Comment créer des campagnes marketing sur papier efficaces pour les fêtes

Table des matières :

• Ponctuez l’année avec des impressions↓ 
• Des impressions qui s’inscrivent dans vos objectifs↓ 
• Accompagnez vos impressions d’expériences numériques connexes↓ 
• Créez des campagnes inclusives et respectueuses de l’environnement pour les fêtes↓ 
• Mesurez l’impact de vos campagnes pour les fêtes ↓

Boîte de réception saturée. Publicités incessantes. Fils d’actualité pleins de réductions. À l’approche des fêtes de fin d’année, la concurrence pour attirer l’attention bat son plein.

 Mais pendant que tout le monde se dispute le temps d’écran de son audience, le monde physique offre une opportunité étonnamment puissante et souvent négligée : les impressions.

Le marketing papier est en plein essor à l’ère du numérique. Leur aspect tangible leur permet d’accomplir davantage que les écrans. On peut les avoir entre les mains et interagir avec elles en tant qu’objet physique.

Elles marquent aussi davantage notre esprit. La publicité sur papier permet de mémoriser une marque entre 70 et 80% plus que la publicité numérique, notamment en période de fêtes.

Les impressions ont toutes une vie unique. Votre carte de vœux peut trôner sur un bureau. Votre flyer au design soigné attire un regard. Et vous n’avez pas à rivaliser avec les badges de notification ou les changements d’algorithmes.

Ce guide vous montre comment réussir vos campagnes marketing pour les fêtes de fin d’année grâce aux impressions. Des stratégies pratiques et sans stress que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.

Des idées pour vos campagnes de marketing pour les fêtes

Ponctuez l’année avec des impressions

Pensez à utiliser différents types d’impressions comme des chapitres de l’histoire de votre marque, chaque élément s’appuyant sur le précédent. Ainsi, votre marketing pour les fêtes s’inscrit dans la continuité de l’année plutôt que de se résumer à une course effrénée au dernier moment en décembre.

T1 (Janvier–mars) : Restez en contact

• Les agendas permettent à vos clients de commencer une année bien organisée
  
• Les cartes de remerciement entretiennent les bonnes relations et ont un caractère personnel.
  

T2 (Avril–juin) : Posez les bases

• Les cartes postales sont idéales pour les annonces en amont des fêtes et autres exclusivités.
  
• Les cartes de visite aident votre marque à rester dans les esprits avant les rencontres professionnelles et événements estivaux.
  

T3 ( Juillet–septembre) : Anticipez le rush

• Les carnets sont de parfaits cadeaux d’entreprise, ils posent votre marque sur les bureaux avant la période chargée.
  
• Les flyers permettent de présenter vos gammes de produits ou vos offres de services.
  

T4 (Octobre–décembre) : Surfez sur la vague des fêtes

• Les cartes de vœux renforcent les relations clients au moment clé plein d’émotions des fêtes.
  
• Les autocollants et étiquettes font du plus simple packaging en design festif unique pour la fin d’année.

Des impressions qui s’inscrivent dans vos objectifs

L’impression est un outil papier fantastique qui peut être aussi efficace que n’importe quel outil numérique lorsqu’il sert le bon objectif. Que vous cherchiez à séduire de nouveaux clients, à fidéliser vos clients actuels ou à booster vos ventes, il existe un format imprimé adapté à vos besoins.

Attirez de nouveaux clients

• Les flyers attirent l’attention grâce à de beaux visuels et de belles offres. Utilisez-les dans des lieux et événements très fréquentés, ou postez-les pour cibler différents profils.
  
• Les cartes postales sont un excellent moyen de présenter votre marque de manière concise. Leur format oblige à faire preuve de clarté, aspect essentiel pour s’adresser aux personnes pressées dans leurs achats de fin d’année.

Fidélisez votre clientèle

• Les cartes de vœux permettent de créer des liens émotionnels avec lesquels les messages numériques ne peuvent pas rivaliser. En personnalisant vos vœux, vous montrez à vos clients qu’ils sont des personnes qui comptent pour vous, et pas seulement des adresses e-mail.
  
• Les cartes de remerciement transforment le transactionnel en relationnel. Elles sont particulièrement efficaces après achat : pas de regrets post-achat, que de la promotion de marque.

Stimuler les ventes immédiates

• Les cartes cadeau rendent les achats faciles et irrésistibles. Présentez-les dans un packaging bien pensé, et cela aura tout de suite l’air d’un cadeau qui vaut la peine d’être déballé.
  
• Les flyers promotionnels avec des appels à l’action clairs et des offres à durée limitée fonctionnent particulièrement bien pour les ventes flash et les événements festifs.

Créez des moments à partager

• Grâce aux autocollants, votre clientèle devient ambassadrice de la marque. Les emballages festifs créent des moments Instagramables qui augmentent naturellement la portée de votre marketing.
  
• Des designs uniques sur vos enveloppes et hop ! Premier courrier ouvert, rien de plus crucial dans le contexte compétitif de la période des fêtes.

Accompagnez vos impressions d’expériences numériques connexes

Pourquoi se limiter aux impressions ? Alliez vos supports papier à vos autres canaux de communication pour créer une expérience globale. Cela peut inciter les gens à découvrir votre univers en ligne (et vice versa). Voici quelques moyens de faire fonctionner les deux en harmonie :

• Codes QR sur les supports imprimés : ajoutez des codes QR à vos flyers, cartes postales ou cartes de visite pour renvoyer vers des contenus exclusifs pour les fêtes, des expériences de réalité augmentée ou des pages d’accueil spéciales. Par exemple, une carte de vœux comportant un code QR pourrait diriger vos clients vers un guide cadeaux personnalisé ou des contenus vidéo exclusifs. C’est l’un des exemples de publicité pour les fêtes les plus pratiques à mettre en œuvre cette année.
• Intégration des médias sociaux : ajoutez les hashtags de votre marque sur tous vos supports imprimés afin d’encourager vos clients à partager leurs expériences. Un colis joliment emballé avec un autocollant personnalisé génère souvent plus d’engagement que la publicité classique.
  
• Codes promotionnels : Les codes promotionnels exclusifs aux supports imprimés permettent de suivre les parcours de conversion tout en leur conférant un sentiment de privilège. Utilisez des codes différents dans vos diverses campagnes imprimées afin d’en mesurer précisément l’efficacité.

• Collecte d’adresses e-mail : utilisez des supports imprimés pour élargir votre audience numérique. Proposez du contenu exclusif ou des accès anticipés en échange de l’inscription à votre newsletter, en fusionnant ainsi les points de contact physiques et numériques.

Créez des campagnes inclusives et respectueuses de l’environnement pour les fêtes

Les clients modernes n’achètent pas seulement ce que vous vendez, mais aussi ce que vous représentez. 73 % des consommateurs de la génération Z préfèrent les marques qui font preuve d’un véritable engagement en matière de responsabilité sociale et environnementale. En d’autres termes : les bonnes actions, c’est bon pour les affaires. Vos impressions doivent refléter cet esprit, en créant une campagne inclusive pour les fêtes, qui semble authentique, et non pas artificielle ou trompeuse sur le plan environnemental.

Des designs pour tout le monde

• Montrez la diversité de votre audience à l’aide de visuels et de messages.
• Ne tombez pas dans les clichés de Noël : célébrez un mélange de traditions culturelles.
• Veillez à créer des designs accessibles aux polices de caractères lisibles et aux couleurs contrastées.
• Si cela s’applique à votre marché, les options multilingues ont du potentiel dans la mesure où elles permettent à différentes personnes de se sentir représentées.

Imprimez responsable

• Optez pour des papiers certifiés FSC et des encres écologiques
• L’impression en gros permet également de réduire le gaspillage (et les coûts) en limitant les tirages répétés, en particulier si vous prévoyez une campagne coordonnée pour les fêtes.
• Jouez la carte de la transparence sur vos efforts en matière de responsabilité environnementale.

Mesurez l’impact de vos campagnes pour les fêtes

Suivez des indicateurs clés pour optimiser vos campagnes au moment des fêtes :

• Le taux de réponse pour les cartes postales et les flyers postés.
• Le taux d’utilisation des codes promotionnels pour les impressions uniquement.
• L’engagement sur les médias sociaux avec les hashtags autour de l’impression.
• L’amélioration de la fidélisation des clients grâce aux cartes de vœux.
• Les revenus générés par les campagnes qui allient les supports papier et numériques.

Comparez ces résultats à vos efforts purement numériques pour comprendre le véritable retour sur investissement de l’impression pendant la période des fêtes.

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Démarquez-vous pendant les fêtes de fin d’année en mettant votre message et votre marque entre les mains de vos clients, et pas seulement dans leur boîte mail. Des cartes postales et aux cartes de vœux en passant par les carnets, agendas et flyers, MOO vous aide à créer des supports marketing pour les fêtes qui ont plus d’impact que le numérique.

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