Champagner-Branding mit Limonadenbudget

Manche Marken schaffen es Fischkonserven nach einem Geschenk für eine Dinner Party aussehen zu lassen. Andere verwandeln eine Kerze aus dem Supermarkt in etwas, das auch neben einer Designerkerze nicht auffällt.

Wir schauen uns die Designentscheidungen genauer an, die Dingen ein hochwertiges Gefühl verleihen, inklusive ein paar Lektionen von Produkt-Dupes und Marken, die wissen, wie man ein Alltagsprodukt herausputzen kann. Nicht dafür, dass Sie sie kopieren können, sondern damit Sie die Details, die auf Qualität hindeuten, erkennen und selbst anwenden können.

Gute Qualität ist noch immer ihren Preis wert. Der Clou besteht darin, den Rest Ihres Budges besser einzusetzen. Von mehr Freiraum für Ihr Logo zu Papier, das man gerne in die Hand nimmt, hier sind die Dinge, die Sie ohne zusätzliche Kosten anpassen können und wo sich eine kleine Investition besonders auszahlt.

Die wichtigsten Infos

• Beginnen Sie mit durchdachten Abständen, klarer Typografie und Farben, die Sie konsequent einsetzen können.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Illustrationen auf Ihrer Verpackung, Ihrer Webseite und auf Ihren Druckprodukten funktionieren, um mehr aus einem Auftrag herauszuholen.
• Nutzen Sie Nahaufnahmen, um die Textur und die Materialien zu zeigen.
• Investieren Sie in Papier und Finishs, die Ihre Kund:innen sehen und fühlen werden.

Geben Sie Ihrem Logo etwas Freiraum

Wenn man die „Lime Basil & Mandarin“ Kerze von Jo Malone neben die Variante aus der Hotel Kollektion von Aldi stellt, könnte man vermuten, dass hinter beiden derselbe Stylist, dieselbe Stylistin steckt. Ihre Preise haben weitaus weniger gemein. In Großbritannien kostet eine 200 g Kerze von Jo Malone £ 56 (etwa 67 €). Im Vergleich dazu kostet die 335-g-Version von Aldi £ 3,15 (etwa 3,80 €).

Und doch fällt das Aldi-Dupe neben den teureren Varianten nicht auf, denn sie teilen sich ein paar Design-Details: ein helles Etikett mit einer dünnen, schwarzen Umrandung, sauber zentrierter Schrift und viel Raum zum Atmen. 

Sie müssen nicht das Aussehen von jemandem kopieren, um daraus zu lernen. Geben Sie Ihrem Logo mehr Freiraum, rücken Sie den Produktnamen in eine eigene Zeile, beschränken Sie sich auf eine bis zwei Schriftarten und sparen Sie sich die längere Geschichte Ihrer Marke für Ihre Website. Indem Sie weniger Elemente nutzen, geben Sie den wichtigen Details die Chance herauszustechen. Manche großartigen Ideen für kleine Budgets beginnen mit ein wenig Reduktion.

Hochwertig kann eine farbenfrohe Seite haben

Die Brazilian Bum Bum Cream ($48, etwa 42,80 €) von Sol de Janeiro und die pink und orangene Brazil Nut Body Butter ($5,99, etwa 5,30€) laden beide zu Spaß am Pool ein. Keine der beiden geht mit neutralen Farben auf Nummer sicher und das ist genau der Punkt: mutige, warme Farben können gleichzeitig verspielt und hochwertig sein. 

Wählen Sie ein paar Grundfarben, wobei eine den Ton angibt und die anderen die Akzente setzen. Nutzen Sie die Kombination auf all Ihren Verpackungen, der Webseite und den gedruckten Karten. Eine durchgehende Farbpalette hilft Ihren Kund:innen dabei Ihre Marke wiederzuerkennen und erlaubt es Ihnen eine Entscheidung weniger für jedes neue Design fällen zu müssen.

Ein wenig Aufmerksamkeit erregen

Graza gibt Olivenöl mit illustrierten Etiketten und kühnen Schriftzügen Persönlichkeit. Die Öle kommen in grünen Quetschflaschen mit der Aufschrift „Sizzle“ und „Drizzle“, damit es einfach ist auf einen Blick zu erkennen, welches Öl für was genutzt werden kann. 

Fishwife verpasst Fischkonserven eine rundum künstlerische Aufmachung. Die illustrierten Verpackungen sind farbenfroh und detailreich, und gleichzeitig ist es einfach den Markennamen zu erkennen. Die Verpackung wird zum Teil des Anreizes, damit sich ein Grundnahrungsmittel für die Speisekammer wie ein Geschenk anfühlt.

Wenn Sie Illustrationen in Auftrag geben, planen Sie wie und wo Sie sie nutzen wollen, bevor Sie den Auftrag an den Künstler, die Künstlerin vergeben. Illustrationen, die sowohl auf Ihrem Etikett als auch auf Ihren Karten und auf Ihrer Website funktionieren erlauben es Ihnen mehr aus einem Auftrag herauszuholen.

Rücken Sie das Gute in den Fokus

Ihre Kund:innen können Ihr Produkt nicht durch den Bildschirm anfassen. Daher sollten Sie das Papier und die Details, die es besonders machen, zeigen. Beginnen Sie mit einer sauberen Oberfläche neben einem Fenster, bevor Sie damit anfangen Requisiten zu kaufen. Versuchen Sie Ihr Produkt von der Seite zu beleuchten, um die Textur und feinere Details hervorzuheben. Wenn Sie für ein Shooting bezahlen, bitten Sie um Nahaufnahmen und Hauptproduktbilder. Eine scharfe Nahaufnahme sagt mehr über die Qualität aus als eine vollständig inszenierte Szene.

Investieren Sie in das, was sie anfassen

Die Haptik Ihrer Drucksachen kann all das unterstreichen, was Sie über die Qualität gesagt haben. Ein sorgfältig ausgewähltes Papier kann viel für ein schlichtes Design bewirken.

Sie könnten das Folgende versuchen:

• Luxe-Visitenkarten für befriedigende Dicke und eine Farbschicht in der Mitte.
• Feltmark-Visitenkarten für eine subtile Textur, die einem einfachen Design das gewisse Extra verleiht.
• Besondere Finishs, um Ihr Logo oder ein kleines Detail durch Folie oder Gloss besonders hervorzuheben.

Bestellen Sie ein kostenloses Musterpaket und unterziehen Sie jedes Papier dem Gewichttest, bevor Sie sich entscheiden. Eine ansprechende Pflegeanleitung in einer schlichten Verpackung könnte unter Umständen eher behalten werden als die aufwendig gestaltete Verpackung jeder einzelnen Bestellung.

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