Qué es un folleto y cómo usarlo para tu marca

Si crees que los Folletos son una prehistórica y anticuada herramienta de marketing, es hora de pensarlo con más detenimiento. Los Folletos siguen siendo una de las formas más sencillas y eficaces de poner tu mensaje en manos de la gente (literalmente).

Pero ¿qué es un folleto y cómo pueden las empresas con visión de futuro usarlos para dar mayor visibilidad a su marca?

Sigue leyendo para descubrir por qué el humilde folleto nunca pasará de moda y cómo puedes aprovecharlos al máximo para tu marca.

Índice

• ¿Qué es un folleto?
• Los diferentes tipos de Folletos explicados
  • Folleto tríptico
  • Folleto díptico
• Cómo elegir el tamaño de un Folleto
• Flyers vs. Folletos
• Lo esencial para crear un folleto espectacular
• Maneras creativas de usar un folleto en tu empresa
• Cómo repartir tus folletos
• Folletos que van más allá de lo esencial
• Preguntas frecuentes

¿Qué es un folleto?

Cuando piensas en un folleto, probablemente imaginas una fantástica pieza de material de marketing que ofrece a la gente una visión general de productos o servicios. Pero, para las marcas exigentes, los folletos pueden ser una herramienta narrativa cuidadosamente diseñada. Normalmente plegado en secciones, el folleto está pensado para llamar la atención, informar y representar físicamente a tu empresa. Los folletos ofrecen información detallada sobre tu marca, tus productos, servicios o todo junto. Comparten los valores de una marca, su misión, su identidad empresarial y visión general.

Los diferentes tipos de Folletos explicados

Folleto tríptico

Versátil y atemporal, el Folleto Tríptico es un esencial del marketing. Con tres elegantes paneles y dos pliegues, es ideal para compartir mucha información sin renunciar al diseño, el mensaje ni la experiencia del lector.

Folleto díptico

Práctico y con gran impacto, el Folleto Díptico cuenta con dos paneles grandes y un pliegue central. Es la mejor opción para contenido con muchas imágenes, si prefieres un estilo minimalista o si simplemente quieres que la información disponga de más espacio libre.

Cómo elegir el tamaño de un Folleto

Elegir el tamaño de un Folleto puede resultar complicado. Para determinar el tamaño más adecuado, lo mejor es centrarse en el propósito del Folleto en general.

13.97 cm × 21.59 cm

Si buscas un folleto que pueda contener mucha información y suficiente espacio libre para que resulte clara y nítida, esta es la mejor opción. Este tamaño se suele usar para Folletos Dípticos y es ideal para menús de restaurantes, programas de eventos, catálogos de productos, porfolios y lookbooks, además de ser perfecto como folleto de empresa.

9.32 cm × 21.59 cm

Este tamaño se suele usar para Folletos Trípticos. Es un formato esencial porque permite separar y repartir la información en tres secciones. Suele utilizarse para guías de instrucciones paso a paso y manuales prácticos. También es ideal para Folletos de Marketing y ventas, guías de turismo y viajes, guías de eventos o cartas de servicios profesionales como peluquerías o salones de estética.

Flyers vs. Folletos

Para muchos, la diferencia entre Flyers y Folletos no parece quedar clara. Pero, en realidad, sus usos son muy diferentes y, si se utilizan correctamente, pueden causar un gran impacto.

Los Flyers son perfectos para contenido breve, como anunciar una oferta o un evento. También pueden usarse para generar interés y dirigir tráfico a las redes sociales, la página web o cualquier otra plataforma de tu marca.

Aquí tienes algunas ideas para usar Flyers:

• Cupones de duración limitada
• Guías de referencia o listas de verificación
• Códigos promocionales 
• Lanzamiento de productos o servicios

• Presentación de un diseño único y exclusivo
• Presentar los principales productos o servicios de tu marca

También puedes ser creativo a la hora de repartir tus Flyers para lograr el máximo impacto.

Los Folletos son más detallados, ofrecen contexto y explican el porqué del mensaje.

Lo esencial para crear un folleto espectacular

Tanto si te preguntas cuál es el propósito principal de un folleto como si quieres saber cómo darle un toque creativo, la respuesta es su versatilidad. Un buen folleto equilibra diseño e información mientras atrae a la gente e informa de lo que es necesario saber. Aquí tienes algunos consejos de diseño:

1. Portada llamativa

Tu portada es tu primera impresión, así que debe destacar. Usa elementos visuales llamativos, un diseño limpio y un titular claro que atraiga las miradas. El diseño debe ser sencillo, pero que inspire curiosidad, algo que invite a ser abierto y conocer los detalles.

2. Información concisa

Tu folleto debe responder a las preguntas básicas:

• Quién eres
• Qué ofreces
• Dónde encontrarte
• Por qué es importante

Usa frases breves y concisas que transmitan los puntos clave. Demasiado texto puede resultar en un folleto recargado, así que concéntrate en lo esencial y deja que el diseño hable por sí solo. Recuerda elegir una tipografía legible que transmita el mensaje con claridad.

3. Una estructura de paneles evidente

Cada cara del folleto debe tener una estructura y un propósito definidos. Asignar una sección a cada cara y asegurar que el contenido sea consistente facilitará su lectura.

4. Una CTA clara 

No dejes que la audiencia tenga que adivinar qué hacer a continuación. Incluye una llamada a la acción clara y atractiva que anime a dar el siguiente paso, como visitar tu sitio web o concertar una cita.

5. Elementos visuales llamativos

Elige imágenes o ilustraciones que encajen con el estilo de tu marca, como fotos de productos para destacar lo que vendes o infografías para simplificar información compleja. Una buena regla a seguir es dejar que los elementos visuales ocupen al menos la mitad del espacio de cada página, para facilitar así la lectura rápida.

6. Extras para fomentar la interacción

Lleva tu folleto al siguiente nivel añadiendo elementos interactivos, como códigos QR, que enlacen a un producto o vales que los clientes puedan canjear en tienda. Estos extras hacen que tu folleto resulte más atractivo y motivan al público a conservarlos.

7. Detalles prácticos

No olvides los detalles prácticos que la gente necesitará, como:

• Información de contacto (teléfono, email, dirección física)
• Horario comercial (si procede)
• Perfiles en redes sociales
• Un pequeño mapa o indicaciones para las visitas presenciales

Maneras creativas de usar un folleto en tu empresa

Olvida lo que sabes sobre Folletos. Con un poco de creatividad, puedes convertir un folleto convencional en algo excepcional.

• Kits de bienvenida: Los folletos aportan un toque personal a los kits de bienvenida para nuevos clientes o empleados. Para clientes, presenta la historia, los valores y los productos de tu marca. Para empleados, explica la cultura de empresa, las funciones de los diferentes equipos o las ventajas disponibles para que se sientan integrados desde el primer día.
• Programas de eventos: Usa los folletos como guías de eventos con mapas, agendas, biografías de ponentes o secciones para notas. Perfectos para conferencias, festivales o retiros, son prácticos y refuerzan tu branding.
• Mini catálogos: Muestra tu gama de productos o colecciones de temporada con precios e imágenes de alta calidad. Combínalos con códigos QR para facilitar la compra directa online.
• Guías educativas: Crea recursos útiles que ayuden a generar confianza y sitúen a tu marca como experta en su campo.
• Guías de obsequios de temporada: Crea folletos temáticos para celebraciones, ofrece selectos lotes de obsequios personalizados o destaca tus productos con recomendaciones para inspirar futuras compras.

Cómo repartir tus folletos

Incluso el folleto más encantador o innovador servirá de poco si no llega a tu público.  Aquí tienes algunas sencillas ideas para distribuirlos:

• Colaboraciones locales: Asóciate con empresas que complementen la tuya. Por ejemplo, un hotel boutique podría promocionar los folletos de una panadería artesanal cercana. Esta colaboración ayudará a ambas marcas a llegar a una clientela común.
• Eventos y ferias comerciales: Los eventos son lugares clásicos para repartir folletos. Combínalos con otros materiales como Tarjetas de Visita o Merchandise Personalizado para que tu stand sea inolvidable.
• Suplementos para Envíos: Incluir un folleto en los envíos de tus productos es una estrategia ideal para dar a conocer mejor tu marca u ofrecer ofertas exclusivas.
• Campañas de correo directo: ¿Te preguntas cuál es el valor de un folleto en esta era digital? Enviarlo directamente a clientes potenciales puede añadir un toque personal y hacerte destacar entre la avalancha de anuncios digitales.
• Expositores en tienda: Si tienes una tienda física, crea un expositor bien visible para tus folletos. Incluye una llamada a la acción, como un código QR que enlace a una oferta especial o a un catálogo digital.

Folletos que van más allá de lo esencial

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Preguntas frecuentes

¿Qué tipo de papel debería usar?

El Papel Mate premium de MOO tiene un gramaje de 80 lb (225 g/m²) y un acabado sedoso y natural. Es ideal si quieres una imagen cuidada y refinada, o si quieres compartir información detallada, ya que no es tan reflectante como el papel Satinado.

El Papel Satinado de MOO tiene un gramaje de 100 lb (250 g/m²) y un acabado con brillo, perfecto para colores vivos y para causar impacto. Además, es muy resistente y transmite una sensación de solidez al tacto.

¿Cuál es el tamaño estándar de un Folleto?

El tamaño de Folleto más común es 21.59 x 27.94 cm (tamaño US Letter). Otro tamaño habitual es 21.59 cm x 35.56 cm que hace el folleto algo más alargado, mientras que 9.32 cm × 21.59 cm es perfecto para Folletos Trípticos.

¿Qué tipo de pliegue debería elegir?

Dependerá de la cantidad de información que quieras compartir y del propósito del mensaje. Si prefieres incluir más información, el folleto Tríptico es la mejor opción porque tiene tres secciones. Si quieres un enfoque más minimalista sin que el folleto resulte recargado, el pliegue Díptico es perfecto.

¿Qué es la “zona de sangrado”?

Es un término de impresión que hace referencia al borde del papel y a cómo se corta o imprime. La zona de sangrado es básicamente el área del papel a la que la impresora no puede llegar, es decir, no se puede imprimir en esa zona. Así que, si alguna parte de tu diseño se encuentra en la zona de sangrado, no aparecerá impresa en el folleto.