Adiós al azul, cambia de color si quieres destacar tu empresa

Durante años, el azul marino fue el equivalente a nivel empresarial de un firme apretón de manos. Un estudio de más de 15.000 logotipos desveló que el azul noche era el tono predominante, excluyendo el blanco, en los sectores de servicios financieros, energía, sanidad, suministros y materias primas.

El azul se convirtió en la opción segura por una buena razón. Los estudios sobre la personalidad de marca asocian el azul con la competencia, un atributo que puede ayudar a que una marca transmita confianza. 

Cada vez se desarrolla más actividad empresarial en pantalla, donde las marcas dispones de apenas unos segundos para llamar la atención y ser recordadas. Seguir transmitiendo credibilidad continúa siendo importante, pero pasar desapercibido no ayuda. Por eso, los centros de datos, las plataformas de trabajo y los bancos a nivel mundial están dejando atrás los tradicionales tonos azules y recurriendo a tonos más atrevidos para demostrar que las empresas serias no tienen por qué parecer tan serias.

Puntos clave

• El azul continúa comunicando competencia, pero no es el único camino para generar confianza.
• Los tonos intensos pueden ayudar a las marcas a destacar online, especialmente si la elección está vinculada a los propios colores de la marca.
• Usar una misma paleta en pantalla, material impreso y productos convierte el color en un activo de marca reconocible.

Seis marcas que apuestan por el color

Te presentamos a seis empresas que demuestran que la autoridad puede expresarse con más de un tono de color.

1. Centersquare: colores vivos para la sala de servidores

Cuando el operador de centros de datos Centersquare renovó su identidad, su agencia de diseño se alejó de los azules asociados a la industria y puso la mirada en el interior de la sala de servidores. Los cables y etiquetas codificados por colores inspiraron una paleta cromática precisa y muy viva, haciendo que su identidad de marca resultara muy llamativa y creíble, porque los colores proceden de la propia tecnología con la que tratan.

2. Slack: trabajar a todo color

La identidad de Slack puede parecer desenfadada, pero funciona con gran rigor y precisión. Pentagram redujo los once colores originales a cuatro, mantuvo su reconocible tono berenjena y facilitó el uso del sistema en distintos tipos de pantallas. Esta paleta más luminosa hace que este software de gestión de trabajo resulte más cercano y colaborativo.

3. Klarna: una forma diferente de pagar

Para una marca de pagos digitales, la atrevida elección del rosa de Klarna resulta muy llamativa, y consigue que el público se detenga en la pantalla. Su tono, ya un clásico, se equilibra con el negro y el blanco roto, y se aplica en todas partes, de los botones de pago a vallas publicitarias. Una propuesta original y poco convencional, en el mejor de los sentidos.

4. Mailchimp: un amarillo con autoridad

Mailchimp convirtió el amarillo Cavendish en su color protagonista, y lo combinó con negro, tipografía irregular e ilustraciones poco convencionales. El negro equilibra el amarillo, mientras que las ilustraciones aportan a la marca un aire creativo y asequible. Esa combinación de colores ayudó a Mailchimp a conservar su espíritu de pequeña empresa y, al mismo tiempo, proyectar mayor autoridad ante clientes de mayor envergadura.

5. Wise Platform: luz verde para las finanzas

Esta marca apostó decididamente por un verde intenso. Posteriormente, adaptó el sistema para Wise Platform, su división B2B para bancos y grandes empresas. Aunque el verde ya evoca avance y prosperidad, aumentar su luminosidad hace que esas familiares asociaciones parezcan más dinámicas y actuales.

6. HSBC: reinventando las reglas del rojo

El rojo se asocia con el peligro, las señales de advertencia y un mayor nivel de atención, por lo que es una elección atrevida para un banco. En 2026, ese distintivo carácter inspiró The Only Red, un concepto de D&AD New Blood que imaginaba el rojo de HSBC como un tono Pantone. HSBC ha utilizado el rojo con tanta consistencia que ya parece más su sello distintivo que una advertencia. El concepto muestra qué sucede cuando una marca dota a un color de su propio significado.

Lleva tus colores más allá de la pantalla

La paleta de colores de tu marca ya ha pasado suficiente tiempo encerrada en un código hexadecimal. Ponla a trabajar en tus Tarjetas de Visita, envíos, material para eventos y esenciales de oficina para que todos los elementos de tu marca resulten consistentes.

Pero recuerda que las pantallas y el papel no siempre muestran el color de la misma manera. Prueba las combinaciones impresas en papel, verifica el contraste y asegúrate de que los elementos importantes sigan siendo fáciles de leer.

Con Printfinity, puedes imprimir hasta 50 diseños diferentes en un solo paquete de Tarjetas de Visita sin coste adicional. Prueba todos los colores de tu paleta, crea tarjetas distintas para cada equipo o convierte cada una en una pequeña pieza de la historia de tu marca.

Saluda a los colores intensos

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