Un branding digne d’un champagne avec un budget de limonade

Certaines marques parviennent à donner à une boîte de conserves de poisson l’allure d’un cadeau chic à offrir lors d’un dîner entre amis. D’autres parviennent à ce qu’une bougie achetée en supermarché trouvera parfaitement sa place aux côtés d’une bougie de créateur.

Penchons-nous sur les choix de design qui se cachent derrière cette impression de luxe, en tirant quelques leçons des imitations de produits et des marques qui savent sublimer les produits du quotidien. Non pas pour que vous les copiiez, mais pour que vous sachiez repérer les détails synonymes de qualité et que vous puissiez les adopter à votre manière.

Cela vaut toujours le coup de choisir la qualité. L’astuce consiste à tirer le meilleur parti du reste de votre budget. Qu’il s’agisse de laisser un peu d’espace autour de votre logo ou de choisir un papier qui donne envie d’être pris en main, voici ce que vous pouvez modifier gratuitement et les aspects pour lequels un petit investissement peut faire toute la différence.

Points à retenir

• Commencez par soigner la mise en page, choisissez une police claire et des couleurs que vous pourrez utiliser sur vos autres supports de manière cohérente.
• Veillez à ce que vos illustrations s’adaptent aussi bien aux emballages qu’à votre site web et aux supports imprimés afin de tirer le meilleur parti d’une même commande.
• Utilisez des gros plans pour mettre en valeur les textures et les matériaux.
• N’hésitez pas à investir dans le papier et les finitions que les clients verront et toucheront.

Laissez de l’espace autour de votre logo pour le mettre en valeur

Si vous placez côte à côte la bougie Citron vert, basilic et mandarine de Jo Malone et celle de la gamme Hotel Collection d’Aldi, vous pourriez penser qu’elles ont été conçues par le même styliste. Leur prix, lui, n’a rien de comparable. Au Royaume-Uni, la bougie de 200 g de Jo Malone coûte 56 £, contre 3,15 £ pour la version de 335 g d’Aldi.

Mais grâce à son design, la version d’Aldi n’a rien à envier à ses concurrentes haut de gamme : des étiquettes claires bordées d’un fin liseré noir, un lettrage soigneusement centré et beaucoup d’espace blanc.

Mais pas besoin de copier le style de quelqu’un d’autre pour en tirer des enseignements. Donnez plus d’espace à votre logo, placez le nom du produit sur une ligne à part, limitez-vous à une ou deux polices de caractères, et réservez le récit complet de votre marque à votre site web. Alléger le visuel permet aux détails importants de ressortir. Les grandes idées pour petits budgets passent parfois par quelques ajustements simples.

Qui a dit que le haut de gamme ne pouvait pas être coloré ?

La crème Brazilian Bum Bum de Sol de Janeiro, d’un jaune ensoleillé (48 $), et le beurre corporel Brazil Nut de Trader Joe’s, rose et orange (5,99 $), invitent tous deux à un petit moment de plaisir au bord de la piscine. Aucune des deux n’a misé sur la sécurité avec des tons neutres, et c’est justement le but : une couleur vive et chaleureuse peut être à la fois fantaisie et haut de gamme.

Choisissez quelques couleurs phares, dont l’une dominera tandis que les autres apporteront du contraste. Reprenez cette combinaison sur votre packaging, votre site web et vos cartes imprimées. Une palette constante aide les clients à reconnaître votre marque et vous évite d’avoir à prendre une décision supplémentaire à chaque nouveau design.

Attirer l’attention

Graza donne de la personnalité à son huile d’olive grâce à des étiquettes illustrées et à une police de caractères audacieuse. Les huiles sont conditionnées dans des bouteilles vertes souples portant les inscriptions « Sizzle » et « Drizzle », qui permettent de distinguer facilement leur utilisation respective (cuisson et assaisonnement).

Fishwife accorde à ses conserves de poisson l’attention d’un véritable service artistique. Ses boîtes illustrées et colorées regorgent de détails, tout en laissant le nom de la marque bien visible. Le packaging fait partie intégrante de l’attrait du produit, et transforme un produit de base en un véritable cadeau.

Si vous commandez une illustration, réfléchissez à l’usage que vous en ferez avant de fournir vos instructions. Une illustration qui s’adapte à vos étiquettes, à vos cartes et à votre site web vous permettra de tirer le meilleur parti de cette commande. Vous avez payé pour une belle illustration. Amortissez-la.

Mettez vos atouts en avant

Votre client ne peut pas toucher le produit à travers un écran. Montrez-lui le grain du papier ou les détails qui le rendent unique. Commencez par le photographier sur une surface propre près d’une fenêtre avant d’acheter des accessoires. Essayez d’éclairer votre produit par le côté pour faire ressortir sa texture et ses détails les plus fins. Si vous payez pour une séance photo, demandez des clichés en gros plan en plus des images principales du produit. Un gros plan net en dit souvent plus long sur la qualité qu’une mise en scène soignée.

Investissez dans ce qui sera touché

Le rendu de votre impression au toucher peut venir renforcer votre discours sur la qualité. Un papier choisi avec soin fait toute la différence, même pour un design simple.

Vous pourriez notamment choisir :

• Les cartes de visite Luxe pour une épaisseur agréable et une tranche colorée.
• Les cartes de visite Feltmark, pour une texture subtile qui apporte un petit plus à un design simple.
• Des finitions spéciales pour mettre en valeur un logo ou un détail grâce à une touche dorée ou brillante.

Commandez un pack d’échantillons gratuit et comparez le poids des papiers en main avant de faire votre choix. Une jolie carte dans une boîte sobre peut s’avérer plus efficace qu’un packaging sophistiqué pour chaque commande.

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