August 15, 2018

Wie Sie einen Markennamen kreieren

Woher kommen großartige Namen? Manchmal ist es eine Eingebung und manchmal ist das gute alte strategische Denken erforderlich. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihren finden.

Wählen Sie Ihre Themen

Jedes Wort ruft eine Reihe von Assoziationen hervor. Diese unterscheiden sich ein wenig von Mensch zu Mensch, aber es gibt normalerweise eine Vorstellung, die die meisten Menschen damit in Verbindung bringen. Zum Beispiel weckt das Wort ‘Haustier’ Assoziationen mit warmen und wohligen Begriffen wie ‘Liebe’, ‘Spielen’ und ‘Zuhause’. Bedenken Sie also auch die Assoziationen mit dem Wort oder Begriff, wenn Sie eine Entscheidung treffen.

Steht Ihre Marke für Innovation, Tradition, Extravaganz, Sicherheit? Erstellen Sie eine kurze Liste von Werten, mit denen Sie assoziiert werden möchten und vergleichen Sie Ihre potentiellen Markennamen damit, um sicherzustellen, dass Sie auf der richtigen Schiene sind.

Achten Sie auf Reime

Abgesehen von Assoziationen durch ihre Bedeutung können Wörter an andere Dinge erinnern, die ähnlich klingen oder die sich auf sie reimen. Wenn Sie z.B. eine Marke haben, die auf schnellem, einfachen Service basiert, sollten Sie zweimal darüber nachdenken, einen Namen wie ‘Balsam’ zu wählen, weil er wie ‘geruhsam’, ‘lahm’ und ‘langsam’ klingt.

In der Kürze liegt die Würze

Wenn Sie sich unseren Artikel über 7 tolle Markennamen und warum sie funktionieren durchlesen, werden Sie bemerken, dass sie alle kurz und schlagkräftig sind, sowohl in der Wortlänge als auch in Bezug auf die Zeit, die es braucht, um sie auszusprechen

Es gibt zwei gute Gründe dafür, einen kurzen und schmissigen Namen zu wählen – erstens wird er einprägsam sein, und zweitens ist es leichter, grafisch damit zu arbeiten, weil er wenig Platz beansprucht und sich bequem in verschiedene Formate einfügen lässt.

Er sollte leicht auszusprechen sein

Alternative Schreibweisen sind eine beliebte Art, Markennamen einzigartig zu machen und dafür zu sorgen, dass sie auffallen (denken Sie an ‘Tumblr’ und ‘Reddit’). Aber bevor Sie mit der Schreibweise gängiger Wörter oder Phrasen kreativ werden, sollten Sie sicherstellen, dass sie für Leute, die sie zum ersten Mal sehen, leicht auszusprechen sind.

Andernfalls schaffen Sie ein Hindernis für all diejenigen, die Sie gerne weiterempfehlen oder in einer Präsentation erwähnen würden, oder auch einfach nur Ihren Namen im Kopf behalten möchten.

Wählen Sie einen Namen, den Sie lieben

Sie und Ihr Team werden jeden Tag damit leben müssen, also nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihre emotionale Reaktion auf den Namen bzw. Ihr ‘Bauchgefühl’ zu prüfen. Macht er Sie glücklich, energiegeladen und bereit, große Dinge zu vollbringen?

Ein letzter Tipp – stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname hervorragend im Druck aussieht. Warum testen Sie ihn nicht mit einem Set Visitenkarten?

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