Brand da champagne, con un budget da limonata

Alcuni brand riescono a trasformare una semplice scatoletta di pesce in un regalo perfetto per una cena speciale. Altri fanno sì che una candela acquistata al supermercato sembri perfettamente a suo agio accanto a una firmata da un designer.

Diamo uno sguardo più da vicino alle scelte di design che creano quella percezione di qualità e ricercatezza, con alcuni spunti dai prodotti dupe e dai brand che sanno valorizzare un prodotto di uso quotidiano. Non per copiarli, ma per riconoscere i dettagli che comunicano qualità e farli propri.

La qualità qualità merita sempre di essere pagata. La parte intelligente sta nel far rendere al meglio tutto il resto del budget. Dal dare più respiro al logo alla scelta di una carta che invogli a essere presa in mano, ecco cosa puoi cambiare a costo zero e dove un piccolo investimento può fare la differenza.

Punti chiave

• Parti da spaziature curate, caratteri tipografici chiari e colori che puoi utilizzare con coerenza.
• Progetta illustrazioni che funzionino su packaging, sito web e materiali stampati, così da valorizzare al massimo un unico incarico.
• Utilizza fotografie ravvicinate per mettere in risalto texture e materiali.
• Investi nella carta e nelle finiture che i clienti potranno vedere e toccare.

Dai respiro al tuo logo

Se mettiamo una candela Lime Basil & Mandarin di Jo Malone accanto alla versione Hotel Collection di Aldi e potremmo pensare che abbiano lo stesso art director. I prezzi, invece, hanno ben poco in comune. Nel Regno Unito, la candela da 200 g di Jo Malone costa £56 (circa 75 $), contro le £3,15 (circa 4,22 $) della versione da 335 g di Aldi.

Eppure, la versione dupe di Aldi non sfigura affatto accanto a un prodotto così costoso, grazie ad alcuni dettagli di design ricorrenti: etichette chiare con sottili bordi neri, lettering centrato con precisione e ampi spazi vuoti.

Non serve prendere in prestito lo stile di qualcun altro per trarne ispirazione. Dai più spazio al tuo logo, metti il nome del prodotto su una riga a sé, limitati a uno o due caratteri tipografici e riserva la storia più articolata del brand al tuo sito web. Ridurre gli elementi permette ai dettagli importanti di risaltare. Alcune grandi idee per piccoli budget partono proprio da una semplice operazione di sottrazione.

Anche il premium può avere un’anima colorata

Il giallo solare della Brazilian Bum Bum Cream di Sol de Janeiro (48 $) e il burro corpo Brazil Nut di Trader Joe’s, nelle sue tonalità rosa e arancione (5,99 $), evocano entrambi un momento di piacere a bordo piscina. Nessuno dei due punta su tonalità neutre e rassicuranti, ed è proprio questo il punto: colori audaci e caldi possono essere giocosi e al tempo stesso trasmettere un senso di qualità e ricercatezza.

Scegli alcuni colori principali, assegnando a uno il ruolo dominante e agli altri quello di accento. Riprendi la stessa combinazione su packaging, sito web e materiali stampati. Una palette coerente aiuta i clienti a riconoscere il tuo brand e ti evita di dover prendere una nuova decisione a ogni progetto grafico.

Attira un po’ l’attenzione

Graza dà personalità al suo olio d’oliva con etichette illustrate e lettering deciso. Gli oli sono proposti in bottiglie verdi con beccuccio dosatore, etichettate “Sizzle” e “Drizzle”, così da distinguere facilmente la funzione di ciascuno.

Fishwife dà al pesce in scatola un trattamento degno di un intero reparto creativo. Le sue confezioni illustrate sono colorate e ricche di dettagli, mentre il nome del brand rimane ben riconoscibile. Il packaging diventa parte integrante del fascino del prodotto, trasformando un alimento di uso quotidiano in un articolo perfetto anche da regalare. 

Se commissioni un’illustrazione, pianifica prima tutti gli utilizzi che ne farai, ancora prima di preparare il brief per l’illustratore. Un’illustrazione che funziona su etichette, cartoline e sito web ti permette di sfruttare al meglio un’unica commissione. Hai investito in una bellissima illustrazione. Falle fare il suo lavoro.

Metti in risalto i dettagli che fanno la differenza

I tuoi clienti non possono toccare il prodotto attraverso uno schermo: mostra quindi la trama della carta o quei particolari che lo rendono speciale. Inizia con una superficie pulita, vicino a una finestra, prima di acquistare accessori di scena. Prova a illuminare il prodotto lateralmente per valorizzarne la texture e mettere in evidenza anche i dettagli più minuti. Se investi in un servizio fotografico, chiedi anche scatti ravvicinati dei dettagli, oltre alle classiche foto del prodotto. Un primo piano nitido può comunicare la qualità molto più di una scena ricca di styling.

Investi in ciò che i tuoi clienti potranno toccare

La sensazione al tatto della tua stampa può rafforzare tutto ciò che comunichi sulla qualità. Una carta scelta con cura può valorizzare anche il design più semplice

Puoi provare:

• I Biglietti da visita Luxe per uno spessore piacevole al tatto e il bordo colorato.
• I Biglietti da visita Feltmark per una texture delicata che aggiunge un tocco in più anche al design più essenziale.
• Le finiture speciali per mettere in risalto un logo o un piccolo dettaglio con la lamina metallizzata o lucida

Ordina un campionario gratuito e valuta ogni tipo di carta anche in base alla sua  consistenza e al suo spessore prima di scegliere. Un bel biglietto con le istruzioni per la cura del prodotto inserito in una scatola semplice, potrebbe fare molto più la differenza rispetto a un packaging elaborato per ogni ordine.

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