Le bien-être au premier plan : comment les marques l’intègrent à leur identité

Les marques peuvent-elles nous aider à vivre plus sainement ?

Ces dernières années, le bien-être est devenu une sorte de mot à la mode dans le domaine du marketing, utilisé pour vendre tout et n’importe quoi, du jus de céleri au maquillage, en passant par les cuves d’immersion froide. Mais il ne s’agit pas d’une simple tendance marketing, les recherches semblent indiquer qu’il s’agit d’un phénomène qui est là pour durer. 82% des personnes déclarent aujourd’hui que le bien-être est une priorité absolue dans leur vie quotidienne, et les consommateurs des générations Y et Z achètent plus de produits et de services liés au bien-être que ne l’ont jamais fait les générations précédentes.

Nous voulons optimiser notre santé et nous voulons que les marques nous y aident. Et cela détermine la façon dont les marques conçoivent leurs produits et communiquent avec nous.

Voici les ambassadeurs du bien-être à la tête des marques saines.

Nike Well Collective : tous les corps à l’honneur

[Image credit: Nike]

Le marketing de Nike a toujours été axé sur les athlètes d’élite. On se souvient tous des publicités classiques de Michael Jordan mettant en scène des exploits surhumains et d’autres athlètes d’élite au discours musclé. Mais depuis quelques années, Nike a changé de ton pour répondre à l’évolution de notre vision du bien-être au quotidien.

Plutôt que de mettre en avant les meilleur.e.s athlètes du monde, les nouvelles publicités de Nike mettent l’accent sur notre bien-être : ce que notre corps est capable de faire, chaque jour.

Le Nike Well Collective met l’accent sur la construction d’une relation plus douce avec soi-même et sur la recherche de la joie dans le mouvement, quelle que soit la manière dont il se présente à vous. Il s’appuie sur cinq piliers clés du bien-être holistique : le mouvement, la pleine conscience, la nutrition, le repos et la connexion.

Du contenu dirigé par des spécialistes aux cours inclusifs, en passant par les communautés de soutien qui rencontrent les personnes là où elles se trouvent, le Nike Well Collective rend le bien-être à la fois accessible et durable. C’est un exemple de la façon dont les marques peuvent nous encourager à célébrer notre corps, nos progrès et nos victoires quotidiennes. 

Liquid Death : une hydratation non-conformiste

[Image credit: Liquid Death]

Personne ne boit assez d’eau. Dans un monde plein de sodas aux couleurs vives et de jus sucrés, la bonne vieille hydratation peut sembler un peu fade. La marque d’eau Liquid Death veut y remédier et « tuer votre soif ». Avec ses canettes, ses visuels audacieux et son nom qui fait plus penser à du heavy metal qu’à de l’eau, son produit ressemble à une boisson énergisante croisée à de la bière artisanale. 

Ce type de design est remarquable parce qu’il révolutionne le concept de bien-être. Au lieu de prêcher la pureté, il rend l’hydratation cool et un peu rebelle. Et sous la marque irrévérencieuse se cache une mission sérieuse : #DeathToPlastic (mort au plastique). Chaque canette est fabriquée en aluminium, recyclable à l’infini, contrairement aux 500 milliards de bouteilles en plastique jetées chaque année.

À sa manière, la marque parle de ce que signifie bien vivre : plus d’eau, moins de plastique, zéro BS. En incitant un plus grand nombre de personnes à s’hydrater et à se préoccuper du développement durable, elle a transformé une simple canette d’eau en un mouvement d’une valeur de 1,4 milliard de dollars.

Headspace : la pleine conscience pour tout le monde

[Image credit: Headspace]

Headspace est passé maître dans l’art de rendre la pleine conscience d’une simplicité rafraîchissante. L’application est truffée d’animations douces et de mises en page épurées, une invitation à ralentir et à se reconnecter avec soi-même. De la palette de couleurs apaisantes aux illustrations joyeuses, chaque détail est conçu pour aider les utilisatrices et utilisateurs à retrouver le calme, à se concentrer et à être pleinement présents.

La marque soutient également le bien-être à l’échelle mondiale. Headspace for Organizations soutient les équipes en réduisant le stress, en améliorant la concentration et en remontant le moral des troupes.

Les entreprises font état d’améliorations dans tous les domaines, de la réduction de l’anxiété à l’augmentation de la productivité. C’est la preuve qu’une conception réfléchie, accompagnée d’un véritable soutien, peut faire une réelle différence, que vous travailliez en solo ou en équipe.

MOO : retour à l’essentiel

La soif actuelle de bien-être ne vient pas de nulle part. Près de la moitié du personnel ressent du stress, est débordé par des agendas surchargés, saturé de notifications incessantes et passe trop de temps devant l’écran.

La bonne nouvelle, c’est que les entreprises commencent à agir : 91 % d’entre elles prévoient d’investir davantage dans le soutien à la santé mentale. Un véritable changement ne passe pas toujours par l’ajout d’applications ou d’alertes. Parfois, le plus efficace est aussi le plus simple.

Des études montrent qu’écrire à la main peut stimuler la mémoire, réduire le niveau de stress et améliorer la concentration et la créativité. Les outils papier ont de réels avantages en termes de bien-être. C’est là que l’agenda perpétuel de MOO entre en jeu.

Contrairement aux agendas numériques qui ajoutent de la pression, cet agenda sans date donne aux équipes la liberté de commencer (ou de recommencer) à n’importe quel moment de l’année. Pas de culpabilité ni de pages perdues. C’est un antidote au chaos des plannings, qui permet aux équipes de reprendre le contrôle de leur emploi du temps et de leur bien-être.

Nous aidons les marques à intégrer le bien-être au quotidien

Des impressions haut de gamme aux cadeaux personnalisés de qualité, chacun de nos produits est conçu pour aider les marques à faire preuve d’attention, de créativité et de bonne volonté. Que vous souhaitiez favoriser le bien-être de vos employés ou vous rapprocher de vos clients, nos outils sont conçus pour améliorer son propre bien-être et celui des autres.

Pour en savoir plus sur la manière dont les services MOO Business peuvent vous aider, remplissez ce formulaire et notre équipe vous contactera dans les plus brefs délais.