MOO x Who’s your Momma?: Empoderando a las mujeres en las industrias creativas

Al mundo creativo le gusta creer que es progresista. Y, en cierto modo, lo es. Se elogian las ideas, las perspectivas y las nuevas formas de pensar. Pero, cuando se trata del liderazgo, el panorama sigue siendo dispar.

Por eso son importantes las colaboraciones como la de MOO x Who’s your Momma?. Who’s your Momma? (WYMM) gestiona el mayor programa de mentoría gratuito de la industria publicitaria dirigido a mujeres y gente no binaria, y llevan una década conectando el talento con la alta dirección.

Hablamos con Laura Clark, codirectora de WYMM, sobre el serpenteante camino hacia la cima y por qué los contactos en el mundo real son el mejor combustible para una carrera profesional.

Cómo ha cambiado el panorama para las mujeres en trabajos creativos

Repasando los últimos 10 años del programa de WYMM, es evidente que la conversación ha cambiado. Hace una década, muchas mujeres se preguntaban en silencio: ¿Pertenezco aquí? Hoy, las preguntas han cambiado, pero los desafíos siguen estando ahí.

“La puerta al liderazgo está abierta, pero una vez dentro, a menudo, las mujeres tienen dificultades para destacar y liderar con confianza en los espacios que ocupan”, afirma Laura.

La influencia, la visibilidad y la confianza siguen siendo puntos conflictivos, especialmente en puestos creativos de alto nivel, donde las normas de liderazgo no han evolucionado al mismo ritmo que los valores de la industria.

Por qué el liderazgo sigue desequilibrado

“En tiempos difíciles, las organizaciones suelen recurrir a lo ‘probado y acreditado‘, contratando a su imagen y semejanza y desaprovechando las nuevas perspectivas que impulsan la innovación. El verdadero cambio requiere valentía para contratar a candidatos diversos, confiar en que liderarán a su manera y brindarles la capacitación y mentoría adecuadas, en lugar de esperar que se adapten a las estructuras existentes”, explica Laura.

La retención es tan importante como la contratación. WYMM ha observado un aumento del 12% en la gente que busca apoyo para conciliar la maternidad y el trabajo, exponiendo cómo muchas mujeres con talento luchan no solo por progresar, sino también por mantenerse. Políticas flexibles, una gestión empática y culturas que fomenten la solicitud de ayuda son esenciales para que el liderazgo diverso prospere.

Por qué la mentoría y la comunidad marcan la diferencia

Las carreras profesionales no son lineales. La mentoría ayuda a la gente a sortear esos obstáculos, tanto si ese camino conduce al liderazgo, a una transición o a algo totalmente inesperado.

Aunque la mentoría suele considerarse algo para principiantes, WYMM ve su impacto en todos los niveles. Muchas de sus “Mommas Mentoras” afirman que el programa las ha convertido en líderes más fuertes. Millie Davies, directora creativa asociada de MOO y mentora de WYMM, comparte su perspectiva:

“Formar parte de redes de mentoría como WYMM ha sido increíblemente valioso. Tú aprendes tanto del aprendiz como él de ti. Aporta nuevas perspectivas, conocimientos sobre diferentes niveles de talento y te ayuda a reflexionar sobre tu propio enfoque de liderazgo”.

Con el tiempo, estas conversaciones no solo apoyan a la gente, también empiezan a cambiar las arraigadas dinámicas de la industria.

Por qué los momentos de la vida real siguen siendo importantes

El trabajo flexible y remoto ha abierto puertas a mucha gente. Pero también ha implicado pasar mucho más tiempo en salas virtuales que en las presenciales.

Desde 2020, WYMM ha visto un aumento del 12 % en la cantidad de gente que busca apoyo porque siente que ha perdido la costumbre de hacer networking. Estar en la misma sala permite:

1. Momentos imprevistos: Las conversaciones que no planeaste.
2. Conexiones inesperadas: Las que suelen ser más duraderas.
3. Presencia física: Generar confianza fuera de una pantalla 2D.

Haciendo palpable la mentoría: MOO x WYMM en acción

En un reciente evento de WYMM, la mentoría pasó de la conversación a la acción utilizando herramientas físicas para conectar:

• El muro de intercambio de regalos: Usando Postales Luxe como etiquetas de regalo, los asistentes escribieron un “regalo” que podían ofrecer, ya fueran consejos de copywriting o sobre inteligencia artificial, que se convirtieron en temas de conversación al instante, y perduraron mucho después de finalizar el evento.

• Hardcover Notebooks: Haciendo juego con el tema del evento, Owning What’s Next, estos cuadernos fueron diseñados como herramientas de reflexión y planificación, no solo como “merchandise desechable”.

• Adhesivos personalizados: Se utilizaron sencillos y eficaces Adhesivos para identificar a las ” Mommas ” y a los aprendices, lo que sirvió para romper el hielo e iniciar conversaciones.

Tras el telón, el equipo de MOO brindó especificaciones y consejos de diseño para garantizar que cada punto de contacto se sintiera tan importante como el propósito del evento.

Dentro de MOO: redefiniendo el liderazgo creativo

“Se tiende a creer que quien más alto habla en la sala es aquel que tiene la razón”, afirma Millie. “Pero un buen liderazgo es colaborativo, emocionalmente inteligente y coherente. Se trata de crear entornos donde la gente se siente segura a la hora de hacer preguntas, cometer errores y desafiar ideas”.

Internamente, MOO apoya a las mujeres mediante una representación visible en el equipo de liderazgo sénior y en nuestra red de mujeres interna, que ofrece mentoría entre equipos. Creemos que cuando la comunidad impulsa la cultura, todos salen ganando.

Liderando el futuro, juntos

Estamos orgullosos de apoyar a mujeres y creativos no binarios a través de MOO x Who’s Your Momma?, no solo con palabras, sino con experiencias reales y duraderas.

Y si estás planeando un evento, una conferencia o un taller de equipo, tenemos el merchandise y la impresión personalizada de alta calidad que necesitas para conectar a la gente. Para empezar, rellena el siguiente formulario y un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto contigo en breve.