Was ist eine Broschüre und wie können Sie sie für Ihre Marke nutzen?

Wenn Sie glauben, dass Broschüren Marketingmaterialien aus der Vergangenheit sind, dann überlegen Sie noch einmal. Broschüren sind noch immer eine der einfachsten, effektivsten Möglichkeiten, um Ihre Botschaft (wortwörtlich) in die Hände der Leute zu bringen.

Aber was ist eine Broschüre und wie kann ein modernes Unternehmen Broschüren nutzen, um mehr Aufmerksamkeit auf seine Marke zu lenken?

Lesen Sie weiter und entdecken Sie, warum die gemeine Broschüre niemals aus der Mode kommen wird und wie Sie sie für sich und Ihre Marke nutzen können.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist eine Broschüre?
• Die verschiedenen Arten von Broschüren erklärt
  • Dreifach gefaltete Faltbroschüre
  • Zweifach gefaltete Faltbroschüre
• Wählen Sie die richtige Größe für Ihre Broschüre 
• Flyer vs. Broschüre
• Alles Wichtige zur Erstellung einer herausragenden Broschüre
• Kreative Ideen, wie Sie eine Broschüre für Ihr Unternehmen nutzen können
• Wie Sie Ihre Broschüre verbreiten können
• Broschüren, die mehr als nur basic sind
• Häufig gestellte Fragen

Was ist eine Broschüre?

Wenn Sie sich eine Broschüre vorstellen, denken Sie vermutlich an glänzende Verkaufsunterlagen, die den Leuten einen Einblick in Ihre Produkte oder Services geben. Für anspruchsvolle Marken können Broschüren jedoch eine sorgfältig gestaltete Möglichkeit darstellen, um eine Geschichte zu erzählen. Üblicherweise sind sie in Abschnitte unterteilt und so gestaltet, dass sie auffällig und informativ sind und Ihr Unternehmen auch physisch repräsentieren. Broschüren bieten detaillierte Informationen über Ihre Marke, Produkte, Services, oder alles zusammen. Sie teilen die Markenwerte, das Leitbild, die Unternehmensidentität, und die allgemeine vision. 

Die verschiedenen Arten von Broschüren erklärt

Dreifach gefaltete Faltbroschüre

Die dreifach gefaltete Faltbroschüre ist vielseitig, zeitlos und einfach ein Marketing-Basic. Mit ihren drei klar abgegrenzten Bereichen und zwei Falzen ist sie perfekt, um eine große Menge an Informationen zu teilen, ohne beim Design, der Botschaft, oder der Leseerfahrung sparen zu müssen.

Zweifach gefaltete Faltbroschüre

Die zweifach gefaltete Faltbroschüre ist praktisch, wirkungsvoll und hat zwei große Bereiche mit einer Falz in der Mitte. Sie ist eine großartige Option für Inhalte mit vielen Bildern, wenn Sie es minimalistisch halten wollen oder wenn Sie möchten, dass die Informationen etwas Platz zum Atmen haben.

Wählen Sie die richtige Größe für Ihre Broschüre

Eine Größe für Ihre Broschüre auszuwählen kann schwierig sein. Es kann helfen sich auf den allgemeinen Zweck der Broschüre zu konzentrieren, um sich für eine Größe zu entscheiden.

13.97 cm × 21.59 cm

Wenn Sie nach etwas suchen, das viele Informationen beherbergen kann, aber der Broschüre auch gleichzeitig Luft zum Atmen geben möchten, dann ist das Ihre beste Option. Dieses Format wird oftmals für zweifach gefaltete Broschüren verwendet und ist super für Speisekarten, Eventprogramme, Produktkataloge, Portfolios und Lookbooks. Zusätzlich sind sie auch als Unternehmensbroschüren perfekt geeignet.

9.32 cm × 21.59 cm

Diese Größe wird oftmals für dreifach gefaltete Broschüren verwendet. Sie ist der Standard, denn man kann die Informationen in drei unterschiedliche Bereiche aufteilen. Diese Größe wird oftmals für Schritt-für-Schritt Anweisungen und Anleitungen gewählt. Sie eignet sich auch hervorragend als Marketing– oder Verkaufsbroschüre, Tourismus- oder Reiseführer, Unternehmensleitfaden oder um die Angebote von professionellen Dienstleistungen wie Massage- oder Friseursalons darzustellen. 

Flyer vs. Broschüre

Die Grenzen zwischen Flyer und Broschüren sind oft fließend. Doch Ihr Verwendungszweck ist tatsächlich sehr unterschiedlich und sie können eine beträchtliche Wirkung haben, wenn man es richtig anstellt.

Flyer sind am besten für kurze Inhalte wie eine Verkaufs- oder Veranstaltungsankündigung geeignet. Sie können auch dazu genutzt werden, Begeisterung zu erzeugen und Traffic auf die Social Media Kanäle, die Website oder andere Plattformen Ihrer Marke zu lenken.

Hier sind ein paar Ideen, wie Sie Flyer nutzen können:

• Gutscheine mit eingeschränkter Gültigkeit
• Knappe Nachschlagewerke oder Checklisten
• Coupon Codes
• Für die Einführung eines Produkts oder Services
• Um ein einzigartiges, einmaliges Design zu zeigen
• Eine Übersicht der Hauptprodukte und -services Ihrer Marke

Sie können auch bei der Verteilung der Flyer kreativ werden, um die beste Wirkung zu erzielen.

Broschüren haben mehr Tiefe, bieten Kontext und das ‚warum‘, das hinter der Botschaft steht.

Alles Wichtige zur Erstellung einer herausragenden Broschüre

Egal ob Sie sich nun fragen, was der Hauptzweck einer Broschüre ist oder wie man sie kreativ gestalten kann, ihre Vielseitigkeit macht sie so besonders. Eine gute Broschüre vereint Design und Information, weckt das Interesse der Leser:innen und liefert ihnen genau die Informationen, die sie benötigen. Hier sind einige Gestaltungstipps:

1. Ein auffälliges Cover 

Das Cover ist der erste Eindruck, daher muss es auffallen. Nutzen Sie kühne Bildmaterialien, ein sauberes Layout und eine klare Überschrift, die Aufmerksamkeit erregt. Halten sie es einfach, aber interessant. Es sollte einfach, aber fesselnd sein – etwas, das die Leute neugierig macht und sie dazu anregt, sie zu öffnen und mehr zu erfahren.

2. Kurz und knapp

Ihre Broschüre sollte die Grundfragen beantworten:

• Wer Sie sind
• Was Sie bieten
• Wo man Sie finden kann
• Warum es wichtig ist

Verwenden Sie kurze, prägnante Sätze, die die Kernaussagen vermitteln. Zu viel Text kann Ihre Broschüre überladen wirken lassen. Fokussieren Sie sich daher auf die wichtigsten Informationen und lassen Sie das Design für sich sprechen. Vergessen Sie nicht eine gut lesbare Schriftart zu wählen, die Ihre Botschaft leicht vermittelt.

3. Eine offensichtliche Struktur

Jeder Teil sollte eine klare Struktur und Nutzen haben. Indem man jeden Bereich in Abschnitte unterteilt und sicherstellt, dass man dem Inhalt gut folgen kann, wird die Broschüre leicht lesbar.

4. Eine klare Handlungsaufforderung

Überlassen Sie es nicht den Leuten zu erraten, was Sie als nächstes tun sollen. Fügen Sie eine klare und einladende Handlungsaufforderung hinzu, die die Nutzer:innen zum nächsten Schritt anleitet, z. B. zum Besuch Ihrer Website oder zur Buchung eines Termins.

5. Auffallendes Bildmaterial

Wählen Sie Bilder oder Illustrationen, die zum Stil Ihrer Marke passen, wie Produktfotos, um zu zeigen was Sie verkaufen, oder Infografiken, um komplexe Inhalte einfacher darzustellen. Eine gute Faustregel ist es, die Hälfte des Platzes auf jeder Seite mit Bildmaterial zu füllen, sodass es einfacher ist, den Inhalt zu überfliegen.

6. Zusätzliche Interaktionsmöglichkeiten

Werten Sie Ihre Broschüre auf, indem Sie interaktive Elemente wie QR-Codes hinzufügen, die zu einem Produkt verlinken, oder Gutscheine, die Kund:innen in Ihrem Geschäft einlösen können.  Diese Extras machen Ihre Broschüre ansprechender und geben Ihren Leser:innen einen Grund, sie aufzubewahren. 

7. Praktische Details 

Vergessen Sie nicht die Details, auf die die Leute achten werden, wie zum Beispiel:

• Kontaktinformationen (Telefonnummer, E-Mail, Adresse)
• Öffnungszeiten (wenn nötig)
• Social Media Account Namen
• Eine kleine Karte für die Anfahrt

Kreative Ideen, wie Sie eine Broschüre für Ihr Unternehmen nutzen können

Vergessen Sie alles, was Sie über Broschüren wissen. Mit etwas unkonventionellem Denken können Sie Ihre Broschüre von standard in herausragend verwandeln.

• Willkommenspakete: Broschüren fügen Willkommenspaketen für neue Kund:innen und Mitarbeiter:innen eine persönliche Note hinzu. Stellen Sie Ihren Kund:innen die Geschichte, die Werte und die Produkte Ihrer Marke vor. Erläutern Sie Ihren Mitarbeiter:innen die Unternehmenskultur, die Teamrollen und die Zusatzleistungen, damit sie sich vom ersten Tag an zugehörig fühlen.
• Veranstaltungsprogramme: Nutzen Sie Broschüren als Veranstaltungsprogramm mit Karten, Ablaufplänen, Biografien von Redner:innen, oder Platz für Notizen. Sie sind perfekt für Konferenzen, Festivals oder Retreats, denn sie sind praktisch und unterstreichen Ihr Branding.
• Mini-Kataloge: Setzen Sie Ihre Produktlinien oder saisonale Kollektionen mit qualitativ hochwertigen Bildern und Beschreibungen in Szene. Fügen Sie einen QR-Code hinzu, der es Ihren Kund:innen erlaubt, die Produkte direkt online zu kaufen.
• Lehrreiche Leitfäden: Stellen Sie hilfreiche Informationen zusammen, die helfen, Vertrauen aufzubauen und Ihre Marke als Expert:innen in diesem Bereich zu positionieren.
• Saisonaler Geschenk-Guide: Erstellen Sie eine festliche Broschüre mit ausgewählten Geschenken oder Empfehlungen, um Kaufreize zu schaffen und Ihre Produkte hervorzuheben. 

Wie Sie Ihre Broschüre verbreiten können

Sogar die schönste oder innovativste Broschüre funktioniert nicht, wenn sie Ihre Zielgruppe nicht erreicht. Hier sind ein paar einfache Ideen, wie Sie sie verbreiten können:

• Lokale Partnerschaften: Arbeiten Sie mit lokalen Geschäften, die zu Ihnen passen. Zum Beispiel kann ein Boutique Hotel Broschüren von einer Traditionsbäckerei auslegen. Diese gegenseitige Präsenz hilft beiden Marken, eine gemeinsame Zielgruppe zu erreichen.
• Veranstaltungen und Fachmessen: Veranstaltungen sind ein üblicher Ort, um Broschüren zu verteilen. Kombinieren Sie Ihre Broschüren mit anderen Materialien wie Visitenkarten oder Markenprodukten, damit Ihr Stand unvergesslich wird. 
• Produktbeilagen: Fügen Sie eine Broschüre zu Ihrer Produktverpackung hinzu. Das ist eine fantastische Möglichkeit, um mehr über Ihre Marke zu erfahren und exklusive Angebote zu teilen.
• Postwurfsendungen: Sie fragen sich, welchen Wert eine Broschüre im digitalen Zeitalter noch hat? Wenn Sie sie direkt an potenzielle Kund:innen schicken, gibt es Ihren Postwurfsendungen eine persönliche Note und lässt Sie aus der Menge an digitaler Werbung herausstechen.  
• Verkaufsdisplays: Wenn Sie ein Ladengeschäft haben, gestalten Sie einen gut sichtbaren Aufsteller für Ihre Broschüren. Fügen Sie einen Handlungsaufruf hinzu, beispielsweise einen QR-Code, der zu einem Sonderangebot oder einem digitalen Katalog führt. 

Broschüren, die mehr als nur basic sind

Sind Sie bereit Ihr Marketing auf das nächste Level zu heben? Entdecken Sie die personalisierbaren Broschüren von MOO und wie die MOO Geschäftsdienstleistungen Ihnen helfen können. Füllen Sie dieses einfache Formular aus, um loszulegen, und jemand aus unserem Team wird sich in Kürze mit Ihnen in Verbindung setzen. 

Häufig gestellte Fragen

Welches Papier sollte ich wählen?

Das hochwertige, matte Papier von MOO wiegt 225 gqm und hat ein weiches, natürliches Finish. Das ist perfekt, wenn Sie einen eleganteren, hochwertigeren Look wollen oder detaillierte Informationen teilen möchten, da es nicht so stark reflektiert wie das Gloss-Papier. 

Das MOO Gloss-Papier wiegt 250 gqm und hat ein glänzendes Finish für leuchtende Farben und strahlende Marketingbotschaften. Es ist sehr robust und gibt Leser:innen beim Anfassen ein Gefühl von Stabilität. 

Was ist die Standardgröße für eine Broschüre?

Die häufigste Größe für Broschüren ist 21.59 x 27.94 cm (US Letter Größe). Eine weitere, häufig gewählte Größe ist 21.59 cm x 35.56 cm, was der Broschüre etwas mehr Länge gibt, während 9.32 cm × 21.59 cm perfekt für dreifach gefaltete Broschüren ist. 

Welche Art der Faltung sollte ich wählen?

Das kommt darauf an, wie viele Informationen Sie teilen wollen und was der Zweck der Botschaft ist. Wenn Sie eher dazu tendieren, mehr Informationen unterbringen zu wollen, sollten Sie zur dreifachen Faltung greifen, denn sie hat drei Bereiche. Wenn Sie es eher minimalistisch mögen, ohne dass die Broschüre zu überfüllt wirkt, dann ist die Zweifachfaltung ideal. 

Was ist die „Bleed Zone“?

Das ist ein Fachbegriff aus dem Druck, der die Kante des Papiers und die Art, wie dieses geschnitten oder bedruckt wurde, bezeichnet. Die „Bleed Zone“ ist quasi der Bereich des Papiers, den der Drucker nicht erreichen kann. Das bedeutet er kann in diesem Bereich nicht drucken. Wenn ein Teil Ihres Designs also in die „Bleed Zone“ reicht bedeutet das, dass es nicht in der gedruckten Broschüre sein wird.

Welches Dateiformat ist für den Broschürendruck geeignet?

Die Grafiken sollten im CMYK-Farbmodus erstellt werden und Bildmaterialien sollten eine Auflösung von mindestens 3000 DPI haben. Die Datei sollte als PDF, psd, x-1a oder indd gespeichert worden sein. Für mehr Informationen zum Format von Broschüren, schauen Sie beim MOO Design-Leitfaden vorbei.