Monotype met la typographie à l’heure du numérique
Découvrez comment Monotype fait entrer la typographie dans le 21ème siècle.
Grand nom de l’édition et de la conception typographique depuis plus d’un siècle, Monotype s’est imposée en tant que spécialiste des solutions design et technologiques conçues pour créer une image de marque authentique et percutante.
Nous avons rencontré le Directeur Artistique de l’entreprise, James Fooks-Bale, afin de discuter de l’influence du branding et de la typographie sur le storytelling d’une entreprise.
De la tradition au numérique
Le riche patrimoine de Monotype tient au fait que la société parvient à rester à l’avant-garde de son domaine. « Monotype est bien connue pour se réinventer sans cesse, » nous explique James Fooks-Bale. « Pour rester d’actualité, nous devons nous tenir au courant des tendances design, des modes de communication et des évolutions technologiques, afin d’être en mesure de proposer aux marques ce dont elles ont besoin, avant même qu’elles prennent conscience qu’elles en ont besoin. »
Aujourd’hui, l’offre technologique de Monotype illustre parfaitement cet état d’esprit, avec plus de 2500 polices, un service de création typographique sur mesure et des plateformes conçues pour permettre aux marques de déployer leurs supports marketing visuels. En 2016, Monotype a acheté Olapic, plateforme qui permet aux sociétés de conserver et d’activer les contenus produits par des consommateurs, de solliciter l’autorisation d’influenceurs ou de créer leurs propres publications. « Les marques sont alors en mesure d’accéder à des contenus qui trouvent un écho auprès des consommateurs, et de promouvoir leurs produits de façon plus significative et authentique », commente James Fooks-Bale.
Avec cette offre, Monotype reste fidèle à son objectif d’aider sa clientèle à proposer une expérience plus authentique sur tous les points de contacts.
L’ingrédient clé d’une marque
Pourquoi l’équipe Monotype est-elle si obsédée par les polices et le design ? « Vous pouvez vous servir de la typographie pour mettre en avant votre marque, » déclare James Fooks-Bale. « Bien souvent, la police a plus d’influence que les autres éléments du branding, comme les illustrations ou la couleur, car elle est répercutée sur davantage de points de contact. »
James Fooks-Bale prend l’exemple d’une compagnie aérienne. Certes, on peut placer le logo de la société sur les billets, le dessous des tasses de café… Mais comme James Fooks-Bale le rappelle, « L’un des seuls ingrédients que l’on peut transposer dans toutes les situations, c’est la police. »
« Les éléments verbaux et visuels de la communication forment une marque authentique et réussie, » explique James Fooks-Bale. « Si les éléments ne sont pas liés, la communication ne sera pas efficace. » Monotype propose donc aux marques des outils qui leur permettront de raconter leur histoire de manère cohérente à travers tous les points de contact. C’est fondamental pour permettre aux entreprises de mettre au point une identité qui reflète l’ADN de leur marque.
Quand la police raconte des histoires
Si les polices jouent un rôle crucial dans la communication d’une marque, Monotype rappelle que chaque police a sa propre histoire. L’entreprise a donc créé une série intitulée Font Stories, qui met en lumière les polices les plus récentes de l’entreprise, afin d’intéresser les lecteurs à leur génèse. « Il y a une histoire à l’origine de ces polices, que ce soit la façon dont le design a été envisagé ou l’objectif recherché lors de sa création. » raconte James Fooks-Bale.
En mettant en avant les nouveautés de la typothèque de l’entreprise, James Fooks-Bale espère inciter les gens à essayer de nouvelles polices. « Nous avons une typothèque tentaculaire, ce qui dans un sens est fantastique, » dit-il. « L’envers de la médaille, c’est qu’à moins de raconter l’histoire de certaines polices, nous courons le risque de perdre de belles trouvailles. » Avec les Font Stories, Monotype incite les marques à évaluer les différentes manières pour telle ou telle police de communiquer leur identité.
La marque Monotype au quotidien
Monotype a des bureaux partout dans le monde et travaille dur à maintenir une marque unique. « Nous voulons que nos employés vivent et respirent la marque, » explique James Fooks-Bale. « Chez nous, le branding n’est pas qu’un département, il est en chacun de nos employés. »
Pour maintenir la cohérence de sa marque, Monotype a créé des Cartes de Visite à l’image de son patrimoine typographique. Le verso des cartes comporte des aperçus de polices Monotype, ce qui permet à la marque de présenter sa gamme. Les designs sont régulièrement mis à jour, à mesure que de nouvelles polices sont créées.
« Nous imprimons nos cartes sur le papier Luxe de Mohawk, parce qu’il pèse plus lourd. », commente James Fooks-Bale. « Le fait de tendre une carte de qualité, avec une dimension tactile, ça fait réagir notre clientèle. »
Le design est facile à modifier et les employés Monotype peuvent y avoir accès partout dans le monde par le biais de la plateforme MOO Business Services. « Il nous fallait quelque chose de rapide et de facile à utiliser » explique James Fooks-Bale. « Le fait que tous nos bureaux, partout dans le monde, puissent commander s’est avéré très utile. »
Originally published on Mar 05, 2019
Nous fêtons nos 15 ans cette année. Il s’est passé beaucoup de choses depuis, mais que vous nous souteniez depuis le début ou que vous veniez juste de nous rejoindre (bonjour !), nous n’aurions pas pu en arriver là sans vous. Mais avant de sortir les mouchoirs, nous aimerions retracer avec vous nos moments les plus mémorables jusqu’à présent.
1. Débuts modestes
Nous avons commencé tout petit. Littéralement. Le premier produit que nous avons lancé était les MiniCards, qui étaient (et sont toujours) deux fois plus petites que nos Cartes de Visite normales. Évidemment, nos cartes sont disponibles dans tout un tas de tailles et formes différentes aujourd’hui.
2. Ce fut un plaisir
Avant que MOO ne soit MOO, nous étions connus sous le nom de “Pleasure Cards”. Comme dans cartes de visite mais … qui font plaisir. Ça nous semblait cool à l’époque, en tout cas.
3. Créer du buzz
Nous avons fait des Cartes de visite pour abeilles. Était-ce un poisson d’avril ? Tout à fait. Mais les cartes étaient bel et bien réelles. Donc si des abeilles nous lisent et que ça vous intéresse de vous mettre en relation, faites-nous signe.
4. MOO hors ligne
Il y a eu une vraie boutique MOO à l’intérieur d’un conteneur maritime dans l’Est de Londres. Ironiquement il s’appelait “moo.com” mais était tout à fait hors ligne. Très pratique pour récupérer ses commandes d’impressions !
5. Sauvons des arbres (et des tee-shirts)
Nos Cartes de visite en coton sont vraiment faites à partir de tee-shirts partis à la poubelle et que nous recyclons. Ces déchets seraient autrement gaspillés, ce qui nous semble dommage parce qu’ils font d’excellentes Cartes de visite haut-de-gamme.
6. Approuvé par la reine
La Reine d’Angleterre est fan de Printfinity. Nous avons même un Prix de l’Innovation qui le prouve. Nous avons en réalité découvert cette technologie presque par accident, mais ça semble être le cas pour maintes ex-cell-entes inventions.
7. Passer au vert
La goutte MOO classique verte était rose à une époque. Et bleue. Et tout plein d’autres couleurs différentes, en fait. Puis nous avons refait tout notre branding en 2014, et nous avons décidé que notre couleur préférée, c’était le vert.
8. Bro-bots
Petit MOO, notre robot à e-mail sympathique, avait un grand frère – Grand MOO – qui n’est malheureusement plus avec nous. Comment est-ce qu’une imprimante et un robot peuvent être de la même famille, vous nous direz ? On n’est pas sûr, mais l’ADN correspond parfaitement, et c’est un argument irréfutable.
9. MOO d’amour
Pendant de nombreuses années, chaque employé.e de MOO recevait sa propre poupée en feutre de laine après deux ans de bons et loyaux services. Elles étaient faites par la merveilleuse Helen Greenstein, qui est toujours une experte de tout ce qui est doux et pelucheux.
10. Un vrai luxe
En 2012, nous avons décidé de créer les Cartes de visite les plus épaisses au monde. Et le résultat fut Luxe, notre gamme super épaisse premium (presque trop sophistiquée pour être vendue).
11. Toi et MOO
Nous avons fait BEAUCOUP de collaborations. De créatrices comme Kidyeah et Helen Friel à TROIS partenariats avec l’auteur Seth Godin. Il y a eu ces jolies Cartes postales avec Patternity aussi. En gros, on adore collaborer.
12. Le MOO-veau continent
En 2009, la première goutte d’encre MOO tomba sur le sol américain alors que notre usine de Rhode Island ouvrait ses portes. La chanson officielle de l’état de Rhode Island dit “Rhode Island, It’s For Me” et Rhode Island était définitivement faite pour nous. Mais ne nous demandez pas de chanter. (Ce n’est pas notre fort.)
13. Timeline physique
Un des cadres de Facebook aimait tellement ses Cartes de visite MOO qu’il nous avait proposé de devenir le premier site recommandé pour imprimer ses photos de profil sur son Journal. Le service rassemblait automatiquement vos informations et créait une carte personnalisée qui imitait votre profil sur le réseau social. Top ! Malheureusement, ça n’a pas pris.
14. Scribouilleurs, scribouilleuses, réjouissez-vous
Nous adorons le papier depuis le début, mais ce n’est qu’à partir de 2016 que nous avons lancé nos propres Carnets. Comme une Carte de visite, mais plus grand et avec des centaines de pages en plus. C’était le début de nouvelles aventures.
15. Merci £100 millions de fois
En 2018, nous avons atteint un jalon exceptionnel: £100 million de revenus. Pas trop mal pour une petite entreprise d’impression, hein ?
Et aujourd’hui, après 15 ans, nous sommes sur le point de dévoiler un nouveau projet. C’est encore un secret, mais nous sommes prêts à parier qu’il fera partie de nos “30 moments de nos 30 premières années” sur le blog en 2036. Alors à bientôt !
Faites partie de l’histoire de MOO. Créez votre prochain design.