Cómo crear triunfantes campañas de marketing navideño con material impreso

Índice:

• Planea tu año con material impreso ↓
• Sintoniza el material impreso con tus objetivos ↓
• Conecta tu material impreso a una experiencia digital ↓
• Crea campañas navideñas inclusivas y sostenibles ↓
• Mide el impacto de tu campaña navideña ↓

Sobrecarga en el inbox. Anuncios interminables. Redes sociales llenas de descuentos. Cuando llega la temporada navideña, la competencia por llamar la atención llega a su punto más álgido.

Pero mientras todos se pelean por un espacio en la pantalla, el mundo físico ofrece una oportunidad inesperadamente poderosa, y que frecuentemente se pasa por alto, el material impreso.

En esta era digital, el marketing impreso está al alza. Su cualidad física consigue algo que las pantallas no pueden lograr. Podemos sostenerlo en nuestras manos y conectar con él como objeto físico.

También perdura más tiempo en nuestra memoria. Las marcas que utilizan publicidad impresa permanecen en nuestra memoria entre un 70% y un 80% más que aquellas que utilizan la publicidad digital, un efecto que se acentúa especialmente durante periodos intensos como las navidades.

El material impreso tiene vida propia. Tu Tarjeta de Felicitación puede estar expuesta en el escritorio de alguien. Tu Flyer con ese diseño encantador llama la atención en el tablón de anuncios. Y no hay necesidad de competir con notificaciones o cambios en los algoritmos.

Esta guía te mostrará cómo crear triunfantes campañas de marketing navideño con productos y materiales impresos, prácticas estrategias sin estrés que puedes poner en marcha de inmediato.

Ideas de marketing navideño para inspirar tus campañas

Planea tu año con material impreso

Piensa en los diferentes tipos de material impreso como capítulos de la historia de tu marca, en los que cada pieza se basa en la anterior. Así, tu marketing navideño se vuelve anual, no solo una carrera de última hora en diciembre.

Trimestre 1 (Enero–Marzo): Impulsa la conexión

• Agendas: Ayudan a tus clientes a empezar el año organizados.
  
  
• Tarjetas de Agradecimiento: Mantienen viva la buena voluntad y resultan personales.
  

Trimestre 2 (Abril–Junio): Sienta las bases

• Postales: Perfectas para anuncios navideños y avances exclusivos.
  
  
• Tarjetas de Visita: Mantienen tu marca en un primer plano y a punto antes de los eventos y encuentros de networking veraniegos. 

Trimestre 3 (Julio–Septiembre): Anticípate al ajetreo

• Notebooks: Un excelente obsequio de empresa, para asegurar que tu marca está presente en los escritorios antes de la ajetreada temporada.
  
  
• Flyers: Para presentar líneas de productos navideños o servicios.

Trimestre 4 (Octubre–Diciembre): Plena época navideña

• Tarjetas de Felicitación: Fortalecen las relaciones con los clientes en el momento más emotivo del año.
  
• Adhesivos y Etiquetas: Convierten incluso el envoltorio más simple en un diseño navideño único a juego con la temporada festiva.

Sintoniza el material impreso con tus objetivos

La impresión es una fantástica herramienta clásica que puede funcionar tan bien como cualquier canal digital cuando se combina con el objetivo adecuado. Tanto si estás intentando ganar nuevos clientes, fidelizar a los actuales o impulsar tus ventas, siempre habrá un formato impreso que te ayudará a conseguirlo.

Atraer nuevos clientes

• Flyers:  Con imágenes atrevidas y grandes ofertas., los Flyers siempre llaman la atención.  cuélgalos en lugares de mucho tráfico, eventos o en campañas de correo directo dirigidas a grupos demográficos específicos.
  
• Postales:  Excelentes para presentar tu marca con precisión. Su formato estándar obliga a ser claro, perfectas para ayudar a los ajetreados compradores a tomar decisiones rápidas durante sus compras navideñas.

Fomentar la fidelidad del cliente

• Tarjetas de Felicitación: Crean una conexión emocional que los mensajes digitales simplemente no pueden igualar. Una acogedora felicitación navideña personalizada muestra a los clientes que son personas valiosas, no solo direcciones de email.
  
  
• Tarjetas de Agradecimiento: Transforman lo transaccional en relacional. Son especialmente efectivas tras una compra, transformando el remordimiento del comprador en apoyo hacia la marca.
  

Impulsar ventas inmediatas

• Cheques Regalo: Hacen tus compras simples y tus obsequios irresistibles. Entrégalos en un envoltorio elegante y parecerán un obsequio prometedor al instante.
  
  
• Flyers Promocionales: Con claros eslóganes que llaman a la acción y ofertas por tiempo limitado funcionan especialmente bien para promocionar ventas puntuales y eventos navideños.
  

Crear momentos compartibles

• Adhesivos: Convierten a cada cliente en un embajador de marca. Un envoltorio navideño puede crear momentos dignos de Instagram que amplían el alcance de tu marketing con naturalidad.
  
  
• Diseños de Sobres Únicos: Aseguran que tu correo se abrirá el primero, algo crucial durante la ajetreada temporada navideña.

Conecta tu material impreso a una experiencia digital

El material impreso no existe en el vacío, así que úsalo para crear una experiencia fluida en todos tus canales. Puedes dirigir a la gente hacia tu mundo online (y viceversa). Aquí tienes algunas ideas para sincronizar ambos canales:

• Códigos QR en materiales impresos: Añade códigos QR a Flyers, Postales o Tarjetas de Visita con un enlace a contenido navideño exclusivo, experiencias de realidad aumentada o páginas de inicio especiales. Por ejemplo, una Tarjeta de Navidad con un código QR podría dirigir a los clientes a una guía de regalos personalizada o contenido de video exclusivo. Este es un práctico ejemplo de publicidad navideña que puedes usar estas fiestas.
  
  
• Integración con redes sociales: Incluye hashtags de tu marca en todos los materiales impresos, para animar a los clientes a compartir sus experiencias. Un paquete con un bonito envoltorio y un Adhesivo personalizado a menudo genera más interacción que la publicidad tradicional.
  
  
• Códigos promocionales: Los códigos promocionales exclusivos impresos crean rutas de conversión rastreables y hacen que los destinatarios se sientan especiales. Usa diferentes códigos para las diferentes campañas impresas y poder así medir su efectividad con precisión.
  
  
• Captura de direcciones de email: Usa materiales impresos para incrementar tu audiencia digital. Ofrece contenido exclusivo o acceso anticipado a cambio de suscripciones de email, fusionando así los puntos de contacto físicos y digitales.
  

Crea campañas navideñas inclusivas y sostenibles

Los clientes de hoy en día no solo compran lo que vendes, compran lo que representas. El 73% de los consumidores de la Generación Z prefieren marcas que demuestran un compromiso real con la responsabilidad social y medioambiental. En otras palabras: portarse bien es un buen negocio. Y tus materiales impresos deberían reflejarlo con una campaña navideña inclusiva y genuina que no resulte artificialmente ecologista.

Diseña para todos

• Muestra el abanico de tu público con imágenes y mensajes que denotan su diversidad.
• Ve más allá de los clichés navideños habituales y celebra una mezcla de diferentes tradiciones culturales.
• Asegúrate de que tus diseños son claros con tipografías sencillas y colores de alto contraste.
• Si tu mercado o público lo requiere, haz uso de opciones multilingües, que también pueden contribuir a que todos se sientan representados.

Imprime de manera responsable

• Elige papeles con certificación FSC y tintas ecológicas.
• Los grandes pedidos también pueden reducir los residuos (y el coste) al disminuir las tiradas repetidas, especialmente si estás planeando una campaña navideña coordinada.
•  Sé transparente sobre tus medidas y esfuerzos ecológicos.

Mide el impacto de tu campaña navideña

Haz un seguimiento de las métricas clave para optimizar tus campañas navideñas:

• Porcentaje de respuesta para Flyers y Postales enviados por correo directo.
• Porcentaje de reembolso para códigos promocionales exclusivamente impresos.
• Participación en redes sociales a través de campañas de hashtags impulsadas por materiales impresos
• Mejora de la retención de clientes entre los destinatarios de Tarjetas de Felicitación.
• Atribución de ingresos procedentes de campañas que integran lo impreso y lo digital.

Compara estos datos con tus campañas exclusivamente digitales para entender el verdadero ROI del material impreso durante la temporada navideña.

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