Branding de lujo con presupuesto para refrescos

Hay marcas capaces de hacer que una lata de pescado parezca el regalo perfecto para una cena con amigos. Otras consiguen que una vela de supermercado no desentone junto a una de diseño.

Vamos a analizar las decisiones de diseño que aportan esa sensación de exclusividad, tomando algunas lecciones aprendidas de réplicas, o imitaciones,  de productos, así como de marcas que saben cómo convertir un artículo cotidiano en algo prémium. El objetivo no es que las copies, sino que aprendas a identificar los detalles que denotan calidad y los incorpores a tus propias creaciones.

La buena calidad sigue mereciendo la pena. El truco está en hacer rendir más el resto de tu presupuesto. De dar a tu logotipo el espacio que se merece a elegir un papel que invite al tacto, descubre qué puedes cambiar sin coste alguno y cómo sacar el mayor partido de una pequeña inversión.

Puntos clave

• Empieza por organizar bien el espacio, elegir una tipografía clara y colores que puedas usar con consistencia.
• Usa ilustraciones que puedas usar tanto en paquetes, tu página web y materiales impresos, y obtener así mayor rendimiento de un solo encargo.
• Utiliza fotografías en primer plano para destacar texturas y materiales.
• Invierte en el papel y los acabados que tus clientes verán y tocarán.

Dale espacio a tu logotipo

Coloca la vela de albahaca, lima y mandarina de Jo Malone junto a la versión “Hotel Collection” de Aldi y podrías sospechar que comparten estilista. Pero sus precios tienen bastante menos en común. En el Reino Unido, la vela de 200g de Jo Malone cuesta 56 libras (unos 75 $), frente a las 3,15 libras (unos 4,22 $) que cuesta la versión de 335g de Aldi.

Pero la réplica de Aldi no desentona junto a productos caros gracias a ciertos detalles de diseño reconocibles: etiquetas claras con finos bordes en negro, texto centrado a la perfección y mucho espacio alrededor.

No necesitas copiar la imagen de otra marca para aprender de ella. Dale más espacio a tu logotipo, coloca en una sola línea el nombre del producto, limítate a usar solamente una o dos tipografías y reserva la historia completa de tu marca para la página web. Un diseño menos recargado permite destacar los detalles más importantes. A veces, para llevar a cabo una gran idea con un bajo presupuesto solo hay que quitar lo que sobra.

Lo prémium puede tener un lado colorido

Las cremas Brazilian Bum Bum Cream de Sol de Janeiro, con su envase amarillo radiante (48 $), y Brazil Nut Body Butter de Trader Joe’s, en tonos rosa y naranja (5,99 $), evocan un momento placentero junto a la piscina. Ninguna apuesta sobre seguro con tonos neutros, y esa es precisamente la clave, los colores vivos y atrevidos pueden resultar a la vez divertidos y sofisticados.

Elige unos cuantos colores protagonistas, uno que lleve la voz cantante y otros que pongan los toques de contraste. Usa esa combinación en paquetes, tu página web y el material impreso. Una paleta consistente ayuda a tus clientes a reconocer tu marca, y además te ahorrarás decidir sobre colores cada vez que creas un nuevo diseño.

Ilustraciones que llaman la atención

Graza pone personalidad en su aceite de oliva con etiquetas ilustradas y tipografía llamativa. Los aceites se presentan en botellas verdes con dosificador, etiquetadas como “Sizzle” y “Drizzle”, para distinguir fácilmente la función de cada uno.

Fishwife viste sus conservas de pescado con todo un despliegue artístico. Sus cajas ilustradas son coloridas y detalladas, mientras el nombre de la marca se sigue viendo con claridad. El envase se convierte en parte del atractivo, transformando un básico de despensa en un obsequio muy apetecible. 

Si vas a encargar una ilustración, piensa dónde la usarás antes de explicarle al artista lo que necesitas. Una imagen que funcione en tus etiquetas, material impreso y página web te permite sacar más partido de un solo encargo. Has pagado por una ilustración preciosa. Sácale el máximo rendimiento.

Presta atención a lo que realmente es importante

Tus clientes no pueden tocar el producto a través de una pantalla, así que muéstrales los detalles que lo hacen especial, como por ejemplo la textura de un papel. Prueba a situarte junto a una ventana e Iluminar el papel desde un lateral para resaltar su textura y detalles más sutiles. Si contratas una sesión de fotos, pide también primeros planos, además de las imágenes principales del producto. Un primer plano nítido puede transmitir más calidad que una escena llena de accesorios.

Invierte en lo táctil

El tacto de tus materiales impresos puede respaldar todos tus principios sobre la calidad. Un papel bien elegido puede aportar mucho a un diseño sencillo.

Puedes probar con:

• Tarjetas de Visita Luxe para disfrutar de un grosor superior y un llamativo contorno de color.
• Tarjetas de Visita Feltmark para añadir una textura sutil que aporta un toque especial a cualquier diseño sencillo.
• Acabados Especiales para aportar a tu logotipo un pequeño y brillante detalle con estampado metálico o acabado brillo.

Pide un Paquete Muestra gratuito y comprueba el gramaje de cada papel antes de elegir. Una bonita tarjeta con recomendaciones de cuidado dentro de una caja sencilla podría resultar más valiosa que un lujoso envoltorio en cada pedido.

Dale a tu marca un toque prémium con MOO

Tu marca tiene buen gusto. Vamos a plasmarlo en papel. El Servicio para Empresas MOO combina servicios de impresión de alta calidad con un equipo capaz de ayudarte a elegir los detalles que le harán justicia a tu marca.

Para empezar, rellena el siguiente formulario y un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto contigo en breve.