Mini storytelling : comment raconter votre marque en autocollants ?

Votre marque ne se résume pas à la page À propos sur votre site Internet ni à une campagne d’affiches publicitaires audacieuses. L’histoire d’une marque, c’est la somme de toutes les interactions, de chaque instant où une personne rencontre votre entreprise et crée un lien.

Des emballages aux pop-ups, en passant par les tasses à café et les cartes de visite, les marques les plus mémorables savent entretenir leur présence de manière cohérente, créative, et avec authenticité. L’un de nos moyens préférés de le faire dernièrement est petit mais de puissant : l’autocollant.

Oui, c’est bien ça. Les autocollants. Joliment imprimés, agréables au toucher et faciles à personnaliser, c’est l’un des moyens les plus simples (et les plus amusants) de faire vivre votre histoire.

Pourquoi les autocollants ?

Dans son essence, le storytelling d’une marque est l’action de transformer votre entreprise en quelque chose qui parle aux gens. Il s’agit de votre ton de marque, de vos valeurs et de votre personnalité, partagées d’une manière qui fait écho chez les personnes que vous essayez d’atteindre.

Les meilleures histoires de marque ne font pas nécessairement l’objet de longs paragraphes ou de publicités sur papier glacé. Elles sont racontées en quelques instants. Dans les détails que les clients associent à votre entreprise.

D’où la pertinence des autocollants.

Des autocollants en guise de storytelling

Les autocollants ne sont pas exclusivement destinés à sceller les emballages ou à être collés sur votre ordinateur portable. Utilisés de manière réfléchie, ils peuvent devenir de petits bouts de storytelling. Un moyen de rendre votre marque plus humaine, à chaque fois qu’elle est collée.

Comment s’y prendre ? Voici quelques exemples :

1. Affirmez vos valeurs : Un autocollant peut à lui seul rappeler à vos clients ce que vous représentez, qu’il s’agisse de durabilité, de créativité, de communauté ou d’artisanat.
2. Collez de la joie dans le quotidien : Même l’emballage le plus simple peut être unique lorsqu’un message attentionné est glissé à l’intérieur (ou collé dessus).
3. Partagez un détail des coulisses : Révélez quelque chose que seules les personnes de l’équipe savent, comme le nom de la personne qui a emballé la commande ou une anecdote amusante sur la production.
4. Mettez en valeur votre ton de marque : c’est un excellent moyen de laisser transparaître votre personnalité, qu’elle soit enjouée et poétique ou singulière et pleine d’esprit. 
5. Encouragez une action ou une interaction : Vous voulez que les gens vous identifient, scannent un code QR ou essaient quelque chose de nouveau ? Les autocollants vous permettent de les inciter à réaliser cette action.
6. Donnez à votre emballage une touche plus personnelle : un autocollant vous permet de sortir de la neutralité et de créer des moments qui semblent faits pour chaque personne.

6 idées storytelling à s’approprier

Vous ne savez pas par où commencer ? Ces instants autocollants peuvent être utilisés par les petites comme par les grandes entreprises. ​​Des pistes créatives qui vous aideront à raconter votre histoire par petites touches.

1. Révélez un ritual de votre marque Il ne s’agit pas seulement de ce que vous faites, mais aussi de comment vous le faites. Les autocollants sont un moyen simple de mettre en évidence le souci du détail, l’artisanat ou la constance en coulisses. Qu’il s’agisse de la mention « Cuit à l’aube » ou « Approuvé par nos fondateurs », un court message peut transformer un détail routinier en un aspect concernant lequel vos clients se sentent concernés.
2. Mettez en avant ce qui compte le plus Pour quoi voulez-vous être célèbre ? Un approvisionnement responsable, des idées audacieuses ou le souci de l’économie locale, par exemple. Un message sur l’autocollant, tel que « Fabriqué avec 100% de matériaux recyclés », est un moyen rapide de mettre en évidence ce qui motive votre entreprise et d’inviter les autres à s’en préoccuper également.
3. Embrassez vos bizarreries Chaque marque a quelque chose d’unique. Il peut s’agir du chien de votre studio, de votre obsession du détail ou de votre amour inconditionnel pour les tableurs. En soulignant ces particularités à coups de phrases telle que « Contrôle qualité par des humains (et un chat) », vous donnez à votre marque un caractère plus personnel.
4. Dites merci (à votre façon) La gratitude est très appréciée, surtout lorsqu’elle est authentique. Un nom écrit à la main sur un autocollant « Emballé spécialement pour… » ou une simple étiquette « Merci de soutenir les indépendants » ajoute une touche chaleureuse à votre commande.
5. Racontez vos débuts en une phrase Les gens s’intéressent à la façon dont vous avez commencé. Que vous ayez démarré sur la table de la cuisine, dans un atelier loué ou dans un garage plein d’idées, l’histoire de votre création en une ligne résonne instantanément sur le plan émotionnel. Essayez quelque chose comme « À l’origine, deux sœurs et une belle idée » ou « Entreprise née dans un hangar, toujours à la pointe »
6. Lancez la conversation Invitez votre audience à participer. Un autocollant qui dit « Quelle est votre boisson préférée ? » ou « Dites-nous où il finit » encourage l’interaction sur les réseaux sociaux, en magasin ou en personne. Il transforme l’emballage en une voie à double sens.

Votre histoire est super. Collez-la quelque part.

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