MOO x Who’s your Momma?: Frauen in kreativen Branchen unterstützen

Der Kreativsektor denkt gerne, dass er progressiv ist. Und in mancher Hinsicht ist er das auch. Ideen, frische Perspektiven und neue Arten zu denken werden gefeiert. Aber wenn es um das Thema Führung geht, ist das Feld noch immer uneben. 

Darum sind Partnerschaften wie MOO x Who’s your Momma? (WYMM) so wichtig. Als das größte, kostenlose Mentoring Programm für Frauen und non-binäre Personen im Werbesektor, hat WYMM in den letzten zehn Jahren eine Lücke zwischen Talenten und der Führungsebene geschlossen.

Wir sprachen mit Laura Clark, WYMM Co-Direktorin, über den wackeligen Pfad zur Spitze und warum Kontakte in der echten Welt der ultimative Karrieretreibstoff sind. 

Wie sich die Rahmenbedingungen für Frauen in kreativen Berufen verändert haben

Wenn wir zurück auf die vergangenen 10 Jahre des WYMM Programms blicken wird klar, dass sich der Diskussionsschwerpunkt verlagert hat. Vor zehn Jahren fragten sich Frauen leise: Gehöre ich hier hin? Heute haben sich die Fragen verändert, aber die Herausforderungen bleiben bestehen.

„Die Tür zur Führungsebene ist offen, aber sobald sie Teil davon sind, fällt es  Frauen oft schwer, sich hervorzuheben und in ihren jeweiligen Positionen selbstbewusst aufzutreten“, sagt Laura. 

Einfluss, Sichtbarkeit und Selbstbewusstsein bleiben weiterhin Knackpunkte, insbesondere in leitenden kreativen Positionen, wo sich die Führungsnormen nicht im gleichen Tempo wie die Werte der Branche weiterentwickelt haben. 

Warum Führung immer noch nicht ausgewogen ist

„In chaotischen Zeiten greifen Organisationen oft auf ‚Bewährtes‘ zurück, stellen Mitarbeiter nach Schema X ein und verpassen dadurch frische Perspektiven, die Innovation vorantreiben. Echte Veränderung braucht Mut, diverse Kandidaten einzustellen, ihnen zu vertrauen, dass sie auf ihre eigene Art leiten und das Bereitstellen von richtigem Training und Mentoring, statt zu erwarten, dass sie sich in die schon bestehenden Strukturen hinein drücken“, erklärt Laura. 

Mitarbeiterbindung ist genauso wichtig wie Personalgewinnung. WYMM sah einen 12 % Anstieg von Personen, die Unterstützung suchten, um Familie und Beruf unter einen Hut zu bringen. Das verdeutlicht, wie viele talentierte Frauen nicht nur um ihren beruflichen Aufstieg kämpfen, sondern auch darum, im Unternehmen bleiben zu können. Flexible Richtlinien, verständnisvolles Management und eine Unternehmenskultur, in der dazu ermuntert wird um Hilfe zu bitten, sind unerlässlich für den Erfolg von diversen Führungskräften.

Warum Mentoring und Gemeinschaft einen Unterschied machen

Karrieren sind nicht linear. Mentoring hilft Leuten, die Umwege zu meistern, egal ob der Weg zu einer Führungsposition, zu einer Weiterbildung auf gleicher Ebene, oder etwas komplett Unerwartetem führt. 

Während Mentoring oftmals als etwas für Karriereeinsteiger dargestellt wird, sieht WYMM seine Auswirkungen auf allen Ebenen. Viele ihrer ‚Momma Mentoren‘ sagen, dass das Programm sie zu stärken Führungspersönlichkeiten machten. Millie Davies, stellvertretende Kreativdirektorin hier bei MOO und WYMM Mentorin, teilt ihre Perspektive:

„Ein Teil eines Mentoring Netzwerks wie WYMM zu sein ist unglaublich wertvoll. Sie lernen genauso viel von Ihren Mentees wie diese von Ihnen. Es gibt Ihnen frische Perspektiven, Einsicht in unterschiedliche Talentniveaus und hilft Ihnen über Ihren eigenen Führungsansatz nachzudenken.“

Mit der Zeit unterstützen diese Gespräche nicht nur Einzelpersonen, sondern beginnen auch, festgefahrene Dynamiken in der Branche zu verändern.

Warum Momente aus dem echten Leben noch immer von Bedeutung sind

Flexibles und ortsunabhängiges Arbeiten hat vielen neue Möglichkeiten eröffnet. Aber es bedeutet auch, dass wir weitaus mehr Zeit in virtuellen als in realen Räumen verbringen.

Seit 2020 sah WYMM einen 12 % Anstieg an Leuten, die Unterstützung suchten, da sie das Gefühl hatten, dass sie verlernt haben, wie man networkt. Sich am gleichen Ort zu befinden, bietet Raum für:

1. Improvisierte Momente: Unterhaltungen, die Sie nicht geplant hatten 
2. Unerwartete Kontakte: Die, die üblicherweise am längsten anhalten
3. Physische Präsenz: Selbstbewusstsein außerhalb des 2D Bildschirms aufbauen

Mentoring greifbar machen: MOO x WYMM IRL

Bei einer kürzlich stattgefundenen WYMM-Veranstaltung wurde das Mentoring vom Gespräch in die Tat umgesetzt, wobei mithilfe von praktischen Werkzeugen die Kluft überbrückt wurde:

• Die Geschenkaustauschwand: Nutzen Sie Luxe-Postkarten als Geschenkanhänger und ermutigen Sie Teilnehmende ein „Geschenk“ darauf zu schreiben, dass sie anbieten können; von Werbetexten schreiben zu KI-Tipps. Diese entwickelten sich zu spontanen Gesprächsanlässen, die noch lange nach dem Event für Gesprächsstoff sorgten. 

• Hardcover Notizbücher: Passend zum Veranstaltungsthema „Owning What’s Next“ (Die Zukunft gestalten) wurden diese dafür designt einen Ort zum Reflektieren und Planen zu bieten, statt als „Wegwerfartikel“ wahrgenommen zu werden.

• Personalisierte Sticker: Einfache, effektive Sticker unterschieden ‚Mommas‘ und Mentees, was es einfacher machte, einen Gesprächseinstieg zu finden.

Hinter den Kulissen lieferte das MOO-Team Designvorgaben und -spezifikationen, um sicher zu gehen, dass jeder Kontaktpunkt sich so hochwertig anfühlt wie der Zweck des Events.

Inside MOO: Kreative Führung neu definieren

„Es ist möglich, dass die lauteste Stimme im Raum als die richtige angesehen wird“, sagt Millie. „Aber großartige Führung zeichnet sich durch Kollaboration, emotionale Intelligenz und Konsequenz aus. Es geht darum eine Umgebung zu schaffen, in der sich die Leute sicher genug fühlen, damit sie Fragen stellen, Fehler machen und Ideen anzweifeln können.“

Intern fördert MOO Frauen durch sichtbare Repräsentation im Führungsteam und unser internes Frauennetzwerk, das teamübergreifendes Mentoring anbietet. Wir sind überzeugt, dass wenn Unternehmenskultur von der Gemeinschaft geprägt wird, alle profitieren.

Gemeinsam die Zukunft gestalten

Wir sind stolz, dass wir Frauen und nicht-binäre Kreativschaffende mit Hilfe von MOO x Who’s Your Momma? nicht nur durch Worte, sondern mit bleibenden Erlebnissen aus dem echten Leben unterstützen können. 

Und falls Sie selbst eine Veranstaltung, Konferenz oder einen Teamworkshop planen, bieten wir Ihnen hochwertige Werbeartikel und Drucksachen, die Sie benötigen, um Menschen zusammen zu bringen. Füllen Sie dieses einfache Formular aus, um loszulegen. Jemand aus unserem Team wird sich in Kürze bei Ihnen melden.