Qu’est-ce qu’un dépliant et comment l’utiliser pour votre marque

Si vous pensez que les dépliants sont un outil marketing dépassé, il est temps de revoir votre jugement. Les dépliants restent l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de faire passer votre message entre les mains des gens, au sens propre.  

Mais qu’est-ce qu’un dépliant, et comment les entreprises innovantes peuvent-elles s’en servir pour attirer l’attention sur leur marque ? 

Continuez à lire et découvrez pourquoi l’humble dépliant reste indémodable et comment le mettre au service de votre marque.

Table des matières

• Qu’est-ce qu’un dépliant?
• Les différents types de dépliants
  • Dépliant à trois volets
  • Dépliant à deux volets
• Comment choisir la taille d’un dépliant
• Flyers vs. Dépliants
• Les secrets pour créer un superbe dépliant
• Idées originales d’utilisation des dépliants dans votre entreprise
• Comment diffuser vos dépliants
• Des dépliants qui sortent de l’ordinaire
• Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’un dépliant?

Quand on pense à un dépliant, on visualise généralement un support commercial sur papier glacé qui donne un aperçu des produits ou services d’une entreprise. Mais pour les marques les plus averties, les dépliants peuvent constituer un outil de storytelling soigneusement élaboré. Généralement divisés en plusieurs sections, ils sont conçus pour attirer l’attention, informer et incarner votre entreprise. Les dépliants fournissent des informations détaillées sur votre marque, ses produits, ses services ou les trois à la fois. Ils transmettent les valeurs de la marque, sa mission, son identité d’entreprise et sa vision globale.

Les différents types de dépliants

Dépliant à trois volets

Polyvalent et intemporel, le dépliant à trois volets est un incontournable du marketing. Composé de trois volets et de deux plis, il s’agit du support idéal pour transmettre un volume important d’informations tout en conservant un design élégant de manière à ne pas compromettre le message ni l’expérience de lecture.

Dépliant à deux volets

À la fois pratique et percutant, le dépliant à deux volets comporte deux grands volets séparés par un pli central. Un excellent choix pour les contenus très visuels ou qui comportent beaucoup d’images, pour une approche minimaliste ou pour une mise en page plus aérée.

Comment choisir la taille d’un dépliant

Le choix du format d’un dépliant n’est pas toujours facile, cela dépend de son objectif principal.

13.97 cm x 21.59 cm

Si vous recherchez un support pouvant contenir beaucoup d’informations sans être trop chargé visuellement, c’est la meilleure option. Souvent utilisé pour les dépliants à deux volets, ce format convient pour les cartes de restaurant, programmes d’événement, catalogues produits, portfolios, lookbooks, et est aussi idéal pour les dépliants d’entreprise.

9.32 cm x 21.59 cm

Ce format incontournable est souvent utilisé pour les dépliants à trois volets. Il permet de répartir les informations en trois sections, et est particulièrement adapté aux guides pratiques étape par étape. Il convient également parfaitement en tant que dépliant marketing et commercial, guide touristique et de voyage, programme d’événement ou carte de services professionnels tels que les salons de massage ou de coiffure.

Flyers vs. Dépliants

Les flyers et les dépliants sont souvent confondus. Pourtant, leurs utilisations sont pourtant très différentes et ils peuvent avoir un impact considérable à condition d’être bien utilisés.

Les flyers se prêtent aux messages courts, comme l’annonce d’une promotion ou d’un événement. Ils peuvent également servir à susciter l’engouement et à générer du trafic vers les réseaux sociaux, le site Internet ou toute autre plateforme de votre marque. 

Quelques façons d’utiliser les flyers :

• Bons d’achat à durée limitée
• Petits guides pratiques ou listes récapitulatives
• Codes promo
• Lancement de produit ou service 
• Pour mettre en avant un design unique et exclusif
• Aperçu des principaux produits ou services de votre marque

Vous pouvez également faire preuve de créativité dans la manière dont vous distribuez vos flyers afin d’obtenir un impact maximal. 

Les dépliants sont plus détaillés et fournissent davantage de contexte quant aux raisons du message.

Les secrets pour créer un superbe dépliant

Si vous vous demandez quel est l’objectif principal d’un dépliant ou comment créer un dépliant créatif, sachez que sa principale caractéristique est la polyvalence. Un dépliant réussi est un dépliant qui allie harmonieusement design et contenu, qui attire l’attention tout en fournissant des informations pertinentes. Voici quelques conseils de design:

1. Une couverture accrocheuse   

La couverture est la première impression que vous donnez, elle doit donc se démarquer. Utilisez des visuels percutants, une mise en page épurée et un titre clair qui attire l’attention. Privilégiez la sobriété, mais suscitez la curiosité : votre couverture doit donner envie d’ouvrir le dépliant pour en savoir plus.

2. Synthétisez

Votre dépliant doit répondre aux questions suivantes :

• Qui vous êtes  
• Ce que vous proposez  
• Où vous trouver  
• En quoi votre activité est importante  

Utilisez des phrases courtes et percutantes qui mettent en avant les points essentiels. Trop de texte peut donner à votre dépliant un aspect surchargé ; concentrez-vous sur l’essentiel et laissez le design faire sa part du travail. N’oubliez pas de choisir une police de caractères facile à lire qui n’entrave pas votre message.

3. Des volets structurés

Chaque volet doit avoir une structure et un objectif clairs. Pour faciliter la lecture, divisez vos volets en sous-sections et veillez à la fluidité du contenu.

4. Un appel à l’action clair

Ne laissez pas les personnes se demander quoi faire de ces informations. Ajoutez un CTA clair, qui les incite à passer à l’étape suivante, par exemple visiter votre site Internet ou prendre rendez-vous.

5. Des visuels marquants

Choisissez des images ou des illustrations qui s’inscrivent dans votre esthétique de marque, comme des photos de produits pour mettre en valeur ce que vous vendez ou des infographies pour simplifier des informations complexes. Une règle d’or : consacrer au moins la moitié de l’espace de chaque page aux éléments visuels, afin que le contenu soit plus facile à parcourir.   

6. Favorisez l’interaction

Donnez une autre dimension à votre dépliant en y ajoutant des éléments interactifs, tels que des codes QR renvoyant vers un produit ou des bons de réduction à utiliser en magasin. Ces éléments rendent votre dépliant plus attrayant et incitent à le conserver.

7. Détails pratiques

N’oubliez pas les détails concrets que les gens rechercheront:

• Coordonnées (numéro de téléphone, e-mail, adresse postale)  
• Horaires d’ouverture (le cas échéant) 
• Comptes sur les réseaux sociaux  
• Une petite carte ou un itinéraire pour se rendre sur place  

Idées originales d’utilisation des dépliants dans votre entreprise

Oubliez tout ce que vous savez sur les dépliants. En sortant des sentiers battus, vous pouvez transformer votre dépliant classique en un support qu’on remarque. 

• Kits de bienvenue: les dépliants apportent une touche personnelle aux kits de bienvenue destinés aux nouveaux clients ou aux nouvelles recrues. Pour les clients, présentez l’histoire, les valeurs et les produits de votre marque. Pour les nouvelles recrues, décrivez la culture d’entreprise, les rôles au sein de l’équipe ou les avantages offerts par l’entreprise afin de les aider à se sentir intégrées dès le premier jour.
• Programmes d’événements: utilisez les dépliants comme guides d’événements, avec des plans, des programmes, les biographies des personnes présentes ou des espaces pour prendre des notes. Ce support est particulièrement pratique pour les conférences, les festivals ou les séminaires, et ils renforcent votre branding.
• Mini-catalogues: mettez en avant vos gammes de produits ou vos collections saisonnières à l’aide d’images de haute qualité et indiquez les tarifs. Ajoutez des codes QR pour faciliter les achats en ligne. 
• Guides pédagogiques : créez des ressources utiles qui contribuent à instaurer la confiance et à positionner votre marque en tant qu’experte dans son secteur. 
• Guides cadeaux de saison: créez des dépliants sur le thème des fêtes et autres périodes importantes de l’année et proposant des coffrets cadeaux sélectionnés ou des recommandations pour inspirer les achats et mettre en avant vos produits.

Comment diffuser vos dépliants

Même le dépliant le plus beau ou le plus innovant ne servira à rien s’il n’arrive pas entre les mains de votre public. Quelques moyens simples de les diffuser :

• Partenariats locaux: Associez-vous entre entreprises qui se complètent. Un hôtel de charme peut par exemple mettre en avant les dépliants d’une boulangerie artisanale à proximité. Cette visibilité mutuelle aide les deux marques à atteindre une clientèle commune.
• Événements et salons professionnels: Les événements sont des lieux classiques pour la distribution de dépliants. Associez vos dépliants à d’autres supports, tels que des cartes de visite ou des cadeaux promotionnels à l’effigie de votre marque, pour rendre votre stand inoubliable.
• Encarts dans les produits: Ajouter un dépliant à l’emballage de vos produits est un excellent moyen de faire connaître davantage votre marque ou de proposer des offres exclusives.
• Campagnes de publipostage: Vous vous demandez si un dépliant vaut encore quelque chose à l’ère du numérique ? Les envoyer directement à des clients potentiels peut apporter une touche personnelle et vous permettre de vous démarquer davantage qu’au milieu de la masse de publicités numériques.
• Présentoirs en magasin: Si vous disposez d’une boutique physique, créez un présentoir bien visible pour vos dépliants. Ajoutez-y un appel à l’action, comme un code QR renvoyant vers une offre spéciale ou un catalogue numérique.

Des dépliants qui sortent de l’ordinaire

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Questions fréquentes

Quel type de papier utiliser?

Le papier mat haut de gamme de MOO a un grammage de 80 lb (225 g/m²) et un toucher soyeux et naturel. Il est idéal si vous recherchez un rendu raffiné et soigné, ou si vous souhaitez partager des informations détaillées, car il est moins réfléchissant que le papier glacé.

Le papier glacé de MOO a un grammage de 100 lb (250 g/m²) et une finition brillante idéale pour les couleurs vives et pour se démarquer. Il est également très résistant et donne une sensation de solidité à qui l’a en main.

Quel est le format standard d’un dépliant ?

Le format le plus courant pour les dépliants est 21.59 cm x 27.94 cm (format Letter américain). Un autre format courant, plus allongé, est 21.59 cm x 35.56 cm, tandis que le format 9.32 cm × 21.59 cm convient parfaitement aux dépliants à trois volets.

Quel type de dépliant choisir ?

Cela dépend de la quantité d’informations que vous souhaitez partager et de l’objectif de votre message. Si vous souhaitez fournir davantage d’informations, le dépliant à trois volets est une excellente option, car il comporte trois pages. Si vous préférez un résultat plus épuré, le dépliant à deux volets est idéal.

Qu’est-ce que les marges de fond perdu ?

Il s’agit d’un terme utilisé en imprimerie qui désigne le bord du papier et la manière dont il est coupé ou imprimé. Les marges de fond perdu correspondent à la zone du papier que l’imprimante ne peut pas atteindre, et ne peut donc pas imprimer. Si une partie de votre visuel se trouve dans les marges de fond perdu, elle risque de ne pas apparaître sur votre dépliant imprimé.

Quels sont les formats de fichiers adaptés à l’impression de dépliants ?

Le visuel doit être créé en CMJN et les images matricielles doivent avoir une résolution d’au moins 3 000 dpi. Le format de fichier doit être PDF, PSD, X-1A ou INDD. Pour plus d’informations sur les formats de dépliants, consultez les conseils de design de MOO.