Hinter den Kulissen: So entstehen unsere Markenfilme
Drei Tage drehen, mehrere Wochen planen. So entwickelt sich das Konzept zu „Licht, Kamera, Action“.
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Das MOO-Team
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Markenfilme bringen immer eine ganz besondere kreative Energie ins MOO-Studio. Sie geben uns die Möglichkeit, das zu tun, was wir lieben: Geschichten durch schönes Design zu erzählen.
2025 nahm diese Geschichte die Form eines verspielten, charaktergetriebenen Films an, der Kreativität, Verbindung und natürlich die Gestaltung hochwertiger Produkte feiert, die man stolz weitergibt. 2026 haben wir diese Idee noch weitergedacht: Was wäre, wenn die Druck- und Merchandise-Produkte, die wir zusammen mit unseren Kunden gestalten, so schön sind, dass Sie sie buchstäblich nicht mehr aus der Hand geben wollen?
Abseits von Kameralicht und Regiestühlen (kleiner Scherz – die haben wir gar nicht), erzählen unsere Markenfilme eine größere Geschichte: warum Video ein so wertvolles Werkzeug für Marken ist und was nötig ist, damit Filme richtig wirken und toll aussehen.
Für einen echten Blick hinter die Kulissen haben wir die Kreativ- und Marketing- Teams von MOO gefragt, was es braucht, um einen herausragenden Markenfilm zu produzieren. Von strategischem Storytelling und Ideenentwicklung bis hin zu Produktion und teamübergreifender Zusammenarbeit erzählen sie, wie aus einer unterhaltsamen Idee eine performanceorientierte Kampagne wird.
Die Kraft von Markenfilmen
In einer digitalen Welt, in der wir mit Produkten und Angeboten überflutet werden, helfen Markenfilme dabei, emotionale Verbindungen aufzubauen. Es ist nicht einfach nur ein weiterer Post im Feed, sondern ein Moment. Ein Gefühl. Ein Einblick in das, was eine Marke menschlich macht.
Thomas Smith, Senior Videographer bei MOO, sagt: “Video kann Dinge vermitteln, die andere Formate einfach nicht bringen können. Mit Audio, Timing, Kameraführung und Ausdruck können wir Geschichten erzählen, die lebendig wirken. Genau so durchbricht man den digitalen Lärm.”
Wenn man eine Geschichte daraus macht, wirkt es weniger nach ‘Werbung.’ – Adi Porat
Oder wie Adi Porat, Senior Paid Marketing Manager bei MOO, es ausdrückt: “Ein gut produzierter Film gibt uns die Möglichkeit, MOO sichtbar zu machen, unsere USPs zu kommunizieren und unserer Marke eine nahbare Persönlichkeit zu verleihen. Wenn man eine Geschichte daraus macht, wirkt es weniger nach Werbung.”
Der Ursprung der Idee
Also, wo genau entsteht die ‘große Idee’?
Jonathan Davies, Lead Designer bei MOO, erklärt: “Die Idee für den 2025-Film entstand aus dem neu erweiterten Sortiment von MOO. Wir wollten in 60 Sekunden (oder weniger) eine Vielfalt an Produkten zeigen, ohne den Zuschauer zu überfordern. Also haben wir eine Besetzung spielerischer Charaktere aus der Unternehmenswelt geschaffen, um die Vielfalt unserer Kunden widerzuspiegeln: Unternehmen, Marken und Einzelpersonen gleichermaßen.”
Vor der Kulisse einer retro-inspirierten Büro-Weihnachtsparty interpretiert das Video Unternehmensgeschenke mit einem Augenzwinkern neu.
„Wir haben klassische Schnitte mit modernen Silhouetten kombiniert, Nadelstreifenanzüge mit chunky Sneakers, Faxgeräte mit MacBook Pros,” ergänzt Jonathan. „Das ist eine unerwartete Interpretation der Retro-Corporate-Kultur – einer Zeit vor unserer hochdigitalisierten Ära.”
Phillip Bailey, Head of Art Direction, sagt: “Wir hatten großen Spaß daran, die ‘Energie der Hauptfiguren’ in allen Bereichen zu verstärken. Selbstbewusstsein zeigt sich hier ebenso in den Kostümdetails wie im Schauspiel und in der Bewegung. Aus der Sicht der Art Direction ging es bei diesem Projekt hauptsächlich darum, ein Universum zu schaffen, in dem diese Details selbstverständlich nebeneinander existieren können und unverkennbar nach MOO wirken – und dabei den Fokus stets auf unser Produkt legen.”
2026 entstand daraus eine Idee, die für die Kategorie fast rebellisch wirkt: Unternehmen erstellen Druck- und Merchandise-Produkte, um sie zu verschenken, neue Kontakte zu knüpfen und ihre Marke bekannt zu machen. Was aber, wenn diese so schön gestaltet sind, dass man sie eigentlich nicht hergeben möchte?
“Wir sind von der menschlichen Wahrheit ausgegangen, dass wir Leuten helfen, Produkte zu gestalten, auf die sie unglaublich stolz sind und die andere tatsächlich behalten wollen,” sagt Jim Reader, Senior Writer bei MOO. “Dann haben wir dieses sehr reale Gefühl von Stolz ins Extreme weitergedacht. Unsere Hauptfigur Maya liebt ihr MOO-Merch so sehr, dass sie buchstäblich jemanden anspringt, um es zurückzubekommen. Genau darin liegt der kreative Funke: eine Wahrheit über Marke, Kategorie und Kunden zu finden und diese dann an völlig unerwartete Orte zu führen.”
Genau darin liegt der kreative Funke: Eine Wahrheit über Marke, Kategorie und Kunden zu finden und diese dann an völlig unerwartete Orte zu führen. – Jim Reader
Humor, Herz und designgetriebenes Storytelling kommen zusammen und schaffen etwas, das unverkennbar MOO ist: hochwertig, nahbar und voller Persönlichkeit.
Die Kraft des Storytellings
Wenn es einen roten Faden gibt, der alle Markenfilme von MOO miteinander verbindet, dann ist es das Storytelling.
“Gutes Storytelling beginnt mit einer menschlichen Wahrheit,” erklärt Thomas. “Dann haben wir Spaß daran, sie auf nachvollziehbare und unerwartete Art und Weise zum Leben zu erwecken. So können wir uns am besten mit dem Zuschauer verbinden und seine Emotionen wecken.”
Doch wenn diese Geschichte echte Wirkung entfalten soll, dann muss man viel weiter denken als nur an den Markenfilm selbst.
Steve Turner, Senior Designer bei MOO, ergänzt: “Storytelling lebt nicht nur im Markenfilm – es zieht sich durch jeden einzelnen Touchpoint drumherum. Menschen sollen das Gefühl haben, dieselbe Welt zu betreten, egal ob sie auf Ihrer Webseite sind, E-Mails lesen oder sich Hinter-den-Kulissen-Inhalte auf Social Media anschauen,” sagt er. “Unsere Mission war es, die Wirkung des Films weiterzutragen und seine Botschaft immer wieder aufs Neue zu bekräftigen.”
Diese Konsistenz über Video, Fotografie und Design hinweg sorgt dafür, dass jede Kampagne stimmig und durchdacht wirkt. Eine wahrhaft immersive MOO-Erfahrung.
Die kreative Herausforderung
Hinter der Kamera geht alles schnell. SEHR schnell.
“2025 hatten wir nach monatelanger Ideenfindung und Drehbucharbeit gerade mal zehn Tage Zeit, um aus groben Storyboards 60 fertige Assets zu machen,” erinnert sich Jonathan. “Fünf Tage vor dem Dreh haben wir noch Locations gesucht. Keine Sets, keine Requisiten, keine Kleidung, keine Produkte. Aber die Energie und die Zusammenarbeit machen all das absolut lohnenswert.”
2026 haben wir uns etwas mehr Luft verschafft.
“Als Team haben wir aus früheren Produktionen unglaublich viel gelernt,” erklärt er. Es gab zwar immer noch Herausforderungen, aber Casting, Requisitenbeschaffung und Styling waren deutlich organisierter und effizienter. Dadurch hatten wir mehr Zeit, uns auf andere kreative und praktische Anforderungen zu konzentrieren.”
Aus Steves Perspektive erfordert die Konsistenz über Hunderte von Assets hinweg – unabhängig vom Prozess – ständige Kommunikation: “Es gibt unglaublich viele bewegliche Teile. Aber durch tägliche Team-Meetings und einen offenen kreativen Prozess konnten wir sicherstellen, dass alles visuell stimmig bleibt.
Die Balance zwischen Ästhetik und Performance
Schönes Storytelling hat allerdings nicht viel Wert, wenn es keine Ergebnisse liefert.
Adi erklärt: “Da ist immer dieses geheime Tauziehen zwischen Kreativteam und Marketing. Wir wollen Verkäufe erzielen, aber gleichzeitig soll sich unsere kreative Arbeit unverkennbar nach ‘MOO’ anfühlen. Genau deshalb ist Zusammenarbeit so wichtig – einen gemeinsamen Nenner zu finden, bei dem wir unserer Marke treu bleiben und gleichzeitig klar machen, dass wir Produkte verkaufen, die wirklich nützlich und wunderschön gestaltet sind.”
Die Zusammenarbeit zwischen Kreativen und Stakeholdern stellt sicher, dass das Briefing die geschäftlichen Anforderungen erfüllt und zugleich eine visuell starke Lösung liefert. – Thomas Smith
Thomas stimmt zu: “Wir könnten großartige Videos produzieren, aber wenn sie nicht mit dem übereinstimmen, was MOO zu MOO macht, dann erfüllen sie ihren Zweck nicht. Die Zusammenarbeit zwischen Kreativen und Stakeholdern stellt sicher, dass das Briefing die geschäftlichen Anforderungen erfüllt und zugleich eine visuell starke Lösung liefert.“
Learnings für Marken
Was können andere Marken also aus unserer Erfahrung mit der Filmproduktion lernen?
Adis Top-Tipp: “Denken Sie von Anfang an an die Plattform. Kein Video passt für alle Kanäle gleichermaßen. Und denken Sie daran: Der Anfang ist entscheidend. Ihre Marke muss sofort sichtbar sein, aber genauso wichtig ist ein starker Aufhänger, der Menschen zum Weiterschauen veranlasst.”
Thomas’ Top-Tipp: “Definieren Sie klare Ziele und planen Sie gründlich. Effizienz ist entscheidend – die richtige Balance zwischen Geschwindigkeit, Kosten und Qualität.”
Steves Top-Tipp: “Haben Sie keine Angst, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen. Seien Sie mutig, spielerisch und menschlich.”
Phils Top-Tipp: “Eine klare kreative Vision hilft dabei, alle Beteiligten auf Kurs zu halten, besonders dann, wenn Entscheidungen schnell getroffen werden müssen.”
Jims Top-Tipp: “Wenn eine nachvollziehbare menschliche Wahrheit im Mittelpunkt Ihrer Geschichte steht, fügt sich alles andere ganz von selbst zusammen – sogar die Dinge, die sich unterwegs noch verändern.”
Bei MOO glauben wir, dass ein großartiger Film mehr als Bewegung ist – er weckt Emotionen. So erwecken wir unsere Marke zum Leben, Geschichte für Geschichte.
Druck- und Merchandise-Produkte, die Ihre Geschichte erzählen
Die Sorgfalt und Kreativität, die wir in jede MOO-Videokampagne stecken, stecken auch in unseren Produkten. Und mit ein wenig Unterstützung durch das Team von MOO Business Services können Sie wunderschön gebrandete Geschenke gestalten, die durchdacht, unvergesslich und voller Markenpersönlichkeit sind.
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