8 campagnes marketing qui font parler d’elles pour les fêtes

Les fêtes ne se résument pas aux décorations, à la dinde et aux lumières scintillantes. C’est aussi l’une des périodes les plus chargées et les plus intenses du calendrier marketing. Des publicités nostalgiques qui font pleurer aux panneaux d’affichage audacieux en passant par les opérations sociales qui attirent l’attention, les marques mettent tout en œuvre pour toucher leurs clients à la fin de l’année.

Qu’ont donc de si spécial les campagnes marketing les plus réussies lors des fêtes ? Les meilleures puisent dans les rituels et exploitent les émotions et les moments qu’on souhaite partager, à travers un film émouvant, un design à collectionner ou une campagne sur les réseaux sociaux.

Des campagnes marketing dont on ne cesse de parler

Ces campagnes sont la preuve que le marketing des fêtes peut être bien pensé, ludique et parfois même magique. Peut-être que certaines de ces brillantes idées vous aideront à insuffler de l’éclat à votre marketing pour les fêtes.

1. Cartes Hidden Valley Ranch pour les fêtes

Hidden Valley Ranch a misé sur son succès auprès de ses fans en lançant des cartes accompagnées de sachets individuels de sauce ranch pour les fêtes. À l’extérieur : des illustrations festives qui trouveraient parfaitement leur place sur votre réfrigérateur. À l’intérieur : la sauce préférée des Américains, glissée comme un petit cadeau dans une chaussette de Noël. Une simple carte devient ainsi un sujet de conversation et un en-cas.

Pourquoi on aime l’idée : elle montre que l’impression ne doit pas forcément rester plate (dans tous les sens du terme). Associer une carte de vœux traditionnelle à une surprise audacieuse et tangible nous rappelle que le courrier peut encore être une source de joie (et de sauce ranch) pour les fêtes.

2. Campagne cadeaux de Walmart

Walmart a misé sur la nostalgie dans sa campagne marketing intitulée « Gifts That Show You Get Them » (Des cadeaux qui montrent que vous les comprenez). Le géant de la grande distribution a lancé une série de publicités pour les fêtes qui associaient des moments familiers de la culture pop à des personnes en train de tomber sur le cadeau idéal. Imaginez les plaisanteries des Gilmore Girls ou les pitreries de Bob l’éponge, intégrées dans des histoires de cadeaux chaleureuses et authentiques. En inscrivant son message dans des souvenirs communs, Walmart rappelle à ses clients que le meilleur cadeau qui soit est de bien connaître ses proches.

Pourquoi on aime l’idée : elle prouve que le lien émotionnel incite à l’action. La marque Walmart a renforcé sa pertinence culturelle en montrant qu’elle « comprend » les proches de ses clients.

3. L’expérience fêtes de Coca-Cola (2024)

Depuis près d’un siècle, Coca-Cola est au cœur des fêtes de fin d’année. Mais en 2024, la marque a bouleversé les traditions avec Create Real Magic™. Cette expérience inédite permet aux consommateurs de scanner un code QR sur les emballages Coca-Cola et de discuter avec le Père Noël grâce à une intelligence artificielle en temps réel. Chaque souvenir est ainsi transformé en une boule à neige lumineuse personnalisée.

Pourquoi on aime l’idée : la marque Coca-Cola s’est appuyée sur sa longue tradition de narration pendant les fêtes, tout en gardant résolument les yeux tournés vers l’avenir. En utilisant un design généré par l’IA pour restituer une partie de l’histoire de Noël à son public, la marque a redonné à un objet intemporel un peu de fraîcheur, de modernité et de vie.

4. Catalogues de cadeaux Amazon

Amazon a misé sur la nostalgie des fêtes avec son catalogue de cadeaux pour enfants 2024, intitulé « Share the Joy » (Partagez la joie). Distribué dans tous les foyers américains, ce catalogue proposait plus de 700 jouets, des photos exceptionnelles, des listes de souhaits détachables, des feuillets d’autocollants, des pages à colorier et des jeux. Version moderne du catalogue classique, il offrait aux enfants un moyen concret de rêver en grand à l’approche des fêtes.

Pourquoi on aime l’idée : Amazon aurait pu se contenter d’une version purement numérique, mais a préféré mettre le papier à l’honneur. L’entreprise a créé un petit cahier d’activités sur le thème des fêtes, conçu pour susciter l’enthousiasme et impliquer toute la famille : certains des souvenirs les plus marquants des fêtes de fin d’année proviennent d’expériences ludiques tangibles que seul le papier peut offrir.

5. La publicité du supermarché Meijer pour Thanksgiving

La publicité « Pass it On » suit une simple assiette qui passe de mains en mains, à travers différentes tables familiales, quartiers et communautés. Cela fait référence au programme « Simply Give » de Meijer, qui existe depuis longtemps et qui aide à approvisionner les banques alimentaires locales pendant les fêtes. Le message est clair : le véritable esprit de Noël, c’est le partage.

Pourquoi on aime l’idée : Meijer prouve qu’une campagne n’a pas besoin d’être tape-à-l’œil pour être efficace. Elle évoque à partir d’une métaphore la générosité et la solidarité. Grâce à un storytelling réfléchi et à un lien avec une cause caritative bien réelle, elle crée un résultat sincère et fidèle aux valeurs de cette période de l’année.

6. Le court-métrage de Disney pour les fêtes

Disney a pris le parti de la fantaisie avec Le Garçon et le poulpe, un court métrage de Noël qui raconte l’histoire d’un jeune garçon qui rencontre une pieuvre lors d’un voyage en famille. Au lieu de replonger dans la mer, le poulpe s’accroche joyeusement à sa tête. Les deux deviennent inséparables et passent la saison ensemble à regarder des films de Noël, à explorer les magasins et à participer aux traditions festives. Une histoire originale, légère et pleine de tendresse.

Pourquoi on aime l’idée : en mêlant la magie de Disney à la joie simple que procurent les animaux, ce film prouve que les campagnes marketing les plus réussies pour les fêtes sont joyeuses et sincères.

7. Le bus de fêtes de Target

Target sait comment se rendre incontournable. En 2024, l’enseigne a lancé une campagne intitulée « Happier Holidays » (Des fêtes plus joyeuses) qui a transformé un bus classique à deux étages en panneau d’affichage mobile. Le bus rouge vif équipé d’écrans numériques a sillonné les lieux phares de Manhattan, comme Times Square, pour apporter une touche de bonne humeur aux personnes pressées qui faisaient leurs courses.

Pourquoi on aime l’idée : plutôt qu’un panneau publicitaire statique, Target a créé une véritable scène de théâtre mobile pour les fêtes. Un rappel astucieux que la publicité en plein air pour les fêtes peut être mobile.

8. Starbucks et la promotion sociale

La journée des gobelets rouges de Starbucks est devenue une véritable tradition festive. Un jour par an, les clients sont servis dans un gobelet rouge réutilisable lorsqu’ils commandent une boisson sur le thème des fêtes. Le design emblématique du gobelet rouge était vif, lumineux et particulièrement adapté à Instagram. Grâce aux milliers de fans qui ont partagé leurs gobelets sous le hashtag #StarbucksRedCup, la marque a fait d’un simple cadeau promotionnel l’une des campagnes marketing les plus efficaces sur les réseaux sociaux pour les fêtes.

Pourquoi on aime l’idée : en associant un design collector à une réelle valeur ajoutée, Starbucks a transformé une simple pause café en un rituel de fin d’année qui rassemble, aussi bien en ligne que dans la vie réelle.

Faites briller votre marketing pour les fêtes

Les campagnes marketing les plus réussies pour les fêtes sont celles qui utilisent les bons outils. Des cartes de vœux aux carnets et cadeaux personnalisés, la collection MOO pour les fêtes vous fournit tout ce qu’il vous faut pour répandre un peu de joie et faire sensation.

Nos services MOO Business sont là pour vous aider à déployer facilement votre campagne pour les fêtes grâce à une aide personnalisée et un système de commande plus intelligent pour les équipes. Pour commencer, remplissez ce formulaire et notre équipe vous contactera sous les plus brefs délais.