4 consejos para una marca consistente (y su importancia)
Descubre más sobre la importancia de la consistencia de marca y cómo hacer que sea más eficaz.
Construir una identidad de marca sólida que sea inmediatamente reconocible es fundamental para crecer como empresa. Si las personas saben quién eres y qué representas como marca, hay más probabilidades de que confíen en ti y que se conviertan en clientes. Por esta razón, la consistencia de marca es esencial a la hora de dar a conocer tus productos y servicios.
Descubre más sobre la importancia de la consistencia de marca y cómo hacer que tu marca sea más eficaz con nuestra guía de bolsillo.
Por qué la consistencia de marca es importante
Empecemos con lo básico: ¿qué es exactamente la consistencia de marca? El concepto se refiere a la continuidad de tu marca a través de recursos, canales y a lo largo del tiempo. Tiene que ver con el ser reconocible y ofrecer a tu público una imagen clara de tu marca. A pesar de tendencias externas y cambios en la empresa, hay que mantener la consistencia de tu identidad primaria, que debe reflejarse en tus comunicaciones.
La consistencia ofrece también muchas ventajas para tu marca. Además de ayudarte a crear conciencia a través de una marca inmediatamente reconocible, te ayuda a construir confianza mediante la noción de la permanencia. Gracias a la consistencia, muestras a tus clientes que has puesto mucha atención en desarrollar una marca que refleje tus valores, y que no serás inconstante. La consistencia de marca te ayuda a controlar cómo te perciben, hace que tu audiencia comprenda mejor quién eres, qué defiendes y cómo puedes serle de ayuda.
¿Listos para empezar? Descubre nuestros consejos para lograr una marca consistente.
Crea un libro de marca
El primer paso para una marca consistente es documentarla. Un libro de marca es un documento que recoge las pautas a seguir en todos los canales, para asegurarte de que las comunicaciones internas y externas guarden la consistencia y la harmonía.
La guía de estilo de tu marca debería contener tu carta gráfica (logotipo, paleta de colores, fuentes…) así como tu manual de tono de voz. También puedes incluir lo que se debe y no se debe hacer, y ejemplos de consistencia de marca para que tu equipo comprenda mejor cómo utilizar los recursos de tu marca. Asignar a algunos de tus empleados el título de guardianes de marca puede contribuir a que las pautas se expliquen de forma clara y consistente, y que la gente sepa a quién dirigir las preguntas.
Ajusta tu marca a diferentes canales
Ser consistente no significa necesariamente mostrar lo mismo en cada canal. La manera en la que enseñas tu marca en redes sociales no debería ser la misma en las comunicaciones internas, boletines informativos o en productos impresos.
La consistencia de marca no debe obstaculizar tus objetivos de marketing. Por esta razón, es esencial adaptar las pautas de la marca para que se sigan las mejores prácticas en cada canal. Tu marca debe ser reconocible, pero el formato, el layout y el contenido deben encajar con la audiencia de ese canal específico.
Planea minuciosamente tus campañas
Estacionalidad, tendencias de mercado, competidores, nuevos formatos de contenido… Hay muchísimas cosas para tener en cuenta a la hora de planear una campaña, sobre todo si se va a lanzar en varios canales. Asegúrate de mantener la relevancia de tu identidad primaria y que se refleje, de manera auténtica, en tu estrategia de marketing.
La consistencia no es simplemente poner tu logotipo en cada comunicación. Es lo que tiene sentido para ti como marca. La clave es reflejarte en cualquier cosa tú hagas. Si tu marca transmite competencia y fiabilidad, un reto de TikTok no es una buena opción. Sin embargo, si eres una pequeña empresa creativa, un canal altamente visual como TikTok podría ser lo que te hace falta para dar a conocer tus productos.
Crea plantillas
¡Crea plantillas para tu marca! Al principio parece un lío, pero te serán de gran ayuda, créenos. Crear plantillas para diferentes canales y tipos de comunicaciones te soluciona la vida a la hora de preparar la siguiente campaña, y además te ayudará a mantener la consistencia. Logotipo, fuentes, colores… Crea recursos para diferentes situaciones, que puedas adaptar fácilmente a tus necesidades actuales. No tendrás que empezar de cero cada vez.
Contar con plantillas editables no solo te ayudará en términos de consistencia; será mucho más fácil planear un posible refresh de marca. Además de garantizar la consistencia de marca, ejemplos como este proporcionan una visión general de todos los recursos creados, ayudándote a evaluar cuáles siguen siendo relevantes y cuáles necesitan un retoque.
Ahora que sabes más sobre la importancia de la consistencia de marca, crea tu propio conjunto de material impreso con MOO.
En MOO, estamos convencidos de que el branding es arte. Gracias a un tono de voz atractivo, gráficas significativas y un diseño impactante, puedes convertir la misión de una empresa en una poderosa identidad de marca. Transmitir la personalidad a través de los recursos de tu marca requiere trabajo y una buena dosis de creatividad. Y la de nuestro equipo creativo nunca se acaba.
A lo largo de los años, han creado una gama de marcas ficticias para inspirarte y ofrecerte ideas de branding para tu empresa. Inspírate con las marcas ficticias creadas por el equipo creativo de MOO.
Paw Paw
Esta empresa ficticia de comida sana para perros es una verdadera delicia. El rojo cálido denota pasión y energía, pero recuerda también deliciosos premios. La paleta de colores de la marca es completada por dos verdes intensos que sugieren la presencia de ingredientes naturales y sanos. Estos colores complementarios resaltan la marca gracias a una combinación alegre, pero digna de confianza.
La Fuente Sans Serif, minimalista y agradable, refuerza este sentimiento y muestra una marca que da prioridad a la calidad y valora la diversión. El logotipo y las ilustraciones dibujados a mano, que se pueden encontrar en las tarjetas de fidelidad y en los menús de Paw Paw, contribuyen a crear el retrato de una marca amable y alegre que se preocupa por nuestros amigos de cuatro patas.
Paw Paw es una de las marcas ficticias favoritas de nuestra jefa de diseño, Millie Davies: “La mezcla de estilos limpios y dibujados a mano, colores e ilustraciones audaces la convierten en una marca muy humana y atractiva. ¡Si tuviera un perro, compraría aquí!”
Best Buds
Inspirada por el aumento de servicios de entrega de flores durante la pandemia, Best Buds es nuestra propuesta para las floristerías. Para esta marca ficticia, el equipo creativo de MOO ha unido el minimalismo con las influencias del Art Nouveau para crear una marca sofisticada y moderna.
El material publicitario está decorado con flores minimalistas hechas con simples pinceladas y colores vibrantes, e inspiradas en los Cut-outs de Matisse. En un juego de colores análogos, la marca pasa sutilmente de tonos fríos a matices más cálidos, recordando las flores y la paleta del artista. El logotipo con la doble B toma sus curvas del Art Nouveau, con una amplia fuente Serif, mientras que el cuerpo del copy utiliza la fuente Sans Serif, ligera y minimalista, para equilibrar la opulencia del encabezado.
Phil Bailey, diseñador gráfico Senior en MOO, nos cuenta más sobre sus decisiones con respecto a Best Buds: “Quería usar un tipo de letra elegante que estuviera inspirada en el art Nouveau, ideal para una floristería moderna, y se me ocurrió BN Canyon que ha funcionado a la perfección. Solo hay que combinarla con una paleta de colores vibrantes y elementos gráficos florales dibujados a mano para crear una identidad audaz arraigada en la esencia del arte.”
VBQ
Esta alegre marca de barbacoa vegana juega con el acrónimo de “Vegan Barbecue” para que en tus fiestas de verano puedas disfrutar de algunas delicias vegetales. Con una paleta de colores vibrantes que recuerda el aderezo de la barbacoa y formas abstractas parecidas a hamburguesas y salchichas, VBQ crea una identidad de marca memorable, una verdadera versión moderna de la barbacoa tradicional.
En cuanto al tipo de letra, VBQ quiere reflejar su lado amistoso y acogedor. Empezando con un texturado efecto carboncillo para el logotipo, la marca refuerza su presencia como principal empresa de barbacoa. Gracias a una fuente Sans Serif limpia y cálida, el copy es atractivo y fácil de leer, mientras que los consejos y las indicaciones aparecen en un tipo de letra que imita la escritura a mano para transmitir el lado amistoso e informal.
La misión de VBQ es reunir a la gente y convertir la barbacoa vegetal en una realidad. Como marca vegana, el principal objetivo es poner fin a las ideas falsas sobre lo aburrido y soso que es el veganismo. Por esta razón, el equipo creativo ha diseñado material publicitario con instrucciones, ideas de recetas e ilustraciones divertidas para que la marca fuera más jovial y accesible. Qué divertidas son las marcas ficticias.
Sancerre
Sancerre es nuestra anhelada marca para el cuidado de la piel. Esta marca ficticia revisita la belleza superior gracias a un enfoque delicado y elegante. Con colores relajantes y apagados que toman los matices de la belleza natural, la paleta de colores de Sancerre posee un efecto tranquilizador inmediato, al igual que sus productos para el cuidado de la piel. Esa línea que dibuja una cara y que recuerda a Jean Cocteau se puede encontrar tanto en los cuadernos de tapa dura como en otros productos, y refleja un gusto por la sencillez.
El trabajo realizado en la tipografía eleva la marca a través de una sutil combinación de fuentes. Con un espolvoreo de caracteres en cursiva en la fuente Sans Serif primaria, nuestro equipo creativo le ha dado a esta marca un toque de exclusividad y personalidad. Para el subtexto, como por ejemplo “skincare”, y el sitio web han elegido una fuente mecanografiada que resalta la autenticidad y la fiabilidad de la marca.
¿Tienes inspiración? Dales vida a tus ideas de branding con las tarjetas de visita, postales y adhesivos de MOO.
Inspirado por un enfoque modernista de la arquitectura, el arte y la tipografía, nuestro diseñador gráfico, Philip Bailey, ha recreado el logo de MOO con 5 icónicas perspectivas de la escuela Bauhaus.
¿Cómo está influenciado tu estilo personal por el movimiento Bauhaus?
Para mí, los elementos estilísticos de líneas claras, minimalismo y colores primarios en bloque realmente han dado forma a la manera en la que diseño. Me encanta experimentar con colores intensos que contrastan y con la relación de formas geométricas, mientras mantengo ese sentido de simplicidad lógica por el que es conocido y apreciado el estilo Bauhaus.
Cuéntanos cómo interpretaste las instrucciones
El movimiento Bauhaus ha tenido un efecto dominó en muchas industrias, arquitectura, diseño gráfico, arte y diseño de productos, y si trabajas en la industria creativa es imposible no sentir su influencia. Y eso es lo que quería realmente demostrar en la ejecución del proyecto. Me centré en cinco personalidades con gran influencia en varias disciplinas de la escuela Bauhaus, y después creé logos que realmente reflejaban el papel que jugaron en dar vida a este movimiento en la industria.
Herbert Bayer
Este logo está inspirado en el icónico ‘Bauhaus Poster’ creado en 1968 por Bayer para celebrar el 50 aniversario del movimiento. Bayer pintó grafías con una mezcla de formas planas, angulares y 3D en la distintiva paleta de colores primarios tan característica de su estilo.
Para mi diseño, quise sintetizar la alegre interacción entre forma y color en un logo simple y colorido. Creé un efecto 3D en la gota de MOO y en el centro de las dos “Os”, después combiné la gota con una tipografía de estilo Bauhaus para crear la letra “M”. Aunque este diseño está inspirado en la Bauhaus, también quería incorporar la pasión de MOO por la impresión. Para conseguirlo, superpuse los rectángulos bajo el logo para crear una idea sutil de mezcla de colores.
Marcel Breuer
Este logo está inspirado en un objeto físico en lugar de en una pieza de diseño gráfico. La icónica silla Wassily creada por Breuer en 1925 fue toda una innovación que revolucionó el mundo del diseño por su uso del acero tubular como material principal, que nunca se había visto antes. El diseño en sí está inspirado en las monturas de las bicicletas, me encanta la idea de colocar un objeto práctico en el interior y transformarlo en algo funcional, pero estéticamente fantástico.
El diseño de la silla es muy lineal, así que dupliqué el logo para crear con una línea continua el efecto de una montura, parecido a lo que Breuer utilizaría en sus muebles. Añadí un degradado para crear una sensación física, e interpreté su uso de la piel en el asiento y la espalda colocando la tipografía sobre una silueta negra.
László Moholy-Nagy
Moholy-Nagy es bien conocido por su estilo artístico abstracto, así que para este logo quise recrear cómo explora la luz y la relación espacial entre formas y colores.
Manteniéndome fiel a su estilo, incluí líneas cruzadas para crear la “M” y luego añadí formas geométricas para crear las dos “Os” y la gota de MOO. Sus paletas de colores son normalmente mucho más apagadas que los colores primarios que generalmente asociamos con el estilo Bauhaus, así que para este diseño elegí tonos tierra y luego superpuse diferentes sombras para crear su característica impresión de profundidad y magnitud.
Walter Gropius
El edificio de la escuela Bauhaus es el epitome de la arquitectura minimalista y funcional, así que quise celebrar este icónico diseño de Gropius en su esencia más pura para esta versión del logo de MOO.
Gropius se unió al “Estilo Internacional”, diseñando edificios para ser construidos con materiales como el hormigón y el vidrio. En este logo he reproducido el edificio de la Bauhaus colocando una fuente en minúscula inspirada en “Universal” sobre un rectángulo simple en color piedra, imitando la naturaleza angular de los edificios diseñados por la Bauhaus. Para la tipografía utilicé un formato apilado contrarrestado con un efecto sombreado, para recrear la identidad visual de la escuela.
Josef Albers
El famoso trabajo “Homenaje al Cuadrado” de Albers era el lugar perfecto para inspirarme, porque resume a la perfección su enfoque experimental y alegre de la teoría del color. Albers elaboraba con capas de papel diferentes estampados geométricos y paletas tonales con contrastes visualmente atractivos.
Para este logo quería unir el sentido de identidad de diseño de Albers con el ADN de nuestra propia marca. Superpuse formas geométricas con sombras tonales en el color primario de nuestra marca, “Verde MOO”, para crear una relación entre el color y la forma. Apliqué el mismo principio a la tipografía del logo, utilizando la fuente de nuestra marca, “Mark”. Los círculos perfectos de las dos “Os” en esta tipografía combinan a la perfección con el estilo geométrico de la Bauhaus.
¿Quieres descubrir más sobre el color? La herramienta Bauhaus de MOO te permite generar tus propias paletas a partir de colores en la web e imprimirlas y darles vida con una gama de estampados inspirados en la Bauhaus.
Ponte creativo con la herramienta generadora Bauhaus de MOO.
Originally published on June 14, 2019
Memorable, llamativo, inconfundible… Que tú quieras simplemente mostrarte (¿estampado plata para un joyero? Sí, por favor) o causarle buena impresión a un nuevo cliente, una tarjeta de visita con estampado luminoso hará que tu negocio sea la atracción principal.
Sencillo o un poco más elegante, tu diseño brillará con el acabado dorado del estampado oro o el liso y luminoso estampado plata. Lo mejor de todo es que puedes añadirlo a cualquier parte del diseño —como texto, logotipos y formas— para un impacto máximo, incluso para diseños discretos.
Hemos creado una lista de control para un estampado infalible y conseguir un brillo instantáneo.
Paso 1: Trata el estampado como su propio color
El estampado quedará impreso por encima del diseño, cubriendo todo lo que esté debajo. Para evitar un efecto halo muy caótico, asegúrate de que el diseño del estampado tenga una forma distinta con respecto a todo lo que esté debajo.
Paso 2: Crea tus elementos
El texto debe tener una resolución de al menos 10 pt para que se lea bien, mientras que las líneas bien definidas deben tener un grosor de al menos 1 pt.
Paso 3: Crea dos archivos
Crea un archivo para el diseño y uno para los elementos. El primero será el diseño principal que vas a imprimir (todo lo que no es un estampado), mientras que el archivo de los elementos es donde irá el estampado.
Paso 4: Revisa tu archivo
¡Estás casi! Para terminar, convierte el diseño en un vector PDF, guarda las fotos a 300 dpi o superior y asegúrate de que el tamaño del archivo sea de 25 Mb como máximo.
¡Y ya está! Sube tus archivos y espera a que MOO haga magia. Puedes añadir el estampado a más cosas, no solamente tarjetas de visita. Piensa, por ejemplo, en luminosas etiquetas de regalo o postales relucientes. Echa un vistazo al súper papel y acabados de MOO, como el estampado, reserva brillo, reserva brillo con relieve y Luxe para tarjetas de visita con más personalidad.
¿Quieres renovar tu marca sin destrozarla? Un simple “reseteo” de marca puede obrar milagros, retocar tu negocio y hacerlo parecer más actual.
Empieza de nuevo con 9 consejos profesionales para renovar tu marca.
Refresh de marca vs. Rebrand
Si tu marca es obsoleta, es importante evaluar si necesitas refrescarla u optar por un rebrand total. Un refresh de marca es una actualización, mientras que identidad principal se queda la misma. Puede incluir algunos retoques del logo, cambio de la fuente o una revisión de la paleta de colores. Un rebrand, por otro lado, es la creación de una nueva identidad de marca.
Asegúrate de que te quede clara la diferencia entre los dos conceptos antes de elaborar tu estrategia de rebranding. Si ha habido grandes cambios y la identidad de tu marca ya no refleja los valores y la misión de tu empresa, actualizar tu logo no será suficiente. Sin embargo, si lo que quieres es estar al paso con las tendencias del mercado y mantener tu margen competitivo, un refresh es lo que necesitas.
Define lo que hay que cambiar
El primer paso para un refresh de marca exitoso es evaluar las fortalezas y las debilidades. Puede que parezca obvio, pero un refresh puede significar muchas cosas diferentes, por eso es importante identificar lo que hay que cambiar y lo que no. Utiliza tus competidores como referencia para ver qué aspecto tienen y cómo se comunican.
Luego mira la guía de tu marca (logotipo, paleta de colores, fuentes, tono de voz) … ¿Se diferencian de la competencia? ¿Se les reconoce inmediatamente? ¿Puede alguien que no conoce la empresa entender lo que vendes, o al menos el sector en el que trabajas? Añade estos puntos débiles a la lista de pasos para renovar tu marca: son los que necesitarán más atención.
Elige el momento exacto
Renovar tu marca debe ser una decisión planeada con cuidado. Puede que el proceso requiera mucho tiempo, pero asegúrate de que lo anuncies en el momento exacto para conseguir los mejores resultados. Una renovación de marca es la manera perfecta de tomar impulso cuando se acerca el siguiente hito para la empresa. ¿Estás planeando lanzar un producto nuevo el año que viene? Sería una buena idea que coincida con el momento de comunicar el cambio de marca para que tengas toda la atención de los demás cuando el producto esté disponible.
Empatiza con tu público
Todo cambio de marca empieza con la empatía. Es muy probable que ahora mismo estés considerando un refresh de marca porque sientes que estás perdiendo contacto con la audiencia. Sigue los principios del pensamiento de diseño y enfócate en las personas, en particular en tus clientes actuales y potenciales, para armar una estrategia de cambio de marca eficaz.
Debes considerar a tu público en todo momento. Empieza pidiéndoles un feedback a tus clientes para tener una imagen más amplia de la situación. Dependiendo de los recursos que tengas a disposición, una encuesta o un grupo de discusión con tu audiencia puede ayudarte a encontrar símbolos, tono de voz y fuentes que transmitan mejor tu mensaje y empaticen con ellos.
Explora la historia de tu marca
Renovar tu marca no quiere decir deshacerte de tu historia y de tus principios, sino todo lo contrario. El objetivo es transmitirlos de una manera más poderosa, deshaciéndote de lo superfluo para que tu identidad brille. Por esta razón, acordarte de dónde vienes es esencial para un refresh de marca exitoso.
Piensa en tu recorrido como marca. ¿Cómo empezó tu negocio? ¿Cuál era el objetivo entonces y cuál es el objetivo ahora? ¿Cuáles crees que han sido los hitos y los logros para tu empresa? Estas preguntas te ayudarán a pulir la identidad de tu marca y localizar los puntos de diferenciación. Te permitirán desarrollar medios más coherentes y efectivos para representar tu marca y, al mismo tiempo, mantener tu integridad.
Actúa con moderación
Aprende de Goldilocks, el principio Ricitos de Oro. No te conformes con poco ni vayas a lo grande a la hora de resetear tu marca. Si te conformas con poco, todo tu trabajo pasará desapercibido. También afectará la consistencia; una marca debe ser uniforme y contar una historia coherente. Si estás planeando renovar tu logo, por ejemplo, tendrás que tener en cuenta cómo encajaría con el resto de los elementos (colores, fuentes, etc).
Si vas demasiado a lo grande, es probable que la estrategia te lleve a un rebranding. Un buen refresh de marca es natural, no disruptivo. Es un negocio que está avanzando hacia un nivel superior y tiene que ser lógico —y útil— para tu audiencia. Cambiarlo todo requiere mucha más comunicación para introducir tu nueva identidad y tranquilizar a tus clientes.
Sé coherente
La coherencia y la adaptabilidad son factores clave para las marcas. Tu marca actualizada debe reflejarse en cada faceta de tu negocio. No olvides ningún canal; hay que tener en cuenta material publicitario digital E impreso en tu lista de pasos para renovar tu marca. Los cambios que aportes deben iluminar tu marca en cada canal, desde publicaciones en redes sociales hasta boletines informativos y tarjetas de visita.
También hay que considerar la comunicación interna y cómo el refresh de marca puede —y debe— influir en ella. Será difícil convencer a tus empleados para que corran la voz si para ellos no ha cambiado nada a nivel interno.
Corre la voz
Has invertido tiempo y dinero para que la actualización de tu marca fuera un éxito, así que no olvides compartirlo. Empieza con tu equipo, asegúrate de que cada empleado apoye el plan y comprenda tu decisión como marca. Tus empleados siempre deberían ser los principales embajadores de la marca, así que es fundamental que estén de acuerdo con la estrategia.
Trabajar con tu equipo de redes sociales y relaciones públicas puede ser útil para correr la voz sobre el refresh de tu marca, sobre todo si lo estás lanzando con vistas al siguiente hito de la empresa. Prepara recursos como artículos de blog, publicaciones en redes sociales y notas de prensa para contar tu historia y llegar a nuevos clientes. También puedes imprimir folletos y posters para compartir la noticia en medios impresos.
Haz que dure en el tiempo
Un refresh de marca exitoso es mucho más que la emoción inicial de los primeros días. Comunica un plan claro y crea recursos y pautas útiles que estén a disposición de tu equipo. Es la mejor solución para evitar que se mezcle lo viejo y lo nuevo después de las primeras dos semanas.
Asegúrate de que todo el mundo en la empresa sepa dónde encontrar las pautas sobre el tono de voz y una carta gráfica con ejemplos reales de qué y qué no hacer. Puedes nombrar a guardianes de marca que se asegurarán de que se estén empleando los recursos adecuados tanto para la comunicación interna como para la externa.
Corre la voz sobre tu refresh de marca con tarjetas de visita y folletos.