¿Pueden los nuevos empleados reorganizar tu empresa?
¿Quieres revalorizar tu empresa? Los nuevos empleados pueden enseñarte mucho. Descubre cómo obtener desde el primer día ideas frescas que pueden ayudar a moldear positivamente la forma en que trabajas.
Lo creas o no, tus empleados más recientes pueden ayudarte muchísimo. Llegan con nuevos ojos y pueden informarte sobre aquellos aspectos de tu empresa que funcionan a la perfección, pero también pueden asesorarte sobre aquellos que son innecesariamente complicados o poco claros.
Aprovecha al máximo tu proceso de contratación incluyendo sesiones de retroinformación durante la incorporación. Aprende cómo:
Obtener información el primer día
Las primeras impresiones son importantes, especialmente cuando incorporas a nuevos miembros del equipo a bordo. Es muy importante obtener su perspectiva sobre tu empresa inmediatamente después de su incorporación.
Como no han tomado parte en las conversaciones en el comedor de tu empresa, o han presenciado sus vaivenes, pueden proporcionar una valiosa perspectiva desde fuera. En otras palabras, actúan más o menos como un equipo de investigación de mercado interno. Esto también conseguirá que los nuevos miembros del equipo sientan que forman parte del proceso de toma de decisiones desde el principio.
Realizar una encuesta
Antes de incorporar a tus nuevos empleados, hazles una pregunta crucial: “Por lo que habéis visto hasta ahora, ¿cuáles diríais que son los valores de nuestra marca?”
Advertencia: es posible que sus respuestas te sorprendan. La experiencia que puedan tener de tu empresa puede ser muy diferente a la que se menciona en la página “Acerca de” de tu página web.
Sabrina Son, de Tinypulse, sugiere otras preguntas adicionales a realizar durante el proceso de incorporación. “¿Qué es lo que más te impresiona de tu nuevo trabajo?”, “¿Qué aspecto de tu trabajo te entusiasma?”, “¿Qué te pone nervioso?” Con esta información, aprenderás cómo conseguir que la experiencia de las primeras semanas de tus nuevos empleados sea lo más grata posible.
Mejorar procedimientos
Tus nuevos empleados tienen experiencias profesionales muy variadas, ¡así que utilízalas! Aprovecha sus vivencias y pregúntales sobre las mejores (y peores) partes de su último trabajo. Aprenderás mucho, desde sistemas de facturación con una gestión desastrosa hasta un fantástico día en el que se podían llevar perros al trabajo. Aprende de los errores de su último jefe para no cometerlos tú también.
Por último, pregúntales cómo creen que va el proceso de incorporación. ¿Están confundidos por algo? ¿Les gustaría que el calendario fuera diferente? Incluso si no puedes ayudar a este turno de empleados, sus respuestas servirán para las futuras incorporaciones a tu equipo.
Seguimiento, seguimiento y más seguimiento
Puedes aprender mucho de una primera impresión … ¿y de una trigésima? Al cabo de un mes, vuelve a preguntar a tus nuevos empleados si se han encontrado con algún bache en el camino. Utiliza las respuestas como sondeo para mejorar y usa las sugerencias con tus futuros empleados.
Como Tristan Claridge menciona en Social Capital Research, “Queremos contratar a personas que cuenten con el capital humano necesario para desempeñar su función y, a ser posible, que contribuyan de manera significativa a los objetivos de la empresa … pero una vez en ella, ¿continuarán destacando?”
Si tu empresa no mantiene una cultura positiva y abierta, puede ser muy difícil que incluso el empleado más brillante prospere. Observa cómo tus nuevos empleados trabajaban al comienzo de su trabajo en tu empresa y compáralo con su comportamiento transcurrido un mes. ¿Cómo ha cambiado su actitud? ¿De qué manera la cultura de tu empresa les ha impactado?
Aunque averiguar estas sutiles diferencias signifique mucho trabajo, siempre te proporcionarán ideas reveladoras sobre la cultura de tu empresa.
Incorpora a tus nuevos empleados con elegantes Tarjetas de Visita, Papel de Carta y Adhesivos con tu marca.
Una promoción consistente puede ayudar a crear interés en tu empresa. ¿No sabes por dónde empezar? Deja que estos 3 empresarios te muestren el camino.
La consistencia de marca va más allá de escoger una tipografía a juego. Puede significar de todo, desde un estilo visual distinto hasta poner tu marca en todas las comunicaciones con tus clientes. Hemos entrevistado a algunos de nuestros clientes que han llevado a sus marcas hacia el éxito. Porque nada dice “voy en serio” mejor que Adhesivos, Postales y Flyers con tu marca.
Andrina Manon
Andrina es una ilustradora y diseñadora independiente con sede en Sídney, Australia. Dirige una tienda online llena de magníficas ilustraciones en acuarela, ilustraciones personalizadas, tarjetas de felicitación y más. También lleva su superpoder creativo a revistas, embalajes, marcas, estampados textiles y artículos de papelería.
Andrina encuentra inspiración para sus ilustraciones en todas partes, desde sus extravagantes vecinos hasta mascotas con las que se cruza por la calle. Desde el punto de vista comercial, su marca personal es una combinación de rotulación simple y tipografía combinadas con muchos colores y diseños. “Mi logo es un pequeño autorretrato combinado con letras escritas a mano, mientras que mi material promocional, como Tarjetas de Visita, Adhesivos y Postales, son como un portafolio mini de mi trabajo”, explica Andrina. “¡Cada artículo tiene una impresión o ilustración diferente!”
Andrina utiliza sus Tarjetas de Visita para mostrar la amplitud de su trabajo. “Las adoro porque el papel es muy grueso y la calidad de impresión es fantástica”, comenta. “La gente se emociona cuando les ofrezco tarjetas diferentes para que elijan su diseño favorito. ¡Me hace sentir como si estuviera regalando a mis clientes un pequeño obsequio! “
Crea un portafolio mini con Tarjetas de Visita, Adhesivos y Postales
Fiorelisa Ravenna
Fiorelisa Ravenna creó junto con su madre asile F, una tienda online, en 2015. Su intención inicial era simplemente ordenar sus armarios. Sin embargo, una vez que los artículos ganaron popularidad, se lanzaron y decidieron crear también sus propios artículos de regalo hechos a mano. Ahora, el equipo de madre e hija ha expandido el negocio a una tienda física en Varenna, Italia, llamada, lo has adivinado, Fiorelisa. Ofrecen regalos y cachivaches con una fuerte inspiración en los gatos.
Fiorelisa trabaja con una diseñadora para crear un surtido de artículos impresos para promocionar su marca, MiniCards para etiquetas de regalo, Adhesivos para ultimar sus pedidos con estilo y Postales de agradecimiento para sus clientes. “Me encanta que con las opciones de Printfinity puedo imprimir una imagen diferente en cada Postal”, comenta Fiorelisa. “Las utilizo para mostrar fotos de mis productos”
Las Tarjetas de Visita Mate de Fiorelisa hacen juego con el resto de sus productos impresos para crear un obsequio inolvidable. “Cuando ofrezco mis Tarjetas de Visita a la gente tienen la oportunidad de escoger la que más les guste. ¡Esto siempre les hace sonreír!” El acabado le permite escribir un mensaje personalizado, nos cuenta. “Puedo escribir unas palabras de agradecimiento y, como la calidad del papel es fantástica, el mensaje siempre queda muy bien”
Promociona tu negocio con MiniCards, Adhesivos y Postales
Wild Stories
Wild Stories crea fotomatones diseñados a medida que mejoran la presentación de un evento y, al mismo tiempo, dan la oportunidad de recordar esa noche. (Aunque fuera muy salvaje.) La idea fue creada por Marie y Sebastien, una pareja francesa, que provienen del mundo de la fotografía y encuentran inspiración en el deseo de aventura. Ese afán los llevó a transformar una caravana en un fotomatón móvil y se desafían a sí mismos a capturar imágenes memorables mientras están en movimiento.
Tres palabras describen la misión de Wild Stories, calidad, diversión y belleza.” Como fotógrafos profesionales realmente valoramos la calidad de nuestras fotos… ¡y la calidad de nuestra comunicación!, comenta Marie. Wild Stories utiliza Printfinity en sus Tarjetas de Visita para presentar su surtido, que incluye fotos del océano Índico francés, la selva y el desierto. “Pensamos que el encanto de estas tarjetas viene de la combinación de calidad y diversión”, nos cuenta Marie.
Wild Stories también utiliza Flyers para promocionar sus eventos. “la gente puede ver las fotos al instante, que además son muy llamativas y aguantan el uso”, comenta Marie. “Para nuestros proyectos, utilizamos Tarjetas de Visita Super. Creemos que son muy elegantes “, dice con una carcajada. De hecho, uno de sus clientes incluso utilizó algunas de sus tarjetas para decorar una pared. “MOO nunca nos decepciona “, dice Marie. “La calidad siempre está presente y el servicio de atención al cliente es excelente. Y lo más importante, nuestros clientes adoran los resultados “.
Utiliza Flyers para comunicarte con tus clientes
¿Has oído las noticias? Las Postales y Flyers de MOO están ahora disponibles en nuevos tamaños y papeles. Aquí tienes algunas ideas divertidas para darles un buen uso.
1. Menús que hacen la boca agua
Dicen que la comida entra por los ojos … así que vale la pena hacer que tu menú sea lo más tentador posible. Los clientes prestan mucha atención a los menús, así que aprovecha la oportunidad para crear una impresión positiva. El papel de alta calidad y un diseño con una imagen profesional demuestran que eres una empresa fiable que se preocupa por poner atención en los detalles. Las descripciones cuidadosamente diseñadas reflejan la pasión y el cuidado que pones en tus platos y sugieren lo deliciosos que son. Sarah Hyndman, fundadora del estudio de tipografía Type Tasting, explora esta idea durante nuestra entrevista con ella: “Si una receta o un menú está escrito con tipografía Serif da la impresión de que el chef es más cualificado, y se supone que la receta sabe mejor”,. ¿Quieres saber más sobre por qué las fuentes son importantes? Echa un vistazo al artículo.
Nuestros Flyers son una excelente base para un menú inolvidable para tu cafetería, restaurante o servicio de comida para llevar. Además, están disponibles en papeles de alta calidad lo suficientemente resistentes como para tolerar pequeñas salpicaduras y el deterioro del uso diario, y durarán más. Nuestros Flyers Básicos están hechos con papel de 160 g/m², que es un 20% más grueso que la media de flyers en el mercado.
2. Una tarjeta de bienvenida para los nuevos propietarios
El principal objetivo de las inmobiliarias es hacer que los clientes se sientan como en casa. Si eres el tipo de agente que cree en los detalles, aquí tienes una idea. Da una cálida bienvenida a los nuevos propietarios con un recuerdo duradero utilizando una Postal, o dos. Colócala en la mesa del comedor junto con un ramo de flores frescas, este tipo de detalles dejarán gratos recuerdos en la memoria de los nuevos propietarios.
Este detalle también conseguirá que te recomienden a otras personas. Al tener tu tarjeta a mano, a tus clientes les será muy fácil entregarla a los invitados de la fiesta de inauguración de la casa mientras charlan sobre el proceso de compra.
Echa un vistazo a nuestros consejos sobre cómo hacerte indispensable para tus clientes inmobiliarios.
3. Tarjetas de fidelidad para conservar
La clientela leal es mejor tipo de negocio, razón por la que las tarjetas de fidelidad sellables se han convertido en un elemento básico para cafeterías y pastelerías. Pero no son solo para uso exclusivo de proveedores de desayunos, puedes usarlas para alentar la fidelidad en todo tipo de establecimientos. ¿Por qué no animas a tus clientes a coleccionar nueve sellos y obtener su décimo gratis? ¿O también puedes ofrecer un descuento en su décima visita a tu establecimiento, ya sea una peluquería, floristería o incluso un taller de coches?
Una buena tarjeta de fidelidad debe ser lo suficientemente resistente como para aguantar el uso y mostrar tu marca de manera clara y atractiva. Preferiblemente debería cumplir una doble función, recordar a los clientes sobre la calidad de tus productos y servicios con imágenes y texto. Las Tarjetas de Visita hacen muy bien esta tarea, pero si quieres un poco más de espacio para tu diseño y mensaje (y también para hacer que esa valiosa tarjeta sea más difícil de extraviar) prueba a utilizar una de nuestras nuevas Postales Cuadradas.
Tanto si eliges nuestras Postales Clásicas como Super, o vas más a por todas con Luxe, por lo menos un lado de la tarjeta debería ser sin laminado para que puedas sellarla con éxito (y sin borrones). Y con gramajes que van desde 330 g/m² hasta 600 g/m², todos los papeles son lo suficientemente resistentes como para aguantar una estancia prolongada en el bolsillo de los clientes.
4. Listas de precios con una presentación perfecta
Al igual que el menú del restaurante, la lista de precios es una parte del marketing a la que los clientes prestan gran atención, por lo que merece la pena hacerla bien. La imagen y el tacto son realmente importantes, y eso es especialmente importante si tu empresa se dedica a la estética, una peluquería, un servicio de manicura o estudio de depilación exprés.
Crea una primera impresión inolvidable dando la bienvenida a tus clientes con listas de precios impresas en Flyers. Están impresos en papel premium de 160 g/m² de gramaje, un 20% más gruesos que los flyers típicos, lo que les hace inconfundibles. Mientras tus clientes estudian minuciosamente las opciones, notarán la calidad y la atención puesta en el diseño de tu lista de precios.
Utiliza textura y color y diseña algo que es mitad lista de precios, mitad souvenir. Esto te mantendrá en su mente cuando un cliente necesite de nuevo tus servicios. Los Flyers de MOO están disponibles en un adorable acabado metálico Nacarado que realmente consigue resaltar los colores de tu diseño.
5. Portafolio de bolsillo para ocasiones inesperadas de marketing
Los diseñadores, arquitectos, artistas e ilustradores saben que un portafolio es una herramienta de marketing crucial. Probablemente ya estás bien establecido en plataformas de portafolios digitales como Behance o Carbonmade. ¿Pero qué pasaría si pudieras llevar un portafolio de papel real en tu bolsillo para mostrar tu talento en cualquier circunstancia? Nunca se sabe cuándo puedes encontrar un fantástico nuevo cliente, tal vez en la cafetería o en la cola del cine.
Con Printfinity puedes imprimir hasta 50 diseños diferentes en un solo paquete de Flyers o Postales, sin coste adicional. Es una manera práctica de imprimir todo tu mejor trabajo en impresionantes Postales de la más alta calidad sin salirte de tu presupuesto.
¿Prefieres caprichos de MOO con dimensiones más pequeñas? Echa un vistazo a nuestra gama de Tarjetas de Visita y Adhesivos.
Desde su eslogan hasta su lata con un diseño ya icónico, descubre cómo la identidad de marca de Red Bull ha construido el camino hacia un próspero destino.
MOO se puso en contacto con el equipo de marketing de Red Bull para hablar sobre la importancia de la promoción y cómo prestan atención a los pequeños detalles con el diseño, como los Notebooks Personalizados con los que obsequian a sus nuevos empleados.
El marketing incorporado de Red Bull
En 1987 Dietrich Mateschitz, estratega de marketing austríaco, eligió April Fool´s Day (Día de los Inocentes) para lanzar su pionera bebida energética, pero se tomó su marketing muy en serio.
Pregunta a cualquier persona qué es lo que te da Red Bull y te será difícil encontrar a alguien que no responda: “¡Alas!”. La mayoría podrá identificar también la icónica paleta de colores de la marca, azul y plata con logotipo rojo y amarillo.
“Tener una fuerte identidad de marca es uno de los aspectos más importantes de la empresa”, comenta el equipo de marketing a MOO. “A la compañía se le atribuye la creación de la bebida energética. Creamos todo un nuevo mercado y necesitábamos dar a conocer nuestro producto a la gente “.
La marca quería crear una conexión en la mente de los consumidores entre la necesidad de energía y cómo Red Bull puede suministrarla.
“Red Bull se presentó como una filosofía y una forma de comportarse, que está conectada a la idea de ‘dar alas’ a los consumidores. La marca ha sido desde entonces fiel a este eslogan “.
Hoy en día, Red Bull se vende en 171 países y 70 millones de latas salen volando de los estantes gracias a esas alas.
Enfocados en la energía
La estrategia continua de Red Bull se basa en una constante presencia online junto con el diseño y un marketing sólido. La compañía organiza eventos deportivos como The Red Bull Cliff Diving World Series y Red Bull Air Race, y tiene dos equipos de Fórmula Uno.
Su canal de YouTube cuenta con una sólida base de 6,9 millones de suscriptores y miles de películas cargadas de adrenalina, incluida la caída libre de Felix Baumgartner desde 39km de altitud desde la estratosfera, financiada por Red Bull, que hasta la fecha ha acumulado más de 43 millones de visitas.
Diseño en equipo
Red Bull reconoce la importancia de extender a todos los ámbitos de la empresa este enfoque único para fortalecer así la marca. MOO trabajó recientemente con el equipo para diseñar Hardcover Notebooks personalizados con tapa texturizada para hacer juego con su marca.
“Todos los empleados nuevos participan en jornadas de incorporación de cuatro días en nuestra sede central, donde se familiarizan con la marca”, explica el equipo de marketing de Red Bull. “Necesitábamos un Notebook para estas sesiones que hiciera juego con nuestra marca”.
“Antes utilizábamos cuadernos básicos, por lo que empezamos a buscar un producto que tuviera un aspecto sencillo y una calidad premium, y eso es lo que MOO ofrece “.
Los Notebooks personalizados presentan la paleta de colores de Red Bull, con inserciones amarillas, una sección en el medio de papel amarillo en blanco y un marcapáginas rojo.
El logo de Red Bull está grabado en la tapa, “No nos gusta que el logo sea el centro de atención o demasiado llamativo”. Por supuesto, el eslogan de la marca, “Te da alas”, también está incluido, en el lomo del Notebook.
Diseño y colaboración
El diseño de los Notebooks fue un trabajo de colaboración donde se intentó equilibrar utilidad, marketing y estilo, y que al mismo tiempo hiciera juego con otros artículos de papelería de la marca Red Bull, como sus Tarjetas de Visita.
“Fue un proceso creativo muy práctico. Se nos pidió que hiciéramos un boceto de nuestro Notebook ideal que incluyera nuestra marca. Luego, mientras trabajábamos con los diseñadores técnicos de MOO, tomamos decisiones sobre marketing con las que todos estábamos satisfechos. La reproducción de algunos de los bocetos personalizados acabó resultando en una encantadora y minimalista adaptación de nuestras ideas “.
El Notebook resultante encaja a la perfección con otros artículos de la marca. Y los empleados de Red Bull no se cansan de ellos, “Todos quieren uno, ¡tengo que esconderlos en mi despacho!”.
¿Estás interesado en crear Notebooks Personalizados?
En MOO contamos con un atento equipo de Diseñadores listos para coger tu diseño y aplicarlo de principio a fin. Simplemente rellena este formulario y un atento Administrador de Cuenta se pondrá en contacto contigo para indicarte los próximos pasos.
¡Hurra, eres tu propio jefe! Debes mantenerte interesado, productivo y apasionado con tu trabajo. Aquí tienes algunas ideas para hacer que la magia continúe.
1. Crea un plan
Conoce tus objetivos a corto y largo plazo y sigue un plan para asegurarte de que los cumples.
Esto no significa que necesitas gestionarte con gran precisión, pero distribuir tu tiempo te ayudará a entender lo que estás haciendo y cuándo y te asegurará que no estás abarcando demasiado.
Tanto si tienes un plan de negocios detallado como una lista diaria de cosas por hacer, tener un plan te mantendrá enfocado. Además, acabar tareas pendientes te dará gran satisfacción.
Planear con anticipación es más fácil cuando adquieres el hábito de llevar un registro de tu tiempo. Entra en la rutina de comparar tu plan con lo que realmente has logrado en determinado espacio de tiempo y úsalo para ajustar previsiones futuras.
2. Divide los objetivos
El trabajo es como la comida. Algunas cosas son tan atractivas que solo quieres clavarles el diente de inmediato, otras requieren un poco más de esfuerzo para masticar, y algunas son simplemente poco apetecibles. ¿La solución? Divide las tareas más difíciles en pequeños “bocados” que no sean un gran problema para digerir.
Lifehacker recomienda anotar los diferentes pasos a tomar en un proyecto grande y trabajar en ellos uno por uno. Cuanto más dura es la tarea, más pequeños son los “bocados”. Esto te llevará a superar el obstáculo de comenzar algo y convertir una idea que no te gusta en una realidad que puedes manejar.
3. Recompénsate
Estás dirigiendo tu propio negocio, y eso es increíble. Motivo suficiente para recompensarte a menudo. Pero las recompensas también son un poderoso estímulo, aumentan tu motivación intrínseca y crean una asociación entre trabajo duro y cosas agradables.
Intenta recompensarte de acuerdo con tu nivel de esfuerzo, en lugar de tus logros. Si has estado trabajando en una tarea simple pero poco atractiva es posible que te hayas empleado más a fondo que en algo más complejo pero fascinante. Felicítate a ti mismo.
4. Trabaja en tiempo real, no en horas de reloj
El tiempo del reloj es mecánico, en minutos y segundos, pero en tiempo real es subjetivo y muy humano. Puede volar cuando estás concentrado y ocupado, o hacerse eterno cuando estás haciendo algo que no te inspira. Aunque el día tenga 24 horas, no puedes garantizar que emplearás exactamente una hora en hacer esto o aquello y obtener los mismos resultados, ¡no eres un reloj! Algunas horas son simplemente más productivas que otras.
Entrepreneur.com recomienda dedicar el 50% de tu tiempo a hacer cosas que ayuden a tu negocio y dar mucho margen en tus cálculos de tiempo para interrupciones y distracciones inevitables.
5. Visualiza los resultados
Puede ser muy útil visualizar los beneficios que puedes conseguir si alcanzas tus objetivos comerciales. Ya sean unas vacaciones de ensueño, mejoras en tu hogar o incluso un fantástico traje nuevo, será todo tuyo si continúas.
Intenta poner un recordatorio de tu objetivo en algún lugar donde lo puedas ver a menudo. Una pared junto a tu escritorio es un lugar ideal para colocar imágenes o Post-its que te recuerden para qué estás trabajando. O, utilizando Printfinity, puedes colgar Postales por toda la oficina, cada una con una imagen diferente de tus objetivos.
O, ¿qué tal si diseñas divertidos y motivadores Adhesivos? Utiliza frases como, ‘Casi lo has conseguido’, ‘¡Sigue así!’ O ‘¡Eres increíble!’ y pégalos donde anotas tus metas.
6. Prepárate para cuando las cosas se tuercen
Tu motivación puede quedar muy afectada cuando las cosas no funcionan según el plan. Pero la vida está llena de sorpresas, cuanto menos te apegues a tus expectativas menos te asustarás cuando no las consigas.
La clave para manejar contratiempos inesperados es evaluarlos desde un punto de vista neutral. Busca las oportunidades y las desventajas. Supongamos que tu cliente principal ha cerrado, eso es malo porque has perdido una fuente de ingresos. Pero también significa que puedes encontrar nuevos clientes y tal vez incluso actualizar tus precios y gama de productos y empezar de nuevo.
7. Fija horas de escritorio y haz descansos
Es muy fácil acabar quemado cuando no tienes un horario fijo de trabajo. Haz del buen equilibrio entre trabajo y vida tu mantra e incluye descansos en tu horario diario y semanal. Si tienes que luchar para encontrar motivación intenta hacer pequeños descansos cada hora. Retomar tu trabajo tras un descanso puede aumentar tu productividad.
8. Acepta el ciclo
Nadie puede mantenerse motivado continuamente. Cuando empieza a hacerse difícil, haz lo que puedas de tu lista de tareas pendientes, ten la certeza de que la inspiración volverá si continúas.
Lo más importante es que no te rindas. Es fácil subestimar el poder motivador de un equipo, una oficina y un director, así que tómate un respiro por hacerlo bien sin todos ellos.
Y no te olvides de promocionarte. Entrega Flyers con tu marca a cualquiera que parezca interesado, al fin y al cabo, el próximo trabajo seguro que está a la vuelta de la esquina.
¿Quieres más consejos? Echa un vistazo a nuestra guía para evaluar tu idea empresarial
Oculta a plena vista, la tipografía nos rodea, y para las marcas, usar la fuente correcta es una forma de comunicación crucial.
La tipografía es una parte importante de nuestra vida cotidiana, pero, muy a menudo, queda algo escondida, influyendo en nuestras elecciones sin exigir nuestra atención.
Y según Sarah Hyndman, fundadora de Type Tasting, es esta sutilidad lo que convierte a la tipografía en un medio de comunicación tan poderoso.
MOO entrevistó a Sarah para descubrir el asombroso poder de la tipografía y cómo puede expresar la personalidad detrás de tu marca.
El legado de una pasión
Cuando era niña, Sarah quedó impresionada, y llegó a adorar, la colorida tipografía de los paquetes de sus caramelos favoritos. Pero a pesar de que esta pasión floreció a una temprana edad, después de 10 años dirigiendo su propio negocio de diseño gráfico, Sarah se dio cuenta de que ya no estaba enamorada de la tipografía.
“Llegué a un punto en el que trabajaba muchas horas, pero la mayoría del tiempo no estaba diseñando, solo estaba haciendo la contabilidad”, comenta Sarah. “Así que me distancié para hacer algo que me ayudara a enamorarme de nuevo del diseño.
“Quería recuperar la emoción y la alegría de mi infancia y presentar mi amor por la tipografía a un público más allá del estudio de diseño. La tipografía no es solo para los intelectuales, también está vinculada con experiencias de la cultura pop “. Y así, hace cinco años, Sarah lanzó Type Tasting.
Con un enfoque muy preciso en la tipografía, Type Tasting ofrece eventos, charlas y talleres pensados para enseñar a diseñadores y curiosos la psicología de las fuentes, como la cata de vinos, pero para la tipografía, explica Sarah.
También ha publicado un libro, Why Fonts Matter, que analiza cómo las fuentes nos influyen y el sutil poder que ejercen. Incluso pueden alterar el sabor de nuestra comida, comenta Sarah.
“Si una receta o un menú está escrito con tipografía Serif da la impresión de que el chef es más cualificado, y se supone que la receta sabe mejor”, dice Sarah. “El objetivo de Type Tasting es mirar a la tipografía desde la perspectiva del consumidor”.
Descubriendo un mundo oculto
Los talleres experimentales prácticos de Type Tasting están diseñados para hacer que las fascinantes facetas de un mundo que Sarah describe como “oculto a simple vista” sean accesibles a todos.
Entre los eventos que se ofrecen está Type Safari, donde los participantes conocen la historia de la tipografía para demostrar la relevancia de los diferentes tipos de letra.
Type & Perception incluye un “Karaoke tipográfico”, demostrando como “la tipografía puede ser tu voz”. En Font Fortunes se desvela lo que tus fuentes preferidas dicen sobre tu personalidad.
La respuesta a estos eventos ha sido muy positiva. “La gente se sorprende con las sesiones y nos reímos mucho”, dice Sarah. “Aquellos que creían no saber nada sobre tipografía descubren que, de hecho, ya son expertos en leer estos códigos visuales”.
La voz sutil de la tipografía
Sarah entiende mejor que la mayoría el efecto que la tipografía puede tener en nuestras sensaciones, y por qué esto la convierte en una poderosa herramienta para el desarrollo de una marca.
“La tipografía es nuestra voz, por lo que la fuente que usas refleja tu personalidad”, explica Sarah. “Funciona como una primera impresión, de una manera muy similar a nuestra ropa. Por ejemplo, aplicar una fuente Serif a un texto le aportará veracidad y confianza. Está demostrado que la gente interpreta las palabras en Serif como más intelectuales y bien investigadas”.
Cada detalle de Type Tasting, incluso las Tarjetas de Visita de Sarah, tiene la huella de su pasión por la tipografía y el diseño.
“Elegí Luxe para mis Tarjetas de Visita, en parte por el color del contorno, pero también porque son sólidas”, comenta. “Cuanto más pesado es el objeto, más gravedad tiene, y más importante te sientes cuando lo sostienes.
“Mis Tarjetas de Visita también contienen un juego que explica lo que hago, de hecho, mi discurso de presentación, y así se convierten en un tema de conversación. Recientemente, alguien comentaba que un diseñador de tarjetas de visita realmente crea ‘primeras impresiones verdaderamente ingeniosas’, así que eso es lo que me esfuerzo por hacer “.
Tipografía que cuenta una historia
Entonces, ¿qué consejo le darías Sarah a una pequeña empresa o marca que quiere renovar su identidad?
“Piensa en tu marca y en la historia que deseas contar al respecto para conectar con tus clientes de una manera auténtica y relevante”, aconseja Sarah. “Tu marca debe reflejar tu personalidad o actitud, seria y bien informada, abierta y moderna, o relajada e informal.
“Podría evocar una historia, por ejemplo, la fuente Cooper Black transmite ‘la nostalgia de los 70’, mientras que Benguiat comunica ‘la autenticidad de los 80’ (piensa en la serie Stranger Things). O puedes usar las fuentes para comunicarte con un determinado grupo, usando tipos de letra y tono de voz para conectar con tu público específico “.
Sarah pone a Coca Cola y Pepsi como grandes ejemplos de tipografía que incorpora los valores de una marca.
“La fuente desenfadada de Coca Cola refleja su herencia de los años 50. Es una bebida para todos que evoca béisbol y otras cosas típicas de la época. Por otro lado, el logo de Pepsi refleja más la cultura pop y una época de cambio “.
En el fondo, Sarah se da por satisfecha si con Type Tasting consigue que la gente aprecie el arte y la psicología de la tipografía. “La tipografía es una de las maneras más importantes de causar una buena primera impresión y comunicar tu historia”, menciona Sarah. “Si aíslas la tipografía de una marca verás que comunica muchas cosas.”
“No se trata del espacio entre letras, se trata de la impresión que produce en nuestro subconsciente”.