Il tramonto del blu aziendale: per distinguersi, si parte dal colore

Per anni, il blu navy è stato l’equivalente aziendale di una stretta di mano decisa e sicura. Uno studio condotto su oltre 15.000 loghi ha rilevato che il blu notte era la tonalità non bianca più utilizzata nei settori dei servizi finanziari, dell’energia, della sanità, delle utility e dei materiali di base. 

Il blu è diventato una scelta sicura, e per buone ragioni. Le ricerche sulla personalità dei brand associano il blu alla competenza, una caratteristica che può contribuire a trasmettere fiducia e affidabilità.

Sempre più attività commerciali si svolgono attraverso gli schermi, dove i brand hanno pochi secondi per farsi notare e rimanere impressi. Essere credibili continua a essere importante, ma confondersi con gli altri non aiuta. Per questo, aziende che operano nei data center, piattaforme per il lavoro e banche globali stanno andando oltre i consueti toni del blu aziendale, scegliendo colori più audaci per dimostrare che fare business in modo serio non significa necessariamente avere un’immagine altrettanto seria.

Punti chiave

• Il blu può ancora comunicare competenza, ma non è l’unico modo per trasmettere fiducia.
• I colori più decisi possono aiutare i marchi a distinguersi online, soprattutto quando la scelta cromatica è coerente con la loro identità.
• Utilizzare la stessa palette su schermi, materiali stampati e prodotti trasforma il colore in un elemento distintivo e riconoscibile del brand.

Sei brand che osano con il colore

Scopri le aziende che dimostrano come l’autorevolezza possa avere più di una tonalità.

1. Centersquare: colori vivaci per le sale server

Quando l’operatore di data center Centersquare ha rinnovato la propria identità, l’agenzia incaricata del design ha scelto di abbandonare i consueti toni del blu associati al mondo delle infrastrutture e di guardare direttamente all’interno delle sale server. I cavi e le etichette codificati per colore hanno ispirato una palette precisa e vivace. Poiché i colori nascono dalla tecnologia stessa, l’identità visiva risulta dinamica e distintiva, senza perdere autorevolezza. 

2. Slack: lavoro a tutto colore

L’identità di Slack può sembrare giocosa, ma dietro c’è un sistema ben strutturato. Pentagram ha ridotto gli 11 colori originali a quattro, mantenendo il caratteristico color melanzana e rendendo il sistema più semplice da utilizzare sugli schermi. La palette più vivace rende i software per il lavoro più accoglienti e trasmette un senso di maggiore collaborazione.

3. Klarna: pagamenti fuori dagli schemi

Per un brand di pagamenti digitali, la scelta del rosa acceso di Klarna cattura decisamente l’attenzione. La sua tonalità ormai iconica è abbinata al nero e al bianco sporco e viene utilizzata in modo coerente ovunque, dai pulsanti per il checkout ai cartelloni pubblicitari. Una scelta fuori dagli schemi, nel senso migliore del termine.

4. Mailchimp: il giallo che comunica autorevolezza

Mailchimp ha scelto il giallo Cavendish come colore protagonista, abbinandolo al nero, a un lettering volutamente irregolare e a illustrazioni originali e fuori dagli schemi. Il nero dà equilibrio al giallo, mentre le illustrazioni conferiscono al marchio un tono creativo e accessibile. Questa combinazione di colori ha permesso a Mailchimp di mantenere il suo spirito vicino alle piccole imprese, comunicando al contempo maggiore autorevolezza anche ai clienti più grandi.

5. Wise Platform: la finanza si tinge di verde

Questo brand ha puntato tutto su un verde acceso e vibrante. Ha poi adattato questa identità per Wise Platform, la divisione B2B dedicata a banche e grandi aziende. Il verde richiama già naturalmente il denaro e l’idea di progresso, ma una tonalità più brillante rende queste associazioni familiari più dinamiche e contemporanee.

6. HSBC: riscrivere le regole del rosso

Il rosso è associato al pericolo, ai segnali di avvertimento e a una maggiore attenzione, il che lo rende una scelta originale per una banca. Nel 2026, questa distintività ha ispirato The Only Red, un concept di D&AD New Blood che immagina il Rosso HSBC come una tonalità Pantone. HSBC ha utilizzato il rosso con tale continuità che oggi richiama meno un segnale di pericolo e più una vera e propria firma visiva. Il concept mostra cosa può accadere quando un brand attribuisce a un colore un significato tutto suo.

Fai uscire i colori fuori dallo schermo

La palette del tuo marchio ha passato abbastanza tempo confinata in un codice esadecimale. Portala nella vita reale e utilizzala su Biglietti da visita, packaging, materiali per eventi e articoli per l’ufficio, così ogni elemento del tuo brand contribuirà a creare un’identità coerente e riconoscibile.

Tieni solo presente che schermi e carta non restituiscono sempre i colori allo stesso modo. Prova le combinazioni in stampa, verifica il contrasto e assicurati che gli elementi più importanti siano sempre facili da leggere. 

Con Printfinity puoi stampare fino a 50 grafiche diverse all’interno di un’unica confezione di biglietti da visita, senza costi aggiuntivi. Prova tutti i colori della tua palette, crea biglietti diversi per i vari team oppure trasforma ogni biglietto in un piccolo elemento della storia del tuo brand.

Via libera ai colori più vivaci 

I Servizi aziendali MOO ti aiutano a portare la tua palette su Notebook, Prodotti di merchandising brandizzati e su tutti i materiali stampati di cui la tua azienda ha bisogno. Il team MOO può supportarti con il design, i template e la verifica dei file, mentre la piattaforma semplifica la gestione degli ordini in tutta l’azienda. Così puoi concentrarti su ciò che conta: distinguerti.

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