La touche finale : en quoi les impressions de luxe influencent la perception d’une marque

Pour créer une marque dont on se souvient, ce n’est pas qu’une question de logique. Si les faits peuvent influencer les décisions, ce sont avant tout les sentiments qui les guident.

D’où la nécessité d’un bon design, et plus précisément d’un design que l’on peut ressentir. Vous savez, le genre de design auquel on ne peut s’empêcher de penser.

De la texture d’une carte au poids du papier, ces détails sensoriels font bonne impression. Et dans un monde rempli de moments scrollés, avoir entre les mains quelque chose de tangible, de réel, peut faire toute la différence.

De l’importance du toucher

Le toucher est l’un des repères émotionnels les plus puissants, et la science le prouve. Environ 95 % des décisions d’achat sont prises de manière inconsciente, davantage en fonction des sentiments que de la logique. Ainsi, lorsqu’une personne a entre les mains votre carte de visite, elle se fait déjà une opinion avant même d’avoir lu un seul mot.

C’est ce que les spécialistes du comportement appellent l’influence haptique. L’idée est que la texture et le poids peuvent modifier notre façon de penser. Une carte plus lourde semble plus digne de confiance. Une finition mate et douce donne l’impression d’être soignée. Même des détails subtils, comme l’épaisseur du papier, sont gage de crédibilité et d’attention.

Cette étude montre que les matériaux plus lourds augmentent la sensation d’importance et de sérieux. En d’autres termes, lorsque vos impressions ont un aspect haut de gamme, votre marque l’est également.

La psychologie du luxe

Les spécialistes du comportement parlent de l’effet de halo, un biais cognitif selon lequel une forte impression influence positivement notre perception globale d’une personne, d’un produit ou d’une marque. En termes de stratégie de marque, cela signifie qu’un détail marquant, comme une belle carte de visite, peut influencer la façon dont quelqu’un perçoit tout le reste de ce que vous faites. Votre produit. Vos prix. Même votre professionnalisme.

[Image credit: Brand Insider]

Les finitions de luxe sont un gage visuel et tactile de confiance et de qualité. Si votre carte a un aspect haut de gamme, votre marque sera perçue comme étant haut de gamme. Prenons l’exemple d’Aesop, la marque de soins de la peau connue pour son design minimaliste et son expérience haut de gamme. 

Son emballage, ses supports de communication en magasin et ses impressions donnent tous le même sentiment de confiance tranquille et de souci du détail. Résultat : la clientèle est prête à payer plus cher, non seulement pour le produit, mais aussi pour le sentiment d’acheter des articles bien pensés et haut de gamme.

Découvrez Luxe : la gamme qui ne laisse pas indifférent

Notre gamme Luxe a été conçue précisément avec ce type d’impact émotionnel à l’esprit. Avec quatre couches de papier Mohawk Superfine, une tranche de couleur opulente et un poids appréciable, les cartes de visite et les cartes postales Luxe sont faites pour impressionner.

Elles transforment les présentations en invitations. Les conversations en relations. Conçues pour faire parler d’elles, pour être conservées et évoquées, elles se chargent du dur labeur de construction d’une marque sans un mot.

Si vous cherchez à vous positionner en tant que marque réfléchie, raffinée ou confiante et discrète, Luxe est votre outil de choix. Rien de criard, mais tout dans les signaux.

Des impression à toucher

Dans un monde bruyant, les moments tactiles sont plus marquants que jamais. Les supports papier donnent quelque chose à quoi s’accrocher, littéralement. Et c’est ce qui permet d’établir un lien émotionnel. Des cartes de visite épaisses et agréables au toucher aux Cartes Postales qui subliment chaque interaction, notre gamme Luxe est conçue pour faire bonne impression.

Et si vous êtes à la recherche d’une aide personnalisée, de l’aide d’une équipe experte en design ou d’options d’impression en gros, nos services MOO Business sont là pour aider votre marque à aller encore plus loin.