2K6 : RIP les téléphones à clapet, vive les cartes de visite !
MOO a 20 ans. Voyage dans le temps et retour en 2006.
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L'équipe MOO
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Il y a 20 ans, Internet venait tout juste de découvrir les réseaux sociaux, les téléphones à clapet incarnaient le summum des progrès technologiques et MySpace était encore le site le plus populaire des États-Unis.
C’est aussi l’année de naissance de MOO. Nous nous sommes lancés avec une pile de MiniCards et une idée plutôt simple : les impressions n’allaient pas devenir ennuyeuses juste parce qu’Internet était soudain devenu passionnant.
Nous avons parcouru un long chemin depuis. Nous avons vendu plus de 2,6 milliards de cartes de visite et nous avons diversifié notre activité en nous lançant dans la papeterie et les articles promotionnels.
Nous fêtons cette année notre 20e anniversaire et nous avons pensé que c’était l’occasion idéale pour revenir sur le monde dans lequel nous avons débuté et sur ce qui a changé.
Spoiler : certaines choses ont très bien vieilli. D’autres ont vieilli comme le Top 8 de MySpace.
1. Naissance de Twitter
En juillet, un petit site rudimentaire appelé Twttr est mis en ligne, promettant de diffuser au monde entier de brèves actualités en 140 caractères maximum. Personne ne sait encore vraiment quoi en faire. Il n’y avait pas encore de hashtags, ni de badges de compte vérifié, ni d’algorithme. Juste des gens qui tapaient n’importe quoi dans le vide.
2. Les téléphones se parent d’un clapet
Le Motorola RAZR était le téléphone que tout le monde voulait. Fin, brillant et avec un cliquetis très agréable. Pour envoyer un SMS, il fallait appuyer quatre fois sur la touche 7 pour obtenir un S. L’iPhone ne sortirait qu’un an plus tard, et personne ne passait encore son temps à faire défiler les actualités en boucle ni à actualiser sans cesse sa boîte mail.
3. Le Diable s’habille en Prada… et porte des jeans taille basse
Le film Le Diable s’habille en Prada sort en salles et redéfinit les codes vestimentaires au bureau pour toute une génération, scène après scène, notamment celle où l’on voit des bottes Chanel dans la neige. De son côté, Disney Channel diffuse High School Musical en janvier, faisant de l’expression « getcha head in the game » un véritable phénomène culturel. Les ceintures imposantes et les jeans taille basse font alors fureur.
4. L’année de la chanson Bad Day
Le titre « Bad Day » de Daniel Powter reste en tête du classement pendant cinq semaines, et devient l’hymne officieux de tous les mardis ordinaires. Justin Timberlake sort « SexyBack », prouvant qu’il sait faire bien mieux que « Cry Us a River ». My Chemical Romance sort « The Black Parade », donnant à toute une génération d’adolescents une raison de se laisser aller au drame.
5. Les technologies font un bond en avant
En septembre, Facebook ouvre enfin ses portes à toute personne âgée de plus de 13 ans, et plus seulement aux étudiants, et lance le « Fil d’actualité ».
En octobre, Google rachète YouTube pour 1,65 milliard de dollars et, un mois plus tard, la Nintendo Wii et la PlayStation 3 sont commercialisées, marquant le début d’une guerre des consoles qui n’a jamais vraiment pris fin depuis.
6. MOO se lance dans l’impression de qualité
En 2006, le marketing reste encore majoritairement hors ligne. La télévision règne en maître : une publicité de 30 secondes diffusée pendant le Super Bowl coûte 2,5 millions de dollars, et le publipostage continue d’arriver sur les paillassons.
Le marketing numérique existe, mais les bannières publicitaires et les newsletters par e-mail sont le summum de l’innovation. Pour marquer les esprits, il faut quelque chose que les gens puissent garder.
C’est dans ce contexte que MOO voit le jour. Des débuts modestes avec les MiniCards, deux fois plus petites qu’une carte standard. Les cartes de visite telles que nous les connaissons aujourd’hui (avec tous ces papiers haut de gamme et ces finitions spéciales) n’apparaissent qu’en 2008.
Il nous faudra quelques années pour voir les choses en grand, mais l’idée est là dès le premier jour : un objet tangible reste plus efficace que n’importe quel fil d’actualité.
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