Cómo destacar entre la multitud con el diseño de identidad empresarial

Nike, Coca-Cola y Apple. Tres empresas muy diferentes unidas por un denominador común: una sólida identidad empresarial.

Pensemos en Nike, por ejemplo. Cuando lees el nombre de una marca sólida como Nike, lo más probable es que te venga a la mente al instante el diseño de su logotipo. Como representación visual de la imagen empresarial de Nike, desempeña un papel importante en la estrategia general de marca de la empresa y, sin embargo, no es más que una pequeña pieza del rompecabezas.

Lo cierto es que hay muchos otros factores a tener en cuenta a la hora de diseñar una identidad empresarial. ¿La buena noticia? Los hemos resumido todos aquí para que puedas llevar la personalidad de tu marca más allá.

Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber sobre cómo plasmar la identidad de tu marca mediante la comunicación visual, el material de marketing y otros recursos de diseño gráfico.

Índice

• ¿Qué es el diseño de identidad empresarial?
  • Identidad empresarial vs. branding
• ¿Por qué es importante la identidad empresarial?
• Cuatro elementos esenciales del diseño de toda identidad empresarial
  • Diseño del logotipo
  • Tipografía
  • Color
• Forma/Figura
• Desarrollar tu identidad con recursos de diseño
• Cómo garantizar la consistencia de marca cuando los empleados trabajan desde casa
• Esto es lo que MOO puede hacer por ti

¿Qué es el diseño de identidad empresarial?

La identidad empresarial, también conocida como identidad visual, es la imagen y el estilo de tu empresa. Y lo abarca todo, del diseño de la página web y el logotipo al Material de Marketing y tus redes sociales.

Básicamente, el diseño de la identidad empresarial unifica toda la empresa bajo una imagen y un estilo consistentes. Piensa en ello como un hilo conductor que los clientes siguen para entender mejor tu empresa.

Pero ¿cuál es la diferencia entre identidad y branding empresariales? ¿No son lo mismo? La respuesta es no, aunque estos términos suelen utilizarse indistintamente.

Identidad empresarial vs. branding

El branding empresarial se refiere a la relación entre los clientes y tu marca. Consiste en gestionar la percepción que el público tiene de tu empresa. ¿Asocian tu marca con el lujo? ¿Te consideran una empresa pionera en tu sector? O, esperamos que no, ¿les viene a la mente una mala experiencia que tuvieron hace un tiempo?

Piénsalo así, tu marca es cómo la gente habla de tu empresa entre sí. Con suerte, dirán cosas positivas, pero lo cierto es que también podrían decir algo que no te gustaría que se difundiera.

La identidad empresarial y visual se refieren específicamente al uso de la comunicación visual para moldear la percepción pública. Es una decisión específica y consciente de cambiar visualmente la forma en que la gente ve tu marca (algo parecido a probar un nuevo estilo o renovar tu imagen).Por ejemplo, editar el eslogan de la empresa o cambiar la paleta de colores son decisiones de diseño relacionadas con la identidad empresarial.

¿Por qué es importante la identidad empresarial?

Lo creas o no, la imagen empresarial puede ser determinante para el éxito o el fracaso de tu marca.

¿Cómo?, te preguntarás. Primero, analicemos las ventajas de un diseño de marca sólido y en cómo centrarse en la identidad empresarial puede beneficiar a tu empresa:

Aumenta la notoriedad y el reconocimiento de marca. Una identidad visual singular es una poderosa herramienta que puede potenciar enormemente el valor de una marca en la mente y el corazón de su público objetivo. Un informe de Marq demuestra que mantener un branding empresarial consistente puede suponer un aumento en los beneficios de entre un 10 % y un 20 %. En pocas palabras, una imagen visual consistente ayuda a unificar tu mensaje para que los clientes reconozcan al instante tu marca en cualquier canal de marketing.

Diferencia tu marca de la competencia. No es fácil destacar entre la multitud, por eso la identidad visual es tan importante. Quieres que los clientes distingan al instante tu empresa de la competencia, y el branding hace precisamente eso.

Ayuda a la gente a conectar con tu empresa. Según el 2022 Consumer Culture Report de 5W PR, el 71 % de los consumidores se informa sobre los valores de una marca antes de decidirse a comprar. Un diseño de marca consistente que refleje los valores de tu empresa es fundamental para romper barreras y generar confianza entre tu audiencia. 

Refuerza la personalidad de tu marca. Todas las marcas tienen personalidad: una encarnación de quiénes son y cómo se comportan. Algunas son divertidas, desenfadadas y traviesas, otras son más serias y formales.

“Una identidad empresarial bien diseñada puede reforzar la personalidad de tu marca y ayudar al público a percibir tu empresa de acuerdo con tu estrategia”

Ahora, pensemos en la otra cara de la moneda. Si la imagen y el estilo de una empresa no se corresponden con la forma en que opera puede afectar negativamente a la percepción que los clientes tienen de ella. Esto puede generar desconfianza y confusión entre el público objetivo, por no hablar de la humillación pública que supone para la marca.

Por ejemplo, en 2016 Uber rediseñó su identidad empresarial. La empresa abandonó su logotipo en blanco y negro con la “U” y optó por un nuevo logotipo con una combinación de colores diferente. ¿El problema? El nuevo diseño no reflejaba a la empresa ni sus valores. De hecho, muchos coincidieron en que resultaba algo grosero por su parecido con cierta parte del cuerpo humano. Tras dos años de críticas, Uber diseñó de nuevo su imagen de marca. Esta vez, la empresa volvió a su clásica identidad visual en blanco y negro (y así se ha mantenido hasta la fecha).

Cuatro elementos esenciales del diseño de toda identidad empresarial

Crear una identidad visual memorable comienza con algunos elementos esenciales. Si aciertas con ellos, todo lo demás tendrá muchas más posibilidades de transmitir consistencia, estar bien pensado y ser claramente muy tuyo.

1. Diseño del logotipo

Tu logotipo suele ser lo primero que la gente ve de tu empresa. Es, literalmente, la representación visual de tu marca, así que el diseño de tu logotipo debe ayudar a los clientes a identificar tu marca de un vistazo. Dicho esto, no le des demasiadas vueltas.

Según Rachel Rodgers, nuestra directora de Servicios de Diseño, “en la mayoría de los casos, los mejores logotipos son los más sencillos”.

2. Tipografía

Sí, incluso la tipografía es importante. Cada detalle, desde el grosor y la curvatura de las líneas hasta el espacio entre caracteres, puede cambiar la forma en que el público percibe tu mensaje. La tipografía en sí es importante, pero también lo es la forma que crea. “Si tienes una tipografía ancha y larga que crea una forma horizontal, piensa en una segunda variante en la que las palabras o el logotipo se apliquen verticalmente”, explica Rachel. “Así tendrás diferentes combinaciones entre las que elegir en función del formato en el que se vayan a utilizar”.

Ten en cuenta que cada tipografía tiene una connotación diferente, así que lo mejor es investigar y descubrir cuáles reflejan adecuadamente tu identidad visual.

3. Color

El color es un elemento poderoso, especialmente cuando se trata del branding empresarial. La elección de tu paleta de colores puede influir significativamente en cómo los clientes potenciales perciben tu marca . Por ejemplo, ¿ sabías que hasta el 90 % de las decisiones de compra se toman basándose únicamente en el color?

“También es importante elegir colores que se puedan convertir eficientemente en distintos formatos, como CMYK y RGB”, añade Rachel. “Aunque el naranja fluorescente pueda hacer destacar tu marca en pantalla, con la impresión digital, ese color simplemente no se puede reproducir en papel” 

Pero elegir una paleta de colores no es fácil. Tómate tu tiempo para analizar detenidamente cómo se relaciona el color con tu identidad visual. Recomendamos buscar inspiración en marcas que te gustaría emular y luego pensar en cómo ciertos colores influyen psicológicamente en tu audiencia. Centrarse en detalles como estos es lo que distingue un branding superficial de un diseño con una intencionada identidad visual.

4. Forma y figura

La forma es sutil, pero poderosa. Las formas redondeadas pueden transmitir calidez, cordialidad y cercanía. Los bordes afilados pueden sugerir fuerza, precisión y estabilidad.

Si se utilizan con consistencia, las formas pueden convertirse en parte del ADN visual de tu marca, apareciendo en diseños, logos, envases, estampados y materiales impresos para crear una imagen inequívocamente tuya.

Desarrollar tu identidad con recursos de diseño

A la hora de crear una identidad de marca sólida. una manera estupenda de poner las cosas en marcha es crear recursos de diseño personalizados. Recuerda: la identidad visual abarca todo lo que representa visualmente a tu marca, incluyendo el material de marketing. Así que, ¿por qué no empezar por ahí? 

Si aún no lo has hecho, hay muchas posibilidades para adaptar tu material de marketing a tu estrategia de marca.

Imaginemos que quieres causar una buena primera impresión a un posible cliente. Ahí es donde la Tarjeta de Visita se convierte en tu mejor aliada. En pocas palabras, el peso y la textura de una tarjeta bien diseñada es algo que la gente recordará, y suele ser el primero de los muchos materiales de identidad empresarial con los que interactúan los clientes potenciales.

Además, es un comienzo impresionante para una colaboración que (crucemos los dedos) tal vez llegue a ser aún más impresionante.

Vale, ¿y después qué? ¿Cómo hacer seguimiento de una primera presentación?

Una forma de hacerlo: imprime tu mensaje de seguimiento en Papelería personalizada o en una Postal con tu marca. Cuando los clientes reciban estos artículos, sabrán de inmediato quién los envía y qué representa tu marca. No solo llevarán tu logotipo, también encajan a la perfección con el resto de tu identidad visual.

Después toca pensar en tus clientes actuales. ¿Qué mejor forma de agradecerles su confianza que con un amable obsequio? El Merchandise Personalizado y los Notebooks son excelentes artículos para mostrar agradecimiento a tus clientes y desarrollar una relación duradera.

Cada uno de estos elementos de identidad empresarial constituye una forma eficaz de comunicar visualmente tu marca. ¿No sabes por dónde empezar? A continuación, te ofrecemos algunas recomendaciones y buenas prácticas a seguir:

• Crea una guía de estilo que establezca los parámetros de trabajo para tu diseñador. Esto aporta estructura al diseño de tu identidad visual y garantiza la consistencia en todos los puntos de contacto de una marca.

• Conoce a tu público. Ten siempre en cuenta qué recursos podrían gustar a tus clientes o resultarles útiles, y diseña con un objetivo concreto. Plantéate hacer encuestas entre tu audiencia, organizar grupos de discusión y hacer estudios de mercado para comprender qué opinan tus seguidores sobre el diseño actual. 

• Vigila tu identidad empresarial. La consistencia es fundamental, así que asegúrate de que ningún material de marketing ni elemento de diseño se desvía de tu estrategia de marca.

Cómo garantizar la consistencia de marca cuando los empleados trabajan desde casa

Para las marcas con un modelo de trabajo híbrido, o con empleados repartidos por todo el mundo, la adaptabilidad es imprescindible. Aquí tienes algunos consejos para empezar:

Crea plantillas fáciles de usar para los equipos. Las plantillas son una manera sencilla pero efectiva de garantizar la consistencia entre el diseño de la identidad de marca y la propia identidad de marca. Las plantillas deben ser lo suficientemente flexibles como para que los equipos puedan hacer los cambios o actualizaciones pertinentes, pero también deben incluir elementos fijos e inalterables, como el logotipo, la tipografía o el estilo de las imágenes. 

Empieza con la cultura y los valores de tu empresa. La consistencia de marca empieza con tu equipo, no solo con los archivos. Cuando tus empleados entienden la historia, los valores, la voz y la identidad visual de tu marca, es más probable que la utilicen correctamente. Incluye formación sobre tu marca como parte del proceso de incorporación para que los nuevos empleados conozcan no solo cómo es la marca, sino por qué tiene la imagen que tiene. Cuanto más comprendan tus equipos el pensamiento que hay detrás de tu identidad, más fácil les resultará protegerla. Cuanto mejor comprendan tus diferentes equipos la filosofía que hay detrás de tu identidad, más fácil les resultará protegerla.

Centraliza el proceso de pedidos. Un socio de impresión puede ayudar a cada equipo a acceder a los materiales adecuados, personalizar lo que necesiten y mantenerse dentro de las directrices de una marca. Esto resulta especialmente útil para marcas con equipos remotos, u oficinas o equipos de ventas en varias ubicaciones, que necesitan materiales profesionales y consistentes con rapidez. Lo que se traduce en menos solicitudes puntuales y recursos obsoletos circulando, y mucha menos incertidumbre sobre si alguien tiene la última versión.

Esto es una inversión a largo plazo. Puede que no veas resultados de inmediato, pero si se le dedica el tiempo y los recursos suficientes, esto podría reducir desajustes o malentendidos en el futuro.

Esto es lo que MOO puede hacer por ti

No te preocupes, no necesitas ser un experto diseñador para aprovechar las ventajas de contar con una identidad visual sólida. Muchas empresas sencillamente no disponen de los recursos para contar con un equipo de diseño interno, y mucho menos de los conocimientos para encargarse de ello por sí mismas.

Ahí es donde entra en juego MOO. Si te asocias con MOO, obtendrás el apoyo de nuestro equipo, que puede ayudarte con todo, desde armonizar tu material de marketing con tu identidad visual hasta personalizar con tu marca los kits de incorporación, o incluso rediseñar por completo tu marca, si eso es lo que necesitas. Con la experiencia de nuestro equipo de diseño, puedes tener la tranquilidad de que tu identidad empresarial está en buenas manos.

Y lo mejor de todo es que mantendrás total control de tu marca gracias a una plataforma gestionada de forma centralizada en la que puedes subir plantillas, permitir a los miembros de tu equipo realizar pedidos de productos y recibir asistencia personalizada de un atento administrador de cuenta. Con el servicio de impresión para empresas MOO a tu lado, podrás impresionar a tus empleados y clientes con materiales con una identidad empresarial premium, como Tarjetas de Visita, Papelería y mucho más.

¿Listo para potenciar la identidad de tu marca? Rellena el siguiente formulario para hablar con un Gestor de Cuenta.