Le merchandising dont on ne peut plus se passer

La trousse à maquillage que tu as depuis 2009.

Nous vous avons déjà parlé des produits promotionnels les plus nuls que nous ayons jamais reçus. Aujourd’hui, nous mettons en avant ceux dont on ne peut plus se passer.

Nous avons demandé aux membres de l’équipe MOO de fouiller dans leur sac, sur leur bureau et dans les étagères de leur salle de bains pour dénicher les cadeaux de marques qu’ils utilisent encore.

En bref

Les articles promotionnels les plus réussis répondent à un véritable besoin, sont agréables au toucher et s’intègrent naturellement au quotidien.

Le gadget électronique de bureau qui tient encore le coup

La plupart des appareils électroniques sont bon marché, peu esthétiques et tombent en panne dès la deuxième utilisation. Les appareils de bonne qualité sont rares, mais lorsqu’ils le sont, ils durent des années.

Bex, senior brand and content manager, continue de travailler avec à ses côtés le même gadget qu’en 2016:

« J’ai reçu ce ventilateur USB d’une agence de marketing appelée DML en 2016. Et dix ans plus tard, il m’aide toujours à survivre aux canicules à mon bureau. Il est tellement fiable (même s’il est un peu poussiéreux). Je pense vraiment qu’il y a une place pour ce qui pourrait avoir l’air d’un gadget de mauvaise qualité, quand il résout un problème précis. »

L’avis de MOO : la qualité l’emporte sur le bon marché, et la fonctionnalité l’emporte sur le côté tape-à-l’œil. Personne ne mettrait un ventilateur USB sur un mood board, mais il remplit encore sa fonction dix ans plus tard, contrairement à la plupart des produits promotionnels qui plaisent à première vue.

Les sacs qui font le gros du travail

Oubliez les tote bags lambda offerts en cadeau, ceux-là sont approuvés par MOO.

Mariana, notre responsable de marque et du contenu, a trouvé le tote bag de ses rêves, il a changé sa vie:

« J’ADORE mon tote bag Ace and Tate. Il est super solide. Je l’utilise presque tous les jours, et il ne rétrécit pas au lavage. »

Hannah Hawksley, responsable commerciale senior, a trouvé le sien lors d’un vol de nuit:

« JetBlue les distribue dans les vols de nuit. C’est un sac en silicone réutilisable qui se ferme à l’aide d’un clip. J’en ai plusieurs chez moi, et je les trouve vraiment très pratiques. Ils sont agréables au toucher, extensibles et souples. Quand je pars en vacances, leur taille est idéale pour ranger tous mes câbles, mes petits produits de maquillage ou mes bijoux. »

Et Yooree Ko, notre graphiste, compte bien utiliser sa trousse jusqu’au bout:

« Ça fait 2 000 ans que j’utilise la même trousse à maquillage de la marque Clinique. »

L’avis de MOO : Ces trousses suivent leurs propriétaires partout, des trajets quotidiens vers le travail aux voyages à l’étranger. Chacune d’entre elles est une petite ambassadrice de la marque, qui fait discrètement le tour du monde depuis des années, car c’est un produit utile.

Des accessoires pour boissons que personne ne perd de vue

Ce n’est pas pour rien que la question « Lequel est mon verre ? » est universelle. Mais voici une solution innovante, axée sur le design.

Toby Hextall, notre directeur produit mondial, ne jure que par cette trouvaille faite au salon PPAI:

« Ces étuis isothermes en néoprène proposés cette année par la PPAI. Je m’en sers tout le temps. Ils sont disponibles en plusieurs coloris, ce qui permet de repérer facilement sa boisson. Et les motifs sont sympas. »

L’avis de MOO : allier utilité et esthétique, c’est la combinaison gagnante.

Des articles de papeterie si beaux qu’on les volerait presque

Parfois, les meilleurs produits promotionnels ne sont même pas ceux que l’on est censé ramener chez soi.

Kristen Sullivan, notre assistante de direction, n’a aucun remords:

« Quand ma sœur a séjourné à l’hôtel Ham Yard, j’ai piqué tout ce qui n’était pas fixé au mobilier, y compris ces crayons sympas et la lotion pour le corps créée en partenariat avec Kit Kemp. »

L’avis de MOO : Les articles de papeterie et les produits de toilette au design soigné n’ont pas besoin d’être mis en avant. Les gens se font un plaisir de les « emprunter », et chaque tiroir de bureau ou étagère de salle de bains où ils se trouvent donne de la visibilité à la marque.

Ce qui différencie un produit promotionnel réussi du merchandising pourr*

Aucun de ces objets n’était le plus tape-à-l’œil du sac de goodies. À première vue, ils semblent assez banals, mais ils ont tous les mêmes points communs :

• Ils répondent à un véritable problème, et non à un besoin hypothétique.
• Ils sont agréables à utiliser. La texture, le poids et la fonctionnalité ont tous leur importance.
• Ils sont suffisamment esthétiques pour être laissés à la vue de tous sur un bureau ou dans un sac.
• Ils durent bien au-delà du moment où ils ont été distribués.
• Par leur simple utilisation, ils continuent de créer de petits moments positifs associés à la marque, encore et encore.

Les produits de merchandising doivent durer plus de 30 secondes autour d’une table de conférence. Bien pensés et bien conçus, ils peuvent survivre dans un sac, sur un bureau ou dans une valise pendant des années.

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