8 campañas triunfantes de marketing navideño que nos tienen fascinados

Las navidades no son solo adornos, lucecitas brillantes y turrones. También son una de las épocas más agitadas del calendario de marketing. De anuncios nostálgicos que arrancan lágrimas a llamativas vallas publicitarias y campañas en redes sociales que te dejarán sorprendido, cuando llega el final del año, las marcas se desviven por conectar con sus clientes.

Entonces, ¿qué es lo que hace destacar a las campañas de marketing navideño con más éxito? Las mejores apelan a costumbres, emociones y momentos que queremos compartir, ya sea una película nostálgica, un diseño coleccionable o una estrategia en las redes.

Campañas de marketing navideño que nos tienen fascinados

Las siguientes campañas demuestran que el marketing navideño puede ser reflexivo, divertido y, a veces, incluso mágico. Tal vez algunas de estas brillantes ideas puedan poner un toque de brillo a tu propio marketing navideño.

1. Felicitaciones navideñas de Hidden Valley Ranch

Hidden Valley Ranch se sumó a su devoto público lanzando felicitaciones navideñas que incluían paquetes individuales de salsa ranchera. Por fuera: un diseño festivo que no desentonaría en tu nevera. En su interior: la salsa favorita en Estados Unidos, como un regalo sorpresa de Navidad. Así convirtieron la humilde tarjeta en un tema de conversación y un condimento a la vez.

Por qué nos encanta: Demuestra que la impresión no tiene por qué ser plana. Al combinar una clásica Tarjeta de Felicitación con una inesperada muestra física, Hidden Valley Ranch nos recuerda que el correo navideño también puede incluir deleite y alegría (y una ración de salsa ranchera).

2. La campaña de Walmart

Walmart se apoyó en el marketing nostálgico con su campaña “Regalos que demuestran que les entiendes“. El gigante de los supermercados lanzó una serie de anuncios navideños que combinaban momentos familiares de la cultura pop con gente buscando y encontrando el regalo perfecto. Piensa en las bromas de Gilmore Girls o las tonterías de Bob Esponja, entrelazadas con historias sobre regalos afectivas y auténticas. Centrando su mensaje en recuerdos compartidos, Walmart recordaba a sus clientes que conocer bien a tus seres queridos es el mejor regalo de todos.

Por qué nos encanta: Esta campaña demuestra que la conexión emocional impulsa a la acción. Walmart creó una lógica cultural demostrando que “entiende” a la gente querida por sus clientes.

3. La experiencia navideña de Coca-Cola (2024)

Coca-Cola ha sido la imagen de la alegría navideña durante casi un siglo. Pero en 2024, revolucionó la tradición con Create Real Magic™. Esta innovadora experiencia permite a los usuarios escanear un código QR en el envase de Coca-Cola y hablar con Papá Noel, cortesía de la IA en tiempo real, que, a continuación, transforma cada recuerdo en una bola de nieve personalizada.

Por qué nos encanta: Coca-Cola se basó en su larga tradición de narrativa navideña, pero con la vista puesta firmemente en el futuro. Al utilizar diseño generado por IA para devolver la historia navideña a su público, la marca logró que algo atemporal resultara de nuevo actual, moderno y vivo.

4. El catálogo de regalos de Amazon

En 2024, Amazon se inspiró en la nostalgia navideña con su libro de regalos para niños titulado “Comparte la alegría”. El catálogo, que llegó a hogares de todo Estados Unidos, incluía más de 700 juguetes, fotografías llamativas, listas de deseos desprendibles, hojas con Adhesivos, páginas para colorear y juegos. Una versión moderna del clásico catálogo que ofrecía a los niños una forma práctica de soñar a lo grande con la navidad.

Por qué nos encanta: Amazon podría haber optado por lo digital, pero eligieron la impresión. Crearon un pequeño libro de actividades navideñas diseñado para despertar la emoción e involucrar a toda la familia. Es un recordatorio de que algunos de los recuerdos navideños más significativos provienen de experiencias táctiles y lúdicas que solo la impresión puede ofrecer.

5. El anuncio de Thanksgiving de Meijer

El anuncio “Pass it On” recoge la historia del recorrido de un humilde plato de comida que pasa de una persona a otra, cruzando mesas familiares, vecindarios y comunidades. La historia se vincula con el programa “ Simply Give ” de Meijer, que contribuye a abastecer bancos de alimentos locales durante las fiestas. El mensaje es claro: el verdadero espíritu navideño es compartir lo que se tiene.

Por qué nos encanta: Meijer demuestra que una campaña no tiene que ser asombrosa para ser efectiva. Utilizando una simple metáfora sobre la generosidad y la unión, con una narrativa reflexiva y un vínculo caritativo del mundo real, crearon algo conmovedor y arraigado en los valores navideños.

6. El cortometraje navideño de Disney

Disney dio un giro extravagante con “The Boy and the Octopus”, un cortometraje navideño sobre un niño que se tropieza con un pulpo mientras bucea durante unas vacaciones de familia. En lugar de regresar al mar, el pulpo se aferra contento a la cabeza del niño. Los dos se vuelven inseparables, y pasan las fiestas juntos viendo películas navideñas, yendo de tiendas y participando en las tradiciones festivas. Es una historia peculiar, alegre y llena de sentimiento. 

Por qué nos encanta: Disney combina su magia con el disfrute que proporcionan las mascotas, demostrando que las campañas de marketing navideño con más éxito son las divertidas y emotivas.

7. El autobús navideño itinerante de Target

Target sabe cómo hacerse ineludible. En 2024 lanzaron una campaña llamada “Happier Holidays”, con la que convirtiendo un clásico autobús de dos pisos en una valla publicitaria móvil. Envuelto en llamativos gráficos rojos y decorado con pantallas digitales, el autobús recorrió lugares emblemáticos de Manhattan, como Times Square, alegrando a la gente ajetreada haciendo sus últimas compras de navidad.

Por qué nos encanta: En lugar de una valla publicitaria estática, Target creó una artística pieza navideña móvil. Es un recordatorio de que la publicidad navideña en exteriores no tiene por qué ser fija.

8. La promoción en redes de Starbucks

El Red Cup Day de Starbucks se ha convertido en una tradición navideña por derecho propio. Un día al año, los clientes reciben un vaso rojo reutilizable cuando piden cualquier bebida con temática navideña. El icónico diseño del vaso rojo era atrevido, radiante y hecho como anillo al dedo para Instagram. Con miles de fans compartiendo sus vasos con la etiqueta #StarbucksRedCup, la marca convirtió un simple obsequio en una de las campañas de marketing en redes sociales más efectivas de la temporada

Por qué nos encanta: Combinando un diseño coleccionable con un valor real, Starbucks transformó una simple compra de café en un ritual navideño que une a la gente, tanto online como offline.

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