13 diseñadores cuentan cómo encontraron su tipografía ideal
¿Te gusta la tipografía? Únete al club. Encontrar la fuente perfecta para tu marca no es fácil, especialmente con tantas opciones atractivas entre las que elegir. Echa un vistazo a nuestro resumen de las fuentes favoritas de nuestra comunidad de creativos.
Studio Gika
Tras más de una década trabajando como diseñadora gráfica e ilustradora, Aspa decidió cambiar su enfoque hacia las artes visuales y la pintura. Ahora dirige Studio Gika, donde expone su arte inspirado por la naturaleza y ofrece una boutique de servicios de diseño.
“Mis obras son principalmente botánicas, así que quería utilizar una fuente Sans Serif moderna y simple, Acumin Pro Wide es perfecta para mi branding y además compagina a la perfección con la fuente Courier Std. Con Printfinity puedo mostrar múltiples obras, y como utilizo acentos dorados y cobrizos en mi trabajo, la opción Estampado Oro es la manera perfecta de conectar mis tarjetas con mi branding. El efecto final es moderno pero elegante y suntuoso a la vez”.
Joyous Creative
El dúo creativo formado por Jess Hain y Christina Newman lanzó su empresa multidisciplinaria de diseño en 2018, tras decidir unir sus habilidades creativas y su experiencia en diseño gráfico. Su marca Joyous Creative es divertida y cuenta con una amplia libertad creativa. Cuando crearon su identidad visual eligieron una imagen fresca y llamativa para transmitir su carácter jovial y original.
“¿Has visto alguna vez un logo con cejas? ¡Pues lo acabas de ver! Creamos el diseño de una fuente a medida para nuestro logo, con la base de la “O” recortada para crear “cejas” sobre el texto. La curiosa y divertida fuente unida a una simple tipografía Grotesk realmente refleja la onda de nuestro estudio. Como agencia de diseño, es importante que nuestras tarjetas de visita reflejen la calidad del trabajo que realizamos, y estas tarjetas son sólidas y muy especiales. Es bastante difícil destacar en un océano de tarjetas, pero el acabado Luxe definitivamente llama la atención”.
Next Creative Co.
Con una gran pasión por todo lo relativo al branding, Next Creative Co. ayuda a las empresas a comunicar su auténtica identidad a través de servicios de branding, contenido, producción y desarrollo web. Se inspiran en esos pioneros de la industria creativa que siempre están buscando ir más allá.
“Nos gusta mantener nuestra marca atrevida y clara, así que nuestras tarjetas solo contienen la información necesaria”, nos cuenta Rich Evenhouse, director digital. “Creemos que algo más sería solo caos, y no nos gusta el caos. Para conseguir ese “golpe seco” elegimos el papel Luxe. Queríamos algo que causara sensación, y el peso del papel y el toque de color en el contorno lo consigue. La fuente es moderna y versátil, y nos gusta pensar que nosotros somos así también. Al igual que Montserrat, podemos ser atrevidos y ruidosos cuando es necesario, o sutiles y elegantes cuando no lo es. Casi cada vez que entregamos nuestras tarjetas la gente se queda parada, y a menudo dan pie a una conversación sobre nuestra marca.”
Winter Studios
Winter Studios es un equipo formado por un matrimonio que crea reportajes videográficos para bodas, con una gran pasión para crear recuerdos que las parejas pueden disfrutar para siempre. Antes de lanzar su empresa, Nathan trabajó como diseñador gráfico y productor de vídeos para una empresa sin ánimo de lucro.
“Acabábamos de rebautizar nuestra empresa con el nombre de nuestra hija, y necesitábamos un nuevo logo, así que creé una delicada “W” con árboles y el mismo color negro que rodea el contorno de nuestras tarjetas Luxe. Utilizamos dos tipografías que se complementan y contrastan a la vez, Archer y Gotham, para crear un estilo claro y simple. Creo que las fuentes modernas demuestran a la gente que nuestra marca es contemporánea y elegante, y nuestras tarjetas expresan profesionalidad.”
Jae Dollason
Jae es una directora artística y diseñadora gráfica con gran pasión por la estrategia de diseño. La reciente reinvención de su propia marca personal tenía la finalidad de mostrar su auténtica identidad creativa a clientes potenciales.
“Siempre he notado que soy obsesivamente más organizada que el creativo habitual. Así que cuando llegó el momento de elegir la tipografía quería algo que reflejara mi propia personalidad. La serie Freight tenía todo lo que estaba buscando, versatilidad, profesionalidad, claridad y equilibrio. Elegí imprimir en papel Luxe por su elevada cualidad táctil, quiero que la gente que las recibe enlace esa fantástica y profunda sensación con mi propia identidad de marca. ¡La respuesta ha sido fenomenal! Muchos “¡Ohh!” y “¡Guau!”, lo cual es increíble. Somos muy críticos con nosotros mismos, y cuando trabajas muy duro para diseñar algo que adoras sabes que has hecho un buen trabajo.”
Thick and Thin Films
La empresa de reportajes videográficos para bodas Thick and Thin Films incluye un toque personal enviando a sus clientes un pequeño obsequio de agradecimiento con cada proyecto. “Nada triunfa tanto como una tarjeta escrita a mano” comenta la cofundadora Mary Betsy. “Cuando enviamos el vídeo de la boda incluimos otra tarjeta de agradecimiento junto con una tarjeta de visita pequeña en la que imprimimos una invitación para que dejen una reseña.”
“Para nuestras Tarjetas de Visita y Postales utilizamos Minion Standard Black, porque queríamos una fuente Serif que hiciera honor a la tradición y la elegancia de las bodas, y la acompañamos con una fuente Sans Serif monovolumen ligera, Letter Gothic Standard, para añadir un toque de modernidad. Nos encanta como nuestras tarjetas hacen sentir a los clientes acerca de nuestra marca, consistente, detallista y con buen ritmo.”
Ben Kinde
Ejerciendo como diseñador gráfico y de web en Portland, Oregón, Ben Kinde trabaja con una estética arquitectónica mezclando elementos de tipografía, color y espacio. Sus tarjetas de visita se crearon para comunicar autenticidad y simplicidad.
“Para la tipografía elegí Messina Serif normal e itálica. Adoro las fuentes Serif por sus características humanas, su resplandor e imperfección. Creí que esta era la opción adecuada porque crea una estabilidad estructural y geométrica manteniendo a la vez su humanidad. Elegí el papel Cotton porque es reciclado, suave y envejece con mucho encanto. Con el tiempo, la identidad del producto se transforma para el usuario, y creo que esto es una experiencia humana muy verdadera.”
Megan Posas
Megan es una contemporánea artista visual e interpretativa que se inspira en la arquitectura, la gente y la belleza natural que rodea su casa en San Francisco. Para albergar su portafolio en constante crecimiento, sus tarjetas de visita están impresas utilizando una selección de sus obras clásicas y trabajos más recientes.
“Me encanta Printfinity porque me permite incluir numerosos ejemplos diferentes de mi trabajo, algunas veces la gente quiere mis tarjetas para tener una de mis obras en miniatura. Para la información utilizo fuentes elegantes, como Sackers Gothic, Neue Haas Light y Helvetica Neue LT Pro Light. Cada una de ellas tiene un delicado acabado redondeado, que creo que tiene una atractiva imagen y es clara, lujosa y contemporánea. Quiero presentar mis obras de manera sublime, reflejando a la vez todo mi branding.”
Jhonny T
Jhonny T es un creativo independiente que está trabajando en su sueño de convertirse en diseñador de ropa. Con la filosofía menos empresas más creadores independientes, Jhonny quiere una mezcla “deportiva y chic” para su marca, con un diseño atemporal en sus prendas pret-a-porter para hombre y mujer.
“Necesitaba que mis tarjetas fueran una representación directa de mí como diseñador, soy simple pero atrevido, y cuento historias. Cuando se trata de tipografía, siempre intento encontrar el equilibrio perfecto entre el grosor y la altura de una fuente y las mayúsculas y minúsculas. Mi estilo es versátil, y la atención que presto a la tipografía en mi diseño así lo transmite. La sostenibilidad es muy importante para mí, así que cuando vi la opción ecológica de utilizar papel Cotton no tuve ninguna duda, así que lo escogí.”
Little Life Studio
Con su experiencia en fotografía y producción audiovisual, la estudiante de diseño gráfico Beth Nash ha lanzado su propia carrera como freelance, creando posters para películas alternativas, ilustraciones y diseños.
“Quería mantener mi branding simple y dejar que hablara por sí solo. Elegí Tarjetas de Visita Cuadradas con un toque de Estampado Oro para mostrar mi fuerte estilo y conseguir destacar entre clientes potenciales y agencias, y además pensé que haría juego con mi paleta de colores. Me alegro de haber elegido el estampado oro ¡Adoro las tarjetas y han dado un resultado increíble! Recientemente he hecho algunas entrevistas sobre mi industria y las tarjetas han sido un tema de conversación fenomenal, ¡todos quieren una (o dos)!”.
Monique Renée
Cuando no está organizando cursos de diseño gráfico para estudiantes de secundaria, Monique dirige su propio estudio de diseño gráfico, especializado en diseño editorial y tipografía para impresión y medios digitales. Su pasión por la decoración, la moda y el Color del Año Pantone 2019 inspiraron el diseño de sus atrevidas tarjetas de agradecimiento.
“Me encantan las revistas de moda de lujo y sus fuentes, así que siempre me ha atraído la belleza de Didone. Salomé (de atipo foundry) es una gruesa fuente Didone, y me permite comunicar que mi marca es sofisticada y profesional, sin ser demasiado ostentosa. Incorporé marcas elípticas en el diseño de las Postales porque siempre tengo mucho que quiero comunicar. A la hora de enviar mensajes sinceros escritos a mano soy algo anticuada, pueden transformar por completo el día de alguien. Quiero demostrar que pongo atención en cada detalle y que dedico tiempo para asegurarme de que lo que hago hace que alguien se sienta mejor. Con tarjetas robustas y atractivas con un agradable tacto lo consigo en todos los aspectos.”
Studio Coverdale
La diseñadora gráfica Natasha Coverdale lanzó Studio Coverdale en mayo 2018, donde crea fantásticas y florales impresiones artísticas con glicée, posters y accesorios que mezclan el lujo con una pizca de jovialidad. Su dinámico estilo está influenciado por la época que pasó viviendo en Hong Kong, Texas y Bangkok.
“Utilicé papel Super Soft Touch con un acabado en Estampado Oro y Esquinas Redondeadas para mis tarjetas de visita, para conseguir una imagen exuberante y lujosa. Quería que fueran deseables y que representaran mis productos, y algo que la gente quiere conservar. Utilicé una simple fuente Sans Serif, Europa-Bold, porque es clara y atemporal. El espacio entre las letras y el diseño es lo suficientemente simple para encajar bien con mis diseños, a menudo maximalistas, pero a la vez lo suficientemente gruesa como para ser estampada o laminada y seguir siendo legible con facilidad a pequeña escala.”
Johanna Kanzler
Tras desarrollar paulatinamente sus proyectos freelance, la diseñadora gráfica con sede en Alemania Johanna Kanzler decidió dedicar tiempo a crear la estética de su propia marca. Para sus tarjetas de visita, Johanna visualizó la idea de la funcionalidad en el diseño gráfico, limitando el contenido de las tarjetas a una tipografía minimalista con líneas y elementos táctiles, pero sin una imagen seria y rígida.
“Para la fuente elegí Kamerik 205 de Adrian Talbot. Adoro la sensación de estructura que crea en la J y la K, mis iniciales. Tiene el grosor lineal ideal para imprimir en el papel Luxe sin recubrimiento, y sigue pareciendo sutil, lo que encaja con mi personalidad. Para mantener el diseño ligero y humano puse un toque atrevido de rojo. Las líneas juegan un papel importante en mis elementos de diseño, así que elegí el mismo color para el contorno coloreado de las tarjetas. Este detalle extra enfatiza las líneas impresas y hace que la tarjeta parezca más un objeto que simplemente una tarjeta.”
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El mundo laboral está en constante evolución. Para el creador de un start-up es importante mantenerse al día con las tendencias de negocios en su ciudad y en el mundo para crear una marca inolvidable que atrae al mejor talento.
Startup Guide es una empresa de contenido creativo con una misión, orientar, capacitar e inspirar a aquellos que emprenden su propio negocio en cualquier ciudad. La compañía crea guías para start-ups que ayudan a los aspirantes a empresarios a sacar el máximo provecho de su entorno. Con 17 guías de ciudades diferentes y un creciente equipo de apasionados empleados, la compañía no parece que vaya a detenerse pronto. MOO entrevistó a su fundadora, Sissel Hansen, y su director, João Mira, sobre los orígenes de esta start-up única.
Contar un poco sobre Startup Guide. ¿Cómo surgió esta original idea?
SH: Startup Guide es una compañía de publicación y contenido creativo que elabora guías y herramientas para ayudar a los empresarios a explorar y conectar con diferentes empresas start-up en todo el mundo. Fundé la compañía en 2014, tras mudarme de Copenhague a Berlín para emprender un negocio. Entonces me di cuenta de lo difícil que era encontrar recursos, información práctica y personas con quienes hablar acerca de este proceso. Pronto observé que mucha gente se encontraba en la misma situación y, mientras hacía encuestas sobre ello, pensé, ¿por qué no hacer accesible esta información a otros para ayudarles a explorar el campo de las start-up en Berlín?’. Ese año publicamos “Startup Guide Berlin” y se agotó en 48 horas.
Ahora contamos con libros sobre 17 ciudades europeas y Oriente Medio y hemos abierto dos tiendas físicas en Berlín y Lisboa, que también sirven de sede para nuestras oficinas, donde promocionamos y vendemos los productos de nuevas start-ups. Hemos crecido y ahora contamos con un equipo de 20 personas en ambas ciudades. También hemos lanzado recientemente una plataforma que complementa nuestros libros y tiene como objetivo simplificar el proceso de creación de una empresa start-up en cada ciudad facilitando tareas administrativas, como abrir una cuenta bancaria, revisar los requisitos legales u obtener un número de IVA entre otras cosas.
¿De qué temas habláis en cada edición de Startup Guide?
JM: Los libros de Startup Guide se basan en guías tradicionales que se pueden llevar a todas partes y cada edición está repleta de información práctica, cifras sobre cada ciudad, historias inspiradoras de nuevos empresarios, espacios de coworking para trabajar y entrevistas con expertos locales.
¿Cuáles son los puntos en común entre cada una de las ciudades y sus culturas?
SH: Los entornos de todas las start-up cuentan más o menos con los mismos elementos, talento, financiación, universidades, corporaciones, inversores, una buena infraestructura, en definitiva, una sociedad que fomenta y permite la innovación. En términos de cultura, observamos que las culturas en las que la gente está dispuesta a asumir riesgos tienden a generar más start-up.
JM: Otro punto en común entre las ciudades que hemos cubierto es la naturaleza de la cultura donde se crean las start-ups. Todas parecían estar influenciadas por los mismos famosos empresarios, compañías e historias de start-ups. Y esto, indudablemente, se debe a internet.
¿Qué necesitan de sus ciudades las start-ups modernas para prosperar como negocio?
SH: Toda start-up puede acceder a la comunidad de su propia ciudad para crecer. Ya sea un abogado o un contable, es importante para una start-up aprovechar los contactos en su comunidad local. Cuanto más cerca estés de tu comunidad, más probabilidades tendrás de obtener la ayuda que necesitas. En lugar de mirar hacia el exterior desde el primer momento, empieza por buscar información sobre lo valioso que puede ser el asesoramiento de tu comunidad y tu ciudad. Esta fue una de las principales ideas detrás de Startup Guide, ayudar a los empresarios a aprovechar al máximo los recursos, programas, comunidades y expertos locales.
JM: Cada vez más, las start-ups necesitan que sus ciudades modernicen los servicios y las tareas administrativas para que las cosas sucedan de manera más efectiva y eficiente. Las empresas de hoy son muy diferentes de lo que eran hace una década y creo que todo, desde la regulación fiscal hasta los procesos burocráticos, debe actualizarse para que las ” start-ups modernas” puedan prosperar.
¿Qué consejos daríais a los nuevos empresarios para crear sus negocios?
SH: Para mí, el enfoque de “aprender haciendo” es muy valioso y creo que es especialmente importante cuando alguien acaba de abrir una nueva empresa. Por supuesto, es importante educarse a través de la lectura, aprender cosas nuevas y hablar con la gente, pero sentarte, leer y pensar no es todo lo que puedes hacer para desarrollar un negocio. Tienes que empezar haciendo y probando cosas, y tal vez equivocarte para aprender.
Los procesos y tareas necesarios para establecer una empresa desde el principio son los aspectos que, definitivamente, más a menudo se pasan por alto al emprender un negocio. Estoy totalmente de acuerdo con João en que este tipo de tareas administrativas se deben modernizar. Es posible que en la universidad se nos enseñe cómo dirigirnos a ciertos usuarios o desarrollar modelos comerciales, pero nunca aprendemos sobre el papeleo detrás de la creación de una empresa, cómo elaborar nóminas o cómo debería ser el contrato de un autónomo. Al principio la gente tiende a subestimar estas tareas, pero a menudo son complejas y acaban consumiendo mucho tiempo. Este es el tipo de cosas que queremos ayudar a simplificar con nuestra nueva plataforma.
¿Con qué productos impresos es importante contar cuando creas una empresa?
JM: Para nosotros, definitivamente, han sido las Tarjetas de Visita. Incluso en 2018 todos esperan que tengas una tarjeta de visita. Como tenemos dos tiendas físicas, la gente suele venir y pedir nuestros datos de contacto porque quieren presentarnos sus productos y añadirlos a nuestras tiendas o porque necesitan nuestra ayuda con algo. Ahí es cuando nuestras Tarjetas de Visita son realmente útiles.
¿Qué incluís en vuestras Tarjetas de Visita de MOO y qué esperáis transmitir con la marca Startup Guide?
JM: La mayoría de nosotros usamos las Tarjetas de Visita Cotton, que nuestra Directora de Diseño, Joana Carvalho, diseñó para incluir información clave sobre la empresa y lo que hacemos, presentando a la vez un poco de nuestra cultura y nuestro equipo. Elegimos MiniCards para nuestros directores de tienda. En ellas Joana incluyó la información de contacto de nuestras tiendas en Berlín y Lisboa y dejó a propósito un espacio en blanco en el diseño por si fuera necesario escribir mensajes adicionales.
SH: Para mis tarjetas, Joana eligió incluir tres opciones de imágenes diferentes en el dorso, una foto del equipo, una imagen de nuestro producto estrella, nuestros libros, y nuestro logotipo. La idea es que puedo elegir entregar una de las tres opciones, dependiendo de la conversación en la que estoy participando. Por ejemplo, la imagen del equipo parece una foto de familia que cualquiera podría llevar en el monedero. Ayudan a romper el hielo, reflejando a la vez el espíritu de nuestra empresa. Fue genial que MOO nos permitiera incluir en un solo pedido varias imágenes diferentes en el dorso de las tarjetas.
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En MOO llevamos más de una década ayudando a la gente a dejar su huella con productos impresos de excelente calidad. Y nuestra oferta de servicios se ha ido ampliando a medida que nuestros clientes han ido creciendo. Por eso, para las empresas con más de 10 empleados, ahora ofrecemos los Servicios para Empresas de MOO. MOO + beneficios. Los Servicios para Empresas de MOO combinan un dedicado servicio de administración de cuenta con una sencilla plataforma de pedidos online y un experto servicio de diseño. Es un servicio completo que otorga a las empresas mayor consistencia y control sobre su marca, ahorrando tiempo, estrés y dinero en el proceso.
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No necesitas ser una multinacional para tener habilidades para los grandes negocios. Sé astuto y toma ventaja con estos consejos de líderes con años de experiencia.
1. Las conexiones son importantes
Incluso en este mundo de negocios digitales automatizados, hay un ingrediente esencial que solo los seres humanos pueden aportar, la confianza. Sin ella no se pueden hacer negocios, las ventas no se materializan y las cosas simplemente no funcionan.
Una historia de éxito impulsada por la confianza es AirBNB, uno de los líderes de la economía colaborativa. Con un modelo de negocio basado en clientes que abren sus hogares a extraños, el factor confianza es decisivo. AirBNB lo ha hecho funcionar utilizando una marca sólida basada en ideas de conexión, amistad y hospitalidad, respaldada por una gran inversión en atención al cliente para solucionar cualquier problema al principio del proceso.
Puedes generar confianza en tu negocio manteniendo sólidos contactos de persona a persona entre tu equipo y los clientes, estar preparado para hablar cara a cara y hacer siempre un seguimiento de lo te has comprometido a hacer. Pero demostrar consideración hacia tus clientes con tu marca, comunicaciones y servicios también ayuda.
2. Prepárate para el fracaso
Aprende de las equivocaciones. La filosofía de estar abierto al fracaso (o incluso “celebrar el fracaso”) tiene muchos seguidores en el mundo de la tecnología y es un hábito que vale la pena tomar prestado.
Apple es un gran ejemplo de “fracasar para conseguir el éxito”. A pesar de encabezar hoy en día la lista de smartphones y ordenadores indispensables, su viaje a la cima ha estado lleno de errores costosos y vergonzosos, como el dispositivo PDA que fue ridiculizado en Los Simpson o la comunidad en línea ‘eWorld’ que sobrevivió durante tan solo dos años en los años 90.
Aceptar el fracaso es preguntarse qué salió mal, por qué sucedió y cómo mejorar las cosas en el futuro. Funciona bien a cualquier escala, y definitivamente es mejor que ignorar o minimizar los resultados adversos, por muy tentadoras que sean esas opciones, pregúntaselo a Steve Jobs.
3. Sigue progresando
¿Qué haces cuando tienes una empresa de éxito que está revolucionando una industria entera? Si eres Elon Musk de Tesla, abres dos compañías más y las mantienes todas funcionando simultáneamente. Musk añadió SpaceX (viajes espaciales) y Neuralink (interfaces cerebro-ordenador) a su lista de cosas pendientes, junto con su distinguido papel en la industria de automóviles eléctricos de lujo e inversiones y participaciones en muchos más negocios.
No estamos diciendo que necesitas ser un inversor en serie con múltiples proyectos de ciencia ficción en marcha, pero Musk es un gran ejemplo de cómo pensar a lo grande y no quedarse dormido en los laureles. Si tienes la energía y las ideas, úsalas. Si hoy va bien ¿qué será lo próximo? ¿Puedes hacer que el mañana sea aún mejor?
4. Mantén vida y trabajo equilibrados
Los empleados de Google disfrutan de ventajas y beneficios míticos, que incluyen gimnasio gratis en sus oficinas, subvenciones para educación y aprendizaje, tiempo para desarrollar proyectos personales y una increíble cobertura sanitaria. Uno de sus puntos fuertes más elogiados en Glassdoor, plataforma de observaciones para empleados y empresas, es el buen equilibrio entre vida y trabajo que la compañía proporciona a sus empleados.
Ya seas una pequeña empresa emergente, una organización en crecimiento o una empresa unipersonal, la lección es la misma, la gente importa, y para aprovechar al máximo la capacidad profesional de alguien, debes tratar a las personas con cuidado y respeto, incluso cuando no están produciendo resultados para el negocio activamente. Esto puede ser especialmente difícil de hacer cuando trabajas para ti, así que asegúrate de que te prestas la suficiente atención.