Bluestone Lane x MOO : le retour

S’il y a bien une chose que nous savons chez MOO, c’est que de grandes choses se produisent lorsque les gens se réunissent. Les idées fusent, les conversations s’engagent plus facilement et, allez savoir comment, même le café a meilleur goût.

C’est exactement cette énergie que nous avons cherché à créer avec notre campagne #BackInTheRoom, un pop-up spécial en partenariat avec Bluestone Lane Coffee. Basée à New York (mais originaire d’Australie), Bluestone Lane s’est forgé une réputation en rassemblant les gens autour d’un café de qualité et d’une ambiance décontractée et conviviale.

Alors que l’automne battait son plein et que les équipes partout dans le monde reprenaient le rythme du bureau après la rentrée, nous avions envie de mettre en avant quelque chose qui manquait depuis trop longtemps dans notre quotidien professionnel : les relations authentiques, en personne. Et quel meilleur endroit pour le faire que l’un des cafés australiens les plus appréciés de New York ?

Pourquoi nous avons fait revenir les gens #BackInTheRoom

L’événement avait pour but de créer un espace où les New-Yorkais très occupés puissent faire une pause, échanger et redécouvrir le plaisir d’être ensemble pour de vrai, et pas seulement sous forme de pixels sur un écran. Ce pop-up célébrait ces petits moments importants de la vraie vie. Ceux qui ne peuvent se produire que lorsque vous retirez vos écouteurs, que vous vous éloignez de votre écran et que vous vous rendez quelque part en personne.

Nous voulions également profiter de l’énergie de la rentrée propre au mois de septembre. Vous vous souvenez de cette sensation : des carnets et stylos flambant neufs et les délicieuses possibilités qui s’annoncent à cette période de l’année. Nous voulions saisir cet optimisme autour d’un excellent café.

Comment ça s’est passé

En entrant dans la boutique éphémère Bluestone Lane, les visiteurs ont découvert toute une gamme de produits MOO personnalisables, conçus pour favoriser les interactions dans la vie réelle. Nos autocollants pleins d’esprit ont immédiatement lancéais la conversation, avec des messages faciles à comprendre tels que « Slack it? Say it! » (Slack ? Dis-le !) et « Reconnecting is not just for wifi » (Se reconnecter, mais pas qu’à la wifi). Ils ont parfaitement saisi la tension (et la connexion) entre nos vies numériques et physiques.

La réaction a été incroyable. Des stylos MOO Twist aux gourdes en passant par les carnets, plus de 1 000 cadeaux personnalisés sont partis pour de nouveaux horizons. De nombreux participants ont indiqué être déjà clients de MOO pour leurs cartes de visite et se sont réjouis de découvrir notre gamme plus étendue de produits personnalisés.

Qui était de la partie

Nous avons eu le plaisir d’accueillir un mélange de leaders du secteur, de médias et de fans de café. Parmi les personnes présentes figuraient des journalistes de CNN et Business Insider, ainsi que des équipes d’entreprises telles que BlackRock et Pfizer. De nombreux passants se sont arrêtés sur leur trajet du travail le matin pour voir ce qui se passait.

Au total, nous avons servi plus de 530 cafés et thés, alimentant les conversations entre les équipes de bureau, les invités des médias et les passants curieux. Cet événement a prouvé que l’envie de créer une valeur authentique avec du café artisanal gratuit et des produits MOO au design raffiné ne passe pas inaperçue. 

Comment le buzz s’est traduit en un véritable impact

Ce partenariat a été un succès à tous les niveaux, que ce soit en termes de participation ou de couverture médiatique dans des publications telles que Time Out, NYC for Free, et Average Socialite. Mais surtout, il a permis de concrétiser les valeurs de la marque MOO. Chaque interaction a mis en avant notre attachement aux relations humaines authentiques. 

Que les personnes présentes aient découvert MOO ou retrouvé des produits qu’elles aimaient déjà, l’événement a créé un espace propice à des interactions authentiques qui ne peuvent avoir lieu via les canaux numériques.

Les réactions sur les réseaux sociaux ont été tout aussi impressionnantes, avec des partenariats payants et du contenu organique généré par les participants qui ont fait le buzz sur Instagram et TikTok.

Mais le véritable indicateur de succès a été le buzz sur place, les conversations qui ont suivi et le fait de se rappeler que parfois, le marketing le plus efficace est celui qui se produit lorsque les gens s’amusent tout simplement.

Conclusion : créer du lien, la meilleure forme de marketing.

Notre partenariat avec Bluestone Lane prouve que lorsque les marques créent de véritables opportunités de contact humain, les résultats parlent d’eux-mêmes.

Nous continuons à promouvoir le pouvoir des supports marketing physiques et tangibles, des cartes de visite qui permettent d’engager la conversation aux carnets qui permettent de noter des idées brillantes et des événements comme celui-ci nous rappellent la raison pour laquelle nous le faisons. Car le business est une affaire de relations, et les meilleures relations se créent lorsque nous sommes tous #BackInTheRoom.

Votre marque entre leur mains

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