August 26, 2021

4 astuces pour une image de marque cohérente

Établir une identité de marque forte immédiatement reconnaissable est essentiel pour faire grandir son entreprise. Si les gens savent qui vous êtes et ce que vous représentez en tant que marque, ils seront plus susceptibles de vous faire confiance et de devenir client. C’est pourquoi il est primordial que votre branding soit cohérent pour faire connaître vos produits et services.

Apprenez-en plus sur l’importance de la cohérence de marque et sur la façon de rendre votre image de marque plus efficace avec notre guide de poche.

Pourquoi votre branding doit-il être cohérent ?

Commençons par les bases : qu’est-ce que la cohérence de marque exactement ? Le concept fait référence au sentiment de continuité que dégage votre marque à travers ses contenus, supports, ses différentes plateformes et le temps. Il s’agit principalement du fait d’être reconnaissable et de donner une image claire de votre marque à votre public. Malgré les tendances externes et les changements dans l’entreprise, votre identité fondamentale en tant que marque doit rester consistante et se manifester à travers vos communications.

La cohérence offre de nombreux avantages à votre marque. En plus de vous aider à développer votre notoriété grâce à une image de marque immédiatement reconnaissable, elle contribue à renforcer le sentiment de confiance autour de votre marque à travers la notion de permanence. En procurant un sentiment d’unité, vous montrez à vos clients que vous avez vraiment réfléchi à la création d’une marque qui reflète vos valeurs et qu’il n’y a rien d’inconstant chez vous. Une image de marque cohérente vous aide à contrôler la façon dont vous êtes perçu en tant que marque et aide votre public à mieux comprendre qui vous êtes, ce que vous représentez et comment vous pouvez les aider.

Set of print collaterals including stickers and postcards for a made up company

Prêt à démarrer ? Rendez votre branding encore plus efficace grâce à nos conseils pour une image de marque cohérente.

Créez un guide de marque

La première étape pour une image de marque cohérente est de la mettre par écrit. Un guide de marque, ou brand book, est un document qui rassemble vos directives relatives à l’image de marque pour tous les canaux afin de garantir que vos communications internes et externes restent cohérentes et harmonieuses.

Votre brand book doit également contenir votre charte graphique – logo, palettes de couleurs, polices… – ainsi que vos directives de ton. Vous pouvez également inclure des exemples de choses à faire et à ne pas faire et des exemples pour aider votre équipe à mieux comprendre comment utiliser les différents éléments qui constituent votre marque. Donner à certains de vos employés le titre de gardiens de la marque peut également aider à vous assurer que les directives de branding sont communiquées de manière claire et cohérente, et que tout le monde sait à qui adresser ses questions.

Adaptez votre branding aux différents canaux

Être cohérent en tant que marque ne signifie pas nécessairement montrer exactement la même chose sur chacune de vos plateformes. La façon dont vous présentez votre marque sur les réseaux sociaux ne doit pas être exactement la même que dans vos communications en interne, dans les newsletters ou sur les supports imprimés.

L’unité de votre image de marque ne doit pas compromettre vos objectifs marketing. C’est pourquoi il est essentiel d’adapter les directives branding pour suivre les bonnes pratiques de chaque canal. Vous devez être reconnaissable en tant que marque, oui, mais le format, la mise en page et le contenu réel de votre contenu doivent avoir un sens pour votre public sur ce canal spécifique.

Set of colorful print marketing materials with consistent branding

Planifiez soigneusement vos campagnes

Saisonnalité, tendances du marché, concurrents, nouveaux formats de contenus… Il y a beaucoup (beaucoup) de choses à prendre en considération lors de la planification d’une campagne, surtout si elle se fait sur plusieurs plateformes. Assurez-vous de rester pertinent par rapport à votre identité de marque pour que vos choix marketing la reflètent toujours de manière authentique.

La cohérence ne consiste pas seulement à coller votre logo sur chaque communication. Il s’agit de trouver ce qui a du sens pour vous en tant que marque. La clé est de rester fidèle à vous-même dans tout ce que vous faites. Si votre marque est axée sur l’expertise et la fiabilité, un défi TikTok n’est peut-être pas la voie à suivre. Cependant, si vous êtes une petite entreprise créative, une plateforme très visuelle comme TikTok pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour faire connaître vos produits.

Créez des modèles et exemples

Mettez au point des modèles pour votre marque ! Cela peut paraître difficile au début, mais faites nous confiance, cela portera rapidement ses fruits. Créer des modèles pour différents canaux et types de communication facilitera la vie de tout le monde lors de la préparation de votre prochaine campagne – et vous aidera également à rester consistant. Logo, polices, couleurs… Créez des exemples pour différents scénarios, que vous pouvez facilement adapter à vos besoins du moment. Vous n’aurez pas à repartir de zéro à chaque fois.

Hand typing on a laptop open to the MOO Business Services platform with available custom templates

Disposer de modèles modifiables contribuera non seulement à la cohérence, mais facilitera également la planification de toute réactualisation de marque. En plus d’assurer la cohérence de votre marque, ces exemples vous donneront un aperçu de tous les types d’actifs créés et vous aideront à déterminer ceux qui sont toujours pertinents et ceux qui ont besoin d’être rafraîchis.

Maintenant que vous connaissez l’importance de la cohérence de marque, créez votre propre ensemble de supports imprimés avec MOO.

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