MOO x Tara Wigley: Die perfekte PR Box 

PR Boxen funktionieren noch immer, denn sie liefern köstlich echte und taktile Momente in einer Welt, die mehr und mehr aus Pixeln besteht. Als Food-Journalistin Tara Wigley ihr Buch How the Cookie Crumbles (So zerbröselt der Keks) heraus brachte, verwandelte ihre mit Bedacht erstellte PR Box EmpfängerInnen in BefürworterInnen: die Weiterempfehlung auf Social Media erfolgte organisch, weil sich das Auspackerlebnis mehr nach einem Geschenk eines Freunds oder einer Freundin anfühlte als nach einer Werbekampagne. 

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Tara Wigley: Eine Food-Journalistin, die sich für Printmedien einsetzt 

Tara Wigley hat 15 Jahre damit verbracht, zusammen mit Ottolenghi Rezepte zu schreiben und zu testen, aber hat gleichzeitig auch ihre eigene, charakteristische Nische erschaffen. Ihre Bücher verwandeln kulinarisches Wissen mit Hilfe von essensbezogenen Reimen in spielerische Dichtkunst. Sie sind intelligent, farbenfroh und ein wenig frech. 

Ihr letztes Buch How the Cookie Crumbles: And Other Culinary Confusions (So zerbröselt der Keks: und andere kulinarische Verwirrungen) erforscht und erörtert Wörter, die ähnlich klingen aber unterschiedliche Bedeutungen haben: Chef vs. Koch, Cookie vs. Keks, Bourbon vs. Scotch. Oder, in Taras Worten, das Buch behandelt Themen, zu denen alle eine Meinung haben und denken, dass sie recht haben.  

Einfache Reime lehren Küchenweisheiten auf eine unbeschwerte und humorvolle Art. „Der Hauptgedanke hinter dem Buch ist Spaß”, sagt Tara. „Der Ton, die Farben, die Illustrationen, die Reime, es ist dafür gemacht ein wenig Farbe und Spaß in oftmals unangenehme Zeiten zu bringen.“ Aber hinter der spielerischen Fassade steckt fundiertes Wissen: „Als Teil des Spaßes findet man nützliche Informationen. Einfache Reime helfen, dass man sich Dinge besser merken kann, wie beispielsweise das Anpassen von Ofeneinstellungen, sodass Sie Ihren Kuchen nicht verbrennen lassen.“ 

Zur Feier ihrer Buchveröffentlichung hat Tara sich mit MOO zusammen getan, um eine PR Box zu erstellen, mit der identischen, verspielten, farbenfrohen Energie. 

Warum Tara alles auf Printmedien für Ihre Buchveröffentlichung setzte

„Ich bin ein großer Fan von Gedrucktem. Google ist super, aber es kann sein, dass man dort sich wiedersprechende Informationen findets, die mehr Verwirrung als Klarheit schaffen. Bücher geben Klarheit und Durchblick“, sagt sie. 

„Drucksachen haben etwas Beruhigendes: das ist die Geschichte, die hier erzählt wird. Man muss sich in dem Moment nicht über den Lärm online sorgen.“

Diese Philosophie zeigt sich auch in ihrer PR Strategie. „Handgeschriebene Postkarten fallen auf. Sie wurden nicht von einem Publizisten geschrieben. Sie kommen von mir, der Autorin. Sich Zeit für etwas zu nehmen hat heutzutage eine große Wirkung.“

Wenn es darum geht, was Druck so effektiv macht, ist sie pragmatisch: „Wir alle wissen wie viel Bedeutung es hat, wenn man eine handgeschriebene statt einer generischen Nachricht mit der Post bekommt. Eine maßgeschneiderte Nachricht vom Autor oder der Autorin ist eine relativ einfache Art, wie man eine große Wirkung erzielen kann. Es ist keine Raketenwissenschaft, aber es fühlt sich besonders an in einer Welt voller Vorlagen und Automationen.“ 

Was in der Box war (und warum es funktioniert hat)

Mit Hilfe von MOO war es Tara möglich, mit ihrer knallig-orangenen PR Box die spielerische Energie ihres Buches einzufangen. Drin ist ein Mary Poppins würdiges Set aus begeisternden Drucksachen:

• Ein Notizblock für die wöchentliche Essensplanung 
• Ein „Cookie oder Keks“ Drehkugelschreiber
• Sticker
• Lesezeichen mit ihren Essensreimen
• Postkarten für handgeschriebene, persönliche Botschaften

„Ich liebe einen zweckmäßigen Notizblock für die wöchentliche Essensplanung und Einkaufsliste“, sagt Tara. „Auf dem Boden steht ‚MOO x Tara Wigley‘, was mir ein Gefühl von Wichtigkeit gibt.“

Die PR Boxen wurden an eine Mischung loyaler FreundInnen, KollegInnen aus der Food-Welt und an ein paar bekannte Namen, die sie wirklich wertschätzen würden, verschickt. „Es wäre unhöflich, sie nicht an Nigella Lawson zu schicken“, lacht Tara. „Und natürlich zu Leuten, die sich an ihr erfreuen: PodcasterInnen, JournalistInnen und alle, die Essen und Spaß mögen.“

Die Puddingprobe

Die Antwort übertraf Taras Hoffnung: „Es hat so viel Spaß gemacht Leuten bei ihrem ‚Box Auspackmoment‘ auf ihren Social Media Kanälen zuzuschauen und zu sehen, wie begeistert sie von der großartigen Box waren.“ Der Wochenplaner wurde zu einem besonderen Favoriten: Fotos von ihm an Kühlschranktüren erschienen überall.

Aber wieso hat Taras PR Box denn jetzt funktioniert?

Jeder Gegenstand in der Box (außer des Kekses!) wurde dafür designt, behalten und genutzt und nicht nur bewundert und dann weggeworfen zu werden. „Da wir uns so viel Mühe mit dem verschickten Päckchen gemacht haben, fühlten sich die EmpfängerInnen auch ein bisschen besonders“, überlegt Tara.  

Das organische Teilen auf den sozialen Medien erzählte seine eigene Geschichte. „Auch wenn man nie verpflichtet ist, über den Erhalt von Geschenken zu berichten, ist es doch ermutigend, wie viele Menschen angesichts dieser tollen Überraschungsbox Beiträge veröffentlicht und geteilt haben“, sagt Tara. 

Eine kreative Zusammenarbeit: Tara Wigley x MOO

Tara hat jetzt zweimal mit MOO zusammen gearbeitet und es gibt einen guten Grund dafür. „In einer Welt von sich schließenden Türen sind sie voller Kreativität, positiver Einstellung und guter Ideen. Es fühlt sich an, als wären alle auf der gleichen Seite.“ 

„Als es um mein erstes Buch ging, hat MOO alles geliefert, was ich wollte. Jedoch haben sie darüber hinaus auch Dinge vorgeschlagen, an die ich nicht gedacht hatte. Es hat sich nie danach angefühlt, dass sie mir mehr verkaufen wollten, sondern nur nach dem Teilen großartiger Ideen. Der Notizblock war MOOs Idee und wurde prompt zu einem Box-Liebling.“ 

Das Design war mühelos. „Sogar als ich um Änderungen gebeten habe, war alles kein Problem. Der Prozess fühlte sich einfach und unterstützend an. MOO hat die ganze harte Arbeit des ersten Designentwurfs übernommen, und ich konnte diesen dann bearbeiten und das aussuchen, was mir gefiel.“ 

„Der komplette Prozess fühlte sich an, als würde man eine Party mit seinen FreundInnen statt allein organisieren und jeder weiß, dass eine Party nur dann eine Party ist, wenn diese mit Hilfe von FreundInnen zum Leben erweckt wird.“

Wie Sie eine PR Box für Ihre Marke erstellen können

Taras PR Box fühlte sich eher wie ein Geschenk als nach Werbung an. In einer automatisierten Welt zeigt die Mühe, etwas Greifbares auszuwählen, es zu personalisieren und zu versenden, echte Wertschätzung und stärkt Ihre Markenbotschaft.

Hier sind ein paar Vorschläge, wie Sie Taras Ideen für Ihre eigene PR Box Strategie nutzen können:

1. Kennen Sie Ihre EmpfängerInnen

Bevor sie etwas designen, überlegen Sie sich genau an wen Sie es schicken. Tara wählte EmpfängerInnen, die ihre spielerische Herangehensweise an kulinarische Themen wirklich wertschätzen. Ihre Zielgruppe sind vielleicht Medien, InfluencerInnen, VerkaufspartnerInnen oder loyale KundInnen. Wählen Sie EmpfängerInnen, die auf der gleichen Wellenlänge wie Ihre Marke sind und mit ihr authentisch interagieren.

2. Machen Sie es unmissverständlich, dass sie von Ihnen kommt

Taras knalliges Orange war überall und gab ihrer Marke einen sofortigen Wiedererkennungswert. Ihr Thema sollte das reflektieren, was Sie bewerben und welche Gefühle Sie in den Leuten auslösen wollen. Tara wollte einen „Farbtupfer und Spaß in oftmals unangenehmen Zeiten“, und jedes MOO-Produkt hat dieses Versprechen eingehalten.

3. Praktisch und entzückend

Die besten PR Boxen beinhalten Dinge, die die Leute tatsächlich nutzen. Taras personalisierter Notizblock wurde zum wöchentlichen Essensplanungs-Must-have, während ihre Lesezeichen den spielerischen Geist des Buchs auf jeder Seite am Leben erhielten. Denken Sie darüber nach, welche Produkte Ihre Zielgruppe entzücken und sichern Sie sich einen Platz in ihrem Leben.

4. Designen Sie für Instagram

Fragen Sie sich selbst: würde das gut als Foto aussehen? Ihre Box sollte natürlich teilbar sein, ohne dass sie Styling benötigt. Taras knallige Farben, die Mischung von Formen und Größen und verspielte Illustrationen kreieren ein Flatlay, das sofort bereit ist auf Instagram geteilt zu werden. 

5. Werden Sie persönlich

Tara verfasste handschriftliche Botschaften auf ihren Postkarten und verwandelte Werbematerialien so in persönliche Andenken. Wie können Sie ein wenig von sich selbst in die Box integrieren, damit Sie eine Verbindung zu der Person, die die Box öffnet, aufbauen können?

6. Timing ist alles

Tara schickte ihre Boxen so los, dass sie mit der Veröffentlichung ihres Buches zusammen fielen und gab den EmpfängerInnen somit Zeit zu lesen und sie vor dem Veröffentlichungsdatum zu teilen. Planen Sie Ihre eigene Box um Schlüsseldaten herum, um Begeisterung und Relevanz zu maximieren. 

Wollen Sie mit dem Planen Ihrer eigenen PR Box durchstarten?

Egal ob Sie ein Buch veröffentlichen, ein Produkt einführen oder Beziehungen zu essenziellen Industriekontakten herstellen wollen, MOO ist hier, um Ihnen zu helfen eine PR Box zu erstellen, die den digitalen Lärm durchdringt und echte MarkenbefürworterInnen erschafft. Denn in einer Welt, in der alles mehr und mehr automatisiert wird, bringen Drucksachen die menschliche Note zurück. 

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