Cómo crear una caja promocional (y qué incluir)

Si tienes algo que anunciar, como por ejemplo el lanzamiento de un nuevo álbum, una caja promocional es una herramienta fantástica para difundir tu mensaje. ¿Hemos mencionado el lanzamiento de un álbum? Así es. Probablemente porque estamos encantados de haber apoyado el reciente lanzamiento del nuevo álbum de Kesha, Gag Order.

Para el lanzamiento en sí, el equipo de relaciones públicas de Kesha, RCA Records, creó una emocionante caja promocional con obsequios para compartir con la prensa. No solo incluía una copia física del álbum, también contenía otros obsequios y productos promocionales para abrir el apetito.

Un torbellino mediático no solo ocurre online. Los productos físicos y personalizados ponen tu marca en las manos y los hogares de los consumidores (y tienen una vida mucho más duradera que ese anuncio de televisión o campaña en redes sociales).

Como parte de esta reciente colaboración, hemos elaborado una breve guía sobre cómo crear una caja promocional para tu marca.

Identifica a tu público objetivo 

Antes de embarcar en tu proyecto de crear una caja promocional es importante pensar en quién es tu objetivo. Ya sea periodistas, bloggers, influencers o profesionales de la industria, elegir la audiencia adecuada te ayudará a adaptar el contenido y el diseño de tu caja a su medida.

“La caja promocional de Kesha se envió a la prensa, los medios y otra gente influyente para crear una nueva y emocionante experiencia entorno al lanzamiento del álbum de Kesha”, nos comenta Rebeka Fluet, Directora de Colaboraciones de MOO.

El objetivo de toda caja promocional es crear un punto de referencia donde tu público pueda acceder a información sobre tu marca, productos o misión. Así que asegúrate de que tu mensaje es claro y eliges bien a tu audiencia, ¡no quieres enviar tu caja promocional a la gente equivocada!

Elige el contenido de tu caja promocional

Una vez identificado tu público, tendrás una mejor idea de cómo quieres comunicarte con él. Podría ser a través de una simple comunicado de prensa impreso en Papel de Carta, o una caja de obsequios completa con material promocional y de marketing.

Cualquier cosa que elijas, es importante incluir toda la información relevante sobre tu producto o lanzamiento. Esto podría ser:

• Una presentación de tu marca (que podrías imprimir en un Flyer)
• Un comunicado de prensa (presentado en una carpeta personalizada con tu marca)
• Testimonios o casos prácticos
• Biografías y fotos del equipo
• Premios, certificados o reconocimientos de la industria
• Información de contacto (impresa en Tarjetas de Visita)
• Obsequios con tu marca (como Botellas de Agua o Notebooks)

La caja promocional de Kesha incluía nuestro Hardcover Notebook con el branding de su nuevo álbum impreso. La decisión de incluir un Notebook surgió del entusiasmo de Kesha a escribir su diario, ¿no es una idea genial?

“Los Notebooks que MOO diseñó para la caja promocional del lanzamiento de Kesha son geniales. Nos encanta su calidad y cómo la opción de impresión completa ha contribuido a difundir el nuevo branding del álbum.”

Jen Tanner, Vicepresidenta de Colaboraciones Globales de Marca en RCA Records.

Diseña tu caja promocional

Ya conoces a tu público y lo que quieres incluir. Ahora, a por lo más emocionante.

Cuando se trata del diseño de una caja promocional realmente no hay ninguna regla. La parte más importante es asegurarte de crear algo estéticamente emocionante, pero sin perder la identidad y el mensaje de tu marca. Para mantener la consistencia, usa la tipografía, los colores y el formato de tu marca en todo. Puedes descubrir más consejos para mantener tu branding consistente aquí…

En la caja promocional de Kesha, el título del álbum se reproduce en todos los productos de merchandise, y la gama de colores es consistente también. Lo que quiere decir que, a pesar de incluir mucho elementos diferentes, la caja mantiene una coherencia y la marca permanece clara y en un primer plano.

“Incluso para un lanzamiento predominantemente online, contar con un producto físico es muy importante. Las cajas promocionales amplifican las marcas y crean emoción en torno a los lanzamientos de productos.”

Rebeka Fluet, Directora de Colaboraciones de MOO.

Otra razón para invertir en tu caja promocional es que a la gente le encanta la experiencia de su apertura. ¿Sabéis que los vídeos de apertura de paquetes en YouTube han sido vistos más de 1.100 millones de veces? ¡Y en TikTok, el hashtag #unboxing ha acumulado más de 54,3 mil millones de visitas!

También es una manera ideal de fomentar contenido generado por usuarios que tú puedes después promocionar o reutilizar incluyéndolo en otras campañas de marketing.

Crea una experiencia duradera

Las cajas promocionales físicas son una oportunidad ideal para crear una experiencia memorable en tus destinatarios. No es necesario mencionar que elegir productos premium es la mejor manera de convertir tu gran lanzamiento en una ocasión memorable para todos.

“¡Los Notebooks, Agendas o Botellas de Agua son opciones ideales para las cajas promocionales, porque son productos que todos necesitan! Son muy útiles y pueden hacerse un hueco en el día a día de la gente”, comenta Rebeka.

La caja promocional de Kesha es un fantástico ejemplo de ello. Metódicamente creada con artículos seleccionados que armonizan con el mensaje de su marca, como una vela, un altavoz, una camiseta, un Notebook y más. Cada producto no solo es útil, sino que se puede usar y recordar más allá del día que se recibe. Echa un vistazo a los vídeos de apertura de paquetes de los fans de Kesha aquí. 

¿Necesitas ayuda para empezar? Rellena el siguiente formulario y un miembro de nuestro equipo se pondrá en contacto.

¿Listo para empezar con tu propia caja promocional? Haz como Kesha y deja que nos encarguemos del merchandise de tu marca. (Te garantizamos que conseguirás causar una impresión duradera).