MOO x Tara Wigley: creando la caja promocional perfecta
Cómo cocinamos una caja promocional para el lanzamiento del último libro de Tara Wigley.
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El equipo de MOO
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Las cajas promocionales continúan funcionando porque ofrecen momentos deliciosamente reales y táctiles en un mundo pixelado. Cuando la escritora gastronómica Tara Wigley lanzó su libro How the Cookie Crumbles (Cómo se deshace la galleta), su meticulosa caja promocional convirtió a los destinatarios en entusiastas seguidores. Las publicaciones en redes sociales surgieron de forma espontánea y natural. Porque la experiencia fue como recibir un regalo de un amigo, no como una campaña de marketing.
Tara Wigley: Una escritora gastronómica que apuesta por el papel
Tara Wigley ha pasado 15 años trabajando con Ottolenghi, escribiendo y probando recetas, pero también ha creado su propio estilo inconfundible. Sus libros están llenos de rimas gastronómicas que convierten el saber culinario en poesía alegre y divertida. Son joviales, coloridos y un poco pícaros.
Su último libro, How the Cookie Crumbles: And Other Culinary Confusions (Cómo se deshace la galleta: y otras confusiones culinarias), explora los debates en torno a palabras similares con diferentes significados: chef o cocinero, galleta o bizcocho, bourbon o whisky escocés. Como dice Tara, el libro aborda temas sobre los que todo el mundo tiene una opinión y está convencido de que es la correcta.
Sus sencillas rimas enseñan saber culinario de forma amena y entretenida. “El objetivo principal del libro es divertir”, afirma Tara. “El tono, los colores, las ilustraciones, las rimas… pretende ser una explosión de color y diversión en tiempos más bien sombríos”. Pero tras la diversión hay sustancia: “Entre la diversión, también hay información útil. Las rimas simples ayudan a recordar cosas, como ajustar el horno, para que no se te quemen los pasteles nunca más”.
Para celebrar el lanzamiento del libro, Tara se unió a MOO para diseñar una caja promocional que capturara esa misma energía divertida y colorida.
Por qué Tara confió en la impresión para el lanzamiento de su libro
“Soy una gran forofa de los medios impresos. Google es fantástico, pero puede dar información contradictoria y dejarte aún más confundido. Los libros aportan claridad y cordura”, afirma.
“Hay algo calmante en la impresión: esta es la historia que se cuenta aquí, y no hay que preocuparse por el ruido online en ese momento”.
Esta filosofía se extendió a su estrategia promocional. “Las Postales escritas a mano destacan. No las escribe un publicista. Las escribo yo, la autora. Tomarse el tiempo de hacer esto hoy en día causa tremendo impacto”.
Tara es pragmática en cuanto a lo que hace que la impresión funcione: “Todos sabemos lo mucho que demuestra recibir una nota escrita a mano en comparación con el correo impersonal habitual. Una nota personalizada del autor resulta una forma relativamente fácil de causar un gran impacto. No es ciencia cuántica, pero resulta especial en un mundo automatizado con plantillas”.
Qué contenía la caja (y por qué funcionó)
En colaboración con MOO, Tara capturó la divertida energía de su libro con su llamativa caja promocional color naranja. Su interior contenía un encantador juego de impresiones dignas de Mary Poppins:
- Un Notepad para planificar menús semanales
- Un Bolígrafo Twist con la pregunta “¿galleta o bizcocho?”
- Adhesivos
- Marcapáginas con sus rimas gastronómicas
- Postales para escribir notas personales a mano
“Me encanta usar un Notepad para planificar los menús de la semana y la lista de la compra”, dice Tara. “En la parte inferior, pone “MOO x Tara Wigley”, y eso me hace sentir muy importante”.
Las cajas promocionales se enviaron a una mezcla de amigos de siempre, compañeros del mundo gastronómico y algunos nombres conocidos que con seguridad apreciarían el detalle. “Sería descortés no enviarle una a Nigella Lawson”, comenta riendo Tara. “Y, por supuesto, a gente que con toda seguridad lo disfrutará: podcasters, presentadores y amantes de la comida y la diversión”.
La prueba está en la masa
La respuesta superó todas las expectativas: “Ha sido muy divertido ver a la gente compartir la “apertura de la caja” en sus redes sociales, y ver cómo se emocionaban de verdad al ver lo fantástica que era”. La agenda semanal de menús se convirtió en uno de los productos favoritos, y se publicaron fotos de ella colgada en puertas de neveras de todo el mundo.
Así que, ¿qué hizo que la caja promocional de Tara funcionara?
Cada artículo en la caja (¡excepto la galleta!) fue diseñado para ser usado y conservado, no solo para contemplarlo un rato y luego tirarlo. “Poner tanto esfuerzo y dedicación en la caja hizo que quienes la recibieron se sintieran también especiales”, comenta Tara.
Las publicaciones en redes sociales hablaron por sí solas. “Aunque nunca hay obligación de publicar cuando se recibe algo, el hecho de que tanta gente publicara y compartiera en respuesta a una caja llena de artículos encantadores es muy alentador”, dice Tara.
Una colaboración creativa: Tara Wigley x MOO
Tara ha trabajado con MOO en dos ocasiones, y hay una razón para ello: “En un mundo donde las puertas se cierran, el equipo de MOO está lleno de creatividad, positivismo y buenas ideas. Todos estamos en el mismo bando”.
“Con mi primer libro, MOO me proporcionó todo lo que quería, pero también me sugirió cosas en las que no había pensado. Nunca sentí que quisieran sacar provecho, solo me dieron fantásticas ideas. El Notepad fue una sugerencia de MOO, y se convirtió en uno de los productos favoritos de la caja.
El diseño también me pareció muy sencillo. “Incluso cuando pedí algunos retoques, no hubo ninguna pega. Me resultó fácil y me sentí muy apoyada. MOO hizo el trabajo duro con los primeros bocetos de los diseños, y luego yo pude editarlos y elegir”.
“Todo el proceso fue como organizar una fiesta con amigos, en lugar de hacerlo yo sola, y todo el mundo sabe que una fiesta no es una fiesta si no se hace realidad con amigos”.
Cómo crear una caja promocional para tu marca
La caja promocional de Tara parecía más un regalo que una estrategia de marketing. En un mundo automatizado, dedicar esfuerzo a seleccionar, personalizar y enviar algo físico demuestra un genuino aprecio, y además refuerza la historia de tu marca.
A continuación, te mostramos cómo aplicar las mejores ideas de Tara a tu propia estrategia de cajas promocionales:
1. Conoce a tu público
Antes de diseñar nada, debes saber exactamente a quién lo enviarás. Tara eligió a gente que realmente apreciaría su divertido enfoque en debates culinarios. Tu público puede ser los medios, influencers, tiendas o clientes fieles. Elige destinatarios en sintonía con tu marca y que participen genuinamente.
2. Haz que sea inconfundiblemente tuya
El naranja atrevido de la caja de Tara estaba presente en todo, haciendo su marca reconocible al instante. Tu tema debe reflejar lo que promocionas y cómo quieres que la gente se sienta. Tara quería “una explosión de color y diversión en tiempos más bien sombríos “, y cada producto MOO cumplió con esa promesa.
3. Equilibra lo práctico con lo encantador
Las mejores cajas promocionales ofrecen a la gente cosas que realmente usarán. El Notepad personalizado de Tara se ha convertido en un esencial para planificar el menú semanal, y el Marcapáginas mantiene vivo el espíritu divertido del libro en cada página. Piensa en qué productos gustarán y se ganarán un lugar permanente en la vida de tu público.
4. Diseña para Instagram
Pregúntate: ¿Quedaría bien en una foto? Tu caja debería poder compartirse con naturalidad y sin necesidad de ningún tipo de estilismo. La atrevida paleta de colores de Tara, la mezcla de formas y tamaños y las divertidas ilustraciones crearon composiciones perfectamente planas, ideales para Instagram. Cuando todos los elementos combinan visualmente, los destinatarios no pueden evitar compartirlo.
5. Hazla personal
Tara escribió notas a mano en sus Postales, convirtiendo el Material de Marketing en un recuerdo personal. ¿Cómo puedes imprimir un poco de ti mismo en la caja para conectar con la persona que la abre?
6. El momento oportuno lo es todo
Tara envió sus cajas con tiempo suficiente antes del lanzamiento de su libro, lo que permitió a los destinatarios leerlo y compartirlo antes del día de la publicación. Planifica la tuya en torno a fechas clave para potenciar el interés y el alcance.
¿Quieres empezar a planificar tu propia caja promocional?
Tanto si estás lanzando un libro, un producto o desarrollando relaciones con contactos relevantes, MOO está aquí para ayudarte a crear una caja promocional que destaca en este mundo digital y genera auténticos seguidores de la marca. Porque en un mundo cada vez más automatizado, el papel recupera ese toque humano.
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