Wie Sie Ihre Markenkultur aufbauen
Okay, Sie haben Ihre Marke definiert und begonnen, sie Ihren Kunden zu präsentieren. Aber wie binden Sie Ihre Marke vollständig in Ihr Unternehmen ein?
1. Branden Sie Ihren Arbeitsraum
Der Harvard Business Review empfiehlt, Ihre externen Marketingmaterialien und Ihre internen Kommunikationen aufeinander abzustimmen, damit die Botschaften, die Sie der Welt vermitteln, mit denen übereinstimmen, die Sie innerhalb Ihres Unternehmens bekräftigen. Beim internen Marketing kennen Sie Ihre Zielgruppe sehr genau und können auf ihre Aufmerksamkeit während des Arbeitstags zählen, sodass Ihre markenbildenden Botschaften sehr zielgerichtet und effektiv sein können.
Wenn Sie ein Ein-Personen-Betrieb sind, mag es wenig albern erscheinen, Marketing auf sich selbst abzuzielen, aber nichtsdestotrotz können Sie Ihre Marke in Ihren physischen Raum integrieren. Wenn Sie Prospekte, Flyer, Visitenkarten oder Postkarten erstellt haben, hängen Sie ein paar in Ihrem Arbeitsraum an die Wände. Es wird Ihnen helfen, Ihre Markenwerte im Kopf zu behalten und Sie an das Erscheinungsbild erinnern, das Sie in die Welt projizieren. Stellen Sie es sich so vor, also würde Ihre Marke sich im Spiegel betrachten.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihr Team dahintersteht
Ohne Leute ist eine Marke nur eine Liste von Wörtern oder eine Farbpalette. Ihr Team macht Ihre Marke erst wirklich zu einer Realität, also ist es entscheidend, dass alle verstehen, worum es Ihrer Marke geht und was jeder Ihrer Markenwerte in der realen Welt bedeutet.
Wenn Mitarbeiter Ihre Markenwerte mit ihren eigenen persönlichen Werten in Beziehung bringen können, umso besser. The Balance schlägt vor, Ihre Markenwerte mit Mitarbeiterrekrutierung und Belohnungen zu verknüpfen, sodass Sie Leute wählen, die die Sichtweise Ihres Unternehmens teilen und dann diese Werte mit der Zeit bekräftigen. Es ist eine selbsttragende Art, Ihre Marke aufzubauen.
3. Nutzen Sie die Macht des Beispiels
Jeder hat ein anderes Verständnis von einem Begriff wie ‘freundlich’ – für die einen ist es ein höfliches Lächeln, für die anderen ein kräftiger Händedruck und eine Einladung zum Mittagessen. Dasselbe gilt für Ihre Markenwerte – sie sind offen für eine ganze Reihe von Interpretationen. Anstatt Mitarbeiter mit abstrakten Ideen wie ‘vertrauenswürdig’, ‘hilfreich’ und ‘mutig’ zu konfrontieren, erklären Sie ihnen anhand von Beispielen, was Sie meinen.
Kontext aus dem wahren Leben kann Ihre Markenwerte in Aktion veranschaulichen. Denken Sie an Kundentelefonate, Interaktionen zwischen Mitarbeitern im Büro, Gespräche mit Lieferanten, Austausch auf Social Media und andere Szenarien, die Ihnen einfallen, und beginnen Sie, ein paar Beispiele zusammenzustellen. Das wird Ihren Mitarbeitern Klarheit und Selbstvertrauen geben, zum Wachstum Ihrer Marke beizutragen.
Sie können Bilder, Text oder Video nutzen, um Beispiele zu erstellen, an denen Mitarbeiter sich orientieren können, oder sogar eine Reihe von Screenshots von Social Media-Konversationen. Für noch mehr Effekt können Sie jedem Ihrer ‘guten’ Beispiele eine ‘Wie man es nicht macht’-Version gegenüberstellen.
4. Halten Sie es im Rahmen
Niemand kann 24 Stunden am Tag ‘die Marke leben’ und es wäre auch ein wenig beunruhigend, wenn es jemand könnte. Markenwerte sind keine starren Regeln, sondern anzustrebende Ideale, und es ist zu erwarten, dass Sie und Ihr Team ab und zu dahinter zurückbleiben, weil Sie Menschen sind.
Die Fähigkeit, einen Schritt zurückzutreten und Ihr Unternehmen mit einem Sinn für Humor zu betrachten, ist ein großes Plus, um Ihre Marke auf lange Sicht am Leben zu erhalten. Wenn die Dinge ein bisschen vom Kurs abkommen, können Sie es merken und korrigieren, es ist kein Weltuntergang!
Erwecken Sie Ihre Marke zum Leben – mit bunten und glänzenden Stickern.
Herzaugen-Alarm! Tauchen Sie ein in eine Fülle von Design-Inspiration mit traumhaften Farben, Mustern und Formen – und einer fantastischen Kollektion von #MOOcards.
Interior Designerin Jessica und Malerin Belinda sind uns mit ihren wunderschönen #MOOcards ins Auge gefallen. Diese talentierten Frauen haben beide eine wunderschöne Reihe von Druckprodukten erstellt, um ihr Geschäft zu fördern – und demonstrieren einen bemerkenswerten Blick für Design. Wir hoffen, Sie lieben ihre Kreationen genauso wie wir.
colour + shape
Jessica Preston hat ihr Interior Design Studio colour + shape 2015 mit dem Ziel eröffnet, auffallende und inspirierende Räume zu gestalten. Ansässig in Cambridge, UK, bietet sie eine Reihe von Designservices, von Innenausstattung, Farbberatung und Produkt-Sourcing bis hin zu einem kompletten Designpaket und Projektkoordination – alles auf die individuellen Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten. Jessica schreibt außerdem einen Designblog, in dem sie ihre Inspirationen und Gedanken teilt.
Zuvor hat Jessica als Textildesignerin gearbeitet und skulpturale Stoffkreationen sowohl für Innendeko als auch Mode geschaffen. Nach der Geburt ihrer Tochter nahm sie sich ein paar Jahre Auszeit und beschloss dann, ihrer langjährigen Liebe zur Innenausstattung nachzugehen. Sie machte eine Ausbildung zur Interior Designerin, was ihr die Möglichkeit gab, ihre Fachkenntnisse im Bereich Textilien und Design mit einer ganzen Reihe neuer Fertigkeiten zu ergänzen.
Jessica hat eine Liebe zum Design des 20. Jahrhunderts und genießt es, die verschiedenen Stilrichtungen von der frühen Moderne über Art Deco und Mid-Century Design bis hin zur Memphis Bewegung zu erkunden.
„Ich wollte ein paar auffällige Designs aus meinen jüngsten Projekten zu meinen Visitenkarten und Postkarten hinzufügen und zugleich alle meine Kontaktdetails. Ich habe die quadratischen Visitenkarten in Soft Touch und klassische Postkarten in Matt gewählt, weil sie seidenweich sind und ein edles und taktiles Finish haben. Ich liebe das quadratische Format und die abgerundeten Ecken meiner Visitenkarten, sie unterscheiden sich vom Standard-Look, haben aber trotzdem eine gute Größe.
„Die Postkarten sind eine tolle Art, mehr Text hinzuzufügen – und die Farbwiedergabe ist hervorragend. Heutzutage findet fast alles am Bildschirm statt, also ist es schön, den Leuten etwas geben zu können, das sie inspirieren wird, meine Website zu erkunden. Das ist oft netter, als nur einen Link in einer E-Mail zu versenden.“
Promoten Sie Ihre Projekte mit quadratischen Visitenkarten
Belinda Carter Art
Belinda Carter ist in Sydney, Australien, ansässig. Sie arbeitet mit Acryl und Mischfarben, um Originalkunstwerke auf Leinwand und Prints zu kreieren, die sie dann in ihrem Online-Shop verkauft.
Bevor sie ins Kunstgeschäft eingestiegen ist, hat Belinda in Teilzeit für ein Versicherungsunternehmen gearbeitet, ihren Haushalt geführt und ein neues Haus gebaut. Erst als sie begann, ihr neues Zuhause zu dekorieren, beschloss sie, ihren kreativen Traum zu verwirklichen und ihr Hobby zum Beruf zu machen.
Die künstlerische Leidenschaft liegt bei ihr in der Familie – Belinda ist von ihrer Oma inspiriert, die ebenfalls Malerin war, und zu deren Ehren sie bei der Arbeit weiterhin ihren Mädchennamen Carter führt. Belinda fühlt sich „angezogen von leuchtenden, lebendigen und aufmunternden Farben und inspiriert von Formen und Mustern aus dem alltäglichen Leben“ – sie hat sogar einmal Inspiration in einem alten Farblappen gefunden, der sie in Erinnerungen an frühere Kunstwerke schwelgen ließ.
Als sie ihr Unternehmen startete, wollte Belinda „das Look & Feel eines professionellen Kunstbetriebs“ und zugleich einen „Wow-Faktor“ schaffen. Sie erstellte Flyer, Visitenkarten und Sticker und wählte eins ihrer ersten Kunstwerke als Hintergrund, weil es die Anfänge ihres Unternehmens symbolisierte.
„Ich bin froh, dass es mir gelungen ist, Geschäftsdrucksachen zu kreieren, die meine Kunst reflektieren“, erklärt sie. „Es ermöglicht mir, meine Kunstwerke auf professionelle Art zu präsentieren und zu verpacken und zugleich meinen Dank auszudrücken. Die Reaktionen waren genau so, wie ich es mir erhofft hatte – die Dankes-Flyer geben Käufern das Gefühl, geschätzt zu sein, meine farbenfrohen, glänzenden quadratischen Visitenkarten bieten Gesprächsstoff und die Sticker sind für tausende Zwecke einsetzbar, von der Etikettierung bis hin zur Verpackung. MOO lässt für mich nichts zu wünschen übrig.“
Geben Sie Ihren Kunden das Gefühl, geschätzt zu sein – erstellen Sie Dankes-Flyer
Es wird Zeit, ein bisschen mehr Verspieltheit in den Arbeitsalltag zu bringen. Und das beginnt mit einer Kleinigkeit: wie Sie Sticker nutzen.
Sticker bieten witzige und vielseitige Möglichkeiten, Ihre Marke bekannt zu machen – von kreativen Eisbrechern bis hin zu dekorativen Verpackungsdekorationen.
Hier sind 6 kreative Wege, Sticker zu nutzen.
1. Brechen Sie das Eis mit Namenslabels
Jeder auf Ihrem Event wird ein Namensschild tragen – also sorgen Sie dafür, dass es Spaß macht. Weichen Sie von der Norm ab und gestalten Sie ein einzigartiges Label:
Wählen Sie einen originellen Eisbrecher für die zweite Zeile. Oder nutzen Sie Printfinity, um einen anderen Eisbrecher auf jeden Sticker zu drucken. Einige unserer Favoriten sind „Ich bin besessen von“, „Meine erste CD war“ und „Mein erster Benutzername war“. Die letzten beiden werden mit Sicherheit ein paar witzige – und peinliche – Ergebnisse liefern, die perfekt sind, um das Eis zu brechen! Und vergessen Sie nicht, genügend Visitenkarten mitzunehmen, damit Sie mit allen in Kontakt bleiben können.
2. Konferenzabzeichen
Wer sagt, dass Sticker keine Abzeichen sein können? Planen Sie bei Ihrer nächsten Konferenz voraus, indem Sie Teilnehmern mit glamourösen Konferenzabzeichen einen kleinen Bonus geben. Drucken Sie den Konferenzplan auf den Sticker, damit Teilnehmer sich besser zurechtfinden, während sie zwischen Breakout-Sessions und Vorträgen hin- und her eilen.
Wir alle wissen, dass es auf Konferenzen voll ist. Kleben Sie Ihr Konferenzabzeichen auf Ihr Programm oder sogar auf Ihre Handyhülle und navigieren Sie die Konferenz wie ein Profi.
3. Adressetiketten mit Ihrem Branding
Jeder bekommt gerne Post, also machen Sie etwas Fantastisches daraus. Gestalten Sie Sticker mit Ihrem Branding, um Ihre Pakete zu adressieren.
Falls jemand Ihre Glaubwürdigkeit in Frage gestellt hat, sind jetzt alle Zweifel ausgeräumt. Ein Sticker mit Ihrem Branding macht Ihre Post unverwechselbar. Sie werden nie mehr eine E-Mail senden wollen.
4. Verpackungsdesign
Da Sie schon in Adressetiketten investiert haben, warum gehen Sie nicht noch einen Schritt weiter? Nutzen Sie Sticker, um Ihre Verpackungen zu dekorieren und Ihren Kunden zu zeigen, wie besonders sie sind. Nur zu, schmeicheln Sie sich ruhig ein bisschen ein.
Nutzen Sie Sticker, um das Branding Ihrer Verpackungen konsistent zu halten, von der Versiegelung von Postkarten-Umschlägen bis hin zur Dekoration Ihrer Einkaufstüten. Es hilft Ihrem Geschäft in zweierlei Hinsicht: Ihr Unternehmen wirkt professioneller und Ihre Kunden fühlen sich geschätzt. Es ist ein Win-Win!
5. Promotionsticker
Wie machen Sie Ihre Marke bekannt? Durch Promotion, Promotion, Promotion.
Haben Sie einen neuen Cupcake in Ihrer Bäckerei? Kleben Sie ein Label drauf. Steht ein Sale bevor? Markieren Sie alle Artikel mit Stickern mit Ihrem Branding.
6. Etiketten fürs Büro
Ok, lassen Sie uns mal einen Augenblick ernst sein. Wir alle wissen, wie wichtig die Mittagspause ist. Und Sie haben sich schon den ganzen Tag auf Ihr Mittagessen gefreut. Da wäre es doch schade, wenn jemand anders es „aus Versehen“ aus dem Firmenkühlschrank nimmt.
Diese Etiketten werden dafür sorgen, das nie wieder jemand Ihr Essen stibitzt. Und wenn doch, dann wird das Etikett ihn entlarven.
Möchten Sie, dass Ihr Unternehmen die beneidenswertesten Sticker der Stadt hat? Erstellen Sie Ihre eigenen Sticker.
Falls Sie auf einer Messe ausstellen, ein Event veranstalten oder zum Tag der offenen Tür einladen, sollten Sie Werbegeschenke auswählen, die Ihr Publikum wirklich ansprechen. Diese können dabei helfen, dass auch lange nach der Veranstaltung neue Geschäftsbeziehungen entstehen.
An welches Werbegeschenk, das Sie einmal auf einer Messe oder Veranstaltung erhalten haben, erinnern Sie sich besonders gut?
War es ein praktischer USB-Stick mit Logo des Unternehmens, der genug Speicherplatz bot, um sich einen Platz an Ihrem Schlüsselring zu verdienen? Oder war es qualitativ hochwertiges Büromaterial wie ein Füller oder ein Notizbuch? Oder vielleicht eine Broschüre oder ein Flyer, der so clever gestaltet war, dass er noch heute an Ihrer Pinnwand hängt?
Werbegeschenke sind ein wesentlicher Bestandteil auf jeder Veranstaltung – und das mit gutem Grund. Kleine Geschenke können sich einen Platz im Leben Ihrer Kunden erkämpfen und somit Ihre Marke ins Bewusstsein Ihrer Kunden rücken.
Dank kleiner Werbegeschenke kann aus einer kurzen Begegnung mit wenigen Worten (die vielleicht schnell in Vergessenheit geraten wäre) eine lange Geschäftsbeziehung werden. Falls Ihre Kunden jemals einen Service in Anspruch nehmen müssen, den Sie anbieten, können sie einfach die Kontaktdaten auf Ihrem Präsent nehmen und die Telefonnummer wählen, um mit Ihnen in Kontakt zu treten.
Wann Sie Werbegeschenke einsetzen sollten
Üblicherweise kommen Werbegeschenke bei Veranstaltungen zum Einsatz, auf denen Ihr Unternehmen ausstellt. Nach der Begrüßung eines potenziellen Kunden können Ihre Mitarbeiter vor Ort ihm ein Präsent überreichen, vielleicht sogar zusammen mit einer Visitenkarte, um Kontakte zu knüpfen.
Werbegeschenke sind gerade im Immobiliengeschäft praktisch, insbesondere wenn ein Makler einen Tag der offenen Tür für einen Kunden veranstaltet, der seine Immobilie verkaufen möchte. Im Maklerwesen ist das Ambiente oft vertrauter und entspannter als bei einer offiziellen Messe und das können Sie mit den Werbegeschenken zum Ausdruck bringen, die Sie anbieten. Statt eines Kulis oder eines USB-Sticks könnten Sie Gegenstände überreichen, die einen Bezug zum Heim haben, wie einen Flaschenöffner oder einen Schlüsselanhänger.
Sie können Werbegeschenke auch bei Feierlichkeiten Ihres Unternehmens einsetzen, beispielsweise wenn eine neue Filiale eröffnet wird oder wenn Sie einen kurzzeitigen Stand an einem neuen Ort aufbauen. So wird Ihre Marke nicht nur bekannter, sondern Sie können das Fest auch gemeinsam mit Ihren Kunden und Besuchern begehen.
Beliebte Werbegeschenke
Hier stellen wir die beliebtesten Werbegeschenke vor, die unsere Kunden einsetzen. Mit diesen Ideen werden sie zu etwas ganz Besonderem:
Sticker
Ob sie die Vorderseite eines Notizbuches verzieren, in ein Tagebuch geklebt oder auf einem Laptop platziert sind, von Aufklebern können Menschen einfach nicht genug bekommen.
Um Ihre Sticker zu etwas Besonderem zu machen, haben wir folgende Tipps:
- Machen Sie sie personalisierbar, sodass Ihre Kunden ihre Namen oder andere Wörter auf die leeren Stellen im Design eintragen können. Überlegen Sie sich einen Satz wie „Hallo, ich heiße ___”, nur etwas kreativer. Wie wäre es mit „___ ist der beste Chef der Welt” oder „Achtung Kühlschrankdiebe: Das gehört ___”
- Nutzen Sie das Schriftbild, um sich abzuheben. Menschen denken beim Wort „Design“ oft zuerst an Farbe und Form, aber viele der ansprechendsten Aufkleber sind mit anschaulichen Schriftarten gestaltet und so besonders einprägsam.
- Stellen Sie Ihre Marke in den Hintergrund. Auch wenn Ihr Sticker Elemente haben sollte, die Ihre Kunden mit Ihrem Unternehmen verbinden (so wie Name oder Logo), sollten diese nicht im Vordergrund stehen. Um ein wirklich begehrenswertes Werbegeschenk zu erstellen, sollten Ihre Sticker vor allem visuell ansprechend und mit tollen Bildern oder einem originellen Design ausgestattet sein. So wirkt Ihr Sticker weniger wie Werbung und mehr wie ein Kleinod, das sich seinen Platz an der Pinnwand verdient hat.
Einschubkarten
Einschubkarten sind längliche Postkarten, die etwas mehr Platz bieten als Sticker. Allerdings ist auch das wenig Platz für eine komplexe Botschaft und ein interessantes Design, Sie sollten also unbedingt strategisch planen.
Um eine gelungene Einschubkarte zu kreieren, die Ihre Kunden gern behalten, sollten Sie Folgendes in Erwägung ziehen:
- Erstellen Sie Lesezeichen
Suchen Sie sich einen robusten Papiertyp aus (wir haben da einige passende im Angebot) und machen Sie aus Ihren Einschubkarten Lesezeichen für Bücherwürmer. Nehmen Sie dafür ein vertikales Design und legen Sie die Karten in Broschüren oder Heftchen, sodass sie gleich den richtigen Eindruck vermitteln.
- Einweglineale
Diese Idee eignet sich hervorragend für Immobilienmakler. Drucken Sie eine Skala in Zentimetern oder Zoll an einer Seite Ihrer Einschubkarte, sodass sie als Minilineal oder Leitfaden für kleine Do-It-Yourself-Arbeiten dienen kann. Außerdem sind die Karten zu 100 % recyclebar und umweltfreundlich.
- Verwenden Sie ansprechende Bilder
Wenn Einschubkarten ausliegen, werden sie oft spontan von Besuchern mitgenommen und nicht explizit verteilt. Und diese Besucher fühlen sich besonders zu schönen Bildern, kräftigen Farben oder zu auffallenden Zeichnungen hingezogen. Deshalb sollten Sie solche Elemente wählen, damit Ihre Karte ins Auge sticht.
Flyer
Ob ausgelegt auf einem Tisch, übergeben von einem lächelnden Mitarbeiter oder als Zugabe in einem kleinen Geschenkpaket, mit Flyern als Werbegeschenk hinterlassen Sie einen bleibenden Eindruck bei Ihrer Veranstaltung oder Ihrem Tag der offenen Tür.
Mit diesen Ideen werden Ihre Flyer zu etwas ganz Besonderem:
- Probieren Sie ein neues Format aus
Flyer sind normalerweise im Hochformat gestaltet. Um sich von der Masse abzuheben, probieren Sie doch einfach mal ein Design im Querformat aus oder stechen Sie mit quadratischen Flyern so richtig hervor.
- Nutzen Sie offene Flächen
Denken Sie minimalistisch. Vermeiden Sie einen vollgepackten Flyer, der vor Informationen und Bilder geradezu überquillt und versuchen Sie es mit einem kurzen, schlichten Textfeld und weißen oder einfarbigen Flächen. So wirkt Ihr Flyer nicht wie alle anderen.
- Kreieren Sie ein kleines Poster
Da jeder Flyer zwei Seiten hat, können Sie auch eine Seite nur für praktische Daten verwenden, sodass die andere Seite so richtig was fürs Auge wird. Auf einer Seite können Kontaktinformationen und wichtige Nachrichten geschrieben stehen, die andere Seite kann Ihren Kunden dafür rein visuelle Inhalte bieten, sodass sie den Flyer mit Freude an den Kühlschrank oder eine Pinnwand hängen.
MiniCards
MiniCards sind auf den ersten Blick kein typisches Werbegeschenk, aber gerade das macht sie so ansprechend. Wenn Sie der Liste Ihrer Präsente ein besonders zierliches hinzufügen möchten, haben wir hier ein paar Ideen vorbereitet.
- Nutzen Sie Printfinity
Indem Sie jede MiniCard anders gestalten, erwecken Sie Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden und erreichen so, dass sie sich aus Ihren verschiedenen Designs (bis zu 50 in einer Packung) ihr liebstes auswählen.
- Drucken Sie einen QR-Code ab
Auf einer MiniCard ist nicht allzu viel Platz, wenn Sie also mehr als Kontaktdaten und Ihren Namen verraten möchten, können Sie einen QR-Code auf Ihre MiniCards drucken. So können Interessierte direkt zu Ihrer Webseite gelangen.
Nach der Veranstaltung
Wer sagt, dass es mit den Präsenten vorbei sein muss, wenn die Veranstaltung vorüber ist? Wenn noch Werbegeschenke nach Messen übrig sind oder Sie einfach die ganze Design-Arbeit, die Sie geleistet haben, weiterhin sinnvoll einsetzen möchten, können Sie die Werbegeschenke auch für die Kundenkommunikation verwenden.
- Als Beigabe in Paketen
Packen Sie Flyer, Karten und Aufkleber einfach zu Ihren Postsendungen als Dankeschön und Gruß an Ihre Kunden. So schenken Sie Ihren Kunden sicherlich ein Lächeln beim Öffnen des Pakets.
- Postwurfsendungen
Wenn Sie Direktwerbung als einen Ihrer Marketing-Kanäle nutzen, können Sie Ihren Briefen auch einen Aufkleber oder eine Einschubkarte beilegen.
- Verkaufsverpackungen und Quittungen
Stecken Sie ein Werbegeschenk mit in den Einkaufsbeutel, wenn Sie Ihrem Kunden seine Waren geben, oder überreichen Sie eine MiniCard zusammen mit der Quittung, nachdem Ihre Gäste in Ihrem Restaurant gespeist oder Ihr Friseurgeschäft aufgesucht haben.
Machen Sie mit MOO Ihr Unternehmen unvergesslich.
Lesen Sie die Geschichte hinter Luxe: unsere dickste, hochwertigste und farbenfrohste Papieroption, die weit über den ersten Eindruck hinaus imponiert.
Dass MOO Papier liebt ist keine Überraschung – wir haben unser ganzes Unternehmen darauf aufgebaut. Aber unsere Liebe zu Papier von Premium-Qualität rührt nicht nur vom Papier an sich her, sondern auch von der Handwerkskunst, Leidenschaft und Innovation, die dahinter stecken. Deshalb teilt MOO so viele Werte mit Mohawk Fine Papers, unserem Partner und Lieferanten.
Die historische Papierfabrik im Bundesstaat New York stellt seit fast einem Jahrhundert feine Papiere her. Im Laufe der Jahre haben MOO und Mohawk eine starke partnerschaftliche Zusammenarbeit aufgebaut, um Kunden die besten Premiumpapiere in Kombination mit neuer und einzigartiger Digitaldrucktechnologie zu bieten. Das Ergebnis? Luxe: unsere dickste, hochwertigste und farbenfroheste Papieroption, die weit über den ersten Eindruck hinaus imponiert. Wir haben mit Chris Harrold, VP Creative Director von Mohawk, über die Ursprünge von Luxe-Papier gesprochen und darüber, wie die Firma es für ihre eigenen Karten verwendet.
Wann wurde Mohawk gegründet und wo haben Sie Ihren Sitz?
Wir haben zwei Mühlenstandorte, in Cohoes und Waterford, New York, wo der Mohawk River auf den Hudson River trifft. Der Name unseres Unternehmens stammt von dem Fluss, aus dem wir Wasser beziehen. Es wurde 1931 von George O’Connor gegründet, der die Mühle während der Weltwirtschaftskrise in Konkursverwaltung übernahm.
Wie kam die Partnerschaft zwischen MOO und Mohawk zustande?
Wir haben durch einen unserer Vetriebspartner, GF Smith in London, von MOO gehört. Sie hatten MOO erwähnt und gesagt, dass es eventuell Möglichkeiten für eine Produktzusammenarbeit geben könnte, da wir ein Traditionsunternehmen für Papierwaren sind und MOO ein Innovator des Digitaldrucks ist, der Papier schätzt. Schon beim ersten Treffen mit MOO haben wir uns auf Anhieb verstanden – wir schätzen und lieben Design ebenso wie Papier und Druck. Bei Mohawk dreht sich von Haus aus alles um Papier und Druck, und wir kamen zusammen, basierend auf unserer gemeinsamen Liebe zu schönen Dingen. Was uns wirklich für MOO eingenommen hat, war ihr Drang, zu erforschen und zu erfinden – das sind unsere gemeinsamen DNA-Stränge. Bei diesen ersten Treffen ging es darum, wie wir das volle Potential dieser Zusammenarbeit ausschöpfen könnten.
Dies führte schließlich zur Entwicklung von Luxe-Papier vor sechs Jahren. Wir fragten uns, was wir tun könnten, um eine wirklich dicke Karte zu erstellen, die traditionellen High-End-Visitenkarten entspricht. Die Idee war, unsere Kräfte zu vereinen – MOOs Printfinity und starkes Engagement für Premium-Qualität und unsere Fähigkeit, feine traditionelle Materialien auf unsere eigene innovative Weise zu verarbeiten, indem wir farbiges und weißes Papier zusammenfügen. Das Ergebnis war die Luxe-Linie, ein wahrer Durchbruch für MOO und Mohawk. Das ist kennzeichend für unsere Beziehung – jeder von beiden erkennt und respektiert, was der andere wirklich gut macht, und wir bringen diese Fähigkeiten und Erkenntnisse zusammen, um neue Produkte zu erfinden.
Was können Sie über Luxe-Papier und seine herausragenden Merkmale sagen?
Mohawk Superfine ist das wohl bekannteste Produkt in unserem Portfolio. Es wurde 1946 eingeführt und gilt weltweit als unser Flaggschiff. In der Welt des Papiers ist es ein Produkt, das dem Test der Zeit standgehalten hat. Warum das? Nun, es ist emblematisch für unsere Handwerkskunst und unsere Liebe zum Detail. Es definiert Feinpapier. Es ist auch unser renommiertestes Papier und wurde für alles verwendet, von Corporate Identity Werbemitteln bis hin zu Madonnas Fotobuch in den 80ern.
Deshalb lag es nahe, dass wir uns auf Superfine geeinigt haben, als MOO interessiert war, die Visitenkarte auf ein höheres Niveau zu erheben. Die Innovation bestand darin, ein wirklich bekanntes und etabliertes Material – Mohawk Superfine Papier – zu verwenden und es mit MOOs Drucktechnologie zu paaren. Das resultierende Produkt war etwas, das niemand je zuvor gesehen hatte und das sich der Logik widersetzte. Wir kombinierten unsere Fertigungskompetenz und MOOs Druckkompetenz und überlegten, wie wir eine farbige Mittelschicht erzeugen könnten, die den Farbschnitt an den Kanten nachbildet, der das Markenzeichen von High-End-Visitenkarten ist. Dies ermöglicht dem Kunden auch, seine Karten in einem digitalen Workflow zu erstellen und sie nach der Bestellung schnell zu erhalten.
Welche Arten von Unternehmen bevorzugen Luxe gegenüber anderen Papiersorten? Wie reflektiert die Präsentation, welche Art von Marke Sie sind?
Wir leben in einer vornehmlich digitalen Welt. Dadurch gewinnen Objekte eine neue Bedeutung für Verbraucher – wie Filmfotografie, Notizbücher und Vinyl. Die Menschen schätzen die Echtheit von Objekten und Artefakten. Analog ist in.
In Bezug auf Papier – und insbesondere auf Visitenkarten – hat MOO-Gründer Richard Moross wirklich einen Nerv getroffen, indem er das Unternehmen rund um die unverzichtbare Interaktion aufgebaut hat, die zwischen Menschen im Geschäftsleben stattfindet, wenn sie eine Visitenkarte überreichen. Es ist die Schnittstelle zwischen Artefakt und Zeremonie. Ein Produkt wie Luxe ist ohne Zweifel ein absoluter Gesprächsstarter.
Wenn ich meine Mohawk-Visitenkarten verteile, kommt für gewöhnlich eine Art „Visitenkartenneid“ auf. Die Leute kommentieren immer, wie schön die Karten sind und klagen über die Qualität ihrer eigenen Karten. Es ist eine starke Reaktion zu Beginn einer geschäftlichen Interaktion. Dieser Austausch – wenn ich jemanden einlade, mich zu kontaktieren – wird durch die Qualität des Objekts, das ich überreiche, gestärkt. Es vermittelt wirklich etwas darüber, was für ein Unternehmen Mohawk ist. Die Karten sind dick und sie haben Körperlichkeit. Die Dicke lässt auf etwas schließen – nämlich darauf, dass ich Wert auf Qualität und Details lege.
Mohawk ist auch Kunde des MOO Business Services. Wie nutzen Sie Luxe und Visitenkarten für Ihr Unternehmen?
Die gesamten Vertriebs-, Marketing- und Führungsteams haben Luxe-Karten. Unsere Vertriebsmitarbeiter nutzen sie den ganzen Tag, jeden Tag, wann immer sie mit jemandem interagieren. Es ist perfekt für uns, weil es eine großartige Demonstration unseres Papiers ist. Es ist ein Gesprächsstarter auf mehreren Ebenen für uns als Unternehmen, weil sie aus einem Bogen Superfine-Papier geschnitten sind, das wir selbst herstellen, und weil sie digital gedruckt sind. Sie sagen viel über die Errungenschaften neuer Drucktechnologie aus. Das sind 15 Minuten Gesprächsstoff, die sich allein daraus ergeben, dass man eine Karte überreicht und „Hallo“ sagt!