MOO x Tara Wigley : créer un bon kit RP

Les kits de relations publiques fonctionnent toujours parce qu’ils font vivre des moments délicieusement authentiques et stratégiques dans un monde fait de pixels. Lors du lancement de How the Cookie Crumbles, le kit RP de la chroniqueuse culinaire Tara Wigley a converti ses destinataires en ambassadrices et ambassadeurs de son livre, avec des partages naturels et spontanés sur les médias sociaux, car l’expérience donnait l’impression de recevoir un cadeau d’un ami, et non dans le cadre d’une campagne marketing.

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Tara Wigley : chroniqueuse culinaire fan de supports papier

Tara Wigley travaillé aux côtés d’Ottolenghi pendant 15 ans, au cours desquels elle a écrit et testé des recettes, mais elle a également trouvé sa propre niche. Ses livres de poèmes sur le thème de la cuisine traduisent le savoir-faire culinaire dans un style ludique. Ils sont vifs, colorés et un brin espiègles.

Son dernier ouvrage, How the Cookie Crumbles: And Other Culinary Confusions, aborde les débats autour des mots dont on pourrait croire qu’ils sont similaires mais qui ont un sens différent : chef vs cuisinier, cookie vs biscuit, bourbon vs scotch. Comme l’explique Tara, le livre aborde des sujets sur lesquels tout le monde a un avis et croit avoir raison.

De simples rimes qui transmettent la sagesse culinaire avec humour et légèreté. « Le principal objectif du livre est de faire rire », explique Tara. « Le ton, les couleurs, les illustrations, les rimes, tout est pensé pour apporter une touche de couleur et de gaieté dans une période compliquée. » Mais derrière ce côté amusant, il y a aussi un fond : « En plus du divertissement, il y a aussi des informations utiles. Les rimes simples aident à retenir les choses, comme le réglage du four, par exemple, pour ne plus brûler vos gâteaux. »

Pour marquer le lancement de son livre, Tara s’est associée à MOO pour concevoir un kit RP qui incarne cette dynamique joyeuse et colorée.

Pourquoi Tara a misé sur les supports papier pour le lancement de son livre

« Je suis une grande fan des supports imprimés. Google est formidable, mais il peut fournir des informations contradictoires et vous perdre. Les livres apportent de la clarté et de la cohérence », dit-elle.

« Les supports papier ont un côté rassurant : le message est là. Aucune distraction autour comme en ligne. »

Elle applique cette philosophie à sa stratégie de RP. « Les cartes postales rédigées à la main se démarquent. Elles ne sont pas écrites par un attaché de presse, mais par moi-même, l’autrice. Prendre le temps de le faire a un impact considérable de nos jours. »

Elle est pragmatique quant à ce qui fait le succès des supports imprimés : « Tout le monde sait combien l’effet est supérieur lorsque l’on reçoit une note manuscrite plutôt qu’un courrier générique. Un mot personnalisé de l’autrice semble être un moyen relativement simple d’avoir un immense impact. Rien d’incroyable, mais c’est un détail apprécié dans un monde automatisé. »a massive impact. It’s not rocket science, but it feels special in a world of templates and automation.”

Ce qu’il y avait dans le kit (et pourquoi ça a marché)

En collaboration avec MOO, Tara a su exprimer l’énergie joyeuse de son livre à travers son kit RP orange vif. À l’intérieur se trouve un assortiment de jolis articles imprimés dignes de Mary Poppins : 

• Un bloc-notes pour planifier les menus hebdomadaires 
• Un stylo Twist « cookie ou biscuit ? »
• Des autocollants
• Des marque-pages illustrés de ses poèmes culinaires
• Des cartes postales pour écrire des messages personnels à la main

« J’adore les blocs-notes pratiques pour planifier mes repas hebdomadaires et faire mes listes de courses », explique Tara. « En bas, il est écrit « MOO x Tara Wigley », ça me donne l’impression d’être une personne importante. »

Les kits RP ont été envoyés à des amis fidèles, à des collègues du monde culinaire et à quelques personnalités qui allaient sincèrement apprécier cette attention. « Il serait grossier de ne pas en envoyer un à Nigella Lawson », s’amuse Tara. « Et bien sûr, à tous ceux qui vont l’adorer : les personnes qui créent des podcasts, des interviews, toutes celles qui aiment la gastronomie et s’amuser. »

Quand les résultats parlent d’eux-mêmes

Les réactions ont surpassé les attentes de Tara : « C’était tellement amusant de voir les gens partager le moment où ils ouvraient leur kit sur les réseaux sociaux et de les voir sincèrement ravis par la qualité du contenu. » L’agenda hebdomadaire a remporté un franc succès, et plein de gens se sont mis à publier des photos de leur porte de réfrigérateur.

Alors, qu’est-ce qui a fait le succès du kit RP de Tara ?

Chaque article du kit (sauf les cookies !) était conçu pour être conservé et utilisé, pas seulement admiré puis jeté. « Le fait d’avoir mis autant d’efforts dans l’emballage envoyé a donné aux personnes qui l’ont reçu le sentiment qu’elles comptent », réfléchit Tara.

Le partage organique sur les médias sociaux est révélateur. « Même s’il n’y a aucune obligation de publier quelque chose lorsqu’on reçoit un cadeau, le fait que tant de personnes aient publié et partagé en réponse à ce coffret cadeau est encourageant », explique Tara.

Tara Wigley x MOO, une collab créative

C’est la deuxième fois que Tara travaille avec MOO, et ce n’est pas un hasard. « Dans un monde où les portes se ferment, c’est une équipe pleine de créativité, de positivité et de bonnes idées. On a le sentiment de travailler ensemble dans un même but. »

« Pour mon premier livre, MOO m’a fourni tout ce que je souhaitais, et m’a même donné des idées auxquelles je n’avais pas pensé. Je n’ai jamais eu l’impression qu’on cherchait à me vendre plus, mais simplement qu’on me donnait d’excellentes idées. Le bloc-notes était une suggestion de MOO, et il est devenu l’un des produits préférés du kit. »

Le travail autour du design a également très bien fonctionné. « Même lorsque j’ai demandé des modifications, cela n’a posé aucun problème. Tout m’a semblé facile et encourageant. MOO a fait le plus gros du travail avec les premières ébauches, puis j’ai pu les modifier et faire mon choix. »

« Tout le processus m’a donné l’impression d’organiser une fête avec des amis, plutôt que toute seule, et tout le monde sait qu’une fête n’est pas une fête si elle n’est pas animée par des amis ! »

Comment créer un kit RP pour votre marque

Le kit RP de Tara ressemblait davantage à un cadeau qu’à un outil marketing. Dans un monde automatisé, prendre le temps de sélectionner, personnaliser et envoyer quelque chose de tangible témoigne d’une sincère reconnaissance et renforce l’histoire de votre marque.

Voici comment vous inspirer des meilleures idées de Tara pour votre propre stratégie de kit RP :

1. Bien connaître les personnes

Avant de créer quoi que ce soit, identifiez précisément votre public cible. Tara a sélectionné des personnes susceptibles d’apprécier sincèrement son approche enjouée des débats culinaires. Votre audience peut être constituée de médias, d’influenceuses et influenceurs, de partenaires commerciaux ou de clients fidèles. Choisissez des destinataires en adéquation avec votre marque et qui réagiront de façon authentique.

2. Assurez-vous que cela vous ressemble indéniablement

La couleur orange vif de Tara était partout, rendant sa marque immédiatement reconnaissable. Votre thème doit incarner ce que vous souhaitez promouvoir et susciter les émotions que vous souhaitez transmettre. Tara souhaitait « une touche de couleur et de gaieté dans une période compliquée », et chaque produit MOO a tenu cette promesse.

3. Joignez l’utile à l’agréable

Les meilleurs kits RP sont ceux qui offrent des objets qui seront réellement utilisés. Le bloc-notes personnalisé de Tara est devenu un outil indispensable pour planifier ses repas hebdomadaires, tandis que ses marque-pages permettent de conserver l’esprit ludique du livre page après page. Réfléchissez aux produits qui sauront ravir votre public et qui trouveront une place permanente dans leur vie.

4. Pour le design, pensez Insta

Posez-vous la question suivante : est-ce que ça rendrait bien en photo ? Votre kit doit pouvoir être partagé pour ce qu’il est, sans avoir besoin de le mettre plus en valeur. La palette audacieuse de Tara, le mélange de formes et de tailles, ainsi que les illustrations ludiques ont créé un visuel plat facile à partager sur Instagram. Lorsque tous les éléments visuels se complètent, les destinataires ne peuvent s’empêcher de partager.

5. Personnalisez

Tara a écrit des petits mots à la main sur ses cartes postales, transformant ainsi des supports marketing en souvenirs personnels. Comment pourriez-vous ajouter une touche personnelle à votre kit afin de créer un lien avec la personne qui l’ouvrira ?

6. Le timing est clé

Tara a envoyé ses kits à temps pour qu’ils coïncident avec le lancement de son livre, de manière à donner aux destinataires le temps de le lire et d’en parler avant le jour de la publication. Planifiez votre propre campagne en fonction des dates clés afin de maximiser le buzz et la pertinence.

Vous souhaitez commencer à préparer votre propre kit RP ?

Que ce soit pour la sortie d’un livre ou un lancement produit, ou pour nouer des relations avec des contacts clés de votre secteur, MOO vous aide à créer un kit RP qui se démarque du bruit numérique et qui convertit ses destinataires en véritables ambassadeurs et ambassadrices. Dans un monde où tout semble de plus en plus automatisé, les supports papier apportent une touche d’humanité.

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