían decoraciones metálicas y pantallas de cristal que emitían una luz cálida. Los libros se encuadernaban con tapas impresas en bajorrelieve y guardas ilustradas. La ropa se confeccionaba a medida, se forraba, se reparaba y se pasaba de una generación a otra.

La belleza no era un lujo, era la norma.

El fin de la belleza

Pero entonces el mundo se volvió feo. Hubo dos guerras mundiales en un periodo de 30 años, y una depresión económica de por medio. Se racionaron los materiales, se recortaron los presupuestos drásticamente y la belleza empezó a parecer algo que el mundo no podía permitirse. La funcionalidad cobró protagonismo, y los ornamentos quedaron relegados a un segundo plano.

En las décadas de los 50 y los 60, cuando los bienes de consumo volvieron a inundar el mercado, la lógica se había endurecido. La producción en masa premiaba lo más rápido y barato de fabricar. El plástico sustituyó al hierro. Los tejidos sintéticos sustituyeron a la lana. El aglomerado sustituyó a la madera maciza. Los detalles artesanales y los adornos personalizados se volvieron algo costoso y pasado de moda. El minimalismo se redefinió como sofisticación, y la eliminación de la belleza se disfrazó de progreso.

Lo feo tiene un precio (y es mayor de lo que crees)

Más allá de la estética, la belleza (o su ausencia) tiene efectos medibles en nuestra forma de pensar, sentir y comportarnos.

En la década de los 50, el psicólogo Abraham Maslow llevó a cabo un sencillo experimento: tres habitaciones, una bonita, otra neutra y otra francamente fea. Los participantes evaluaron una serie de fotografías mientras se sentaban en cada una de las habitaciones. Los participantes en la habitación bonita dieron respuestas significativamente más positivas, los que estaban en la habitación fea se mostraron notablemente más irritables, cansados y propensos a quejarse. Tal es la rapidez con la que nuestro entorno nos afecta.

Tu marca es un entorno también

El mismo principio se aplica a cualquier espacio donde presentes tu marca. La gente juzga las marcas de la misma manera que juzga los espacios.

Un logotipo que se ha simplificado hasta convertirse en una común tipografía Sans-Serif. Una tarjeta de visita endeble o un flyer barato que acaba directamente en el reciclaje. Lo quieras o no, estas cosas crean una impresión. Entra en un espacio bonito y lo percibirás al instante. Entrega a alguien una encantadora Tarjeta de Visita Luxe con un diseño exquisito y tendrás la misma sensación reconfortante.

¿Qué ocurre cuando las empresas dejan de preocuparse por la belleza?

Las mismas fuerzas que están transformando el mundo visual también están transformando a las marcas. A continuación, te mostramos algunas de las maneras en las que la falta de atención al detalle puede estar afectando a tu marca:

• Todo el mundo parece igual. La economía de las plantillas ha democratizado el diseño, haciéndolo más accesible que nunca. Pero también ha diluido la identidad. Si un agente inmobiliario y un panadero artesanal son indistinguibles, tenemos un problema de imagen de marca.
• La calidad decae. El Merchandise Personalizado es un objeto físico que lleva tu marca a la vida cotidiana de alguien. Y la gente lo nota: el 72 % afirma que la calidad de ese producto refleja directamente la reputación de la empresa que hay detrás. El merchandise barato acaba en la basura, llevándose consigo la reputación de tu marca.
• La IA sustituye a la conexión humana. Promocionado como más eficiente, el contenido generado por IA está inundando los canales de las marcas con imágenes mediocres (y espeluznantes). Dejar tu creatividad en manos de la IA puede ahorrarte dinero a corto plazo, pero estarás renunciando a lo único que realmente hace que la gente se detenga y se fije: la hermosa imperfección de lo humano.

Embellecer las marcas es una estrategia empresarial inteligente

Invertir en un diseño encantador puede parecer un lujo, algo que se hace cuando el presupuesto lo permite, y siempre y cuando lo importante esté cubierto. Pero la belleza es lo importante. Como dice Roger Scruton: “Si antepones la utilidad, la perderás. Si antepones la belleza, lo que hagas será útil para siempre”.

Donde la forma se une a la función

La belleza y la función no deberían competir entre sí. En MOO creemos que una no puede existir sin la otra. Entrega una Tarjeta de Visita con Bajo Relieve  y la gente percibirá de inmediato el cuidado y la atención al detalle. Coge un galardonado Bolígrafo Twist de MOO y notarás la diferencia al escribir.

MOO embellece las marcas. Descubre nuestros Productos Impresos, Merchandise Personalizado y Papelería.