El merchandising personalizado sin el que no podemos vivir

El neceser de maquillaje que tienes desde 2009.

En un artículo anterior ya hablamos de El peor merchandise que hemos recibido. Pero ahora queremos alagar ese merchandising imprescindible sin el que ya no podemos vivir.

Pedimos a los MOOsters que rebuscaran en sus bolsos, escritorios y armarios para encontrar los artículos de marca que realmente continúan usando.

TL;DR

El mejor merchandising de marca resuelve un problema real, no se quiere soltar y se convierte en parte de tu rutina diaria.

La tecnología de escritorio que sigue funcionando como el primer día

La mayoría de la tecnología que se obsequia es fea, barata y se rompe la segunda vez que la usas. El buen merchandising tecnológico es poco común, y cuando es bueno, lo conservas durante años.

Bex, nuestra directora sénior de marca y contenido, sigue tirando de la energía de 2016:

“En 2016 recibí este ventilador USB de una agencia de marketing llamada DM. Y 10 años después continua en mi escritorio ayudándome a superar cada ola de calor. Es muy fiable (aunque está lleno de polvo). Creo que sigue habiendo espacio para el merchandising cuando resuelve efectivamente un problema concreto, aunque parezca cutre.”

MOO opina: Calidad por encima de cantidad, y la funcionalidad antes que lo llamativo. Nadie incluiría un ventilador USB en un moodboard, pero una década después sigue cumpliendo su función, que es más de lo que pueden decir la mayoría de los artículos de merchandising hoy en día.

Las bolsas que hacen el trabajo pesado

Olvídate de la bolsa de regalo, esta tiene el visto bueno de MOO.

Mariana, nuestra directora de marca y contenido, encontró su bolsa reusable ideal y ya no ha vuelto atrás:

“ME ENCANTA mi bolsa reusable de Ace and Tate. Es súper resistente. La uso casi todos los días, y puedes lavarla sin miedo a que encoja.”

Hannah Hawksley, directora sénior de ventas, consiguió su bolsa favorita en un vuelo nocturno:

“JetBlue las obsequia es sus vuelos nocturnos. Es una bolsa de silicona reusable con cierre tipo clip. Tengo varias en casa y son muy útiles. Tienen el tamaño perfecto para guardar todos los cables de carga o pequeños productos de maquillaje o joyas. Son ideales para mi equipaje de vacaciones.”

Yooree Ko, nuestra diseñadora gráfica, apuesta por lo duradero:

“¡Hace 2000 años que uso el mismo neceser de maquillaje de Clinique!”

MOO opina: Estas bolsas acompañan a sus dueñas a todas partes, de desplazamientos diarios a viajes internacionales. Cada una es una pequeña embajadora de marca, circulando discretamente durante años porque es un producto realmente útil.

Porta Bebidas que nadie pierde de vista

Hay una razón por la que “¿cuál es mi botella?” es un problema universal. Pero aquí tienes una solución basada en el buen diseño.

Toby Hextall, nuestro director global de producto, confía plenamente en el obsequio que recibió en la feria PPAI:

“Los enfriadores de latas de neopreno que se repartieron en la feria PPAI de este año. Los uso muchísimo. Vienen en un juego con diferentes colores, lo que resulta muy útil para identificar tu bebida. Y el diseño es muy divertido también.”

MOO opina: Útil y atractivo, el equilibrio ideal.

Papelería tan encantadora que dan ganas de robarla

A veces, el mejor merchandising ni siquiera es el merchandising que se supone que debías llevarte a casa.

Kristen Sullivan, nuestra asistente ejecutiva, no tiene arrepentimiento alguno:

“Cuando mi hermana se alojó en el hotel Ham Yard, me llevé todo lo que no estaba atornillado, incluyendo estos divertidos lápices y la loción corporal, que era una colaboración con Kit Kemp.” 

MOO opina: La papelería y los artículos de aseo con un diseño atractivo no necesitan una venta agresiva. La gente los “tomará prestados” con gusto, y cada cajón o estante en el que acaban se convertirá en un punto de contacto con marca.

Qué diferencia el buen merchandising del malo

Ninguno de estos artículos de merchandising era lo más llamativo de las bolsas de obsequios. Sobre el papel no parecían gran cosa, pero todos tienen lo mismo en común:

• Resuelven un problema real, no uno hipotético.
• Son agradables de usar. La textura, el peso y la función importan.
• Son lo bastante encantadores como para dejarlos sobre el escritorio o llevarlos en el bolso.
• Siguen creando pequeños y positivos momentos de marca, una y otra vez, simplemente por ser usados.

El merchandising de marca tiene que durar más de 30 segundos sobre la mesa de una conferencia. Si se hace bien, puede perdurar en un bolso, un escritorio o una maleta durante años.

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