Découvrez le pouvoir des cartes postales pour le publipostage

Vive le marketing vintage !

Une personne est exposée en moyenne à entre 4 000 et 10 000 publicités par jour.

Face à ce nombre astronomique de marques qui se disputent l’attention, comment votre marque peut-elle sortir du lot, se faire remarquer et inciter à l’action ?

La réponse pourrait être étonnamment vieille école : le publipostage.

À l’heure où de nombreuses entreprises se concentrent sur des canaux numériques surchargés, le publipostage offre une occasion renouvelée de se démarquer. Il s’agit d’un support de marketing tangible, comme une carte postale, un flyer ou un dépliant, que les destinataires peuvent tenir dans leurs mains. Livraison à domicile, distribution en magasin, cadeaux pour les salons professionnels ou encarts dans les colis, le publipostage permet de créer du lien hors ligne d’une manière que vos concurrents n’ont peut-être même pas envisagée.

Et qui fonctionne ! Contrairement à l’e-mail marketing, dont le taux d’ouverture est de 20 à 30 %, le publipostage retient l’attention, avec 90 % de courriers ouverts.

Matt Flight, responsable CRM chez MOO, explique le fonctionnement du publipostage et pourquoi il s’agit d’une option efficace pour les marques qui cherchent à se frayer un chemin au milieu du bruit numérique pour se faire remarquer.

Le publipostage touche les gens

« Dans notre environnement numérique, l’attention est fugace. Il suffit d’une notification Instagram pour qu’on vous oublie », explique Matt. « Le publipostage est un point de contact papier qui vous donne plus de temps pour faire bonne impression. »

On nous bombarde d’e-mails sur nos boîtes de réception qui débordent et d’informations à n’en plus finir sur le fil d’actualités des médias. La nature tangible du publipostage crée une expérience, un lien entre votre marque et votre audience en mettant physiquement quelque chose entre ses mains. Des études montrent que 57 % des personnes se sentent plus valorisées lorsqu’elles reçoivent du courrier, et ce lien émotionnel peut se traduire par une fidélité et une confiance envers la marque.

Un support qu’on remarque et dont l’impact est plus long

Le publipostage apporte une touche de réel et de fraîcheur. Et surtout, il ne disparaît pas en un clic. « Un point de contact classique, papier, demande un peu plus de réflexion et d’efforts humains qu’une interaction numérique », explique Matt. « Une carte postale tangible reste visible, ce n’est pas juste un e-mail à supprimer parmi d’autres ».

Au-delà de la nature tangible du publipostage, c’est aussi la façon dont le cerveau humain interagit avec les supports papier imprimés qui fait son efficacité. Le publipostage se démarque parce qu’il est plus facile à analyser pour le cerveau et qu’il laisse une impression durable. Les données le disent :

  • Le publipostage utilise 21 % de ressources cérébrales en moins que les publicités numériques, ce qui facilite le traitement et la mémorisation de votre message.
  • On lui consacre 108 secondes d’attention en moyenne. Nettement plus que sur les médias sociaux, où seulement 9 % des publicités retiennent l’attention plus d’une seconde.
  • Il permet de gagner 40 % de clients en plus. Les campagnes qui comprennent du publipostage sont bien plus susceptibles d’obtenir des résultats remarquables en matière d’acquisition de clients.

Le publipostage attire l’attention, la retient et crée des liens durables entre votre marque et votre public.


Les cartes postales, la meilleure option pour vos campagnes de publipostage

Elles sont polyvalentes, rentables et conçues pour un impact immédiat. Pas d’enveloppes à ouvrir, pas d’étapes supplémentaires, juste votre message, au premier plan.

Les cartes postales s’avèrent également excellentes pour combiner le marketing physique et le marketing numérique. En y ajoutant des éléments numériques ou des adresses URL personnalisées, vous pouvez créer un parcours client fluide qui associe l’expérience tangible de la réception d’un courrier à des actions en ligne exploitables.

« En tant qu’entreprise numérique, nous aimons utiliser les codes QR pour nous assurer que les clients arrivent exactement là où nous le souhaitons », explique Matt.Grâce à leur simplicité, à leur efficacité et à leur capacité à combiner le meilleur du contenu en ligne et hors ligne, les cartes postales sont idéales pour les campagnes de publipostage.

Comment utiliser les cartes postales pour votre publipostage

Matt est convaincu que le publipostage peut profiter à tout type de marque, de toute taille. « Que vous soyez une entreprise familiale qui cherche à attirer les clients dans votre boutique physique ou une grande plateforme de e-commerce qui envoie une offre d’anniversaire pour fidéliser ses clients, le publipostage peut être un moyen très concret de vous assurer que votre marque reste en tête de liste dans les esprits. »

Voici quelques idées d’utilisation des cartes postales dans le cadre de vos campagnes de publipostage :

  • Envoyez d’un « Save the date » : Parfaites pour des événements de type lancement de produit, ouverture de magasin ou même anniversaire d’entreprise. Une carte postale avec un beau design suscite l’enthousiasme et donne le ton de l’événement.
  • Créez du trafic sur votre site Internet : Insérez un appel à l’action audacieux avec un code QR ou une URL personnalisée qui invite les destinataires à découvrir et à interagir avec votre marque en ligne.
  • Faites preuve de créativité : Optez pour des designs ludiques dans lesquels les destinataires ne peuvent voir l’intégralité du message qu’en pliant la carte postale d’une certaine manière ou en la regardant sous un filtre coloré par exemple. Cela ajoute un facteur curiosité et plaisir à votre campagne.
  • Annoncez de nouveaux produits ou services : Tenez vos clients au courant de votre dernier lancement. Les cartes postales sont idéales pour diffuser des visuels percutants et des informations concises afin de susciter un certain engouement.
  • Relancez les clients qui ont perdu l’intérêt pour votre entreprise. Rappelez aux personnes ce qu’elles manquent. Ajoutez un message personnalisé ou une incitation spéciale pour les faire revenir, comme une réduction ou un cadeau gratuit.
  • Renforcez la fidélité Surprenez vos clients fidèles en leur envoyant une carte postale de remerciement ou en leur souhaitant leur anniversaire. L’ajout d’un petit geste, comme un cadeau gratuit, permet de créer un lien avec votre marque.

Envoyez plus qu’un message avec MOO

Consultez les cartes postales et les services MOO Business pour découvrir comment créer des campagnes qui feront forte impression. Donnons vie à vos idées, un publipostage à la fois.

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