Monotype traslada la tipografía a la era digital
Descubre cómo Monotype traslada la tipografía al siglo XXI.
Monotype ha sido durante más de cien años un nombre destacado en el diseño editorial y tipográfico. Con el tiempo, se ha convertido en una empresa que proporciona experiencia y recursos de diseño y tecnología que ayudan a crear marcas auténticas y con impacto.
Hablamos con el Director Creativo de Monotype, James Fooks-Bale, sobre el poder de comunicar la historia de una empresa a través de branding y tipografía.
De tradicional a digital
El rico legado de Monotype radica en la habilidad de la compañía para mantenerse a la vanguardia. “Monotype es conocida por reinventarse regularmente”, menciona Fooks-Bale. “Para seguir siendo competentes, debemos mantenernos al día con las tendencias de diseño, los métodos de comunicación y la tecnología, de modo que podamos darles a las marcas lo que necesitan antes de que se den cuenta de que lo necesitan”.
La tecnología actual de la compañía refleja esto, con servicios que incluyen más de 2.500 familias de fuentes, diseño de fuentes personalizadas y plataformas que permiten a las marcas hacer uso de contenido de marketing visual. En 2016, Monotype adquirió Olapic, una plataforma que permite a las empresas seleccionar y activar el contenido de los usuarios, solicitarlo a personalidades influyentes o crearlo por sí mismos. “Esto permite a las marcas acceder a contenido que impresionará a los usuarios y promocionará sus productos de manera más significativa y auténtica”, comenta Fooks-Bale.
Con esta combinación de productos, Monotype se mantiene fiel a su objetivo de ayudar a los clientes a crear experiencias más genuinas con sus audiencias en cada punto de contacto.
El ingrediente clave de una marca
¿Por qué los chicos de Monotype están tan obsesionados con las fuentes y el diseño? “La tipografía es una herramienta que puedes usar para enfatizar tu marca”, dice Fooks-Bale. “En muchos casos, es más poderosa que otros elementos de tu marca, como la ilustración o el color, porque a menudo se difunde a través de más puntos de contacto de la marca”.
Fooks-Bale nos puso el ejemplo de una compañía aérea. Hay muchos elementos donde se puede incluir el logo de tu empresa, desde los pasajes hasta las tazas de café. Como comenta Fooks-Bale, “las fuentes son un ingrediente único que te permite promocionar tu marca en innumerables entornos”.
“Las acciones visuales y verbales son parte de una marca genuina con éxito “, explica Fooks-Bale. “Pero si no se unen, no serán efectivas”. Monotype ofrece a las marcas los ingredientes para contar sus historias de manera consistente en todos los puntos de contacto. Esta es la clave para permitir a las empresas desarrollar una identidad que exprese adecuadamente la esencia de su marca.
Contar historias con tipografía
Si bien las fuentes son cruciales para comunicar la historia de una marca, Monotype reconoce que cada fuente tiene su propia historia, por lo que crearon una serie llamada Font Stories. Estas historias destacan algunos de sus diseños más recientes atrayendo el interés de los lectores sobre cómo se crearon. “Hay una historia detrás de las fuentes, ya sea la forma en que alguien abordó su diseño o el propósito que el cliente imaginó para tal fuente “, nos cuenta Fooks-Bale.
Destacando estas nuevas incorporaciones a su archivo, Fooks-Bale espera que los clientes den una oportunidad a las nuevas fuentes. “Nuestro archivo es enorme, y muchos argumentarían que esto no es algo genial”, explica. “Sin embargo, a menos que proporcionemos la historia tras algunas de las fuentes, corremos el riesgo de perder auténticas joyas”. A través de Font Stories, Monotype planta la semilla para ayudar a las marcas a evaluar la forma en que ciertas fuentes pueden comunicar la identidad de una marca.
Formar parte de la marca Monotype
Monotype tiene oficinas en todo el mundo, pero trabajamos duro para ser solo ‘un Monotype’. “Queremos que nuestros empleados vivan y respiren la marca”, explica Fooks-Bale. “Aquí el branding no es un departamento, es un sentido innato en todos”.
Para conseguir consistencia en su marca, Monotype diseñó sus Tarjetas de Visita con la intención de reflejar su legado tipográfico. Las tarjetas tienen fragmentos de las fuentes de Monotype en la parte posterior, lo que permite a la marca resaltar su gama de diseños tipográficos. La tipografía en el reverso de las tarjetas se actualiza con frecuencia y a medida que se introducen nuevas fuentes.
“Utilizamos Papel Luxe para nuestras tarjetas, fabricado por Mohawk, porque es extra grueso”. “Estas tarjetas, con su palpable calidad premium, son más acordes con los clientes con los que normalmente trabajamos”.
El diseño es fácil de modificar y los empleados de Monotype, en cualquiera de nuestras oficinas globales, pueden acceder a él a través de la plataforma de MOO Business Services. “Necesitábamos algo que fuera rápido y fácil de elaborar”, comenta Fooks-Bale. “Es realmente útil disponer de una plataforma desde la que nuestras oficinas en cualquier parte del mundo pueden hacer sus pedidos”.
Originally published on Mar 05, 2019
Este año cumplimos 15 años. Muchas cosas han pasado y no importa si acabas de unirte a la familia o llevas con nosotros desde el día 1; no habríamos podido lograrlo sin ti. Pero antes de ponernos sentimentales, vamos con los recuerdos. Estos son algunos de nuestros momentos memorables hasta ahora.
1. Pequeños comienzos
Empezamos con poco, pero de verdad. Lo primero que lanzamos fueron las Mini Tarjetas de Visita que eran (y siguen siendo) la mitad del tamaño de una tarjeta de visita normal. Ahora, por supuesto, nuestras tarjetas vienen en diferentes formas y tamaños.
2. Placeres
Antes de que MOO fuera MOO, nos conocían como “Pleasure Cards”, es decir, tarjetas de visita… placenteras. En aquel entonces parecía un nombre bonito.
3. Creando revuelo
Solíamos crear pequeñas tarjetas de visita para abejas. Bueno, es broma, pero las tarjetas eran 100 % reales. Si estás leyendo esto y necesitas hacer networking, que nos des un toque.
4. MOO fuera de línea
Antes había una verdadera tienda MOO en un contenedor de transporte ubicado en el este de Londres. Confusamente, fue llamado “moo.com”, pero estaba muy fuera de línea, aunque era un lugar muy práctico para recoger los pedidos de impresión.
5. Salvando árboles…y camisetas
Nuestras tarjetas de visita Cotton están hechas auténticamente de restos de camisetas que reciclamos y que, de lo contrario, acabarían tirados, lo que es una lástima porque son excelentes para hacer tarjetas de visita de calidad.
6. La reina aprueba
La reina de Inglaterra es fan de Printfinity. Para probarlo, tenemos incluso su Premio por la innovación. Tropezamos con la tecnología casi por casualidad, pero es lo que suele pasar con las mejores invenciones.
7. El poder del verde
La clásica gota verde de MOO solía ser rosa. Y azul. Y de muchos otros colores, ahora que lo pensamos. Luego, en 2014, hubo un enorme rebrand y todos decidimos que el verde era nuestro color favorito.
8. Brobots
El pequeño MOO, ese bot tan majo que contesta a los correos, solía tener un hermano mayor, Big MOO. Desafortunadamente, ya no está con nosotros. Quizás te estés preguntando cómo pueden estar relacionados un bot y una impresora. No lo sabemos, pero el ADN corresponde perfectamente y no podemos negar la ciencia.
9. La MOOñeca
Durante muchos años, cada empleado MOO conseguía su propia muñeca después de dos años de servicio. Las muñecas las realizaba la maravillosa Helen Greenstein que sigue siendo una experta de todo lo suave y lo tierno.
10. Good Luxe
En 2012, nos pusimos a crear tarjetas de visita más espesas, y el resultado fue Luxe, nuestra gama extra gruesa y elegante, quizás demasiado sofisticada.
11. MOO y tú
Hicimos un montón de colaboraciones. Desde diseñadores como Kidyeah y Helen Friel hasta TRES colaboraciones diferentes con el autor Seth Godin. También creamos unas postales muy bonitas con Patternity. ¡Nos encanta colaborar!
12. US-Yay!
En 2009 cayó la primera gota de tinta MOO en suelo americano, tras la apertura de nuestro establecimiento de Rhode Island. Al parecer, la canción estatal es “Rhode Island, It’s For Me” y encaja perfectamente con nosotros. Pero no nos pidas que la cantemos porque se nos da muy mal.
13. Timeline fuera de línea
A un ejecutivo de Facebook le encantaron tanto nuestras tarjetas de visita que nos propuso convertirnos en el sitio de referencia para imprimir las fotos de perfil del timeline. El servicio recogía automáticamente tus detalles y creaba una tarjeta personalizada que imitaba tu perfil online. Era genial pero desafortunadamente non alcanzó gran popularidad.
14. Para los amantes de las ideas…
Siempre nos ha encantado el papel, pero lanzamos nuestros propios Notebooks solo en 2016. Como una tarjeta de visita, pero más grande y con muchas más páginas. Era el comienzo de todo lo que estaba por venir.
15. 100 millones de gracias
En 2018 alcanzamos un hito importante: £ 100 millones de ingresos. Nada mal para una pequeña empresa de impresión, ¿no?
Y ahora, después de 15 años, estamos a punto de desvelar algo nuevo. Todo es muy reservado por ahora, pero seguramente lo incluiremos en la publicación “30 momentos de nuestros 30 años” que saldrá en 2036. ¡Nos vemos entonces!
Entra en la historia de MOO. Crea tu siguiente diseño.