Nike, Coca-Cola e Apple. Tre aziende molto diverse, unite da un elemento comune: una forte identità aziendale. 

Prendiamo Nike, ad esempio. Quando leggi un nome di brand come questo, è probabile che tu immagini immediatamente il celebre logo a “swoosh”. In quanto rappresentazione visiva dell’immagine aziendale di Nike, questo elemento svolge un ruolo fondamentale nella strategia complessiva del brand, ma rappresenta solo una piccola parte del quadro d’insieme.

La verità è che ci sono molti altri fattori da considerare nel design dell’identità aziendale. Ma la buona notizia? Li abbiamo raccolti tutti qui per aiutarti a portare la tua forte personalità di brand a un livello superiore. 

Continua a leggere per scoprire tutto ciò che devi sapere su come esprimere l’identità del tuo marchio attraverso la comunicazione visiva, i materiali di marketing e gli asset di graphic design.

Indice

• Cos’è il corporate identity design?
  • Corporate identity vs. branding
• Perché l’identità aziendale è importante?
• I 4 elementi chiave del design di ogni corporate identity
  • Design del logo
  • Tipografia
  • Colore 
  • Forma
• Sviluppare la tua identità con gli asset di design
• Come garantire la coerenza del brand quando i dipendenti lavorano da remoto
• Ecco cosa può fare MOO per te

Cos’è il corporate identity design?

L’identità aziendale, nota anche come identità visiva, è l’aspetto e la sensazione complessiva del tuo business. Include tutto: dal design del sito web e del logo fino ai social media e ai materiali di marketing.

In sostanza, il design dell’identità aziendale unisce l’intera azienda attraverso un’immagine coerente e riconoscibile. Puoi immaginarlo come un filo conduttore che aiuta i clienti a comprendere e riconoscere meglio il tuo business.

Ma qual è la differenza tra identità aziendale e branding aziendale? Non sono la stessa cosa? La risposta breve è no, anche se questi termini vengono spesso utilizzati come sinonimi.

Corporate identity vs. branding

Il branding aziendale riguarda il rapporto tra i clienti e il tuo marchio. Si tratta di gestire il modo in cui il pubblico percepisce la tua azienda. Le persone associano il tuo brand al lusso? Oppure ti considerano un punto di riferimento innovativo nel tuo settore? O, nel peggiore dei casi (e speriamo di no), il tuo nome richiama alla mente un’esperienza negativa vissuta in passato?

In altre parole, il branding riguarda la reputazione, le emozioni e le percezioni che il pubblico associa al tuo marchio. Si spera che dicano cose positive, ma la verità è che potrebbero altrettanto facilmente diffondere opinioni che preferiresti non sentire in giro. 

L’identità aziendale o identità visiva, invece, si riferisce specificamente all’uso della comunicazione visiva per influenzare la percezione pubblica del tuo brand. Si tratta di una scelta consapevole e strategica volta a modificare il modo in cui le persone vedono la tua azienda attraverso elementi visivi, un po’ come cambiare stile o rinnovare il proprio look. Ad esempio, aggiornare il payoff aziendale o modificare la palette colori sono tutte decisioni che rientrano nel design dell’identità aziendale.

Perché l’identità aziendale è importante?

Che ci credi o no, l’immagine aziendale può determinare il successo o il fallimento di un’organizzazione.

Come? Vediamo innanzitutto quali sono i vantaggi di un’identità di brand forte e in che modo investire nell’identità aziendale può apportare benefici concreti alla tua attività:

Aumenta la notorietà e il riconoscimento del brand. Un’identità visiva distintiva è uno strumento potente che può rafforzare significativamente il valore del brand nella mente del tuo pubblico di riferimento. Secondo un report di Marq, mantenere un branding aziendale coerente può generare un aumento del 10-20% dei ricavi. In parole semplici, elementi visivi coerenti aiutano a unificare la comunicazione del marchio, consentendo ai clienti di riconoscerlo immediatamente su qualsiasi canale di marketing.

Differenzia il tuo brand dalla concorrenza. Distinguersi dalla massa non è facile, ed è proprio per questo che l’identità visiva è così importante. L’obiettivo è fare in modo che i clienti possano distinguere immediatamente la tua azienda dai concorrenti, e un branding efficace ti aiuta proprio a raggiungere questo risultato.

Aiuta le persone a identificarsi con la tua azienda. Secondo il Consumer Culture Report 2022, di 5WPR, il 71% dei consumatori si informa sui valori di un marchio prima di effettuare un acquisto. Un’identità visiva coerente, che rifletta autenticamente i valori della tua azienda, è fondamentale per abbattere le barriere, creare un legame con il pubblico e costruire fiducia nel tempo.

Rafforza la personalità del tuo brand. Ogni brand ha una propria personalità: un insieme di caratteristiche che definiscono chi è e come si presenta al mondo. Alcuni marchi sono divertenti, spensierati e originali, mentre altri adottano un approccio più professionale, formale e serio. 

“Un’identità aziendale ben progettata può rafforzare la personalità del tuo brand e aiutare il pubblico a percepire la tua azienda nel modo previsto dalla tua strategia”

Ora considera il rovescio della medaglia. Se l’aspetto e l’identità visiva di un’azienda non rispecchiano il modo in cui il brand opera realmente, ciò può influire negativamente sulla percezione che i clienti hanno dell’azienda. Questo può generare sfiducia e confusione nel pubblico di riferimento, oltre a causare situazioni imbarazzanti per il brand dal punto di vista dell’immagine pubblica.

Ad esempio, nel 2016 Uber ha ridisegnato la propria identità aziendale.. L’azienda ha abbandonato il logo con la celebre “U” in bianco e nero, adottando una nuova icona accompagnata da una diversa palette cromatica. Il problema? Il nuovo design non rifletteva adeguatamente l’azienda né i suoi valori. Anzi, secondo molti osservatori, il simbolo presentava una discutibile somiglianza con una particolare parte del corpo umano. Dopo due anni di critiche, Uber ha quindi deciso di rivedere nuovamente la propria immagine di marca. Questa volta l’azienda è tornata  alla sua classica identità visiva in bianco e nero, una scelta che mantiene ancora oggi.

I 4 elementi chiave del design di ogni corporate identity

Costruire un’identità visiva memorabile parte da alcuni elementi essenziali. Se questi vengono definiti correttamente, tutto il resto avrà molte più probabilità di risultare coerente, curato e distintamente riconducibile al tuo marchio.

1. Design del logo

Il tuo logo è spesso la prima cosa che le persone notano della tua azienda. Essendo la rappresentazione visiva per eccellenza del tuo brand, il design del logo dovrebbe permettere ai clienti di riconoscere il tuo marchio a colpo d’occhio. Detto questo, ti consigliamo di non complicare troppo le cose. 

Secondo Rachel Rodgers, responsabile dei servizi di design di MOO, nella maggior parte dei casi, i loghi migliori sono quelli più semplici.”

2. Tipografia

Sì, anche il carattere tipografico conta. Ogni dettaglio, dallo spessore delle linee e dalle curve fino alla spaziatura tra i caratteri, può influenzare il modo in cui le persone percepiscono il tuo messaggio. Il tipo di carattere è importante, ma lo è anche la forma complessiva che crea. Come spiega Rachel Rodgers: “Se utilizzi un font largo ed esteso che genera una forma lunga e orizzontale, valuta la possibilità di creare una seconda variante in cui le parole o il marchio siano disposti verticalmente su più righe. In questo modo avrai diverse versioni del logo tra cui scegliere, a seconda del formato in cui verranno utilizzate.”

Tieni presente che ogni font comunica sensazioni e significati diversi. Per questo è importante fare le dovute ricerche e scegliere caratteri che riflettano in modo coerente l’identità visiva del tuo brand.

3. Colore 

Il colore è uno strumento estremamente potente, soprattutto quando si parla di branding aziendale La scelta della palette cromatica può influenzare in modo significativo il modo in cui un potenziale cliente percepisce il tuo brand. Sapevi, ad esempio, che fino al 90% delle decisioni d’acquisto può essere influenzato dal colore? 

“È importante scegliere colori che si adattino efficacemente ai diversi metodi di riproduzione, come i profili colore CMYK e RGB”, ha aggiunto Rachel. “Un arancione neon potrebbe far risaltare il tuo brand sullo schermo, ma è un colore che non può essere riprodotto fedelmente sulla carta con la stampa digitale.”

Tuttavia, scegliere una palette colori non è semplice. Prenditi il tempo necessario per valutare attentamente il rapporto tra i colori e l’identità visiva del tuo brand. Può essere utile osservare i marchi che ammiri e da cui vorresti trarre ispirazione, riflettendo al tempo stesso su come determinati colori influenzino psicologicamente il tuo pubblico. Prestare attenzione a questi dettagli è ciò che distingue un branding superficiale da un’identità visiva progettata in modo consapevole e strategico.

4. Forma

La forma è un elemento discreto, ma estremamente potente. Le forme arrotondate tendono a trasmettere calore, accoglienza e accessibilità. Le linee nette e gli angoli pronunciati, invece, possono evocare forza, precisione e stabilità.

Se utilizzate in modo coerente, le forme possono diventare parte integrante del DNA visivo del tuo brand, comparendo nei layout, nelle icone, nel packaging, nei pattern e nei materiali stampati, contribuendo a creare un’identità immediatamente riconoscibile e distintamente tua.

Sviluppare la tua identità con gli asset di design

Un ottimo modo per iniziare a costruire un’identità di brand forte è sviluppare asset grafici personalizzati. Ricorda: l’identità visiva comprende tutto ciò che rappresenta visivamente il tuo brand, inclusi i materiali di marketing. Quindi, perché non partire proprio da lì?

Se non l’hai ancora fatto, hai un’enorme opportunità di allineare i tuoi materiali promozionali alla strategia del tuo brand. Mettiamo il caso che tu voglia fare un’ottima prima impressione su un potenziale cliente. In questo caso, un Biglietto da visita può diventare il tuo migliore alleato.

In parole semplici, il peso, la consistenza e la sensazione al tatto di un biglietto da visita ben progettato sono elementi che le persone tendono a ricordare. Inoltre, rappresentano spesso il primo di una serie di materiali che compongono l’identità aziendale con cui un potenziale cliente entrerà in contatto. 

In più, è un inizio d’impatto per quella che (incrociamo le dita) potrebbe diventare una collaborazione ancora più importante. 

Ok, ma poi? Come si prosegue dopo una prima impressione? 

Un modo è questo: stampare la comunicazione di follow-up su Cancelleria  personalizzata o su una Cartolina brandizzata. Quando i clienti ricevono questi materiali, capiscono subito da chi provengono e che cosa rappresenta il tuo brand. Non solo potranno vedere il tuo logo, ma questi elementi si integreranno perfettamente con il resto della tua identità visiva.

Successivamente, è il momento di pensare ai tuoi clienti esistenti. Quale modo migliore per ringraziarli per la loro fiducia se non con un regalo significativo? I prodotti promozionali e i Notebook personalizzati sono due ottimi strumenti per mostrare apprezzamento ai clienti e costruire relazioni durature nel tempo.

Ogni materiale di identità aziendale è un modo efficace per comunicare visivamente il tuo brand. Non sai da dove iniziare? Ecco alcune buone pratiche:

• Crea una style guide che definisca i parametri di riferimento per il lavoro del designer. Questo dà struttura al design della tua identità visiva e garantisce coerenza su ogni punto di contatto del marchio. 

• Conosci il tuo pubblico. Considera sempre quali asset i tuoi clienti potrebbero apprezzare o trovare utili, e progettali con un obiettivo preciso. Valuta l’idea di sondare il tuo pubblico, organizzare focus group e condurre ricerche di mercato per capire come le persone percepiscono il tuo design attuale.

• Tieni sempre sotto controllo la tua identità aziendale. La coerenza è fondamentale, quindi assicurati che nessun materiale di marketing o asset di design si discosti dalla tua strategia di brand.

Come garantire la coerenza del brand quando i dipendenti lavorano da remoto

Per i marchi che adottano un modello di lavoro ibrido o hanno dipendenti distribuiti in tutto il mondo, l’adattabilità non è negoziabile. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare: 

Crea modelli facili da usare per i team. I modelli sono strumenti semplici ma efficaci per garantire che il design dell’identità del brand e la brand identity rimangano coerenti.. I modelli dovrebbero essere sufficientemente flessibili da permettere ai team di apportare modifiche o aggiornamenti pertinenti, ma dovrebbero anche includere elementi fissi e non modificabili, come il logo, la tipografia o lo stile delle immagini. 

Tutto inizia dalla cultura e dai valori aziendali. La coerenza del brand inizia dalle persone, non solo dai file. Quando i dipendenti comprendono la storia del brand, i suoi valori, il tono di voce e l’identità visiva, è più probabile che li utilizzino correttamente. Includi una formazione sul brand nel processo di onboarding, in modo che i nuovi collaboratori capiscano non solo come appare il brand, ma anche perché è stato progettato in quel modo. Quanto più i team comprendono il pensiero e la strategia alla base della tua identità di brand, tanto più sarà facile per loro proteggerla.

Centralizza il processo di ordinazione. Un partner di stampa può aiutare ogni team ad accedere ai materiali corretti, personalizzare ciò di cui ha bisogno e aderire sempre alle linee guida del brand. Questo è particolarmente utile per i brand con più sedi, team da remoto o reti commerciali distribuite, che hanno bisogno di materiali professionali in modo rapido e coerente. Ciò significa meno richieste estemporanee, meno risorse obsolete in circolazione e molte meno situazioni del tipo: “Qualcuno ha l’ultima versione?”

Si tratta di un investimento a lungo termine. Potresti non vedere risultati immediati, ma dedicando tempo e risorse sufficienti a questo processo, potrai ridurre in futuro problemi di disallineamento e incomprensioni tra i team. 

Ecco cosa può fare MOO per te

Non preoccuparti: non è necessario essere esperti di design per beneficiare dei vantaggi di una solida identità visiva. Molte aziende semplicemente non dispongono delle risorse necessarie per avere un team di design interno, e ancora meno possiedono le competenze per gestire tutto autonomamente. 

È qui che entra in gioco MOO. Collaborando con MOO, puoi contare sul supporto del nostro team, che ti aiuterà in ogni fase: dall’allineamento dei materiali di marketing con la tua identità visiva, alla personalizzazione degli strumenti per l’onboarding interno, fino a un completo rebranding, se necessario. Grazie alla nostra esperienza nel design interno, puoi avere la certezza che la tua identità aziendale sia in ottime mani.

Ma soprattutto, mantieni il pieno controllo del tuo brand grazie a una piattaforma gestita centralmente, dove puoi caricare modelli, consentire ai membri della tua azienda di ordinare prodotti e ricevere un supporto costante da parte di un account manager dedicato.   Con i servizi di stampa aziendale di MOO al tuo fianco, potrai stupire dipendenti, clienti e partner con materiali di corporate identity di alta qualità, tra cui biglietti da visita, carta intestata e molto altro.

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