MOO

Original de Chris Bolman, Director de Crecimiento en Percolate

Crear contenido interesante (¡y mucho!) se ha convertido en un factor crucial para captar la atención de la gente y por eso le hemos pedido a nuestros amigos de Percolate que compartan un poco de sabiduría con nosotros. Tienen una larga experiencia mejorando procesos y publicando contenido de manera eficiente para que tu negocio sea tan interesante y original como el primer día.

Actualmente, cada vez más gente consume contenido digital diariamente, y por ende, cada vez más marcas se están alejando de una cuidada organización editorial para dedicarse a publicar y tuitear contenido original y actual de manera inmediata. Las marcas se han convertido en emisores, a través de blogs, redes sociales, email y cualquier otro canal al alcance. Pero convertirse en emisor puede ser un reto, especialmente para compañías pequeñas sin un equipo de marketing enorme.

La idea de Percolateera desarrollar un software que redujera el tiempo y el coste que conlleva crear contenido de marketing. Tras años trabajando con algunas de las mejores organizaciones de marketing, hemos identificado unos cuantos pasos prácticos que pueden ayudar a tu equipo a mejorar la productividad a la hora de generar y publicar contenido:

Externaliza el contenido, interna y externamente

El 79% de los expertos en marketing afirman que la creación de contenido es una de sus tres prioridades. Pero contenido interesante no tiene por qué venir del departamento de marketing, todo el mundo puede colaborar. Un contenido equilibrado cubre una gran variedad de temas y puede venir de otros miembros del equipo, clientes o incluso consultores externos. Aquí te dejamos algunos consejos:

  • Inspírate en tus compañeros fuera del departamento de marketing. Las marcas de mayor éxito cuentan fantásticas historias y las mejores y más auténticas vienen directamente de la compañía.
  • No tengas miedo de buscar ayuda externa. Contratar a un escritor o creador externo no solo dejará más tiempo a tu equipo para dedicarse a obtener resultados para tu negocio, sino que también conseguirás una voz experta diferente y fresca.
  • Tus mejores clientes también pueden ser una fuente valiosa de contenido. Intenta buscar colaboradores para incluir contenido invitado.
  • Busca el éxito con contenido fácil

    Algunos tipos de contenido son más fáciles de escalar que otros. Por ejemplo, artículos de opinión y de liderazgo y secciones de consejos son una manera genial de contribuir en debates dentro de tu sector, pero no se comparten tanto. Busca oportunidades para colocar contenido de actualidad, además de contenido perenne (por ejemplo, un artículo interesante como “Las 10 mejores campañas de marketing de la historia”). Recuerda que un contenido excelente genera compromiso y tráfico continúo lo cual aumenta la conciencia de marca y las ventas.

    Adapta el contenido

    Sé creativo con el modo en el que empleas contenido de éxito. Contenido perenne (es decir, contenido que se mantiene relevante continuamente) puede reducir la carga de trabajo del equipo de marketing, especialmente cuando se reutiliza para crear varios artículos. Una serie de artículos de blog temáticos pueden convertirse en un libro blanco, una presentación de diapositivas, un webinar o, ¡ los tres al mismo tiempo! Y una sección de historias de éxito de clientes puede convertirse en un infográfico (con una pequeña ayuda del equipo creativo, por supuesto).

    Normaliza el proceso de trabajo

    Muchas marcas con las que hemos trabajado tienen un proceso de aprobación formado por varias etapas, y un solo artículo de contenido puede pasar por el departamento creativo e incluso el equipo legal antes de conseguir autorización. Largas cadenas de emails con varias versiones ralentizan el proceso de revisión y se interponen en el camino de escalar contenido. Servidores compartidos y un sistema de aprobación práctico son realmente útiles. Siempre conviene crear un proceso claro para la creación de contenido, revisión editorial, autorización, distribución y medida, para generar posiciones y responsabilidades específicas en el flujo de trabajo. Establece una frecuencia de publicación y crea fechas límite para la edición interna. También es interesante asegurarte de que tu equipo dispone de acceso a los calendarios de publicación y borradores del contenido.

    Crea un kit de identidad corporativa exclusivo

    Debido a la progresión de las redes sociales hacia un medio más visual, el equipo de marketing ha de adaptar el contenido al mismo tiempo que mantienen un estilo de marca consistente. Un buen método consiste en crear un kit al alcance de todos que contenga los elementos aprobados de tu marca, como logos, imágenes de productos, colores y tipografías. Esto permite optimizar el tiempo y trabajo de tu equipo por lo que hará el proceso de desarrollo de nuevo contenido mucho más sencillo y rápido.

    ¿Crees que Percolate podría ayudar a tu negocio? Los lectores de MOO disponen de sus servicios gratuitos durante un mes (si aún no los han utilizado, claro). Solo tienes que enviar un email a chris.bolman@percolate.com con el asunto “Percolate MOO promotion” para iniciar el proceso.

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