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David Airey
  • De David Airey
  • 18 jul 2011

David Airey es un exitoso blogger y diseñador de identidades de marca. Sus páginas web atraen a 250.000 usuarios online y tienen aproximadamente 1 millón de visitas cada mes. Yellow Pages y Giacom son solo algunos de sus clientes. Su primer libro, Logo Design Love, es una guía para crear identidades de marca memorables (¡nuestro trabajo y el suyo se complementan!). Hoy vamos a hablar con David sobre su éxito como freelance y creador de identidades de marca.

Hola David. ¿Puedes describirnos cómo es un día normal para tí?

Lo primero es ver mis mensajes. Sobre todo son comentarios de los blogs, preguntas de estudiantes y algunos comunicados de prensa que no me interesan, así que me los salto hasta que he terminado de contestar los mails de mis clientes.

Normalmente me dedico a contestar e-mails, diseñar y actualizar los blogs. El tiempo que dedico a cada cosa depende de cuántos clientes activos tenga (ellos siempre son la prioridad).

LLevas una exitosa empresa de diseño e identidad de marca y publicas regularmente nuevas entradas interesantes en tus blogs. ¿Es importante saber administrarse el tiempo cuando trabajas como freelance?

Si. Sólo hago una cosa en cada momento, ya sea trabajar en el proyecto de un cliente, publicar una entrada de blog, contestar e-mails o pasar tiempo con mi familia y mis amigos. Pero pongo un límite a la cantidad de clientes para los que puedo trabajar al mismo tiempo y actualizo mis tres blogs una o dos veces a la semana, así que probablemente estoy menos ocupado de lo que parece.

¿Qué te llevó a especializarte en el diseño de identidades de marca?

Toda marca necesita una identidad, así que, aunque parezca que es un trabajo poco común, en realidad es algo que cualquier compañía en cualquier industria necesita. También puede ser que tomara esta decisión porque quería especializarme en algo pero a la vez no ponerme demasiadas limitaciones. Puedo trabajar para cualquier tipo de industria así que las posibilidades de aprender en mi trabajo son infinitas. Además, es un proceso fascinante.

¿Qué es lo primero que haces cuando te reúnes con un cliente para crear una identidad para su empresa?

Primero escucho. Después hago preguntas. Una reunión con un nuevo cliente es como una clase sobre el mundo empresarial. Es importante que recoja toda la información posible sobre mi cliente durante el tiempo que tengo para investigar. Nunca lo voy a saber todo, eso es imposible, pero si no puedo entender en profundidad el producto o el servicio que ofrece, no puedo hacer mi trabajo como es debido.

¿Qué es lo más importante a la hora de diseñar un logo?

No hay ninguna cosa que sea especialmente más importante que el resto. Un logo con fuerza debe ser apropiado para la compañía con la que se identifica y diferenciarla de sus competidores, pero con la sencillez necesaria para recordarlo fácilmente. También es importante que la identidad de tu empresa no se parezca a la de tus competidores. Hay que investigar a la competencia a conciencia.

¿En tu opinión, qué hay que tener para ser un buen diseñador de identidad?

Curiosidad. Es lo mismo para cualquier diseñador, sin importar su especialidad. Si tienes curiosidad acerca de tu cliente, de su producto o servicio, y de la industria en cuestión, encontrarás todo lo que necesitas para elaborar un buen informe.

¿Qué te inspira de tu trabajo?

No creo que la inspiración sea una necesidad. Para mí la motivación es más importante y hay una cuestión en concreto que me motiva para seguir: espero que un día mi trabajo me permita mantener por completo una familia propia. Y para eso sé que tengo que seguir mejorando, racionalizando mis procesos, adquiriendo nuevas habilidades y enfoques... Mi amor por mi trabajo y mi pasión por el diseño también son una gran motivación.

¿Has detectado alguna tendencia en diseño que te haya interesado de verdad como experto en marcas?

Cada vez más identidades se decantan por diseños muy flexibles como logos con múltiples variaciones o elementos que permiten reconocer la marca sin necesidad de ver el logo. Una de las formas más eficaces de alcanzar esta flexibilidad es crear una fuente especial para la compañía para uso exclusivo del cliente. El diseñador Miles Newlyn lo está haciendo con buenos resultados.

¿Crees que las redes sociales son importantes para impulsar un negocio?

Si. Tengo perfiles de Twitter y de Facebook para cada uno de mis tres blogs, David Airey, Logo Design Love y Identity Designed. A menudo comparto las nuevas entradas en Facebook y Twitter porque mucha gente utiliza estas páginas para mantenerse informada, en lugar de suscribirse a los blogs por RSS o e-mail. Además, muchas veces la gente publica sus comentarios en las redes sociales en lugar de utilizar la sección de comentarios debajo de cada entrada de blog, así que son otra forma de interactuar con mis lectores.

¿Qué consejo le darías a los estudiantes de diseño?

Que lo hagan porque les apasiona. La mayor parte del día la pasamos trabajando y sería una auténtica pena tener un trabajo del que no disfrutáramos.

David Airey es diseñador freelance y blogger. Si quieres conocer sus novedades y descubrir consejos útiles de un freelance con experiencia, puedes seguir a David en davidairey.com

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