MOO x Morrama: Offline-Networking auf der Mailänder Designwoche

Sobald sich die Mailänder Designwoche nähert, kann das Spektakel einen leicht mitreißen – große Produkteinführungen, schrille Ausstellungen und Networking nonstop. Aber dieses Jahr fand etwas ganz anderes statt. 

Der OOO Run Club: Ein Morgenlauf durch die Mailänder Straßen, der Menschen – nicht mit Schlüsselbändern oder LinkedIn-Chats – sondern mit Laufschuhen und echten Gesprächen zusammenbrachte.

Unter der Leitung des Designstudios Morrama (und etwas Unterstützung von MOO) war das Ziel einfach: die Leute in der realen Welt auf eine menschlichere Weise zu verbinden.

Denn die schönsten Augenblicke? Die hat man immer noch offline.

Zweckmäßig hinausgehen

OOO (short for Out of Office) is a new initiative from industrial design consultancy Morrama and communications agency TDC PR. Designed as an antidote to traditional ways of networking, it kicked off with a morning run through the streets of Milan. No guest list, no exclusivity – just an open invitation for anyone and everyone to move together and connect.

As Ben Malvin, Design Lead at Morrama put it, “Milan is loud. Everyone’s launching something. OOO Run Club was a strategic move. A way to show up differently. No velvet ropes. Just 100 or so people moving through the city before the madness begins. It’s networking without trying to network.”

We supported them with Rectangular Stickers used as name tags for participants and by creating custom-made Postcards that were handed out at the finish line.

A toolkit for seeing differently

OOO (kurz für Out of Office) ist eine neue Initiative der Industrial Design Consultancy Morrama und der Kommunikationsagentur TDC PR. Sie wurde als Antidot zu traditionellen Arten des Networkings konzipiert und begann mit einem Morgenlauf durch die Mailänder Straßen. Es gibt keine Gästeliste oder Exklusivität – nur eine offene Einladung für alle und jeden, sich gemeinsam zu bewegen und zu verbinden.

Wie Ben Malvin, Design Lead bei Morrama, es ausdrückte: „Mailand ist laut. Jeder startet etwas. Der OOO Run Club war ein strategischer Schritt. Eine Art und Weise anders zu erscheinen. Ganz ohne VIP-Lounge. Dabei ziehen nur etwa 100 Menschen durch die Stadt, bevor der Wahnsinn anfängt. Es ist Networking, ohne dass man versucht sich zu vernetzen.”Wir  unterstützten sie mit rechteckigen Stickern, die als Namensschilder für die Teilnehmer dienten, und unsere individuell angepassten Postkarten wurden am Ziel verteilt.

Toolkit für eine andere Perspektive

Die Postkarten enthielten originelle “Networking”-Anstöße, die Teilnehmer ermutigten, sich auf einer tieferen Ebene bewusst zu verbinden. Also nicht die üblichen, substanzlosen Event-Freebies…

Die Anregungen wurden von Morramas Designwerten inspiriert und entwickelt, um Neugier zu wecken sowie Überlegungen und Diskussionen anzuregen. „Drucksachen fühlten sich richtig an: greifbar, fokussiert, ganz ohne digitale Ablenkung. Sie halten den Raum, ohne ihn einzufordern “, sagte Ben. 

Es geht um die Kraft der physischen Präsenz und um reale, menschliche Interaktionen. Dies spiegelt eine gemeinsame Überzeugung von MOO und Morrama wider: Wir glauben, dass großartiges Design nicht beim Objekt endet, es wird Teil der realisierten Erfahrungen und der Verbindungen, die es ermöglicht.

Die Schaffenskraft der Bewegung

Da unsere Welt von Bildschirmen und virtuellen Meetings dominiert wird, erinnert uns OOO daran, dass die besten Verbindungen in der realen Welt geschehen – wenn wir unseren Körper aktiv und engagiert nutzen.

“Bewegung entwaffnet die Menschen”, sagt Ben. “Man denkt nicht darüber nach, wie man aussieht oder was man als nächstes sagen soll. Wenn man sich körperlich bewegt, kommt man auf andere Ideen, es steigert die Leistung des Gehirns.“

Wir sind es gewohnt, uns auf den Geist zu fokussieren. Deshalb sind Erfahrungen, die uns zurück in unseren Körper bringen, so wirkungsvoll. Das ist nicht nur gut für unsere Gesundheit, sondern auch für unsere Kreativität – und die Community. Und die will Morrama nun aufbauen.

Absichtlich offline

OOO Run Club ging es nicht um die Zahlen, sondern um den Effekt. 

„Wenn wir während der Mailänder Designwoche die Sichtweise von nur einer Person hätten ändern können, dann wäre das bereits genug gewesen.” Die Karten fanden Anklang als aufmerksame Geste und starker Ausgangspunkt für persönliche und reale Gespräche. 

Der Morgenlauf – weit mehr als nur ein Training – wurde zu einem kreativen Reset. “Wenn sich die Leute danach lebendig, neugierig und etwas verschwitzt fühlten, war unsere Arbeit erfolgreich.”

Und jetzt?

Der OOO Run Club ist kein Unikat. Morrama hofft, ihn weltweit bei mehr Design-Events darzubieten – damit alles geerdet, menschlich und eher unerwartet zugeht. Und bei MOO sind wir stolz darauf, diese Mission mit Tools zu unterstützen, die Menschen im realen Leben auf sinnvolle Weise verbinden.

Während unsere Welt in Nachrichten und digitaler Überlastung versinkt, verbindet man sich manchmal am besten, indem man auftaucht und los joggt.

Möchten Sie mit Ihren gebrandeten Drucksachen und Merchandise Verbindungen ermöglichen?

MOO kann Ihnen dabei helfen. Unsere Design Services verwirklichen Drucksachen und gebrandetes Merchandise in Ihrer Version, damit Sie sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrer Zielgruppe verbinden können. 

Unsere Produkte reichen von Visitenkarten über Flyer, Postkarten bis hin zu Planern, wurden alle konzipiert, damit Ihre Marke in deren Hände gelangt. Um loszulegen, füllen Sie dieses Formular aus und ein Mitglied unseres Teams wird sich bei Ihnen melden.