Vos choix de style, de ton, d’apparence et d’émotion définissent votre marque. Voici comment ils reflètent la personnalité de votre entreprise.
Les couleurs sont souvent les premiers éléments constitutifs d’une image de marque. Certaines associations entre couleur et humeur sont avérées. Cependant, les associations peuvent être légèrement différentes d’une personne à l’autre : la liste qui suit présente des tendances et non pas des règles.
Au-delà de ces aspects, vos choix chromatiques ont une signification particulière au sein de votre secteur d’activité. Le bleu, par exemple, sera un choix classique pour une banque mais original pour une librairie. Quelles couleurs choisissent les entreprises du même domaine que le vôtre ? Que vous respectiez la norme ou brisiez les codes, vos choix en diront long sur l’identité de votre entreprise.
Credit: joinhoney.com
Nous adorons les polices et pourrions vous parler pendant des heures de la manière dont vous pouvez les utiliser dans votre branding. La ou les police(s) que vous choisirez peu(ven)t avoir une immense influence sur la manière dont vous serez perçu. Quelques pistes de réflexion :
Des abonnements à des services tels qu’Adobe Creative Cloud vous donnent accès à Typekit, qui propose des milliers de polices avec octroi de licence à utiliser dans vos projets.
Credit: One World Project
Peu d’aspects du design sont aussi expressifs que les illustrations, et chaque artiste en possède sa propre vision. Il existe toutefois plusieurs tendances dans lesquelles la plupart des marques s’inscrivent. Si vous utilisez des illustrations numériques, il en existe deux types principaux :
Généralement, le choix de formats analogiques plutôt que numériques donnera à votre marque une identité plus authentique.
Credit: Alice Mollon
La manière dont vous exprimez vos propos est essentielle.
Quelle que soit votre approche, si le ton de votre marque provient d’un seul fondateur ou collaborateur, rédigez quelques règles de style pour vous assurer qu’il perdure ! Pour en savoir plus, lisez notre article Faire comprendre et accepter vos valeurs de marque et notre guide étape par étape Comment élaborer vos valeurs de marque.
Une marque, c’est comme une équipe sportive : pour que votre « équipe » d’éléments de marque soit au top de ses performances, assurez-vous que ceux-ci sont toujours présents au complet.
Si votre design et votre ton sont impeccables, mais que vos choix de police sont aléatoires, aucune chance que la combinaison soit gagnante. Idem : si vous avez conçu de superbes Cartes de Visite mais que le design de votre site ne leur ressemble pas, la personnalité de votre marque ne sera pas toujours transmise.
Le temps est une ressource limitée, mais les manières de l’utiliser sont infinies.
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