4 astuces pour une image de marque cohérente
Découvrez l’importance de la cohérence de marque et comment rendre votre image de marque efficace.
Établir une identité de marque forte immédiatement reconnaissable est essentiel pour faire grandir son entreprise. Si les gens savent qui vous êtes et ce que vous représentez en tant que marque, ils seront plus susceptibles de vous faire confiance et de devenir client. C’est pourquoi il est primordial que votre branding soit cohérent pour faire connaître vos produits et services.
Apprenez-en plus sur l’importance de la cohérence de marque et sur la façon de rendre votre image de marque plus efficace avec notre guide de poche.
Pourquoi votre branding doit-il être cohérent ?
Commençons par les bases : qu’est-ce que la cohérence de marque exactement ? Le concept fait référence au sentiment de continuité que dégage votre marque à travers ses contenus, supports, ses différentes plateformes et le temps. Il s’agit principalement du fait d’être reconnaissable et de donner une image claire de votre marque à votre public. Malgré les tendances externes et les changements dans l’entreprise, votre identité fondamentale en tant que marque doit rester consistante et se manifester à travers vos communications.
La cohérence offre de nombreux avantages à votre marque. En plus de vous aider à développer votre notoriété grâce à une image de marque immédiatement reconnaissable, elle contribue à renforcer le sentiment de confiance autour de votre marque à travers la notion de permanence. En procurant un sentiment d’unité, vous montrez à vos clients que vous avez vraiment réfléchi à la création d’une marque qui reflète vos valeurs et qu’il n’y a rien d’inconstant chez vous. Une image de marque cohérente vous aide à contrôler la façon dont vous êtes perçu en tant que marque et aide votre public à mieux comprendre qui vous êtes, ce que vous représentez et comment vous pouvez les aider.
Prêt à démarrer ? Rendez votre branding encore plus efficace grâce à nos conseils pour une image de marque cohérente.
Créez un guide de marque
La première étape pour une image de marque cohérente est de la mettre par écrit. Un guide de marque, ou brand book, est un document qui rassemble vos directives relatives à l’image de marque pour tous les canaux afin de garantir que vos communications internes et externes restent cohérentes et harmonieuses.
Votre brand book doit également contenir votre charte graphique – logo, palettes de couleurs, polices… – ainsi que vos directives de ton. Vous pouvez également inclure des exemples de choses à faire et à ne pas faire et des exemples pour aider votre équipe à mieux comprendre comment utiliser les différents éléments qui constituent votre marque. Donner à certains de vos employés le titre de gardiens de la marque peut également aider à vous assurer que les directives de branding sont communiquées de manière claire et cohérente, et que tout le monde sait à qui adresser ses questions.
Adaptez votre branding aux différents canaux
Être cohérent en tant que marque ne signifie pas nécessairement montrer exactement la même chose sur chacune de vos plateformes. La façon dont vous présentez votre marque sur les réseaux sociaux ne doit pas être exactement la même que dans vos communications en interne, dans les newsletters ou sur les supports imprimés.
L’unité de votre image de marque ne doit pas compromettre vos objectifs marketing. C’est pourquoi il est essentiel d’adapter les directives branding pour suivre les bonnes pratiques de chaque canal. Vous devez être reconnaissable en tant que marque, oui, mais le format, la mise en page et le contenu réel de votre contenu doivent avoir un sens pour votre public sur ce canal spécifique.
Planifiez soigneusement vos campagnes
Saisonnalité, tendances du marché, concurrents, nouveaux formats de contenus… Il y a beaucoup (beaucoup) de choses à prendre en considération lors de la planification d’une campagne, surtout si elle se fait sur plusieurs plateformes. Assurez-vous de rester pertinent par rapport à votre identité de marque pour que vos choix marketing la reflètent toujours de manière authentique.
La cohérence ne consiste pas seulement à coller votre logo sur chaque communication. Il s’agit de trouver ce qui a du sens pour vous en tant que marque. La clé est de rester fidèle à vous-même dans tout ce que vous faites. Si votre marque est axée sur l’expertise et la fiabilité, un défi TikTok n’est peut-être pas la voie à suivre. Cependant, si vous êtes une petite entreprise créative, une plateforme très visuelle comme TikTok pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour faire connaître vos produits.
Créez des modèles et exemples
Mettez au point des modèles pour votre marque ! Cela peut paraître difficile au début, mais faites nous confiance, cela portera rapidement ses fruits. Créer des modèles pour différents canaux et types de communication facilitera la vie de tout le monde lors de la préparation de votre prochaine campagne – et vous aidera également à rester consistant. Logo, polices, couleurs… Créez des exemples pour différents scénarios, que vous pouvez facilement adapter à vos besoins du moment. Vous n’aurez pas à repartir de zéro à chaque fois.
Disposer de modèles modifiables contribuera non seulement à la cohérence, mais facilitera également la planification de toute réactualisation de marque. En plus d’assurer la cohérence de votre marque, ces exemples vous donneront un aperçu de tous les types d’actifs créés et vous aideront à déterminer ceux qui sont toujours pertinents et ceux qui ont besoin d’être rafraîchis.
Maintenant que vous connaissez l’importance de la cohérence de marque, créez votre propre ensemble de supports imprimés avec MOO.
Chez MOO, nous considérons l’image de marque comme une forme d’art. Avec une voix qui sait plaire, des visuels qui en disent long et un design qui a de l’impact, vous pouvez transcrire la mission d’une entreprise en une identité de marque forte. Transmettre une personnalité au travers du contenu de votre marque requiert du travail et une bonne dose de créativité. Précisément ce dont notre équipe Créative ne manque jamais.
Au fil des ans, nous avons tout un tas de marques fictives pour vous donner de l’inspiration et des idées de branding pour votre propre entreprise. Trouvez l’inspiration avec certains des exercices de branding préférés de l’équipe Créative de MOO.
Paw Paw
Cette entreprise fictive de nourriture pour chiens sains est un vrai régal. Son rouge chaud traduit passion et énergie tout en rappelant de délicieuses friandises pour chiens. Deux verts riches s’ajoutent à la palette de couleurs de la marque qui suggèrent des ingrédients naturels et sains. Ces couleurs complémentaires – et la marque – se démarquent par une combinaison ludique mais qui inspire la confiance.
La police Sans Serif, à la fois minimale et conviviale, renforce ce sentiment, montrant une marque qui privilégie à la fois la qualité et le plaisir. Le logo et les illustrations dessinés à la main que l’on retrouve sur les Cartes de Fidélité et les Menus de Paw Paw résument ce portrait d’une marque adorable et conviviale qui se soucie de nos amis à quatre pattes.
Paw Paw est l’une des fausses marques préférées créées par MOO de notre Directrice du Design Millie Davies : « Le mélange de caractères dessinés à la main, de caractères épurés, de couleurs vives et d’illustrations la rend très humaine et accrocheuse. Si j’avais un chien, j’irais faire mes courses chez eux sans hésitation ! »
Best Buds
Inspirée par l’essor des services de livraison de fleurs pendant la pandémie, Best Buds est notre version d’une marque de fleuriste. Pour cet exercice de branding, l’équipe créative de MOO a combiné le minimalisme et les influences Art Nouveau pour créer une marque à la fois sophistiquée et moderne.
Leurs Supports Publicitaires imprimés sont ornés de fleurs minimalistes faites de simples coups de pinceau et de couleurs vives, inspirées des célèbres silhouettes de Matisse. Jouant avec des couleurs analogues, la marque passe subtilement de tons froids à des teintes plus chaudes, évoquant à la fois les fleurs et la palette de l’artiste. Le logo double “B” emprunte ses courbes élégantes à l’Art Nouveau avec une large police Serif, tandis que le corps du texte utilise son cousin Sans Serif minimaliste et léger pour équilibrer l’opulence du titre.
Phil Bailey, graphiste senior chez MOO, nous explique ses choix pour Best Buds : « Je voulais utiliser une police de caractères élégante d’inspiration Art nouveau convenant à un ou une fleuriste des temps modernes et je suis tombé sur BN Canyon, qui fonctionnait parfaitement. Il suffit de l’associer à une palette de couleurs vives et à des éléments graphiques floraux peints à la main pour créer une identité audacieuse qui s’inscrit dans l’artisanat.
VBQ
Cette marque de barbecue végan ludique joue avec les codes des traditionnelles grillades pour introduire du végétal dans vos soirées estivales. Avec une palette de couleurs pétillantes qui évoquent les garnitures de barbecue et des formes abstraites rappelant les galettes et les saucisses, VBQ crée un univers de marque mémorable qui modernise subtilement le bon vieux barbecue.
En ce qui concerne la typographie, VBQ cherche à transmettre une ambiance amicale et accueillante. Grâce à la police texturée effet charbon utilisée pour le logo, la marque s’impose en tant qu’entreprise de produits alimentaires spécial barbecue. Une police Sans Serif épurée mais chaleureuse rend la copie principale à la fois lisible et attrayante, tandis que les conseils et les notes sont écrits dans une police dessinée à la main qui aide la marque à consolider son identité en tant que « buddy brand ».
La mission de VBQ est de rassembler les gens et de faire du barbecue végan une réalité. En tant que marque végane, l’objectif devait être de briser les idées reçues selon lesquelles le végétalisme serait ennuyeux et sans saveur. C’est pourquoi notre équipe créative a conçu des Supports Publicitaires utiles avec des instructions, des idées de recettes et des illustrations amusantes d’aliments pour barbecue pour rendre la marque encore plus festive et accessible. Une fausse marque, mais du vrai fun.
Sancerre
Sancerre est notre marque de soins de la peau ambitieuse. Cette marque fictive repense le monde de la beauté haut-de-gamme avec une approche douce et élégante. Avec des couleurs pâles apaisantes faisant référence à la beauté naturelle, la palette de couleurs de Sancerre a un effet calmant immédiat – tout comme leurs produits de soin. Le contour de visage au trait à la Cocteau que l’on retrouve sur leur Carnet à Couverture rigide et autres produits imprimés reflète également ce goût pour la simplicité.
Le travail de Sancerre sur la typographie élève la marque grâce à un subtil mélange de polices. En parsemant la police principale Sans Serif de caractères italiques, notre équipe créative a donné à la marque de soins une personnalité unique. Pour les sous-textes tels que « soins de la peau » et l’adresse du site Web, ils ont opté pour une police légère style machine à écrire qui fait ressortir le côté authentique et de confiance de la marque.
Envie d’inspiration ? Donnez vie à vos idées branding avec les Cartes de Visite, Cartes postales et Autocollants de MOO.
Inspirés par le modernisme, nous avons demandé à l’un de nos graphistes internes, Philip Bailey, de réimaginer le logo MOO en 5 versions Bauhaus.
Comment ton style personnel a-t-il été influencé par le mouvement du Bauhaus ?
Dans mon cas, ses éléments stylistiques caractéristiques (utilisation de lignes épurées, minimalisme, couleurs primaires en bloc) ont eu une grande incidence sur la manière dont je crée. J’adore expérimenter avec le contraste saisissant des couleurs et interagir avec les formes géométriques, tout en cultivant l’esprit de simplicité logique qui a fait la renommée du style du Bauhaus.
Comment as-tu abordé le brief ?
Le mouvement du Bauhaus s’est propagé dans de si nombreuses disciplines : architecture, design graphique, art, design produit, qu’il est impossible, si vous travaillez dans le domaine créatif, de ne pas ressentir son influence, et c’est ce que je souhaitais démontrer au travers de la réalisation de cette commande. J’ai sélectionné cinq figures influentes du mouvement, issues de plusieurs disciplines au sein de l’école, puis j’ai créé pour chacune un logo qui témoigne du rôle qu’elles ont joué dans la diffusion du mouvement dans l’ensemble du secteur de la création.
Revisiter le logo MOO dans le style de…
Herbert Bayer
Ce logo est inspiré de la mythique « Affiche Bauhaus » d’Herbert Bayer, créée en 1968 pour célébrer le cinquantenaire du mouvement. Herbert Bayer a représenté des formes plates, à facettes et en 3D, en s’appuyant sur la palette de couleurs primaires si caractéristique de son style.
Pour ma création, je souhaitais condenser le jeu d’Herbert Bayer sur l’interaction entre forme et couleur dans un logo simple et coloré. J’ai créé un effet 3D au centre du « O » et au niveau de la goutte MOO, puis j’ai associé cette dernière à une typographie de style Bauhaus pour créer la lettre M. Si ce design est inspiré par le Bauhaus, je souhaitais également y rendre manifeste la passion de MOO pour l’impression. J’ai donc superposé les rectangles en dessous du logo pour créer l’idée subtile d’un mélange de couleurs.
Marcel Breuer
Ce logo a été inspiré par un objet physique plutôt que par une œuvre d’art graphique. L’iconique chaise Wassily de Marcel Breuer, créée en 1925, représentait une innovation révolutionnaire dans l’univers du design en raison de l’utilisation de l’acier tubulaire en tant que matériau, ce qui était complètement inédit à l’époque. Le design en lui-même s’inspire de cadres de vélo ; j’adore l’idée de faire pénétrer un objet pratique à l’intérieur et d’en faire quelque chose de fonctionnel, mais sans pour autant le priver de sa valeur esthétique.
Le design de la chaise est très linéaire : j’ai donc dupliqué le logo pour qu’il ressemble à un cadre, puis l’ai transformé en une ligne continue similaire à celles utilisées par Marcel Breuer dans son mobilier. J’ai ajouté un dégradé pour donner l’impression d’un objet physique, et j’ai imité l’utilisation des panneaux de cuir pour le siège et le dos en plaçant le logo sur une silhouette noire.
László Moholy-Nagy
László Moholy-Nagy est connu pour son style abstrait dans le domaine des beaux-arts. Pour ce logo, j’ai donc voulu recréer la manière dont il explore la lumière et les relations spatiales entre les formes et les couleurs.
Fidèle à son style, j’ai inclus des lignes qui se croisent pour former un « M », puis j’ai ajouté des formes géométriques pour créer les « O » et la goutte MOO. Ses palettes tirent généralement beaucoup plus vers le pastel que les couleurs primaires habituellement associées au style Bauhaus : pour ce design, j’ai sélectionné des tons plus terreux dont les différentes teintes ont été superposées pour créer cette impression de profondeur et d’échelle caractéristique.
Walter Gropius
Le bâtiment de l’école du Bauhaus représente l’expression la plus aboutie de l’architecture minimaliste et fonctionnelle. Je souhaitais donc célébrer le design emblématique de Walter Gropius par l’intermédiaire d’une version dépouillée à l’extrême du logo de MOO.
Walter Gropius était un disciple du style international et concevait des bâtiments à partir de matériaux clés tels que le béton ou le verre. Dans ce logo, j’ai imité le bâtiment du Bauhaus en plaçant une police inspirée d’Universal en bas-de-casse sur un simple rectangle couleur pierre, rappelant la nature angulaire des bâtiments Bauhaus. Par ailleurs, j’ai opté pour une police empilée avec un effet d’ombre décalé pour recréer l’identité visuelle de l’école.
Josef Albers
La fameuse série Homage to the Square (Hommage au carré) de Josef Albers me semblait une source d’inspiration naturelle, puisqu’elle synthétise parfaitement son approche ludique et expérimentale de la théorie de la couleur. En superposant des couches de papier, il créait différents motifs géométriques, palettes de mêmes tons ou contrastantes et réalisations aux effets d’illusion surprenants.
Pour ce logo, je souhaitais conjuguer l’identité de Josef Albers en termes de design à notre propre ADN de marque. J’ai superposé des formes géométriques dans un camaïeu de notre couleur de marque primaire, le « vert MOO », pour créer une interaction ludique entre couleur et forme. Cet aspect s’exprime également dans la police choisie pour le logo, « Mark », qui est propre à MOO. Les cercles parfaits dessinés par les « O » de cette police s’intègrent parfaitement au style géométrique du Bauhaus.
Vous souhaitez vous aussi expérimenter avec la couleur ? L’outil de création « Bauhaus » de MOO vous permet de constituer vos propres palettes à partir de couleurs collectées partout sur le web, puis de les mettre sur papier sur une sélection de motifs inspirés du Bauhaus.
Faites parler votre créativité avec notre outil de design « Bauhaus ».
Originally published on June 14, 2019
Inoubliable. Accrocheuse. Différente. Que ce soit pour frimer (de la feuille d’argent pour un bijoutier ? Oh, oui) ou impressionner ce potentiel nouveau client, une Carte de Visite à la finition métallisée assurera que votre entreprise soit le centre d’attention.
Simple ou plus élaborée, votre design éblouira avec la finition dorée de la Feuille d’Or ou le fini brillant et racé de la Feuille d’Argent. Ce qu’il y a d’encore mieux, c’est que vous pouvez l’ajouter à n’importe quelle partie de votre design – comme du texte, des logos et des formes – pour un impact maximal (même si vos designs sont subtils).
Nous avons créé un tutoriel pas à pas pour un fini feuille métallisée infaillible et un éclat instantané sans effort.
Étape 1 : Traitez la partie métallisée comme une couleur à part entière
La feuille d’or ou d’argent s’imprimera sur le reste de votre design, couvrant tout ce qui se trouve en dessous. Donc, donnez à votre design une forme différente de tout ce qui se trouve en dessous ou cela pourrait donner un effet d’auréole brouillon.
Étape 2 : Créez vos éléments
Gardez tout votre texte à 10 pt ou plus pour vous assurer qu’il est joli et lisible. Les lignes nettes doivent également être à 1 pt ou plus épaisses.
Étape 3 : Enregistrez deux fichiers
Créez un fichier pour votre illustration et un pour vos éléments métallisés. Le fichier d’illustration sera le design principal à imprimer (tout ce qui n’est pas une feuille métallisée) et le fichier d’élément sera l’endroit où vous voulez que la feuille d’or ou d’argent aille.
Étape 4 : Vérifiez votre fichier
Vous y êtes presque ! Pour finir, faites de votre illustration un PDF vectoriel, enregistrez les photos à 300 dpi ou plus et vérifiez que la taille de votre fichier est de 25 Mo maximum.
Et vous êtes prêt ! Téléchargez vos designs et attendez simplement que la magie MOO opère. Vous pouvez rajouter des feuilles métallisées à bien d’autres supports que des Cartes de Visite. Pensez Étiquettes Cadeaux scintillantes, Cartes postales étincelantes et plus encore. Ou jetez un œil à tous les papiers et finitions spéciaux de MOO tels que Finition Métallisée, Vernis Sélectif, Vernis Sélectif en Relief et Luxe pour encore plus de Cartes de Visite qui savent en mettre plein les yeux.
Envie de renouveler votre image de marque sans repartir de zéro ? Rafraîchir son branding peut parfois suffire à redynamiser votre entreprise et la rendre plus actuelle.
Repartez du bon pied avec nos 9 conseils de pro pour renouveler votre marque et lui offrir un nouveau souffle.
Coup de frais ou rebranding ?
Si votre marque vous semble dépassée, il est important de déterminer s’il faut la rafraîchir ou carrément changer d’image de marque. Rafraîchir son image de marque est en quelque sorte une mise à jour de votre marque, mais son identité reste plus ou moins la même. Cela peut impliquer de modifier le logo, changer votre police ou revoir votre palette de couleurs. Changer d’image de marque avec un rebranding, en revanche, implique de créer une toute nouvelle identité.
Assurez-vous de comprendre la différence entre les deux avant de planifier le rafraîchissement de votre marque. Si vous avez connu d’importants changements et que votre image de marque ne reflète plus les valeurs et la mission de votre entreprise, renouveler son logo ne sera malheureusement pas suffisant. Cependant, si vous cherchez à rester d’actualité avec les tendances du marché et restez compétitif, rafraîchir son image de marque pourrait tout à fait être ce qu’il vous faut.
Déterminez ce qui a besoin de changer
La première étape pour renouveler son image de marque consiste à évaluer vos forces et vos faiblesses. Cela peut sembler évident, mais une actualisation peut signifier beaucoup de choses différentes, il est donc important d’identifier ce qui doit être mis à jour et ce qui ne l’est pas. Commencez par comparer vos concurrents pour voir ce qu’ils ressentent, ressemblent et sonnent.
Ensuite, examinez votre branding – logo, palette de couleurs, polices, ton… Se démarquent-ils chacun de la concurrence ? Sont-ils immédiatement reconnaissables ? Quelqu’un qui ne connaît pas l’entreprise peut-il immédiatement comprendre ce que vous vendez – ou au moins savoir dans quel secteur vous opérez ? Ajoutez vos contenus de marque les plus faibles à votre check-list des choses à actualiser – ce sont eux qui en auront besoin.
Tout est une question de timing
Rafraîchir sa marque devrait être quelque chose de planifié à l’avance et minutieusement. Cela fait peut-être longtemps qu’une réactualisation de votre image de marque est attendue, mais assurez-vous de prévoir sa sortie au bon moment pour obtenir des résultats optimaux. Un coup de jeune est une excellente façon de susciter de l’intérêt à l’approche d’une étape importante pour votre entreprise. Vous prévoyez le lancement d’un nouveau produit l’année prochaine ? Il pourrait être intéressant de le faire coïncider avec l’annonce de votre “brand refresh” pour que tout le monde ait les yeux rivés sur vous au moment où le produit sort enfin.
Comprenez votre audience
Pour rafraîchir votre marque de la bonne façon, il faut commencer par vous mettre à la place de votre audience. Il y a de fortes chances que vous soyez actuellement en train d’envisager de rafraîchir votre marque précisément parce que vous avez l’impression de ne plus arriver à communiquer avec elle. Suivez les principes du design thinking en focalisant votre approche sur les personnes – en particulier vos clients actuels et potentiels – pour élaborer un projet de renouvellement de marque efficace.
Votre public cible doit être pris en compte à chaque étape du processus. Commencez par demander à vos clients leurs commentaires pour mieux comprendre où vous en êtes. Selon vos ressources, un sondage ou un groupe de discussion avec votre public cible peut aider à trouver les symboles, le ton, les couleurs et les polices qui véhiculeront le mieux votre message tout en leur parlant.
Explorez l’histoire de votre marque
Renouveler sa marque ne signifie pas que vous allez vous débarrasser de votre histoire et de vos valeurs fondamentales. Au contraire, l’objectif est de les transmettre de manière plus impactante – se débarrasser du superflu pour laisser transparaître votre identité. C’est pourquoi il est essentiel de se rappeler ses origines pour rafraîchir sa marque de façon réussie.
Revenez sur votre parcours en tant que marque. Comment votre entreprise a-t-elle démarré ? Quel était votre objectif à cette époque, et quel est-il maintenant ? Selon vous, quels sont les étapes et accomplissements clés de votre entreprise ? Vous poser ces questions vous aidera à peaufiner votre identité de marque et à cerner vos points de différenciation. Ceux-ci vous permettront de développer des actifs plus cohérents et avec plus de sens pour représenter votre marque tout en préservant votre intégrité.
Pile comme il faut
Prenez exemple sur Boucles d’or. Ne faites pas trop petit ou trop grand lors de la planification de la réactualisation de votre marque. Trop peu, et tout votre travail acharné passera inaperçu. Cela peut également affecter la cohérence, car vous voulez que votre image de marque ait du sens et raconte une histoire cohérente. Si vous actualisez votre logo, par exemple, vous devez considérer comment il s’intègre dans le reste de vos éléments de marque – couleurs, polices, etc.
Trop gros, et vous pourriez aussi bien changer carrément de nom. Pour bien renouveler son image de marque, il faut que le processus se fasse (ou ait l’air de se faire) naturellement plutôt que d’arriver comme un cheveu sur la soupe. Il s’agit d’une entreprise qui passe organiquement à l’étape suivante, et cela devrait sembler logique – et, espérons-le, utile – pour votre public. Tout changer au sein de votre marque nécessite une communication bien plus importante pour dévoiler votre nouvelle identité et rassurer vos clients.
La cohérence avant tout
La cohérence et l’adaptabilité sont essentielles pour tout ce qui s’agit de branding. Votre image de marque réactualisée doit se retrouver dans toutes les facettes de votre entreprise. N’oubliez aucun canal – les supports numériques ET imprimés doivent être pris en compte dans votre check-list de redynamisation de votre marque. Vos actifs réactualisés devraient faire ressortir votre marque de façon visible et impactante sur tous les canaux, des publications sur les réseaux sociaux aux newsletters et aux Cartes de visite.
Il est également important de tenir compte de vos communications internes et de la façon dont la réactualisation de la marque pourrait– et devrait – les impacter. Il sera difficile de convaincre vos employés de passer le mot s’ils ont l’impression que rien n’a changé en interne.
Communiquez
Vous avez investi du temps et de l’argent pour redynamiser votre branding, alors n’oubliez pas d’en parler ! Commencez avec votre équipe, en vous assurant que le projet a le soutien de chaque employé de l’entreprise et qu’ils comprennent votre décision en tant que marque. Vos employés sont les ambassadeurs ultimes de votre marque, il est donc essentiel qu’ils participent au processus.
Travailler avec votre équipe réseaux sociaux et relations publiques peut s’avérer utile pour faire parler de la réactualisation de votre marque, surtout si vous prévoyez de la lancer en préparation de la prochaine grande étape de votre entreprise. Préparez du contenu tels que des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des communiqués de presse pour raconter votre histoire et toucher de nouveaux clients potentiels. Vous pouvez également imprimer des Flyers et des Affiches pour l’annoncer sur papier !
Faites la durer
Une redynamisation de marque réussie devrait continuer une fois passée l’excitation des débuts. Communiquez un plan clair et mettez des ressources et directives utiles à la disposition de votre équipe – c’est le meilleur moyen d’éviter de mélanger la nouvelle charte avec l’ancienne après les deux premières semaines.
Assurez-vous que tout le monde dans l’entreprise sait où trouver les lignes directives de marque pour le ton et le visuel de vos contenus avec des exemples concrets de choses à faire et à ne pas faire en matière d’image de marque. Vous pouvez désigner des gardiens de l’image de marque qui vous aideront à vous assurer que les bons contenus sont utilisés au sein de l’entreprise pour les communications internes et externes.
Faites parler de la réactualisation de votre marque avec des Cartes de visite et Flyers.